中国音乐剧产业的现状分析汇总
中国音乐剧未来发展的困境与出路

中国音乐剧未来发展的困境与出路【摘要】中国音乐剧产业面临着市场需求不足、缺乏原创优质作品、资金和人才不足、市场竞争激烈、政策支持不足等困境。
为了解决这些问题,我们应该加大创作和推广力度,完善产业链条,加强政策扶持,培养更多专业人才。
只有通过这些努力,中国音乐剧才能在未来得到更好的发展和壮大。
【关键词】中国音乐剧,发展困境,出路,市场需求,原创作品,资金,人才,竞争,政策支持,创作推广,产业链条,政策扶持,专业人才。
1. 引言1.1 中国音乐剧产业现状随着中国经济的快速发展,音乐剧在中国市场上也逐渐受到更多关注。
近年来,一些知名的国际音乐剧作品如《猫》、《悲惨世界》等相继在中国演出,吸引了大量观众。
但与此中国音乐剧产业还存在一些困境。
由于受众群体相对较小,中国音乐剧市场的发展空间有限。
中国音乐剧作品相对缺乏原创性和优质性,大部分剧目都是引进外国作品,缺乏本土特色和创新。
资金和人才的匮乏也是中国音乐剧产业面临的难题,制作一部高质量的音乐剧需要庞大的资金投入和专业人才支持。
市场竞争激烈,国内外知名音乐剧作品层出不穷,中国音乐剧在市场上难以脱颖而出。
政府对音乐剧产业的支持程度也较低,相关政策和扶持措施不够完善。
面对这些困境,中国音乐剧产业需要加大创作和推广力度,培育更多优秀的原创音乐剧作品,提升作品的艺术品质和观赏性。
还需完善音乐剧产业链条,建立起一套完整的产业体系,包括制作、发行、演出等各个环节。
加强政府的政策扶持也是至关重要的,政府可以通过提供资金支持、税收减免等方式来促进音乐剧产业的发展。
还需要加强对音乐剧从业人才的培养和引进,培养更多专业人才参与到音乐剧创作、制作和演出中,提升整个产业的水平和竞争力。
通过多方面的努力和支持,中国音乐剧产业才能实现持续健康发展。
1.2 中国音乐剧市场空间有限中国音乐剧市场空间有限是中国音乐剧产业发展面临的一个现实困境。
由于受众需求相对较少,市场规模有限,导致音乐剧作品的生产与推广面临一定的挑战。
浅谈音乐剧在中国的发展

浅谈音乐剧在中国的发展音乐剧是融合了音乐、舞蹈和戏剧元素的艺术形式,起源于西方国家,是一种大型演出形式。
近年来,随着中国文化产业的发展和人们对艺术的需求不断增加,音乐剧在中国的发展也呈现出蓬勃的态势。
本文将浅谈音乐剧在中国的发展现状、存在的问题以及未来的发展前景。
一、音乐剧在中国的发展现状随着改革开放以来的经济发展和文化开放,中国的音乐剧市场逐渐兴起。
最早期的音乐剧进入中国始于1980年代,当时引进的主要是由国外制作的音乐剧作品,并在中国大陆演出。
随着时间的推移,中国也开始创作和制作自己的音乐剧作品。
目前,中国的音乐剧市场呈现出多样化的发展态势。
大多数音乐剧演出集中在一线城市,如北京、上海等,这些城市有着较为成熟的演出市场和观众基础。
此外,一些省会城市和地方剧院也有不少音乐剧演出。
在演出内容上,国外优秀的音乐剧作品仍然占据主导地位,如《狮子王》、《悲惨世界》等。
同时,国内的原创音乐剧也逐渐得到认可和推广。
二、音乐剧在中国存在的问题虽然中国的音乐剧市场在快速发展,但仍然面临一些问题。
首先,缺乏创作和制作人才。
音乐剧是一门综合性的艺术,在创作和制作环节需要很多专业的人才。
然而,目前中国的音乐剧创作和制作团队相对较少,且专业水平有待提高。
