都市丽人内衣企业文化--d040602精品文档
《都市丽人》女性杂志的宣传口号
《都市丽人》女性杂志的宣传口号《都市丽人》女性杂志的宣传口号《都市丽人》创刊于20xx年6月，目前已成为国内成长最快、并已产生广泛品牌影响力的新概念时尚女性杂志。
《都市丽人》致力于为中国新一代女性创造美好生活，她追踪都市流行，但不盲从，而是给出自己的解读是实用性建议；她不仅关注女性的物质生活，而且深入到她的心灵世界。
《都市丽人》拥有一个具备现代媒体运作理念、高素质的采编团队。
她定位独特、板块设计别开生面；她图文并茂、制作精美、大量原创图片刷新了同类杂志的视觉印象。
两年来，《都市丽人》坚持宗旨，不断提高。
《都市丽人》女性杂志宣传口号：1、《都市丽人》，我的第四餐。
2、都市丽人，月读风尚。
3、引领时尚，读领风骚。
4、都市丽人，让阅读成为流行。
5、阅读、阅美、阅是都市丽人。
6、都市丽人，领军时尚发行。
7、都市丽人，挑动你的心。
8、选择都市丽人，选择我所爱。
9、都市丽人，美丽定格。
10、都市丽人我的贴心闺蜜。
11、阅美丽，阅流行。
12、都市深处，丽人光芒。
13、都市丽人，丽人都市生活的浓缩。
14、品享都市风情，悦享丽人生活。
15、不要旁观，请加入都市丽人的`行列。
16、都市全方位，丽人零距离。
17、时尚无尽看，每期仅6元。
18、欲知潮流资讯，锁定都市丽人。
19、都市丽人，精彩伴你每月。
20、演绎都市时尚，成就丽人梦想。
21、都市丽人，策动你的丽人生活。
22、都市丽人，爱生活爱时尚。
23、都市丽人，篇篇你喜欢。
24、真情十年，精彩每月。
25、都市丽人行，十年读者情。
26、都市丽人，人手一本的都市潮流红皮书。
27、都市丽人，你要的我们这里都有。
28、都市丽人年轻心主张。
29、我的精彩，你的美丽。
30、都市丽人，给力时尚。
31、都市丽人我的生活·美学·家。
32、不一样的都市丽人，给不一样的你。
33、都市丽人，为阅读找个完美的理由。
34、都市丽人，年薪仅需72元的时尚的专家。
35、都市丽人，美丽蜕变。
丽人诗歌品牌文化
２、丽人诗歌品牌介 绍
品牌文化概述
企业文化概述
２、丽人诗歌品牌介 绍
品牌文化概述
企业文化概述
丽人诗歌（BeautyPoem）是广州丽人诗歌内衣有限公司旗下的内衣品牌 广州丽人诗歌内衣有限公司于2005年开始从事内衣行业
总部设立于国际大都市—广州 是一家致力于研发、经营时尚内衣为主的现代化大型内衣品牌加盟连锁机构企业文化概述５源自丽人诗歌加盟条 件品牌文化概述
企业文化概述
1.我司对加盟店的店面要求是实用面积在15平米以上，按公司统一风格装修
2.意向开店地点周边2公里以内无已加盟店铺（方圆2公里的区域保护）
3.保证按照"丽人诗歌"的授权范围和加盟统一标准进行经营
4.前期需具备一定的启动资金
5.认同"丽人诗歌"品牌的经营理念，有从事内衣行业的信心
3、丽人诗歌经营产品
品牌文化概述
企业文化概述
3、丽人诗歌经营产品
品牌文化概述
企业文化概述
丽人诗歌经营产品以文胸、男女式内裤、家居服、袜子、保暖衣、纤体内衣、泳衣等七大系列为主 公司始终致力精细管理、打造精致品牌，通过一年的直营实践我们已经具备了连锁复制能力
保证客户在短期内获得稳定，在三线大众消费店铺实战中单店的效益可直接媲美甚至超越老牌品牌
４、丽人诗歌品牌定 位
品牌文化概述
企业文化概述
４、丽人诗歌品牌定 位
品牌文化概述
目标定位：打造大众消费第一品牌
风格定位：典雅、舒适、时尚、感性
企业文化概述
品牌定位：二、三线大众消费品牌
年龄定位：15-40岁时尚女性
管理定位：制度化流程化高效化 运营定位：客户赢、我才赢
５、丽人诗歌加盟条 件
员工培训记录手册
员工培训记录手册商学院培训记录考核手册0 都市丽人风商学院Business School Of City Beauty Wind Underwear Co.,LTD都市丽人商学院相片姓名:__________________________ 身份证号:__________________________ 入职日期:__________________________ 考核年度:__________________________ 编号:__________________________- 1 -都市丽人商学院都市丽人风企业文化核心八点1,顾客永远是对的2,我们销售最优质的商品与服务3,合作伙伴等于沟通+理解+信任+感谢4,权利等于授权+监督+结果,我们的管理团队是高效执行力的团队 56,我们应比昨天做得更好——每天进步1%7,我们的所作所为应刚正不阿8,我们应始终节约开支公司战略方针,立足广东,联合一切可以联合的力量,到合适自己的地方去发展公司的目标,在十年之内成为中国最优秀的内衣服务商我们的使命,让每一位女性穿上合适自己的内衣核心价值观,好服务、好人品服务过程,三米微笑,主动待客,尊重个人,保证满意,超出期望,重视投诉,注意倾听,日落原则一切以服务客户与公司协调发展为中心,重视投诉,加强服务。
为实现客户与公司的双赢目标而努力。
