浙江卫视定位及其节目特色分析
浙江卫视优势介绍
63.3
表2.1 浙江卫视全国月到达人数及位次
在覆盖的基础上，有收视才有到达，浙江卫视月到达观众数超过4.6亿，在省 级卫视中排名第二，从区域来看，浙江卫视在华东和中南等经济发达地区的到 达优势特别明显，均位列省级卫视前三甲。
二、浙江卫视不同城市类型观众收视优势
如果按城市类型观众来划分，浙江卫视在省会和计划单列市、一般地级市和地 区，月到达人数分别为4285万和1.12亿，都排在省级卫视第二位，在县和县级 市，浙江卫视月到达人数超过了2.83亿，在省级卫视中排名第三。
排名
频道
月到达人数（万人）
2
浙江卫视
2
浙江卫视
3
浙江卫视
表2.4 浙江卫视分城乡观众月到达人数及位次
17561.3 8476.3 20355.1
城乡 城市市区 县城及镇
农村
浙江卫视观众市场价值优势分析
一、浙江卫视全国观众收视优势
浙江卫视观众以职工、专业人员、个体工商业者人群居多，中、高等文化程度 比例比全国电视观众高7.7个百分点， 家庭人均月收入高出全国观众85.1元。
继《头文字D》后，国内首
部以赛车为题材的年度大 戏《车神》又将继续荧屏 的赛车风暴，掀起收视热 潮；
最新浙江卫视全面介绍(通用版)-[1]
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新版《爽食赢天下》主要节目架构
2.周二《冲关我最棒》
《冲关我最棒》是一档大型对抗性 闯关节目，来自全国各地的民间特 色选手、搞怪达人、行业精英跃跃 欲试，挑战《冲关我最棒》的双道 竞技。
《冲关我最棒》夏季版在杭州乐园 举行，节目中设有6道大型道具关 卡，分别是水道冰山、摇摆鱼骨排、 钟摆跑步机、圆木大滚筒、疯狂大 转盘、高低梅花桩等。关卡全部设 立在大泳池之上，参与选手必须在 规定时间内走完全程，挑战失败者 将掉入大泳池内；时间到未完成者， 也视为挑战失败。
满足你挑战自我的全部渴望！ 团队对决，让你在互相信任和扶持中愈战愈勇！
《冲关我最棒》冬季版简介
栏目将以“武侠”文化为主题，在杭 州宋城景区广场搭建大型全新双人赛 道，目前设置7道关卡，分别是“铁 掌大圆木、绝情流星锤、霹雳通天梯、 凌波微步桥、六脉神剑池、断肠黑木 崖和逍遥光明顶”，赛道布置在陆地 上，有很好的防护措施，确保选手冲 关安全。整个赛道冲关限时100秒， 中途掉落或超时者被判为冲关失败。 每期节目将有50名选手参与竞技，选 手可以个人或团体的名义参赛，七关 通过者栏目组给予丰厚奖品。
此外，栏目组还谨记“走出去”战略，走出演播厅，走上城市街头，走进企业，走进 校园，从麦霸总动员，全杭州一起唱，中国蓝歌会、到全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄 汇，再到超级领唱全国争霸，《我爱记歌词》的路演都是人山人海，节目收视也创造了一 个又一个奇迹。
2009年《我爱记歌词》总体格局
第季度
常规节目+ 麦霸英雄汇
《越跳越美丽》 平均收视稳居同时段省级卫视第三
数据来源：CSM35城市组；4+；2009.7.1-11.28；越跳越美丽
浙江卫视的天地：整合东亚流行文化的新资源
的本 土 化 的 努 力 而 建 构 了 自 己的 新 的 形 态 ， 也 说 明
中 国 的 文 化 消 费和 服 务 已 经 Байду номын сангаас 达 了 它 的爆 发 性 增 长
的 临 界 点 。 而 这 正 是 一 个 巨 大 的 新 的 文 化 和 创 意 产 业 的机 遇和 可 能。
我 们 可 以 看 到 浙 江 卫
文 化 的 一 个 基 础 。 流 行 文 化 往 往 是
这 样 的 题 材 本 土 化 正 是 一 个 非 常 重 要 的 努 力 ， 它 可 以 保 留 原 有 的 一 些 特 色 和 构 想 ， 使 得 成 熟 的 经 验 和 业
已证 明行 之 有效 的 方 式得 以延 续 ，
也 自有 其 深 意 。 东 亚 的流 行 文 化 的
江 卫视 的求 新 、求 变 的 风 格 和 独 特
的 定 位 与 追 求 已 经 引 起 了 公 众 的 广 泛 的 关 注 和 兴 趣 。 浙 江 卫 视 以 发 掘
九 十 年 代 以 来 的 中 国 流 行 文 化 的 一
些基本形态和东亚其他社会在许 多
方 面的相 似 性。
理 基 础 ， 这 和 接 受 美 剧 时 所 感 受 的 “ 异 ” 正 好 成 为 对 照 。 可 以说 ， 相 看 美 剧 是 “ 观 ” ，看 韩 剧 是 “ 远 近
般 性 的 白领 和 中 等 收 入 者 直 到 年 轻
在 浙 江 卫视 有着 在 剧 烈 竞争 的 中 国
省 市 卫 视 的 平 台 上 的 新 的 企 图 心 和
人 都感 兴趣 的 。 《我 爱 记 歌 词 》 的 成 功 就 是 以竞赛 的形 式将 中 国众 多
浙江卫视分析
以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。
目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。
2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。
北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。
湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。
分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。
浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。
浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。
一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。
如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。
《异想天开》节目内容分析
《异想天开》节目内容分析【摘要】《异想天开》是一档热门的综艺节目，通过独特的创意和搞笑的表现形式吸引了众多观众的关注。
本文通过对节目内容的分析，探讨了其成功之处。
从节目特点、主持人的表现、节目亮点、娱乐效果以及受众反响等方面进行了细致的分析。
通过对这些方面的分析，可以看出《异想天开》在节目内容创意上的独特性以及主持人的表现力和节目的娱乐效果给观众带来的乐趣。
也反映了观众对这档节目的认可和热爱。
《异想天开》在综艺节目市场中具有独特优势，并且有着良好的发展前景，未来可以继续保持其创新性和娱乐性，吸引更多观众的喜爱与支持。
【关键词】《异想天开》节目、内容分析、特点、主持人、亮点、娱乐效果、受众反响、成功之处、发展前景1. 引言1.1 介绍《异想天开》节目内容分析《异想天开》节目是一档以互动游戏、搞笑挑战和明星嘉宾为主要元素的综艺节目，在中国备受观众喜爱。
通过展现不同的游戏环节和挑战任务，节目每期邀请不同的明星嘉宾参与，并在轻松愉快的氛围中展现他们不同的一面。
节目结合了游戏竞技性和明星娱乐性，吸引了大量观众的关注。
在节目内容分析中，我们将对《异想天开》的节目特点、主持人表现、节目亮点、娱乐效果以及受众反响进行深入剖析。
我们将探讨节目的独特之处、主持人在节目中的表现如何、节目中的笑点和亮点在何处、节目给观众带来的娱乐效果如何以及不同受众群体对节目的评价和反响如何。
通过对《异想天开》节目内容的分析，我们可以更好地理解这档节目的成功之处，并展望其未来的发展前景。
愿我们能在分析中发现更多值得探讨和挖掘的内容，为观众带来更多的乐趣和启发。
2. 正文2.1 节目特点分析《异想天开》是一档由浙江卫视制作的综艺节目，自播出以来备受观众喜爱。
其独特的节目特点是吸引观众的关键之一。
节目以“想象力”为主题，结合了喜剧、悬疑、真人秀等元素，打破了传统综艺节目的固有模式，给观众带来全新的视听体验。
节目中的每一期都有不同的主题，如“穿越”、“神秘岛”等，每期的主题都充满创意和刺激，让观众十分期待和好奇。
浙江卫视的办台理念
浙江卫视的定位:浙江卫视1994年上星，十年来频道充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一大批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏目和节目，初步形成了富有江南文化底蕴的风格特色。
在新的一年到来之际，浙江卫视频道在定位上更加突出“江南”风格，充分体现“江南”的三方面特点：丰富的人文资源、深厚的文化底蕴、领先的市场意识。
与此对应，浙江卫视的宣传口号为“浙江卫视，江南品质”，凸现江南“精致、灵秀、现代、大气”的本质。
浙江卫视把“江南品质”作为新时期的定位，意在向全国乃至全球传播和张扬江南文化，讲述江南人的生活形态，剖析江南经济发展的模式。
浙江卫视一向崇尚创新和进取，几年来不断改版，推出新的节目形态。
从总体的架构来看，浙江卫视的频道定位是“江南品质”，节目主要分为三大块：一是新闻栏目；二是自办栏目；三是电视剧。
新闻栏目是频道的重中之重，根据央视索福瑞的调查，《浙江卫视新闻》的收视率，无论省网还是市网，都大大高于其他各类频道的新闻栏目，也高于同时段其他频道各类节目的收视率。
浙江卫视于2008年下半年后奥运时代推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量，与中国的宏微观发展环境及现状倒是贴切：保持稳健的经济发展速度，稳步从世界大国迈进世界强国。
中国不仅“红”，亦是“蓝”。
“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。
浙江卫视的办台理念:浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。
探析浙江卫视的品牌营销策略
诞生就表现 出了惊人的战斗力 。 浙江卫视更是趁热打铁 ， “ 综
艺三剑客” 随即联合 推出的“ 城市麦 霸英雄 汇” ， 使收视率 一
持人 队伍建设 的“ 蓝星制造 ” 工程 叶 １ ， 浙 江卫视成立 了“ 蓝巨
星” 工作室 ， 不惜重金打造华少 、 朱 丹 等 ８位 明 星 主持 人 ， 并
对主持人实行 艺人 化管理 ， 每位签约主持 人均有 自己的经纪 人， 负责安排主持人的宣传 、 商演 、 代 言等事务。 此外 ， 频道与 华谊兄弟合作 ， 使旗下主持人的发展空间拓展到影视剧方面。 此运作方 式 ， 使得 主持人进一 步市场化 ， 有利于加速 主持人 明星化 、 品牌化进程 ， 从 而促进观众对频道 品牌 化进程 中的