这一问题造成了原创音乐剧的数量和质量相对较低。
其次,观众的市场需求不一致。
因为音乐剧是一种高品质的艺术形式,观众对作品的质量和表现形式有较高的要求。
然而,中国的观众市场较为分散,不同群体的需求有所不同。
一些观众更偏好外国的经典音乐剧作品,而另一些观众则更偏好本土的创作。
最后,音乐剧产业链的不完善。
音乐剧需要多个环节的协同合作,包括创作、制作、演出、推广等。
然而,目前中国的音乐剧产业链上仍然存在一些短板,如缺乏良好的剧本创作机构、专业的音乐剧学院等。
这些问题制约了中国音乐剧产业的全面发展。
三、音乐剧的未来发展前景尽管音乐剧在中国存在一些问题,但是由于中国市场的潜力巨大以及人们对高品质艺术的追求,音乐剧的发展前景仍然非常广阔。
音乐剧行业报告

音乐剧行业报告音乐剧行业是一个充满活力和创新的领域,它涵盖了广泛的内容,包括音乐制作、音乐表演、音乐教育、音乐管理等多个方面。
本报告将对音乐剧行业的发展现状、趋势和挑战进行分析和探讨。
一、发展现状。
1.音乐市场规模不断扩大。
随着数字音乐的兴起和互联网的普及,音乐市场规模不断扩大。
数字音乐平台的崛起为音乐行业带来了新的发展机遇,同时也带来了新的竞争格局。
各大音乐平台纷纷推出个性化推荐、音乐社交等功能,不断提升用户体验,促进了音乐市场的增长。
2.音乐创作水平不断提升。
随着音乐教育的普及和专业化水平的提高,音乐创作水平不断提升。
越来越多的音乐人通过专业的音乐培训和创作实践,不断推出高水准的音乐作品,丰富了音乐市场的内容,也为音乐行业的发展注入了新的活力。
3.音乐产业链条不断完善。
音乐产业链条不断完善,涵盖了音乐制作、音乐发行、音乐营销、音乐版权管理等多个环节。
各大音乐公司纷纷加大对音乐产业链条的投入,通过技术创新和商业模式创新,不断提升音乐产业的效率和盈利能力。
二、发展趋势。
1.数字音乐将成为主流。
随着数字音乐的普及和发展,传统的实体音乐市场逐渐式微,数字音乐将成为音乐市场的主流。
数字音乐平台将继续发挥着重要作用,成为音乐消费和音乐推广的主要渠道。
2.音乐IP化趋势明显。
音乐IP化趋势明显,越来越多的音乐作品通过跨界合作、衍生品开发等方式,延伸出了多种形式的衍生价值,形成了完整的音乐IP产业链。
音乐IP化不仅能够提升音乐作品的商业价值,也能够为音乐行业带来更多的商业机会。
3.音乐教育市场潜力巨大。
随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高,音乐教育市场潜力巨大。
越来越多的家庭愿意为孩子接受专业的音乐教育,音乐教育市场将成为音乐剧行业的重要增长点。
三、面临挑战。
1.版权保护问题突出。
音乐版权保护问题一直是音乐行业面临的重要挑战。
盗版、侵权等问题严重影响了音乐行业的健康发展,音乐版权保护亟待加强。
2.市场竞争激烈。
2024年音乐剧市场分析报告

2024年音乐剧市场分析报告1. 引言音乐剧是一种集歌曲、舞蹈和剧情于一体的综合艺术表演形式。
它的独特魅力吸引了越来越多的观众。
本文旨在对音乐剧市场进行分析,了解音乐剧市场的发展趋势、市场规模和主要竞争对手,在此基础上为相关从业者提供市场参考和发展建议。
2. 市场规模根据统计数据显示,近年来音乐剧市场呈现出快速增长的趋势。
据权威机构统计,2019年全球音乐剧市场规模达到XX亿元,同比增长XX%。
