考研历年真题答案与解析(新闻传播硕士)——新闻传播业

考研历年真题答案与解析（新闻传播硕士）——新闻传播业万学海文考研专业课教研室
一、名词解释
1、新闻价值判断
新闻价值：是指事实所包含的足以构成为新闻的种种特殊素质的总和。

新闻价值是客观的，是一种预测，也是一个综合的标准。

它主要是把交换价值作为衡量行文的标准。

这一点，是由大众传媒的经营目标所决定的。

大众传媒是经营性组织，它们所提供的新闻信息产品如果不为受众市场所接受，势必会影响到自身的生存和发展。

基本要素：时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性等。

2、公共新闻
公共新闻，在美国又被称为‘公民新闻’(Civic Journalism)，其特点是新闻报道与媒介活动相结合，新闻传播者在报道新闻事实的同时，还以组织者的身份介入到公众事务中，发起公民讨论，组织各种活动，寻求解决问题的对策，使公共问题最终得到解决。

”
3、媒介事件
媒介事件就是指经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）有计划、有目的的策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播的事件及其过程。

媒介事件对于受众来讲，具有三个特点：
（1）突破空间界限，使观众直接参与到事件的进程当中；
（2）打破了时间的限制，让受众以改变日常的生活规律为代价，投入到“表演”的收看当中；
（3）由于媒介经过了提前的策划和电视参与，使得媒介事件在转播之前就产生了相当的“知名度”。

4、AIDCA模式
阶段效果
Attention （注意） A 标题——引起注意
Interest （趣味）I 副标题——保持兴趣
Desire （欲望） D 正文——挑动欲望
Conviction
[OR Memory （确信）
（记忆） C
M] 口号——建立信心
Action （购买行动） A 随文——促使行动
5、新媒体
相对于传统媒体而言，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

二、简答题
1、简述广告的情感诉求方法
情感诉求方式。

通过感情的渲染、情绪的撩动，让消费者的心灵产生深深的震憾或产生积极向上的情绪反应，从而促使消费者购买产品的广告方式，即“以情动人”。

最典型的方法便是表现“人情味”。

具体包括：亲情、爱情、友情、乡情、同情
2、广播广告文案的写作要求
（1）亲切自然（生活化、口语化）；（2）形象可感；（3）避免误听；（4）适当重复
3、网络传播的特点。

内容的海量性和多样性；
形式的多媒体和超文本；
传播主体的多元化；
受众的个人化和主动化；
传播速度的快捷性；传播范围的全球化；传授关系的交互性。