．
总第 ２ １ ４期
探 析浙 江 卫视 的品牌营销 策 略
袁 晓 峰
（ 重庆工程职业技术学院 ， 重庆 ４ ０ ０ ０ ３ ７ ）
摘
要： 当前， 媒介产业竞争激烈。通过 以浙江卫视为素材 ， 分析 了其品牌竞争的成功之 处。分析得 出． 明确的品
牌定位 、 适 宜 需 求 的 节 目导 向 、 高效 的 名 人 效应 、 精 准 的 节 目推 出时 间 、 策 划 一 系列 特 色活 动 以及 多 渠道 的 节 目传 播
“ 中国蓝” 的 品牌 定 位 赢 得 受 众 认 可 后 ， 浙 江 卫 视 趁 势 出
第一 ， 浙江卫视长期以来注重培育 “ 明星制” 主持人 。主 持人作为电视 品牌 的代表 ，是 品牌形象的体现者和诠释者 ，
分析浙江卫视及对陕西卫视的发展建议策划书
分析浙江卫视及对陕西卫视的发展建议㈠背景分析中国的电视业正处于一个发展的关键时期，经过多年的发展壮大，我国的电视媒体也逐步发展成规模，逐步形成了中央电视台和省级卫星电视共同发展的新局面。
电视媒体之间的竞争逐渐加剧，各个媒体都积极努力，计划着各自的未来发展策略，从而谋求进一步的发展。
㈡浙江卫视的制播特点与推广策略分析而浙江卫视能够在激烈地竞争中脱颖而出，保持全国收视前十的优秀成绩。
与其所制定的正确战略是密不可分的。
制播特点：浙江卫视最大特点是制播分离，让内容制作和媒介传播分开。
浙江卫视在浙江广电集团的“合力打造”下，始终坚持“新闻立台”、“人文为本”。
致力于打造浙江卫视新理念。
同时，新闻节目、综艺节目、大型晚会、卫视剧场四大方面举头并进，增强自身综合实力。
另外浙江卫视的推广政策方面，主要有以下几点：1.中国蓝品牌推广策略。
浙江卫视在2008 年进行了全面改版。
以使用了 15 年都未变的台标颜色为主题，推出了全新的“中国蓝”品牌定位。
所选用的散发着艺术与人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添了一份浓郁的人文氛围。
（从主持人的衣着颜色到直播现场的背景布置无不凸显蓝色主题；又如集中全台智慧推出的“娱乐蓝色风尚”、黄金剧场“蓝色生活季”、周年庆典晚会《星耀中国蓝》等等系列创意都贯彻落实了其蓝色品牌概念）2.主持人打造策略浙江卫视在主持人建设上推出了“蓝星制造”工程，重金打造 8 位名牌主持人，并由此开创了国内主持人艺人化管理模式的先河。
通过对市场的调研和分析，有策略地将主持人推向市场，是对于卫视品牌形象塑造的一种突破与创新。
这些主持人们在每期节目中的精彩表现，给观众留下了深刻印象。
对于频道的品牌推广来说，在取得观众关注的同时，也为这些主持人们的形象塑造以及推广起到了不小的作用。
活动预期的目的基本达到，效果相当显著3.优化绩效，增强互动，维护品牌的长久生命力浙江卫视从收视率、宣传质量和广告饱和度三个方面对节目进行考察，淘汰进入衰退期的节目。
浙江卫视定位分析
融入了当地文化 元素，打造中国 特色的“跑男” 文化，有着中国 版独特的创意。 体现了社会文化 的包容性
目标受众： 把握受众心理变化，加入社会热点元素。 节目在内容设计结合当前社会热点和舆 情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时 代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些 舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入。
节目在内容设计结合当前社会热点和舆节目在内容设计结合当前社会热点和舆情走向考虑设计悬念性趣味性和时情走向考虑设计悬念性趣味性和时代感兼备的游戏任务尽量多选择一些代感兼备的游戏任务尽量多选择一些舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入
--Βιβλιοθήκη -频道理念: 蓝无界，境自远! 浙江卫视的台标是全国唯一用了 20年而没有更换的台标，20年 的台标就是20年的品牌； 中国蓝 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气 息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙 江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南 文化品质的本色；因此标志用蓝 色作为背景色代表了缠绵的江南， 具有明快的地域特色。 海阔天空，蓝象征着生生不息。
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出 全 新 版 面 ， 以 “ 中 国
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发展目标：创造出一档全亚洲第一的综艺节 目。
强调“真”而不是“秀”。 目标是：“真实感情，真实 冲突，身体力行，真情流 露”。《奔跑吧兄弟》会传 承观众在RM里感受到的精神， 这种精神既是一种生活方式， 也是一种快乐的信念。这种 传承不是单纯的复制，所以 观众们看到的《奔跑吧兄弟》 并不会和《Running Man》 一模一样