——董事长,郑耀南- 2 -都市丽人商学院培训要求凡都市丽人风的员工,都必须按照公司商学院的要求,无条件参加相关培训,个人培训情况将纳入个绩效考核。
1、分级培训及培训课程内容表,职级课程学时要求《企业文化》、《人事制度》、《职业生涯规划》、《内衣专业知门店新员工识及销售技巧》、《部门及岗位职责》、《军训及拓展》、《防损20学时与诚实》、《单据填写》、《服务礼仪规范》、《企业文化实践》、《对顾客的认知》、《产品陈列技巧》、《门导购员店气氛管理》、《开店、打烊基本流程》、《顾客异义处理》、《价30学时格牌和促销陪的使用》、《面料辅料知识》、《洗涤和保养》、《商品订货、验收、调货、盘点规范》、《投诉处理程序》储干《市场调查》、《商业基础知识》、《6S管理》、《服装色彩搭配》、20学时《手绘POP》、《每日工作流程》、《收银七步曲》、《团队建设》、助理《现金管理》、《收银实操》、《沟通技巧》、《员工管理》、《危30学时机事件处理》、《门店形象管理》、《顾客服务》、《店铺管理规范》、《员工招聘》、《开店模式》、《促销策略》、《助理职责》、《员工心态建设》店长《店长的职责》、《店长的十大基本要素》、《店长的培训指导30学时能力》、《门店气氛管理》、《管理基础培训》、《时间管理》、《目标管理》、《员工激励》、《门店资产设备管理》、《店铺盘点》、《门店布局与陈列》、《销售策略》、大区及主管《区域绩效管理》、《事物管理》、《费用与成本控制》、《商品20学时定位与选择》、《商品及格策略》、《商品营销管理》、《企划技能》、《企业战略》、《店铺诊断》、《激励设计》总部文员《企业文化》、《人事制度》、《职业生涯规划》、《部门及岗位30学时及仓库职责》、《单据填写》、《服务礼仪规范》、《团队建设》、《沟通技巧》、《目标计划管理》、《时间管理》、《6S管理》、2、有效的培训组织形式,a) 商学院组织的课程培训或培训式会议，- 3 -都市丽人商学院b) 部门组织的在岗培训，c) 拓展培训，d) 公司组织的委外培训,包括外部讲师赴公司培训和公司员工出外培训，e) 其他形式的培训,如培训类会议、研讨会等，。
【企业文化】都市丽人内衣企业文化
都市丽人内衣不仅仅是一个内衣品牌，更是一种生活方式。它倡导健康、自信、 美丽的生活方式，帮助消费者展现内在的自信和美丽。
企业愿景
成为全球内衣行业的领军企业
都市丽人内衣有着宏大的愿景，希望成为全球内衣行业的领军企业，引领内 衣行业的发展潮流。
为消费者提供最优质的产品和服务
与竞争对手合作
都市丽人内衣将积极与竞争对手合作，共同开 发新产品和开拓新市场，实现共赢。
THANKS
谢谢您的观看
可持续性
都市丽人内衣注重产品的可持续性，致力于提高产品的使用 寿命和循环利用率，减少对环境的负担。
公益活动
慈善捐赠
都市丽人内衣积极参与慈善捐赠活动，为弱势群体提供帮助和支持。
社会公益
参与社会公益事业，如支持教育事业、参与社区建设等，回馈社会，传递爱 心。
客户关怀
个性化服务
都市丽人内衣注重为客户提供个性化服务，根据客户需求定制产品，满足客稳定性。
03
拓展销售渠道
都市丽人内衣将积极拓展各类销售渠道，包括线上和线下渠道，提高
销售规模和市场份额。
竞争策略
1 2 3
提升产品品质
都市丽人内衣将不断加强产品质量管理体系建 设，提高产品质量和稳定性，满足消费者需求 。
加强营销推广
都市丽人内衣将加大营销推广力度，包括广告 宣传、促销活动等，提高品牌知名度和美誉度 。
都市丽人内衣企业文化
目 录
• 企业简介 • 核心理念 • 品牌形象 • 产品展示 • 社会责任 • 未来展望
01
企业简介
企业背景
创立时间与地点
都市丽人内衣于XXXX年在中国深圳创立，是中国内衣行业的 知名品牌。
都市丽人策划书
都市丽人营销策划书一、公司简介：东莞市都市丽人实业有限公司前身为深圳市都市丽人风内衣有限公司,始建于1998年，是一家致力于专业研发、经营时尚内衣为主的现代化大型内衣品牌运营集团,集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体。
公司始终致力精细管理、打造精致品牌，通过数十年的通力合作、奋力开拓,现已通过独资和控股等方式实现了内衣产业链的有效延伸拓展，拥有数十家内衣制造厂、营运分公司,在全国一线、二线及三线800多个城市建立了销售终端.截止2012年5月，该公司在中国受权经营零售网点已达4239个，从业人员超过2万人.近年来，集团不断精益求精，先后荣获“2010中国企业营销创新奖”、“2009—2010年度东莞市50强民营企业"、“2012最佳商业模式奖”等殊荣，集团董事长兼总裁郑耀南先生荣获“东莞市优秀民营企业家”“2012十大杰出青年"称号.同时，集团积极履行“公民企业”的社会责任，先后在扶贫、助学、救助等方面捐款捐物逾千万。
二、品牌简介：都市丽人时尚内衣是国内首家全力打造快时尚的内衣品牌，于2012年开始逐步树立全新时尚化的品牌形象。
都市丽人时尚内衣由都市时尚女性林志玲和新加坡人气少女组合by2代言,立志帮助每一位都市女性实现打造百变内衣时尚生活的愿望。
品牌旗下公司旗下现拥有都市•缤纷派（原紫色阳光）、都市•俪人（原都市丽人风)、都市•丝语（原衣之密语)、都市•锋尚（原草一色）等知名内衣品牌。
