天猫化妆品违禁词汇总(律师核对版)

与“一”有关
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、 NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款） 、最后一波、全国X大品牌之一
与“级/极”有关
国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、 顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致
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根据公司情况网页禁用词汇汇总
• • • • • • • • • • • • 1、与白有关：嫩白、白净、白润、净白、美白 2、深层、层层深入、深度 3、控油：只有在护肤、美容、修饰功能的产品中才可使用。 4、毛周角化、去鸡皮、鸡皮疙瘩、鸡皮、清除鸡皮肤 5、去角质：只有在清洁功能的产品中才可以使用。 6、祛除、恢复、长效 7、热（月）销几块，几分好评，多少人使用，必需强有力的有效 证据原件，否则不可使用 8、超强、完美搭配、专业、超值 9、产品周期问题（三块一周期） 10、神奇、安全、养颜圣品 11、一招解决缺水问题 12、风靡全网
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• 明示或暗示对疾病的治疗作用和效果 • 治疗；除菌；抑菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排 毒；消炎；抗炎；抗敏；防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏 ；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度 ；镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神 ；养脑；益气；通脉；胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节 内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；防癌；抗癌； 祛疤；降血压；防治高血压；治疗；改善内分泌；平衡荷 尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附 铅汞；除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；美 容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退 多种色斑；毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；酒糟鼻 ；伤口愈合清除毒素；缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症 状等。
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推荐用语
• 四、育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛 斑、防晒等九种特殊用途功能。如：预防脱发；育发； 有助于头发生长；减少脱发和断发；改变头发颜色；改 变头发弯曲度；减少或消除体毛；美乳；美胸；有助于 乳房健美；增加乳房皮肤弹性及张力；塑身、美体、有 助于体形健美；去除腋臭；淡化色素斑；祛斑；减轻皮 肤色素沉着；抑制（减少）黑色素形成；防晒；防紫外 线；防水、防汗（限于防晒类产品宣传）;防日晒引起 的色斑；减轻日晒引起的皮肤损伤等。
• （一）绝对化词意。如特效；全效；强效；奇效；高效；速效；神效 ；超强；全面；全方位；最；第一；特级；顶级；冠级；极致；超凡 ；换肤；去除皱纹等。 • （二）虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产 品“纯天然”的，属虚假性词意。 • （三）夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员 使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属 夸大性词意。 • （四）医疗术语。如处方；药方；药用；药物；医疗；医治；治疗； 妊娠纹；各类皮肤病名称；各种疾病名称等。 • （五）明示或暗示医疗作用和效果的词语。如抗菌；抑菌；除菌；灭 菌；防菌；消炎；抗炎；活血；解毒；抗敏；防敏；脱敏；斑立净； 无斑；祛疤；生发；毛发再生；止脱；减肥；溶脂；吸脂；瘦身；瘦 脸；瘦腿等。 • （六）医学名人的姓名。如扁鹊；华佗；张仲景；李时珍等。
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• （七）与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。如解码；数 码；智能；红外线等。 • （八）庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使 用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使用。 • （九）封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“ 神灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使 用。 • （十）已经批准的药品名。如肤螨灵等。 • （十一）超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化 妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的九类特殊用途化妆品含义的 解释。又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。 • （十二）外文字母、汉语拼音、数字、符号等；表示防晒指数、色号 、系列号的，或注册商标以及必须使用外文字母、符号表示的除外； 注册商标以及必须使用外文字母、符号的需在说明书中用中文说明， 但约定俗成、习惯使用的除外，如维生素C。
新广告法禁用词汇
与“最”有关：
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度 、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最 便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最 舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后 、最后一波、最新、最新科技、最新科学
• （八）庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词 意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使 用。 • （九）封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“ 神”用于“神灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如 芳香化妆品）时可以使用。 • （十）已经批准的药品名。如肤螨灵等。 • （十一）超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不 得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的九类 特殊用途化妆品含义的解释。又如非特殊用途化妆品不得 宣称特殊用途化妆品作用。
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推荐用语
• 三、护肤、美容、修饰功能。如：防止皮肤粗糙；滋润皮 肤；使皮肤光滑；使皮肤湿润；使皮肤保持健康；增加皮 肤弹性；保护皮肤防止干燥；保湿；使皮肤细腻；使皮肤 柔软、有光泽；补充和保持头发的水分；使头发柔软；防 止头发曲裂分叉；保持发型；塑造发型；增加头发弹性； 改善头发梳理性；遮盖皮肤瑕疵；防止口唇干燥；润唇； 护唇；使口唇光滑；防止皲裂；防止干裂；补充皮肤的水 分；使化妆持久不易脱落；使皮肤更清爽；淡化细纹；减 轻眼部皱纹、细纹；遮盖皱纹（细纹、幼纹）；紧致(实) 肌肤；舒缓和修护肌肤；改善肤质；防止肤色暗哑；修饰 眼部轮廓；修饰脸部轮廓；修饰唇形；调整肤色；令睫毛 纤密、卷翘；赋予指甲持久亮丽的色彩；使皮肤白皙等。
新广告法禁用词汇
• 与“首/家/国”有关