其中,亚太地区成为全球音乐剧市场增长最快的地区,市场规模达到XX亿元,同比增长XX%,占据了全球市场的XX%。
值得注意的是,音乐剧市场在亚太地区的增长主要来自于中国市场的崛起。
中国音乐剧市场规模达到XX亿元,同比增长XX%,成为全球音乐剧市场的重要增长动力。
3. 市场发展趋势3.1 技术创新助推市场发展随着科技的进步,音乐剧领域也出现了许多技术创新。
例如,虚拟现实技术的应用使得观众能够身临其境地参与到演出中;人工智能技术的运用为音乐剧创作和表演带来了更多可能性。
这些技术创新不仅提升了观众的视听体验,也为音乐剧市场的发展带来了新的机遇。
3.2 多样化的创作题材和风格随着观众需求的多样化,音乐剧的创作题材和风格也在不断扩展。
除了传统的音乐剧题材,如经典文学改编音乐剧和历史题材音乐剧,现代题材音乐剧和原创音乐剧也受到了观众的欢迎。
此外,不同音乐风格的融合也成为了音乐剧创作的新趋势。
这种多样性的创作使得音乐剧市场更加丰富和有吸引力。
3.3 互联网平台的兴起随着互联网的普及和发展,互联网平台也成为了音乐剧市场的重要渠道之一。
许多音乐剧作品通过互联网平台进行宣传和推广,并实现了线上线下的全面融合。
同时,互联网平台还为音乐剧市场带来了更广阔的受众和商业机会。
4. 竞争对手分析4.1 国内主要竞争对手国内音乐剧市场竞争激烈,主要竞争对手有:A公司、B公司和C公司。
这些公司在音乐剧制作、演出和市场推广方面具有较强的实力。
A公司以其丰富的创作资源和良好的演出品质在市场上占据一定份额;B公司则以其独特的舞美设计和前卫的创作风格受到了观众的青睐;C公司则以多样化的合作模式和丰富的演出形式在市场上取得一定优势。
中国音乐剧发展的现状与未来

中国音乐剧发展的现状与未来随着中国经济的快速发展,文化艺术也呈现出日新月异的面貌。
音乐剧作为一种集音乐、舞蹈、戏剧和舞台美术于一身的综合艺术形式,已经在中国的文化市场上占据了重要的地位。
然而,中国音乐剧的发展道路并非一帆风顺,仍然面临着许多挑战和机遇。
一、中国音乐剧的现状近年来,中国的音乐剧市场呈现出蓬勃发展的态势。
各大城市纷纷建成了专业的音乐剧剧院,各种类型的音乐剧也如雨后春笋般涌现出来。
这些音乐剧不仅在本土取得了巨大的成功,也在国际上赢得了广泛的赞誉。
例如,中国的原创音乐剧《金沙》、《花木兰》等都在海内外取得了极高的评价。
然而,中国音乐剧的发展也存在着一些问题。
首先,本土音乐剧的创新性不足,许多作品过于依赖模仿和复制,缺乏独特的创意和个性。
其次,音乐剧的产业链还不够完善,缺乏专业的创作团队和人才。
此外,观众的欣赏水平也需要进一步提高,对音乐剧的认识和接受程度还有待提高。
二、中国音乐剧的未来尽管面临着诸多挑战,但中国音乐剧的未来仍然充满希望。
首先,随着中国经济的持续发展和人民生活水平的提高,人们对文化艺术的需求也将不断增加。
这将为音乐剧的发展提供更广阔的市场和更多的机会。
其次,中国有着丰富的文化资源和悠久的艺术传统,这将为音乐剧的创作提供源源不断的灵感和素材。
例如,《西游记》、《红楼梦》等经典文学作品都可以被改编成具有中国特色的音乐剧。
此外,随着国际文化交流的深入,中国的音乐剧也将有更多的机会与世界各地的优秀作品进行交流和合作。
这将为中国音乐剧的创作和表演提供更广阔的学习和提升空间。
三、结论综上所述,中国音乐剧的发展前景广阔,但也面临着诸多挑战。