三、网络市场细分:根据对目标市场的分析，都市丽人的市场人群主要是以女性为主，以25～40岁已婚女性居多.男性占少数比列.☼18～25岁：18~25岁青年女性是开放型消费群，对自己的身材很自信，大胆接受性感、奔放的内衣风格，追求时尚、表现个人魅力。
此年龄段女性经济收入偏低，一般选择中低档价位的内衣。
☼25～40岁：25~40岁已婚女性是中立型消费群，懂得生活，注重品质，关注内、外衣的协调搭配,赞成名牌可增加自信，不会盲目追求时尚。
《都市丽人创业设计书》
都市丽人创业计划书作品名称：团队名称：作品领域：（ A ）A产品 B服务作品类别：（H ）A农林、畜牧、食品及相关产业类 B生物、医药类C化工技术、环境科学类 D电子信息（硬件） E电子信息（软件、网站） F材料类G机械能源类 H服务咨询类目录一、概要 (1)二、产品与服务 (1)三、市场分析 (2)1.市场状况分析 (2)2．产品状况分析 (2)3.分销状况分析 (3)4.宏观状况分析 (3)四、竞争分析 (4)五、经营策略 (6)1.消费者的特点 (6)2.企业的自身状况 (6)3.行动方案 (7)4.财务分析 (9)5.关键的风险和问题 (10)6. 团队介绍 (13)一、概要广东都市丽人实业有限公司，始创于1998年，是一家集研发、生产、仓储物流、销售和营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团，致力于成为世界级悦时尚内衣领导品牌。
集团在全国拥有广泛的销售网络，截至目前，都市丽人在全国拥有7000多家零售门店，并已逐步向海外拓展。
都市丽人旗下拥有“都市缤纷派”、“都市丝语”、“都市俪人”、“都市锋尚”等知名品牌，产品涵盖文胸、内衣、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等多种品类，其款式已愈万种。
经过近几年的快速发展，都市丽人已成为中国最大品牌贴身衣物企业，市场占有率多年来稳居行业第一。
此营销策划书针对民师院都市丽人内衣专卖店连锁分店的销售状况，制订了一套详尽的营销策划方案，在原有连锁店的基础上，推广都市丽人民师院专卖店的产品，让更多的消费者了解都市丽人的产品，并引起他们的购买兴趣，同时占领市场的先机，以赢得更多的市场。
二、产品与服务产品不单单是产品本身，它是一个产品体系。
从产品层次来讲，包括核心产品、有形产品、无形产品三个层次；从产品系列组合来讲，包括产品的广度、宽度、深度和相关性等要素。
具体的讲，包括品种、特色、规格、式样、质量、包装等状况，甚至包括产品的售前、售中及售后服务。
产品质量通过调查问卷发现，大部分消费者更换内衣都是由于质量问题，例如缺乏弹性、罩杯变形等，由此不难看出产品质量决定着消费者的购买欲望。
都市丽人策划书
都市丽人策划书都市丽人是一家专注于女性生活美学和时尚的品牌，致力于打造一个全方位的女性美丽生活社交平台，让女性在这里能够畅所欲言，分享各种美好的生活体验和心得，获取更多的美丽灵感，拥有一个属于自己的美丽天地。
产品定位都市丽人的产品定位是以女性美丽生活为主打，主要涵盖美容、护肤、彩妆、时尚服饰、生活家居、美食等多个领域。
品牌的主要目标消费者是25-45岁的中产女性，她们是都市的白领女性，注重生活品质，对时尚和美丽有追求，有较高的消费能力。
市场分析近年来，随着女性地位的不断提升，女性对美丽生活的需求也越来越多，美容、护肤、彩妆、时尚服饰、生活家居、美食等市场需求也越来越突出，特别是在互联网时代，女性对美容、护肤、服装、家居等网购需求更加强烈。
随着城市和家庭的改变，女性消费群体变得更加强大，对美丽生活的需求也越来越高。
因此，都市丽人的市场前景广阔，有很大的发展潜力。
竞争分析都市丽人面对的竞争来自美容、服饰、家居、美食等各个领域的品牌。
竞争品牌有：美丽说、蘑菇街等服饰电商平台；品类齐全的美容网站如：色漫妃、蜜思、松果美妆、青春美容等；家居网站如：ZARA Home、IKEA、尚品宅配等；美食领域则有大众点评、城市美食巡游等。
品牌定位都市丽人希望成为一家注重女性美丽生活的全方位服务平台。
品牌的目的是在用户中树立品牌形象，为用户提供打造美丽生活的服务、产品和内容；让用户在这里找到心灵归属感，并愉悦地与其他用户互动，获得共同体面的认同感。
营销策略1. 品牌广告：通过打造优秀的广告来展示品牌形象，这是品牌竞争的基础策略之一。
可以选择多种媒介，包括电视、广播、互联网等。
2. 线上推广：以社交媒体为主要广告渠道，包括微博、微信、抖音等。
构建一个便于用户交互和分享的内容平台。
同时，可以开展各种线上活动，如短视频比赛，代言活动，实物礼品等。
3. 线下推广：线下渠道是与用户进行面对面交流和制造在现场活动的机会，如开展宣传活动、促销活动、公益慈善等。
都市丽人文胸介绍
都市丽人文胸介绍都市丽人作为一家享有盛誉的内衣品牌，凭借其专业的设计和卓越的品质，成为了现代女性的首选。
文胸作为内衣中的重要组成部分，更是深受女性消费者的喜爱和关注。
本文将为您介绍都市丽人文胸的特点、款式以及如何选择合适的文胸。