注重健康理念 的传播，提升 节目正能量
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谢谢
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2008 8 25
! ··
化“娱全蓝
浙江卫视分析
浙江卫视以“蓝”为笔巧绘浙媒发展新蓝图——浙江卫视“中国蓝”品牌战略分析一、“中国蓝”横空出世浙卫完成华丽转身自从2008年8月25日改版中国蓝以来，浙江卫视遵循集团提出的“导向金不换，收视硬道理”的指导方针，提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号，放眼全国收视市场，开创国内省级卫视新格局，成功打造突发事件新闻直播品牌，中国寻亲大会、中国相亲大会、麦霸英雄汇、超级领唱全国争霸等重大活动品牌，率先开启“主持人艺人化。
最新的调查数据显示，浙江卫视2011年1月份的月收视排名在省级卫视方阵中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度也“跳进”了全国前三。
2月份预计将继续保持在第二的水准。
而在半年前，浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右，处于省级卫视的第二方阵。
如果把省级卫视之间的竞争比作打麻将，从2008年8月开始，桌面上已经重新洗牌。
风暴源于2008年夏天。
当时，浙江广电集团党委实施了一系列的战略决策。
集团总裁王同元拍板，将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监，并提出了“举全集团之力打造浙江卫视”的战略决策。
改变的结果是——之前连续12个月排名全国卫视第9名，经过短短22天的改版改制后，浙江卫视在去年9月进入了全国第4，10月份是第3，网络影响力更是提高了995%，排名全国第2，仅次于湖南卫视。
10年春节，8天特殊编排让浙江卫视捷报频传——全国网全天7.39%的收视份额，排名全国省级卫视收视第二，创历年春节收视最高水平。
在杭州本地，更是以全天高达10.29%的收视份额稳居春节期间的收视第一宝座。
在这场“突进”运动中，被浙江挤下去的“牌友”有北京、上海、安徽、江西、重庆、天津。
他们都是有实力的卫视，对这种排名的改变并不服气。
在这片“刺刀见红”的战场，谦让是行不通的。
要杀出重围，就要有“抢”的决心，有“斗”的勇气。
而这一点，从“中国蓝”的定位中就体现无疑。
“过去的浙江卫视概念是局域卫视，现在提浙江卫视‘中国蓝’，蓝色是宇宙的颜色，我们是宇宙网。
《中国新歌声》节目特色分析
《中国新歌声》节目特色分析
《中国新歌声》是一档以发掘新声音为目标的音乐选秀节目。
该节目在中国大陆地区播出，并由浙江卫视制作和播出。
该节目创立之初便以其独特的特色和风格受到了广泛的关注和喜爱，其特色主要体现在以下几个方面：
1. 突出了歌唱
《中国新歌声》节目的最大特色之一便是在整个节目中突出了歌唱。
很多音乐选秀节目都更注重参赛选手的综合综艺能力，例如舞蹈、造型等，但《中国新歌声》却更加注重歌唱本身。
该节目除了由与众不同的导师评分制度外，也给了观众更多地呈现选手的歌唱表演。
选手们必须在没有任何帮助的情况下，以自己的声音和表演才能征服导师与观众。
2. 具有互动性
《中国新歌声》不同于其他电视音乐选秀节目的另一大特点便是开发了大量的互动元素。
例如，从赛制到评分、导师评论、选手传记、微信直播等方面，都非常注重互动性。
选手的表现也不再像往常一样只限于舞台表演，而是展现了更多的背景故事、私人生活和思考方式，这些都带来了更大的互动性和真实性。
3. 突出了年轻人的声音
4. 具有独特的赛制
《中国新歌声》节目的赛制相对来说算是十分新颖的。
与传统的选秀节目相比，其节目设计更加注重个人发挥和实力的展示，而不是为了达到表示压力而经历的各种“受罚”和“惩戒游戏”。
此外，该选秀节目也不会公布每个选手的排名情况。
这种赛制设计也能够更好地展现出年轻人音乐梦想的纯粹性，以及他们追逐梦想的心路历程。
《中国好声音》分析
定位高端、颠覆传统的电视大片播出频道：浙江卫视制作方：星空传媒旗下灿星制作公司栏目定位：歌唱选秀类来源：荷兰的选秀节目《The Voice》三大特色：定位高端、赛制新奇、制作精良一、高端音乐精英比赛：对草根狂欢的反拨1、在中国电视节目发展的过程中，很少有一档节目能像这样赢得大众和精英的双重肯定。
从节目定位角度来分析，《好声音》的高端音乐定位是对往日草根狂欢的一次反拨，《超级女声》引领的草根式选秀节目占领市场。
2、学员：参加过多次选秀；出过专辑；具备职业歌手的素质；有职业演出经验；56名学员中只有16人属于一张白纸，但这16人也大多数来自音乐学院，接受过专业的音乐教育，节目组刻意用“美甲店老板”等身份掩盖学员的真实经历。
3、节目开始就是一场立足于音乐精英的歌唱比赛，正是由于这些精英的参与，才使得节目的竞争更加激烈，产生的效果更加令人期待。
4、高端定位并非首创，《非同凡响》缺乏任务背后的情感故事。
《好声音》虽然移植国外的节目，但它在进行本土化改造的过程中充分考虑到了中国观众的喜好，将观众的成长经历和亲情元素与比赛融合到一起，从而使节目不仅以声服人，更能以情动人。
