市场营销策划——海参营销策划书

市场营销策划作业

福州霄珍海参营销策划书

策划人

学号

班级

2010-12-30

目录

福州海参市场营销策划书

前言 ......................................................................................

第一部分：市场分析......................................................................

一、营销环境分析....................................................................

1、海参市场概况 ................................................................

2、市场构成 ......................................................................

3、市场热点 ......................................................................

二、SWOT分析......................................................................

第二部分：目标市场选择................................................................

一、STP分析..........................................................................

1、市场细分（Segmenting）...............................................

2、目标市场（Targeting）..................................................

3、目标市场选择 ................................................................

4、目标市场战略 ................................................................

二、营销目标..........................................................................

第三部分：战略分析......................................................................

1、战略机会：........................................................................

2、战略手段：........................................................................

3、战略阶段：........................................................................

4、战略目标：........................................................................

5、战略目的：........................................................................

第四部分：定位策略......................................................................

一、文化定位：.......................................................................

二、VI系统...........................................................................

三、品牌定位..........................................................................

四、市场定位：.......................................................................

第五部分：营销4P组合策略 ..........................................................

一、产品策略( Product) ..........................................................

1、品质定位 ......................................................................

2、包装定位 ......................................................................

3、消费群体定位 ................................................................

二、价格策略（Price） ............................................................

价格定位 ...........................................................................

三、渠道策略（Place）............................................................

1、渠道定位 ......................................................................

2、参加展会： ...................................................................

3、建立旗舰店： ................................................................

4、连锁加盟 ......................................................................