一、都市丽人文胸的特点1. 高品质面料：都市丽人文胸采用高品质面料，如天鹅绒、丝绸、蕾丝等，保证穿着舒适，质地柔软。
2. 专业设计：都市丽人拥有一支专业的设计团队，根据女性胸部的特点和需求，设计出独特的文胸款式，既时尚又实用。
3. 细致剪裁：都市丽人文胸采用精密的剪裁技术，注重每一个细节，使文胸更符合人体工学，提供更好的托胸效果。
4. 精湛工艺：都市丽人注重工艺优化，采用高科技的生产设备，保证每一件文胸的细节都经过精细制作，使产品更加耐用。
二、都市丽人文胸的款式1. 舒适型文胸：舒适型文胸是都市丽人的代表款式之一，采用贴身、轻薄的材质，无钢圈设计，给予胸部自由呼吸的空间，让女性穿着更加舒适。
2. 平口文胸：平口文胸是适合罩杯较小的女性的选择，更加方便穿脱，同时提供良好的托胸效果，让胸部更显丰满。
3. 聚拢型文胸：聚拢型文胸采用特殊的设计和材料，能有效提升胸部的高度，并聚拢胸部，让胸部线条更加迷人。
4. 无痕文胸：无痕文胸采用无缝工艺，减少了穿着时产生的不适感和勒痕，同时还具有一定的塑身效果，让身材更加纤细。
三、如何选择适合的都市丽人文胸1. 尺码准确：选择文胸时，首先要准确测量自己的胸围和下胸围，确保选择正确的尺码，以便文胸能够更好地贴合胸部。
2. 注重罩杯类型：不同款式的文胸适合不同的罩杯类型，如平口文胸适合罩杯小的女性，聚拢型文胸适合罩杯大的女性。
3. 考虑服装搭配：在选择文胸时，也要根据自己的衣物搭配需求来选择合适的款式，如平口文胸适合穿着T恤等贴身衣物，聚拢型文胸适合穿着低胸装。
4. 注意舒适感：最重要的是选择一款穿着舒适的文胸，避免过紧或过松造成不适感，同时还要注意是否合适的托胸效果。
《专业基础知识》(精)
突破思想瓶颈，勇于挑战、善于创新
正确的方式穿着内衣能让胸部更坚挺漂亮
东莞市都市丽人实业有限公司
突破思想瓶颈，勇于挑战、善于创新
分体式塑身衣穿法（上衣）
东莞市都市丽人实业有限公司
突破思想瓶颈，勇于挑战、善于创新
分体式塑身衣穿法（下衣）
东莞市都市丽人实业有限公司
突破思想瓶颈，勇于挑战、善于创新
东莞市都市丽人实业有限公司
突破思想瓶颈，勇于挑战、善于创新
课程简介
面料常识
文胸的由来 文胸的罩杯分类及特征 胸型分类及特征 如何选择文胸 如何正确穿着内衣
东莞市都市丽人实业有限公司
突破思想瓶颈，勇于挑战、善于创新
面 料 常 识
用于制作服饰的有三大纤维： 天然纤维—天然纤维是指由棉、毛、麻、绸制成的织物，分植 物纤维和动物纤维，植物：棉花、麻、果实纤维，动物：羊毛、 兔毛、蚕丝 人造纤维—利用有纤维素或蛋白质的天然高分子物质如木材、 蔗汁、芦苇、大豆、乳酪等为原料，经化学和机械加工而成， 如：人造棉、人造丝、人造毛富强棉等 合成纤维—化学纤维中的一大类，它是采用石油化工工业和炼 焦工业中的副业产品，如：涤纶、锦纶、腈纶，维纶、丙纶、 氯纶等都属合成纤维
东莞市都市丽人实业有限公司
突破思想瓶颈，勇于挑战、善于创新
织物组织的构成
面料分为针织与梭织
•梭织是由经纬交织而成，有经纬两个方向。 •针织是由一个线圈不断套结而成，故而有一定的弹性。
手感-受纱线支数、织法及后整等一系列的影响。
针织物手感较柔软 •我们所穿的内衣物、毛衫等都是针织物的代表。 •我们所穿的西装、衬衫、牛仔裤都是梭织物
东莞市都市丽人实业有限公司
都市丽人内衣加盟
都市丽人内衣加盟导语：内衣市场一直以来都是一个热门行业，随着人们对健康生活的追求以及对穿着舒适感的要求越来越高，内衣行业的发展也越来越受到关注。
都市丽人内衣作为国内著名的内衣品牌，不仅在市场上拥有很高的知名度，还有着广阔的发展空间，因此，都市丽人内衣加盟成为了许多投资者的首选。
第一部分：都市丽人内衣品牌介绍都市丽人内衣是一家以女性内衣为主打产品的连锁企业，成立于20XX年，总部位于中国内衣之都——广东。
经过多年的发展，都市丽人内衣已经成为国内内衣行业领先的品牌之一，产品涵盖文胸、内裤、睡衣、塑身衣等多个系列。
公司一直秉承“舒适自然、无负担”的设计理念，注重品质、注重细节，通过不断创新和改进，为广大女性提供高品质的内衣产品。
第二部分：都市丽人内衣加盟优势1. 强大的品牌实力：都市丽人内衣作为行业内的知名品牌，拥有广泛而稳定的消费者基础，具有极高的品牌影响力和美誉度。
加盟都市丽人内衣可以借助其品牌效应，提高店铺的知名度和销售额。
2. 多样化的产品线：都市丽人内衣提供的产品线非常丰富，覆盖了不同年龄、不同身材的女性需求，能够满足消费者的多样化购买需求。
加盟都市丽人内衣可以轻松经营各类内衣产品，拓宽销售渠道。
3. 全面的市场支持：都市丽人内衣总部提供全面的市场支持，如店铺选址、装修设计、产品推广等方面的指导和协助。
同时，加盟商还能得到定期的培训和技术支持，提升管理和销售能力。
第三部分：都市丽人内衣加盟流程1. 了解加盟信息：联系都市丽人内衣总部，通过电话、网络等渠道了解加盟政策、条件、费用等相关信息。
2. 实地考察：前往都市丽人内衣总部进行实地考察，了解总部的运营模式、产品质量以及加盟店的经营情况。
3. 签订合同：根据考察结果和自身情况，确定加盟意向，并与都市丽人内衣总部签订加盟合同。
4. 店铺装修：按照都市丽人内衣的形象要求进行店铺装修，包括店面设计、陈列布置等。