每位学员平均上台五六分钟，讲故事的时间就有三四分钟。
亲情、爱情元素等充满人文关怀的温情元素与美妙歌声相辅相成，满足了观众多重的审美期待。
5、导师顶级、学员顶级二、颠覆传统的赛制与节目流程1、通过精巧的赛制来营造悬念、吸引观众。
2、《超级女声》海选-投票-PK等。
《好声音》：海选放在幕后，编导线上线下去找；学员登台演唱，导师决定是否按灯无人按灯：淘汰一人按灯：学员进入导师队伍多人按灯：权利反转到学员手中，其选择一个导师进入该队伍。
（1）导师通过对学员的争抢来表现出学员本身的实力，从而提升学员在观众中的地位和影响力。
（2）导师们“不顾颜面”的争抢景象为节目增添了许多新奇的元素，满足了观众的猎奇心理。
四位导师的不同状况——不再高高在上，平易近人，平等对话，残酷赛制下的温情。
浙江卫视频道策划理念分析
浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。
“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。
自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。
与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。
这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。
二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。
在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。
这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。
这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。
之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。
⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。
将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。
①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。
浙江卫视综艺节目的发展与演变-毕业论文
浙江卫视综艺节目的发展与演变摘要近年来，我国省级卫视发展迅猛，优秀综艺节目层出不穷，尤其是凭借一档音乐真人秀节目《我爱记歌词》，一跃成为同类节目收视冠军的浙江卫视，其强势崛起的惊人表现可谓有迹可循。
论文从浙江卫视综艺节目的发展历程和演变过程两方面入手，分析浙江卫视综艺节目的特色及不足，并根据国内省级卫视比较提出浙江卫视综艺节目长期发展的策略，以期为浙江卫视持续发展提供理论参考。
关键词：浙江卫视综艺节目；发展历程；演变；不足；措施目录绪论 (3)一、我国电视综艺节目发展概述 (4)（一）电视综艺节目概述 (4)（二）我国电视综艺节目的发展历程 (4)二、浙江卫视综艺节目发展历程及演变 (5)（一）浙江卫视综艺节目发展历程 (6)1.探索阶段（2008——2010） (6)2.成长阶段（2010——2012） (6)3.成熟阶段（2012——） (7)（二）浙江卫视综艺节目演变 (7)1.从借鉴吸收到创新形式的演变 (7)2.故事化倾向 (8)三、浙江卫视综艺节目不足及发展走向 (8)（一）浙江卫视综艺节目不足 (8)1.策划痕迹较为明显 (8)2.主持人后备力量不足 (9)3.同质化节目带来审美疲劳 (9)（二）浙江卫视综艺节目发展建议 (10)1.明确节目定位 (10)2.创新节目形式 (10)3.主持人明星化包装 (10)4.发掘可持续发展的综艺节目 (11)结束语 (11)参考文献 (12)致谢 (13)绪论综艺节目作为收视引擎的“三驾马车”之一，—直是电视媒体着力开发和研究的节目类型。
从2008年浙江卫视中国蓝成立到2014年，浙江卫视在综艺节目的道路上不断摸索，一路前行。
发展到今天，浙江卫视的综艺娱乐节目已经成为继“娱乐节目看湖南”之后，又一大强势的娱乐节目品牌。
浙江卫视的强势崛起、惊人表现，引发了国内外研究学者的广泛论述，从其外延、内涵、发展轨迹和特色等角度阐述浙江卫视综艺节目的发展演变，并为其长远发展提供了借鉴思路。
浙江卫视定位及其节目特色分析
E-sale 3
其定位：
“蓝无界，境自远” 蓝色散发着浓郁的艺术和 人文气息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的 竞争策略“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品 质的本色； 地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着 生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是浙 江卫视的中国蓝。
E~sale
E-sale
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浙江卫视简介