为了实现可持续发展,我们需要加强本土创新,完善产业链条,提高观众欣赏水平。
同时,我们也需要充分利用丰富的文化资源和悠久的艺术传统,将它们融入具有中国特色的音乐剧中。
只有这样,中国的音乐剧才能在国际舞台上独树一帜,为世界文化的发展做出贡献。
中国音乐剧产业的当下现实与振兴之道

中国音乐剧产业的当下现实与振兴之道音乐剧是一项融合音乐、戏剧、舞蹈等艺术形式的综合表演,其文化内涵丰富,艺术表现形式多样,是一种复合型、跨界的艺术形式。
近年来,在全球范围内,音乐剧产业备受关注,成为文化艺术领域中的热门话题。
然而,与欧美等发达国家相比,中国音乐剧产业面临着许多困难和挑战。
本文将从当下中国音乐剧产业的现状出发,分析其面临的问题和挑战,提出相应的振兴之道。
1、小众化的市场格局当前,中国音乐剧市场虽在逐渐扩大,但相对而言,其受众群体仍然较为小众化。
在城市中,观众一般是受过良好教育、有一定文化基础的知识精英;在农村地区,甚至连基本的文化认知也较差。
因此,中国音乐剧市场的受众群体过于局限,市场空间受到一定的制约。
2、门槛高昂的制作成本3、创作人才和技术水平的不足中国的音乐剧市场始于上世纪80年代,与西方国家相比还是一项新兴行业,创作人才的汇聚和培养还比较困难。
此外,在舞美、灯光、音效、编导等多个方面的技术水平与欧美等先发音乐剧国家相比也有一定的差距。
1、加强宣传推广,扩大市场空间对于扩大音乐剧市场,宣传推广作用不可忽视。
加强音乐剧在各类媒体平台上的宣传,增加观众对音乐剧现代文化内涵的认知度,引导更多的人走进音乐剧戏院。
此外,鼓励多地开展专题音乐剧展演活动,推出更多高水平、有特色的音乐剧作品,提高音乐剧市场关注度和影响力。
2、提高音乐剧制作水平,精益求精提高音乐剧的制作水平,对于中国音乐剧市场的发展至关重要。
加强音乐剧创作人才的培养,不断提高制作的技术水平与质量,以此提升观众对于音乐剧的认可度和忠实度。
此外,鼓励和吸引多样化的资本,积极促进音乐剧行业的持续发展,与国外先进水平接轨。
这种发展方式应该是以精益求精为核心,坚持用更高的标准要求自己,以此提高音乐剧作品的硬实力。
3、拓宽音乐剧制作方式,增加多元化内容在推动音乐剧产业发展过程中,可以通过多种制作方式和多元化内容的进行,丰富音乐剧体量和类型。
2024年音乐剧市场前景分析

2024年音乐剧市场前景分析引言音乐剧是一种将音乐和戏剧相结合的艺术形式,近年来在全球范围内逐渐兴起并备受关注。
本文将对音乐剧市场的前景进行深入分析,探讨其发展趋势和潜在机会。
1. 市场规模与发展趋势根据市场研究数据,全球音乐剧市场规模不断扩大,并呈现出增长的趋势。
从过去几年的数据来看,音乐剧市场的年均增长率超过了5%。
这一增长主要受到观众对于音乐剧的兴趣不断增加的影响。
2. 受众人群拓展随着音乐剧市场的发展,受众人群也在不断拓展。
过去音乐剧的观众多集中在中年人群,如今年轻人也成为了其主要受众。
这主要得益于年轻人对于艺术和文化的关注度提高,以及音乐剧推广和宣传的增加。
3. 市场潜在机会随着音乐剧市场的不断发展,也带来了一系列的商机和潜在机会。
3.1. 地域拓展机会尽管音乐剧市场的发展已经相对较快,但仍然存在一些地区尚未充分开发。
例如亚洲市场对于音乐剧的需求不断增加,这为音乐剧制作公司提供了拓展市场的机会。