5. 开业准备：进行进货采购、人员招聘和培训等准备工作，确保店铺正常经营。
女士内衣品牌—都市丽人两次合作两次蝶变经典案例总结营销策划方案
品牌代言人快速提升品牌价值
引入台湾第一名模，林志玲，为品牌注入势能，占领高度。
根据女性各个阶段身体发育的不同特点，针对性细分出三大系列产品，在材质、版型、 功能、价格等方面有着明显区隔，无论哪个年龄段的女性都能找到适合自己的内衣。
青春风尚 针对少女
都市风尚 针对年轻女性
成熟风尚 针对熟龄女性
青春风尚
会员服务
网上 姐妹心声区
姐妹分享期刊
设立 畅销排行榜
产品 包装形象 体现美丽
内部设计注 重与消费者
的互动
品牌体验 支持体系
新鲜货专区
店面 规划布置
分享美丽的 好姐妹
为都市丽人品牌提供价值背书
① 拥有“都市丽人——亚洲都市风尚内衣设计中心”
建立专业亚洲女性都市风尚内衣设计研究中心，紧跟国际风尚潮流推出内衣，达到引领大众风尚的目的。
销售提升：
1、2009年7月份品牌升级后的东门终端店创下单店日销售额2.6万元的历史记录； 2、1年时间增开加盟店800多家，店铺总数达2091家!2011年最新数据，突破3000家，95%赢利 3、都市丽人副总经理程总说：2009年度原计划提升销售额50%，与采纳合作后结果提升了120%， 利润增长了近90%。
关于“体验风尚”的阐述： 通过贵宾卡、风尚杂志等方式，让消费 者体验到在都市丽人，除了获得风尚内 衣、爱和好姐妹，更获得风尚的生活态 度和理念。
进化的都市丽人新品牌新标志
针对原有标志的一些问题，在新标志创作中： ◎需要加入一个图腾符号更加形象的诠释品牌内涵；帮助并强化目标受众记忆；突破中文字体局限，便 于国际化扩张。 ◎需要对“都市丽人”四字完整传递 平等对待，传递一个完整的品牌信息； “风”的强调更能凸显出主品牌核心价值“爱·分享-风尚”； “风”代表着风尚、风潮来袭，你我同欢呼、共享之。 ◎需要变标志创作为记忆和联想创作，并且必须完美地体现品牌规划的核心思想。
【企业文化】都市丽人内衣企业文化
；同时不断推出多样化的款式，满足不同消费者的个性化需求。 • 较强的渠道拓展能力：都市丽人内衣具备较为完善的销售网络和渠道拓展能力，能够快速占领市场并拓展
新的销售渠道。 • 挑战应对 • 保持敏锐的市场洞察能力：都市丽人内衣将不断关注内衣市场的变化和发展趋势，及时调整产品策略和销
05
企业管理与员工文化
人才培养与团队建设
人才培养理念
注重培养员工的综合素质和专 业技能，推行“以人为本”的 团队理念，鼓励员工之间互相 学习、互相支持，共同成长。
培训与发展计划
提供全面的入职培训、岗位技 能培训、管理培训等，帮助员 工迅速融入企业，提升个人能
力。
团队建设活动
定期组织员工参加各类团队活 动，如户外拓展、文艺演出、 联谊活动等，增强团队凝聚力
品牌定位与愿景
品牌定位
都市丽人内衣定位于年轻、时尚、自信的女性群体，以不断 创新和多样化的产品满足她们对内衣的需求。
愿景
都市丽人内衣的愿景是成为全球内衣行业的领导者，以卓越 的产品和服务，树立内衣行业的新标准。
核心价值观与原则
核心价值观
都市丽人内衣坚持“以人为本、客户至上、追求卓越”的核心价值观，将员 工和客户的需求放在首位，注重创新和品质，追求卓越的企业管理和运营效 率。
和协作意识。
员工福利与企业文化活动
01
02
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员工福利
为员工提供有竞争力的薪 资待遇、完善的社会保险 福利、节日福利、年终奖 等。
企业文化活动
组织各类文化活动，如年 会、员工趣味运动会、文 艺比赛等，让员工充分展 示自己的才艺与个性。
都市丽人风品牌核心创作案
』
黛安芬 危险曲线（诱惑）
华歌尔 超凡的成熟美
安莉芳 魅力的呼唤
曼妮芬 时尚新生活
古今 一戴添娇
伊丝艾拉 只为性感
每一个品牌在联系时尚美丽时各有不同的表述—— “时尚”、“潮流”、“魅力”、“性感”是体现行业本质的主要词语。
31
都市丽人风品牌核心价值在“联系时尚美丽”时具体应怎样表述呢？
32
『 原则：调性吻合+有差异性+具有价值感+有恒定性 』
3
47
『 “分享”作为核心价值为企业及品牌带来的优势： 』
4
为未来发展预留 以“分享”作为品牌核心价值，在产品延伸（宽度、深度） 一定发展空间： 方面留出适当的发展空间，利用品牌持续健康发展。
5
易于多元化 “分享”作为品牌核心价值，更易于实现多元化的品牌提升， 提升品牌： 如以“分享”为源点展开各类事件营销、品牌体验和推广、公 关活动、广告传播等。 小本赚 大利： 以“分享”作为品牌核心价值，仅需在管理及营销等软性环节上 进行调整，无需大规模购买生产设备、组建杰出设计团队，投入 大量的人力、物力及资金，即可取得明显的成果与可观的回报。
2
差异化优势：与内衣品牌形成明显差异，既不是一二线品牌的高高在上， 专家姿态；也不是三四线品牌中低附加值的“平价”，而是 一种平等待人的方式与顾客“分享”。 填补广大的消费 中国社会财富结构中最广大的小康、准中产、中产阶层， 者需求空白： 众多的消费人群需要得到平等、尊重与自信，“分享” 恰恰满足了她们的需求 。