1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江 卫视的前身）开始利用卫星传送。浙江电视台开播 于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新 闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目， 日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到 1590分钟。
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谢谢。
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1、综艺游戏节目发展体系化
2、综艺游戏节目形态变化多样：
浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经 常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的 舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我 是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游 戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众 产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。
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其节目特色： 一、新颖内容匠心独具
二、明星效应提升浙江卫视知名度
三、平民氛围营造浓郁 四、综艺游戏节目覆盖广泛
五、综艺游戏节目促使多媒体互动
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随着梦想秀的正式启动，浙江卫视台标将出现巨大变动在原来的基础上 增加一对翅膀，寓意浙江卫视从原来的“综合纵贯线”向“中国第一梦想频 道”转变。正在筹备中的第三季“梦想秀”随即也打出“百城寻梦，13亿中 国人晒梦想”的豪放版宣传口号。以梦想为轴心，浙江卫视“中国蓝”的品 牌概念这一次终于找到了强大的着力点。 “现在的各大卫视不该只拼收视率，浙江作为文化强省，我们作为浙江的省 级卫视，应该树立自己的气质。当很多电视台对人文节目不屑一顾，我们却要 打造一系列强势的节目，让整个浙江卫视中国蓝的品牌拥有独特的气质和人文 价值。”浙江卫视会推出《小崔说立波秀》、《与卓越同行》、《天下义乌》 等9
综艺策划书节目定位3篇
综艺策划书节目定位3篇篇一《综艺策划书节目定位》一、节目背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，对于精神文化生活的需求也日益增加。
综艺节目作为一种受欢迎的娱乐形式，具有广泛的受众群体。
本节目旨在打造一个全新的、具有独特魅力的综艺平台，为观众带来欢乐、感动和启发。
二、节目目标1. 提供高品质的娱乐内容，吸引广大观众的关注和喜爱。
2. 展现多元的文化和艺术形式，促进文化交流与传承。
3. 培养优秀的艺人，推动娱乐产业的发展。
三、节目定位1. 受众定位主要面向年轻群体，包括学生、上班族等，同时也吸引各个年龄段的观众。
2. 内容定位以明星嘉宾和普通大众共同参与的互动游戏、才艺展示、生活体验等为主要内容，注重趣味性、真实性和情感共鸣。
3. 风格定位轻松幽默、积极向上，充满活力和创意。
四、节目特色1. 独特的游戏环节设计，既有趣又富有挑战性。
2. 强调明星与观众的互动，增加观众的参与感和代入感。
3. 挖掘嘉宾和参与者背后的故事，展现人性的美好与温暖。
五、节目形式1. 每期节目邀请多位明星嘉宾和一定数量的普通观众。
2. 通过各种游戏和任务环节，促进嘉宾与观众之间的交流与合作。
3. 设置评审环节，对嘉宾和观众的表现进行评价和奖励。
六、节目宣传1. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传。
2. 举办线下活动，提高节目知名度。
3. 与明星嘉宾的粉丝群体合作，进行互动宣传。
七、节目制作团队包括导演、编剧、摄像、后期制作等专业人员，确保节目质量和制作水平。
八、节目收益主要通过广告赞助、版权销售等方式实现收益。
篇二《综艺策划书节目定位》一、节目背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，对于精神文化的需求也日益增长。
综艺节目的市场竞争也越来越激烈，需要不断创新和突破，以满足观众的多样化需求。
二、节目目标三、节目受众主要面向年轻人群体，包括学生、上班族等，他们具有较强的消费能力和娱乐需求，同时对新鲜事物和潮流文化有着浓厚的兴趣。
四、节目特色1. 创新性：节目将融合多种元素，如音乐、舞蹈、游戏、互动等，打造全新的综艺体验。
浙江卫视
《浙江卫视》开播于1960年10月1日，于1994年1月1日正式上星播出，2008年8月25日，浙江卫视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。
浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时新闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。
浙江卫视收视率《浙江卫视》收视率为0.106%。
浙江卫视目标受众《浙江卫视》受众为全国人民。
浙江卫视曾相继引进《中国好声音》（荷兰《The Voice》）、《中国梦想秀》（英国《tonight‘s the Night》）、《越跳越美丽》（美国《Dance your ass of》）the choice（美国《the choice》）,收视率均创下较好的水平，尤其是《中国好声音》曾一度超过各大卫视稳坐收视冠军宝座。
在尝到引进国外热播综艺节目的甜头后，浙江卫视今年又引进了在亚洲具有超高人气的《running man》并更名为《奔跑吧，兄弟》。
近年来，我国央视卫视纷纷引进国外综艺，各大卫视纷纷在其综艺节目上加大投资，抢占周末收视率市场，那么占有收视率蛋糕如此大份额的综艺节目是怎么运作的呢？我们不妨来看一下。
据前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国综艺节目行业市场调研与投资预测分析报告》显示：我国综艺节目的业务模式包括两种，一是节目版权直接销售给电视台；二是用节目换取与之相关联的广告时间、再通过贴片广告营销的方式实现收益。
由于广电行业特殊的市场环境，后者是主要的业务模式。
该模式下，综艺节目发行网络的覆盖面成为影响广告收入的重要因素。
综艺节目播出渠道包括：电视频道和以付费数字电视、网络电视（IPTV）、网络视频、手机电视和移动多媒体等为代表的新媒体。
目前，电视作为覆盖面最广的媒体，依然是广告营销的主要渠道，电视台目前也是节目最重要的发行渠道。
自2011年以来，我国"真人秀"节目如雨后春笋般出现，《中国达人秀》、《中国梦想秀》、《梦想成真》、《一站到底》、《纵横四海》、《大爱东方》、《平民英雄》、《步步为赢》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《The choice》、《如果爱》、《爸爸回来了》等，"真人秀"类节目呈现出繁荣的景象。
省级卫视的品牌定位研究
省级卫视的品牌定位研究省级卫视是中国广播电视台下属的一个重要的频道，并且在各个省份都有自己的卫视频道。
随着社会经济的发展和电视产业的不断壮大，省级卫视在当地具有越来越重要的影响力。
随着各种新媒体的兴起和竞争环境的加剧，省级卫视频道如何在未来市场中保持竞争力，如何定义自己的品牌定位，成为了亟待解决的问题。
本文将围绕省级卫视的品牌定位进行研究，为省级卫视的未来发展提供建议。
一、省级卫视的品牌概况省级卫视作为地方性电视台，其节目内容更贴近当地观众的生活，具有独特的优势。
省级卫视频道在拥有各自的特色和优势的也面临着来自国家级卫视以及其他新媒体的竞争压力。
对省级卫视的品牌定位进行深入研究，找到自己的定位和发展方向显得尤为重要。
1. 地方特色与文化传承不同省份的卫视频道应该以当地的文化和特色为发展方向，传承地方文化，让当地观众对这个频道产生情感依恋。
通过走进当地民间艺人、民间文化，挖掘传统文化和乡土情结，使得观众在观看节目时有一种身临其境的感觉。
比如浙江卫视的《中国梦之声》节目，就充分展现了浙江音乐文化的魅力，赢得了广大观众的喜爱。
2. 服务当地精英阶层每个省份都有自己的经济特点和产业优势，省级卫视应该重点服务当地的精英阶层，为他们提供优质的信息服务和专业化的节目内容。
可以通过专门的财经节目、文化艺术节目等形式，满足当地精英阶层对高品质节目的需求，树立专业、权威、高端形象。
3. 地方新闻资讯和社会服务省级卫视频道在新闻报道上应该更加关注当地的社会热点和民生事件，及时报道当地的新闻资讯。
要通过专业的新闻、资讯和报道，成为当地民众获取信息的重要来源，树立权威性和可信度。
还要通过丰富多彩的公益活动和社会服务，积极参与和支持当地的慈善和社会公益事业，提升品牌形象。
4. 互动性和社交性随着新媒体时代的到来，省级卫视频道应该积极利用互联网、移动互联网等新媒体平台，实现与观众的互动，打造一个社交方式多元化的娱乐体验平台。
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浙江卫视简介
1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江 卫视的前身）开始利用卫星传送。浙江电视台开播 于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新 闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目， 日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到 1590分钟。
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2
其
2008年 8月 25日浙江卫视中国蓝揭幕。“中国蓝，
地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着