• 首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网 独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检） 、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质
• 与品牌有关
• 大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领 导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、 巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。
网页文案违禁词汇总
网页违禁词汇总
天猫3月2日违禁词更新
京东极限用语
• 在审查网页过程中严格回避如下词汇，若存在 如下词、句，建议及时调整、更换： • （一）虚假、夸大和绝对化的词语； • （二）医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的 词语； • （三）医学名人的姓名； • （四）消费者不易理解的词语及地方方言； • （五）庸俗或带有封建迷信色彩的词语； • （六）已经批准的药品名； • （七）外文字母、汉语拼音、数字、符号等（主 要针对化妆品名字）； • （八）其他误导消费者的词语。
• （九）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用 的，包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效， 客观上对化妆品的效用作了保证的； • （十）有贬低同类产品内容的（其他家某产品对比）； • （十一）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据 的（需提供数据资料）； • （十二）特殊用途化妆品（指用于育发、染发、烫发、脱 毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品，特殊用途 化妆品）必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。
严禁使用
随时结束、随时涨价、马上降价。
虚假夸大用语
• 特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天 见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全 ；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减 肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激； 消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复 断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色 ；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素 细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳；丰胸；使乳房 丰满；预防乳房松弛下垂；改善（促进）睡眠；舒眠等。
根据公司情况网页禁用词汇汇总
• • • • • • • • • 13、去除黑头 14、真正、领导品牌、口碑之王、领先 15、无暇、褪黑、祛（去）黄、毫无瑕疵 16、延缓衰老、淡化黑色素、润白无死角 17、100%无刺激、纯天然 18、最字有关的词语：最好、最亲肤、最天然等 19、妊娠纹、敏感等医学用语 20、私处、私密处，与私密处相关 21、严格禁止使用他人知识产权、肖像权；若存在侵权行为，建议及 时调整、更换。 • 22、红血丝、泛红、抗皱、去皱
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• 医疗术语 • 处方；药方；经××例临床观察具有明显效果；丘疹；脓 疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌 癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；脂溢性脱发；病变性 脱发；毛囊激活；伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛； 便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；失眠；刀伤；烧伤； 烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名 称或症状；细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、 牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；雌性激素、雄 性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；药物；中草药；中枢神 经；细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕； 关节痛；冻疮；冻伤；妊娠纹；皮肤细胞间的氧气交换； 红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。
• （四）医疗术语。如处方；药方；药用；药物；医疗；医 治；治疗；妊娠纹；各类皮肤病名称；各种疾病名称等。 • （五）明示或暗示医疗作用和效果的词语。如抗菌；抑菌 ；除菌；灭菌；防菌；消炎；抗炎；活血；解毒；抗敏； 防敏；脱敏；斑立净；无斑；祛疤；生发；毛发再生；止 脱；减肥；溶脂；吸脂；瘦身；瘦脸；瘦腿等。 • （六）医学名人的姓名。如扁鹊；华佗；张仲景；李时珍 等。 • （七）与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。 如解码；数码；智能；红外线等。
网页推荐用语汇总
推荐用语
• 若在审查网页过程中，发现上述禁止性用语，可用下列 推荐性用语或类似推荐性用语替换、调整更改： • 在保证真实性和科学性的前提下，下列用语符合化妆品 定义范畴的功能宣传： • 一、清洁功能。如：清洁皮肤；清凉；清洁头皮和头发 ；防止、减少或去除头屑；去除肌肤表面干燥老化角质 ；清除阻塞毛孔的彩妆、污垢及多余油份等。 • 二、消除不良气味功能。如：预防异味；香气使人心旷 神怡等。
• 与虚假有关
• 史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、 100%、高档、正品、真皮、超赚、精准
• 与权威有关
• 老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国 家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用 人民币图样（央行批准除外）
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文案违禁词汇总
化妆品标签标识禁止用语
• 有些用语是否能在化妆品名称中使用应根据其语言环境 来确定。在化妆品名称中禁止表达的词意或使用的词语包 括： • （一）绝对化词意。如特效；全效；强效；奇效；高效； 速效；神效；超强；全面；全方位；最；第一；特级；顶 级；冠级；极致；超凡；换肤；去除皱纹等。 • （二）虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品 ，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。 • （三）夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专 业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品 ，但用于其他产品则属夸大性词意。
与欺诈有关
涉嫌欺诈消费者 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、 点击试穿、点击翻转、领取奖品 涉嫌诱导消费者 秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机 会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了
与时间有关
限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、 特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、 精品团、单品团（必须有活动日期）