29
『
1.1 品牌核心价值创作：遵循内衣行业本质
』
联系时尚美丽 提升女性外在曲线魅力 产品实体
（行业本质金字塔与内衣对消费者的价值）
都市丽人
引领大众内衣风尚提起时尚，VOGUE、ELLE上闪耀着奢华艳光的时装大片率先跃入脑海。
当时尚被阿玛尼、古奇、华伦天奴、范思哲……印满红唇印，几乎成为“昂贵”的代名词时，近年ZARA、H&M在中国市场的名声鹊起，令“快时尚”（Fast Fashion）这个词汇迅速发烧，不仅颠覆传统时尚那高不可攀的殿堂级印象，同时消费者有了换一种眼光看待时尚的机会，去领略“快时尚”（Fast Fashion）中所蕴含的平价、亲民、时尚、变化无穷、丰富多彩的别样魅力。
内衣界有无可能出现Fast Fashion明星？在中国，做Fast Fashion式的内衣是充满光荣与梦想的荆棘之路，还只是一个带有理想主义色彩的假设？对于这些疑问，都市丽人内衣以实际行动为市场做出了一个精彩而肯定的答复。
从中国目前的消费层级来看，各行各业普遍存在“追高”倾向，即他们眼中的消费者是塔尖精英人士，至少也是社会的中上层。
“挣富人的钱”，成了大家心照不宣的共同目标。
这种心态在内衣行业显得尤为突出，一二线内衣品牌动辄就要数百元。
似乎，在内衣市场上，品牌=高价格。
平价内衣的宿命就是流向大批发市场，挤到不登大雅之堂的街头店或路边摊。
都市丽人则是异类。
它异就异在：当大家追风般围着小资小白领转的时候，它坚定立足于“大众”市场，做中国普通女性都穿得起的内衣；当别的平价内衣只能提供地摊级服务时，它却用精细化的品牌运营模式，走出仅靠“产品性价比+渠道扩张”取胜的路径，为品牌赋予全新生命，让前来购物的女性得到细腻美好、高性价比的消费体验。
这个主流价位为数十元的内衣品牌，以“快时尚”（Fast Fashion）的战略思想进行企业运作，通过对品牌的文化内涵、终端体验、营销管理进行全面升级，从而成为内衣行业无可争议的成功者和领先者。
远大理想：内衣闯王如何基业长青1998年成立的都市丽人，在10余年的发展历程中一直显示着蓬勃向上的姿态，从发源地深圳起步，终端门店逐渐遍布全国160所城市。
品质满分 舒适透气 都市丽人塑造不一样的完美性格
标题1：品质满分舒适透气都市丽人塑造不一样的完美性格标题2：都市丽人：选最舒适的内衣做最真实的自己内衣也会暴露性格？美国有个 DISC 行为模式理论指出,女性穿内衣的方式可看出她的性格。
还不快来看看你是哪一类女生，以及哪一类内衣会更适合你。
开放型。
都市丽人认为这类女生在选择内衣时，更注重眼缘，倾向于色彩张扬以及凸显身材的款式。
她们喜欢被外界关注和赞赏，喜欢接受挑战、学习新的事物，不过她们很容易觉得生活乏味可陈。
这类人擅于从事天马行空、需要想象力的开发型工作。
如果你是这类女生，都市丽人建议你斩获这款LadyGoddess系列QB9102来进一步秀出魅力。
半片式立体成型舒软挺有型魅力十足，有女人味高鸡心位设计集中聚拢，事业线立显曼妙的曲线，值得拥有。
手工刺绣的点缀品质满分，气质瞬间为魅力加分。
保守型。
都市丽人认为这类女生在选内衣时，通常会思考很久，更注重功能性传统类型，喜欢简约不显形内衣。
所以她们通常不喜欢改变，想要让她们尝试新鲜事物或接受改变往往很难。
但是她们有细心又体贴，擅于从事需要专注于细节而具有复杂步骤的工作。
这样的你更在意内衣是否会暴露，那么这款不显形的色块游戏系列LB94A4，一定带给你足够的安全感。
简约光杯设计时尚又简单，搭配任意衣服都不显形，无缝贴合隐形无勒痕，也没有内衣痕迹外露的烦恼。
Q软托选材既有钢圈的防下垂功能又有无钢圈的舒适感，给足了满满的安全感。
自由型。
都市丽人认为这类女生在选内衣时，自在舒适是第一位，确保一穿上还是轻松伸展，这也就意味着她们可能会对运动型内衣更感兴趣。
她们不喜欢被束缚，更注重自我感受，这类性格的人是天生爱自由，更擅长自由职业工作，有着不固定的上班时间。
自我的你当然需要一款乐活运动•自在随型系列LZ9109 从此助攻你更好做自己。
螺纹透气面料，不仅轻盈自在而且透气吸汗，弹力侧比弹性好，一个字“软”，让身子自在舒展。
舒适工字背减少肩部负担没有顾虑，走路都带风。
都市丽人内衣企业文化--d040602
•家庭 •文化
•社区 •文化
•9
•⑤ 顾客满意战略 CS＝Customer Satisfaction
以企业理念满意为先导. 以产品和服务满意为重点. 将企业管理文化与经营文化融
为一体， 开拓了企业文化建设的新型模
式。
新版ISO9000系列提出了顾客 满意度的指标，也将会从质量 保证体系上推进这种模式的实 施。
•文化管理阶段 •（1981—）
• 1. 管理中心：以物为中心 以人为中心
• 2. 特色：理性管理非理性 管理
• 3. 管理重点：直接管理行为 管理思想，靠思想影响行 为
• 4. 假设前提：经济人 观 念人
• 5. 控制方法：外部控制为主 自我控制为主
• 6. 管理手段：硬管理为主 软硬结合，以软管理•2为主
劣习如何改变：
靠企业，等安排，
•思想-触动-行为-习惯 •-----企业文化就是行为长期积累形成的共有习惯!