生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是浙
江卫视的中国蓝。
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其节目特色： 一、新颖内容匠心独具 二、明星效应提升浙江卫视知名度 三、平民氛围营造浓郁
四、综艺游戏节目覆盖广泛 五、综艺游戏节目促使多媒体互动
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随着梦想秀的正式启动，浙江卫视台标将出现巨大变动在原来的基础上
2009年07月30日浙江卫视以显著优势第六次获得省级 卫视收视率第一名
2009年1月1日至7月31日浙江卫视全天收视率位居省 级卫视第二名
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其定位：
“蓝无界，境自远” 蓝色散发着浓郁的艺术和 人文气息，有别于其他颜色；
蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的 竞争策略“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品 质的本色；
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1、明星主持人提升节目收视率
2、明星嘉宾参与扩大节目影响，每位明星都有自己的粉丝， 他们是一群忠实的观众。明星效应在当下综艺游戏节目 同质化的大环境中，显得尤为重要。
3．知名评委点评提高节目质量 “我爱记歌词”在 09 年 8 月推出了“超级领唱全国争 霸”，这个类似选秀的节目邀请了包小柏、黄大炜、丁 薇、林依轮、李泉等评委。
增加一对翅膀，寓意浙江卫视从原来的“综合纵贯线”向“中国第一梦想频 道”转变。正在筹备中的第三季“梦想秀”随即也打出“百城寻梦，13亿中 国人晒梦想”的豪放版宣传口号。以梦想为轴心，浙江卫视“中国蓝”的品 牌概念这一次终于找到了强大的着力点。
“现在的各大卫视不该只拼收视率，浙江作为文化强省，我们作为浙江的省 级卫视，应该树立自己的气质。当很多电视台对人文节目不屑一顾，我们却要 打造一系列强势的节目，让整个浙江卫视中国蓝的品牌拥有独特的气质和人文 价值。”浙江卫视会推出《小崔说立波秀》、《与卓越同行》、《天下义乌》 等数档极具人文气质的节目。
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1、提供各种展现平台，多种形式调动群众参与
2、大众参与节目门槛低 浙江卫视综艺节目收视率迅速提高的背后是大众 参与热度的提升。因为对于节目参与者来说，其节 目几乎没有门槛。
3、大众参与节目具有决定权 浙江卫视的观众不是单纯的看客，他们是决定选手 去留的关键。没有赢得观众的选手，即使歌曲演唱 得再好，也会被淘汰出局
3、.综艺游戏娱乐节目改变观众原有欣赏点
2007 年浙江卫视引进美国游戏选秀节目“合唱小蜜蜂”模本，推 出了全国门槛最低的音乐比赛——《我爱记歌词》。节目的比赛的规则简 单到只有一条“谁能唱对歌词”。不比歌喉，不比音准，不比舞台表现， 就比谁能唱对更多的歌词。
4、广告宣传质量高
以娱乐为特色的浙江卫视综艺游戏节目自身广告时间较长。
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谢谢。.Biblioteka 71、综艺游戏节目发展体系化
2、综艺游戏节目形态变化多样：
浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经 常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的 舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我 是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游 戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众 产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。
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1.综艺游戏节目播出地域广泛：省级卫视第二。
2. 综艺游戏节目录制区域广泛 “我爱记歌词”曾举办两次全国海选：
3.综艺游戏节目内容设计广泛
（五）综艺游戏节目促使多媒体互动 邀请报纸、杂志、网路、博主等作为评委，决
定选手去留。
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发 蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视的全新定位。
展
据市场调查数据显示，浙江卫视 2009年1月份的
： 月收视排名在全国省级卫视中位居第二，网络用户关
注度排名全国第二媒体关注度全国前三。
而在半年前，浙江卫视一直徘徊，在第八九名左
右，处于全国省级卫视的第二方阵。如今，中国蓝和
浙江卫视现象已经成为当下学界关注的话题。