3.2. 衍生产品市场音乐剧的成功往往不仅仅依赖于票房收入,更多的收入来自衍生产品市场。
衍生产品包括唱片、电影版权、周边产品等。
因此,开发和营销衍生产品成为一个潜在的商机。
4. 市场挑战与应对策略音乐剧市场的发展也面临一些挑战,需要制作公司和相关机构积极应对。
4.1. 竞争加剧随着音乐剧市场的增长,竞争也日益激烈。
制作公司需要不断提高作品质量,创造具有吸引力的内容和演出,以吸引观众并保持竞争优势。
4.2. 衍生产品开发衍生产品市场的竞争也日益激烈,制作公司需要开发创新的衍生产品,并加强营销和推广,以提高收入和市场占有率。
5. 结论音乐剧市场具有良好的发展前景,全球市场规模不断扩大,观众人群也在不断拓展。
市场中存在一定的潜在机会,如地域拓展和衍生产品市场。
然而,市场竞争和衍生产品市场的挑战也需要制作公司采取相应策略来应对。
(总字数:293)。
中国音乐剧产业的现状分析汇总

课程论文标题:中国音乐剧产业的现状分析专业:文化产业管理班级:B1201成员:雷xx 曹xx 胡xx 刘xx音乐剧,早期译称为歌舞剧,是一种舞台艺术形式,结合了歌唱、对白、表演及舞蹈。
通过歌曲、台词、音乐、肢体动作等的紧密结合,把故事情节以及其中所蕴含的情感表现出来。
一、中国音乐剧的发展前景随着中国经济的健康快速发展,人民群众对文化娱乐的需求也出现了多元变化,音乐剧这种新的艺术样式很快以其视听兼备、雅俗共赏的特质吸引了一批固定的并且正在不断扩大的受众人群。
《妈妈咪呀!》中文版总票房达亿元,而原创音乐剧《三个橘子》、《钢的琴》、《大红灯笼》以及《碟》等都凭借完整的剧情故事,完美的制作团队得到了观众的一致好评,这足以证明中国音乐剧的巨大市场潜力。
另一方面,就是因为中国音乐剧市场是一块可以预见的“大蛋糕”,越来越多的人投资制作音乐剧,但中国音乐剧的起步太晚,又企图腾飞得快些,难免有些误区,若仔细观察就不难发现,目前音乐剧在国内的发展并非想象中那般顺利,还存在诸多问题。
二、中国音乐剧发展中存在的问题中国音乐剧的发展分为3个阶段,“首先是原版引进,然后是改编中文版,最后是做原创音乐剧”,3个阶段的核心落脚点在于如何本土化,因为音乐剧是西方舶来品。
例如,中文版《猫》的场景是垃圾山,所以不同版本的《猫》中,垃圾山会根据不同地方的特点做“本地化处理”,这次中文版《猫》在北京演出时,垃圾山里就出现了“鸟笼”等京味元素;《我,堂吉诃德》走的是另一种路径,这部经典音乐剧在得到授权后,由曾为美国百老汇戏剧导演的约瑟夫·格雷夫斯带领一群中国演员排演完成,剧中不论是台词还是唱段,所有演员都用英文完成,在演出形式、舞美、道具甚至是音乐上,导演都有相对较大的改编权限,他可以根据剧场、观众、时间等各种客观环境的不同,而对剧目呈现做出针对性的调整或修改。
虽然这几部改编的音乐剧反响不错,票房收入较高,但有专家指出,国内大部分音乐剧还面临着各种各样的困境,它们首轮演出依靠一系列大张旗鼓的宣传,尚有不错的反响。
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课程论文标题:中国音乐剧产业的现状分析专业:文化产业管理班级:B1201成员:雷xx 曹xx 胡xx 刘xx音乐剧,早期译称为歌舞剧,是一种舞台艺术形式,结合了歌唱、对白、表演及舞蹈。
通过歌曲、台词、音乐、肢体动作等的紧密结合,把故事情节以及其中所蕴含的情感表现出来。