•20
是不是企业文化，要问一问？
它的内涵，是企业上下认同的吗？ 它是公司上到总经理，下到员工所信奉和实践
着的吗？ 它融合到我们的做事做人的方法中去了没有？ 在我们的工作程序和规章制度里，可曾看到它
•诱 •导
•(消极)
•低内聚力 •积极诱导
•低内聚力 •消极诱导
•高内聚力 •积极诱导
•高内聚力 •消极诱导
•(低) 内聚力 (高)
• 内聚力与诱导关系图
•① •② •③•④ •⑤
•x
•明茨实验
•阿希实验
•18
企业文化的影响力
•榜样的力量
•文化的力量
•少数人影响多数人
•多数人影响少数人
•榜样的力量是无穷的？
城市丽人文胸
城市丽人文胸作为一个追求美的现代女性，我们对于内衣的选择极为讲究。
无论是风格、款式还是质感，都希望能找到最适合自己的内衣。
而城市丽人文胸这一品牌，以其出色的设计和优质的材料，成为了很多女性的首选。
本文将从品牌介绍、产品特点及购买方式等方面，为您详细解析城市丽人文胸，帮助您更好地了解这一品牌。
一、品牌介绍城市丽人文胸是国内知名的内衣品牌，成立于20世纪80年代。
多年来，一直以“塑造健康美”为品牌宗旨，致力于为消费者带来高品质的内衣产品。
城市丽人文胸以其独特的风格和品质，赢得了广大女性的喜爱和信赖。
二、产品特点1. 设计风格多样化城市丽人文胸的设计风格非常多样化，无论是简约时尚还是性感独特，都能满足不同女性的需求。
品牌注重细节和剪裁，使得每一款文胸都能展现女性的曲线美。
2. 材料优质舒适城市丽人文胸选用的材料都非常优质，如亲肤棉、丝绸、蕾丝等，能够给予皮肤最舒适的触感。
同时，品牌注重面料的透气性和柔软性，让穿着者在日常生活中感受到最佳的舒适度。
3. 强调健康和功能性城市丽人文胸注重健康和功能性的结合，采用符合人体工程学的设计，既能塑造胸部的美感，又能提供良好的支撑力。
品牌更加注重文胸的保健功能，推出针对不同需求的系列产品，如增大罩杯、提升紧致等，满足女性对于胸部美丽的追求。
三、购买方式1. 实体店购买城市丽人文胸在国内各大城市都设有实体店铺，消费者可根据所在地点选择离自己最近的店铺进行购买。
进入店铺后，可以亲身感受并试穿不同款式的文胸，选择最适合自己的产品。
2. 在线购买城市丽人文胸也开设了官方网店和其他电商平台的旗舰店，方便消费者在家中或办公室进行选购。
消费者可通过官方网站或各大电商平台搜索城市丽人文胸，浏览并购买自己喜欢的产品。
总结：城市丽人文胸以其多样化的设计、优质的材料和强调健康功能性的特点，深受现代女性的喜爱。
无论是日常穿搭还是特殊场合，城市丽人文胸都能满足女性的需求，呈现出最美的一面。
无论通过实体店购买还是在线购物，消费者都能方便地获得城市丽人文胸的产品。
都丽人配送中心实习日记-精选
2014年3月3日星期一一早起床就到行政部做入职，我们是公司员工了。
时间非常紧这两天我们学习了都市丽人的企业文化主要有以下八个方面：1、顾客永远是对的，2、我们销售最优质的商品与服务，3、合作伙伴等于沟通+理解+信任+感谢，4、权利等于授权+监督+结果，5、我们的管理团队是高效执行力的团队，6、我们应比昨天做得更好——每天进步1%，7、我们的所作所为应刚正不阿，8、我们应始终节约开支。
这八个方面，我觉得应该是都市丽人的企业文化话，当然这也可以作为我们为人处世的标准。
都市丽人创建于1998年，是一家致力于专业研发，经营时尚内衣为主的现代化大型内衣运营集团，集研发，生产，仓储物流，销售，营运于一体。
公司正处于上升阶段对未来的定位很清晰，未来蓝图的规划很美好。
只要在这样的公司里好好干，每个人都有机会去施展自己的拳脚的舞台！2014年3月6日星期四今天对我来说是不平凡的一天，因为是我已经开始工作了。
这也算是离开校园生活，踏入社会的一个新的起点吧。
来到仓库张经理陪我在仓库里转了转，并向我介绍了公司的一些情况，以及未来的发展规划。
都市丽人天津物流配送中心是一个中等规模的物流配送基地，是综合性的物流配送中心。
兼有转运和集散功能，也可以扩展至配送和流通加工的功能，因此在规划与设计方面可操作性更高。
都市丽人天津物流配送中心主要分为：收货、理货、分拣、出货、辅料、计划、信息、退货等部门，各个部门之间相互协调和相互配合，密不可分! 都市丽人天津物流配送中心在选址上也有其独特的一面，之所以选在京沪高速公路是因其交通方便，配送中心所在的京滨工业园位于京﹑津﹑翼“金三角”核心区域天津西北部，北与北京﹑西与河北廊坊零距离接触。
交通便利，基础设施完善基本具备课本上所讲的配送中心选择的所有因素。
这这一个多月里我主要参与了收货、理货、分拣、出货、辅料、服务等部门的轮岗，刚到天津物流配送中心，至于物流的概念，仅仅是停留在浅显的书本知识。
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是不是企业文化，要问一问？
它的内涵，是企业上下认同的吗？ 它是公司上到总经理，下到员工所信奉和实践
着的吗？ 它融合到我们的做事做人的方法中去了没有？ 在我们的工作程序和规章制度里，可曾看到它
的影子？ 它为我们带来了动力和提高了效率了吗？ 对企业的发展，它是否确实起到了作用？
新版ISO9000系列提出了顾客 满意度的指标，也将会从质量 保证体系上推进这种模式的实 施。
⑥ 战略构建模式
规定组织的使命 确定方针政策 明确企业目标 战略实施方案
构建企业核心文化
战略就是实现企业目标的过程
定宗旨：组织为什么存在？它有什么特使作用？ 立目标：组织的总任务是什么？与组织总任务相一致的各部门任务是什么？ 分优劣：哪些曾经是使组织成功的关键因素？面向未来，其中哪些因素仍然
仪式
是一种活动，通过这些活动宣传企业的价值观，强化企业文化。抽象 的价值观通过仪式的体现变化为有形、可见的东西。
文化网络 企业文化、理念、价值观传递的主要渠道。
① 三层次模式
最表层的是物质文化，即表象的商品、服务、质量， 低价，视觉形象等
中间层是制度行为文化；“公司政策”、“管理制 度”、管理流程和“服务标准”等管理法则
谢谢！
发展策略
坚持创新精神，成为 本地区业界领头雁
致力于低成本运作 发展成功模式 掌握国际领先技术，
同时融入社区
企业文化的功能
a bc
（1）控制功能；
教育 规范制度 群体意识 道德习惯
（2）凝聚功能； （3）同化功能； （4）动力功能； （5）调适功能； （6）传播功能。
(积极)
诱 导
信念
诚实，奉献，尊 重，沟通，团结
始终创业意识 在竞争中生存 保持创新精神
企业方针政策
善用资产， 以人为本，视员工为
公司的最大财富 做专业的商品管理者 良好的财务控制
企业目标
三年内的目标 店数：80家 销售额：提升% 利润：？？ 损耗率：？% 每天为？？？万顾客提供服务 带动？？？？家厂商 顾客投诉率为？% 解决就业：？万人 增加税收：？万元
企业文化
让我们创造不平凡， 不要只是顺其自然！
组织管理发展的必然
经验管理阶段 （1769—1910）
科学管理阶段 （1911—1980）
文化管理阶段 （1981—）
1. 所有权与经营权合一 2. 缺乏合理的规章制度 3. 缺乏合理的分工 4. 靠经验、直觉决策 5. 缺乏科学的管理手段 6. 管理稳定性差 7. 管理效果：效率低下、
大家都相信什么？
是非标准：
“好”，“坏”的标准？表彰什么样的人？
大家的追求：
晋升、金钱、知识、技能、关系、受人尊重、舒适的个人生活
企业的个性：
稳健和冒险，低调和炫耀，务实和炒作，实在和面子
劣习如何改变：
靠企业，等安排，
思想-触动-行为-习惯 -----企业文化就是行为长期积累形成的共有习惯!
