多媒体音箱市场行业现状分析

多媒体音箱市场行业现状分析

概述：在清明前的一天上网时，笔者在某一论坛做了个调查：电脑的相关产品中，哪种产品是最保值的。有猜硬盘的，有猜内存的，猜键盘鼠标的也有之。就是没几个人猜到音箱!

算起来，在电脑的相关产品中，多媒体音箱跟随这装机市场发展，一直紧跟着电脑的发展，是电脑用户最不可缺乏周边产品之一。但是音箱届新的卖点不少，关键的技术却一直没有多大的改变，也直接导致了一款音箱五年甚至十年基本上价格不变的情况。甚至在2006~2007年铜价疯狂上扬的时候，不少品牌音箱价格还出现了集体上调的情况。

一款M200卖足十年分毫不减

而当时间向2000年向新千年第一个十年迈进的时候，一家品牌独占半壁江山的年代已经过去，新的品牌不断涌现。模仿现

象司空见怪等等。多媒体音箱市场有了新的变数，新的发展，也有了新的困惑!

新品乏力的2.1!

2010年2月5日,过堪称国内多媒体音箱龙头企业的漫步者登陆中小板上市，发行股本3700万股，发行价格为33.50元/股。认购倍数为155倍。网下发行有效申购获得配售的配售比例为0.67%，认购倍数为148倍。同时，其对应市盈率76.14倍，网上网下发行总计冻结资金超过1900亿元。并且，据该股的网下配售结果显示，215家机构资金参与了网下申购，其中社保基金组合达12家。

另外，漫步者亦吸引了44家险资，合计获配数量为170.27万股，占最终网下配售额的23%。。

……

这一连串数字表现了漫步者高市盈率引发的资本市场的高

度关注。但是对于更多的关注产品本身的我们，更加关注的是这些庞大的数据后面，在未来的一年将意味着什么!是大量新品的

上市？产品方向的转型？跨入新的行业领域？

时钟摆向了一年多后的今天，上市招股说明书募集资金的目之一“年产860万套多媒体音箱项目”建设进展如何我们不得而知。但是从整个漫步者产品线来看，并没有看到多少新品的出现，更多的还是靠几款“2.1的经典产品”打天下。

市场主力依旧是那些“经典型号”

纵观整个市场，作为多媒体音箱市场主流的2.1音箱产品，鲜见新品的出现。包括笔者收到的评测产品中，充斥着“XX经典2011纪念版”、“某经典产品X周年纪念版”等等以旧款型号“翻唱旧菜”式的所谓“新品”。

2.1音箱新品的匮乏，也反映出了整个2.1音箱市场的低迷。尽管上市后的总市值超过50亿美元，整个多媒体音箱市场尤其是2.1的冷淡还是让漫步者上市更加得谨慎，毕竟占据漫步者销量绝对优势的，依旧还是传统的2.1音箱。

2.1新品缺乏

从配套来看，2.1音箱的低迷甚至下滑和台式机市场份额下滑有很大关系，笔记本价格的降低带动了普及的速度，让很多高校学子们直接选用了更加方便的笔记本。而这个群体是传统2.1音箱市场占据份额最大的一个群体。

更多新品牌的加入、加上市场的下滑，让传统品牌乏力投入新品的设计和研发，更多的依靠一些经典产品的影响力，推出各种“纪念版”之类的产品，也只能说是无可厚非了。

嘉宾观点

曾德均：资深行内专家，中国胆机先驱人物，著名胆机品牌大极典创始人，曾任

多家音响公司顾问及工程师，现为音箱麦博音响总工程师。

“信号源的发展带动行业的发展，并推动产品和技术的发展”，这是我多年来的观点。多媒体音箱行业的发展是伴随着PC的发展而发展的，近年来随着一体机、笔记本、上网本、平板电脑的出现与发展，对传统多媒体音箱的影响是不言而喻的。但是传统多媒体音箱也在随着这些变化在不断的变化中，体积在缩小、音质在提高、外观更时尚、产品更专业、价格在降低等等，这反映了多媒体音箱厂家也在渐进的变化着。由于信号源(PC等)只是发生一些量变没有质变，因此多媒体音箱的基本盘也不会有大的变化。可以说几家大的多媒体音箱厂家(漫步者、麦博)控制大局的局面并没有改变。但是，随着信号源的变化(信号源更加丰富)、市场的变化、用户需求的变化，传统的主流多媒体音箱厂家，不会坐视这些变化而自己不去改变的。我们相信，今年将是主流多媒体音箱在“变”字上发力的一年，他们一定会发出自己的声音，不可能像以前一样没有什么作为的。

0死了吗？

2008年，一场针对三诺两款2.0产品的的“打摩大赛”在多个城市开展，一时间吸引力无数打摩爱好者的关注，也让多媒体2.0音箱一时再度被炒作了起来。

打摩大赛然2.0重新了短暂的火热

不过这场引发多媒体2.0音箱关注热潮的活动，举办完第二届分区决赛后。在随着该品牌中高层多位经理人的更换销声匿迹了……

尽管在各大音频玩家类论坛最受关注、也是众多发烧友最追捧的产品，始终掩盖不了2.0音箱在多媒体音箱市场上一直都处于“非主流”的尴尬地位。

一款经典的M200，从2009年至今已经超过10年，但是却依旧是中高端多媒体音箱市场上最受关注的2.0产品。但是其销量，却还远远不及2.1音箱销量排行榜第十位的产品。

2.0之所有收到音乐爱好者的喜欢，由于中低音单元在同一个箱体，中低音频段的衔接更加自然，更适合表现音乐,无论是人声还是乐器的表现，都更加真实。这也是为什么音频发烧友集中的论坛或者网站，追求音质的用户更多的还是集中讨论2.0。

重要位置的摆放难掩2.0的萎靡

但是我们不得不面对一个现状：国内的多媒体音频玩家或者更适合说是用家，绝大多数处于音频玩家的底层，或者可以称之为入门级，在多年多媒体音频市场2.1的影响下，他们更多的关注的是音箱低频的表现。

尽管大多数2.1的低频表现很浑很假，甚至是失真的，但是相比同价位2.0量感更充足的表现还是成为了国内多媒体音频的主流，而事实上，更具有综合的均衡表现的2.0产品定位确实比较高，低端用户追求的低频显然是低端的2.0比较难于满足的。

需求拉动市场，消费端购买群体的缺乏导致了多媒体音箱市场对2.0更加不重视，各大品牌争夺这块市场的，还是凭借几款数年以上的老型号打天下。