企业文化就是企业 在发展中形成的一 种企业员工共享的 价值观念和行为准 则
必然存在，普遍存在 鲜明的功利色彩
也是员工的一种需求
不具有通用性
企业文化定义
所谓企业文化，是指企业在长期的生存和发 展中所形成的为企业多数成员所共同遵循的 基本信念、价值标准和行为规范。
企业内普遍认同的价值观和是非标准； 企业内所普遍接受的行为准则和工作方式； 企业发展历程沉淀下来的“习俗”； 企业大多数人都这样做的习惯； 一个企业里普遍认同的“成功的标志”
④“三维立体”模式
企业 文化
企业文化、社区文化、家庭 文化，三者结合为一体
家庭 文化
社区 文化
⑤ 顾客满意战略 CS＝Customer Satisfaction
以企业理念满意为先导. 以产品和服务满意为重点. 将企业管理文化与经营文化融
为一体， 开拓了企业文化建设的新型模
式。
士气低落
1. 所有权与经营权分开 2. 建立科学的规章制度 3. 控制方式——严格的监督 4. 管理的人性假设前提——
以经济人为主的多种假设 5. 管理特色——纯理性管理，
排除感情因素 6. 依靠科学手段进行决策 7. 管理稳定性好 8. 管理效果——高效率，低
士气
1. 管理中心：以物为中心 以 人为中心
③ CIS构建模式
企业识别系统CI(Corporate Identity)
理念识别系统MI(Mind Identity) 行为识别系统BI(Behavior Identity) 视觉识别系统VI(Visual Identity)
三个层面，系统地将企业形象塑造与企业文 化建设融为一体。
能促使组织成功？哪些已经成为组织发展的障碍？与竞争者相比，组织 具备哪些行业、资源、组织优势？有哪些劣势？发展的机会？面临的挑 战？ 组构架：面向未来与竞争，组织应该由哪些部门组成？要实现组织目标，各 部门的关键功能是什么？关键效率要点是什么？ 取指标：怎样在各个层面上实现组织目标？怎样使用数量和时间来衡量目标 的达成水平？ 成方案：应该有哪些行动方案支持目标？每个方案的有效性如何？如何激励 方案的执行者？ 重执行：围绕目标，执行行动计划，确保执行标准，达到好的结果。
2. 特色：理性管理非理性管理 3. 管理重点：直接管理行为
管理思想，靠思想影响行为 4. 假设前提：经济人 观念人 5. 控制方法：外部控制为主
自我控制为主 6. 管理手段：硬管理为主 软
硬结合，以软管理为主 7. 管理稳定性好 8. 管理效果：高效率，高士气
企业文化的重要特征
企业文化的要素
企业的环境 指企业的性质、经营方式以及企业与外界的联系等。 价值观-----是企业文化的核心
企业内部成员对某件事物判断的一致认识
杰出人物
是企业员工的榜样，他们的言行体现了企业的价值观。杰出人物是企业 文化的象征，企业传奇般的创办人，企业的劳动模范，企业的优秀员工， 都是企业的杰出人物。没有他们，企业文化就会因缺乏凝聚力。
企业文化的建立
基于企业的历史 从企业发展战略出发
确定企业的使命 制定方针政策 建立可执行的目标 实施切实可行的发展策略
具备企业文化的完整 特征和要素
结论
企业的使命
经营哲学 诚信为本 为顾客优质生活服务 突出商品营销 低成本运作 员工是企业的最大财富 掌握最先进的经营技术
(消极)
低内聚力 积极诱导
低内聚力 消极诱导
高内聚力 积极诱导
高内聚力 消极诱导
(低) 内聚力 (高)
内聚力与诱导关系图
① ② ③④ ⑤
x
明茨实验
阿希实验
企业文化的影响力
榜样的力量
文化的力量
少数人影企业文化不是一条领带，可以上班打上，下班摘掉，它是我的生活 方式。我无法想像它会改变，一百年也不会。
最核心层是价值观，即精神文化.包括理念、企业精神、 作风和公司使命等
②“一本三涵”
“以人为本”，它体现了现代企业文化管 理的主旨；
“讲求经营之道”，强调了企业理念与 经营战略相结合；
“培育企业精神”，涵盖了企业规章制 度、企业作风和企业道德的建设内容；
“塑造企业形象”，综合了产品形象、 服务形象和员工形象等的建设发展要求。