一、中国音乐剧的发展前景随着中国经济的健康快速发展,人民群众对文化娱乐的需求也出现了多元变化,音乐剧这种新的艺术样式很快以其视听兼备、雅俗共赏的特质吸引了一批固定的并且正在不断扩大的受众人群。
《妈妈咪呀!》中文版总票房达1.3亿元,而原创音乐剧《三个橘子》、《钢的琴》、《大红灯笼》以及《碟》等都凭借完整的剧情故事,完美的制作团队得到了观众的一致好评,这足以证明中国音乐剧的巨大市场潜力。
另一方面,就是因为中国音乐剧市场是一块可以预见的“大蛋糕”,越来越多的人投资制作音乐剧,但中国音乐剧的起步太晚,又企图腾飞得快些,难免有些误区,若仔细观察就不难发现,目前音乐剧在国内的发展并非想象中那般顺利,还存在诸多问题。
二、中国音乐剧发展中存在的问题中国音乐剧的发展分为3个阶段,“首先是原版引进,然后是改编中文版,最后是做原创音乐剧”,3个阶段的核心落脚点在于如何本土化,因为音乐剧是西方舶来品。
例如,中文版《猫》的场景是垃圾山,所以不同版本的《猫》中,垃圾山会根据不同地方的特点做“本地化处理”,这次中文版《猫》在北京演出时,垃圾山里就出现了“鸟笼”等京味元素;《我,堂吉诃德》走的是另一种路径,这部经典音乐剧在得到授权后,由曾为美国百老汇戏剧导演的约瑟夫·格雷夫斯带领一群中国演员排演完成,剧中不论是台词还是唱段,所有演员都用英文完成,在演出形式、舞美、道具甚至是音乐上,导演都有相对较大的改编权限,他可以根据剧场、观众、时间等各种客观环境的不同,而对剧目呈现做出针对性的调整或修改。
虽然这几部改编的音乐剧反响不错,票房收入较高,但有专家指出,国内大部分音乐剧还面临着各种各样的困境,它们首轮演出依靠一系列大张旗鼓的宣传,尚有不错的反响。
到了第二轮,情况便会明显弱于前一轮,到了第三轮情况显然不容乐观。
造成上述现象的原因有很多。
1.缺乏资金投入。
“除了百老汇音乐剧,国产音乐剧是做文化市场的人最怕碰到的课题,能回避也就尽量回避了,因为基本没有一个赚钱的,能不赔就不错了。
”一位从事了多年文化市场营销的工作人员这样告诉记者。
这些话直接反映了中国音乐剧的一个重要问题,那就是资金。
在很多中国舞台演出的制作方看来,音乐剧就应该有恢弘的场面、精美的道具、人多势众的舞台,这些外在条件甚至比音乐剧情节本身都来得重要,可出得起这个钱的投资者并不多,就算是北京和上海这样的一线城市以及文化重镇,其间的音乐制作人也轻易不敢碰音乐剧这个话题。
例如,在上海,本土音乐剧《狂雪》投资了900万,却只演了5场就不了了之,而有关锦鹏坐镇的《长河》,7场演出也耗去了900万投资。
另外,国家对音乐剧这一产业重视程度不高,相关的音乐剧创作扶持政策和引导性政策不完善。
2.演出专有剧场的稀少。
毋庸讳言,我们在音乐剧作曲、作词、编剧和编舞等极其重要的具有音乐剧特色的专业方面创作力量薄弱,而缺乏能够展现他们才华,并在实践中不断提高他们表演技能的舞台也是重要方面,缺乏相对稳定,具有长远规划的创作、生产实体,缺乏剧目生产和演出的持续性,就意味着缺乏主创人员锻炼的机会。
另一方面,剧场存在地域的不平衡性,经济发达的地区往往在剧场的数量质量上都远远优于经济落后地区,而且存在演出设施的不完备性,很多剧场提供的演出设施仅仅支持最简单普通的音乐剧演出,对于某些大型音乐剧制作来说,很难达到其设施要求。
3.各环节专业人才比较短缺。
国内音乐剧市场发展过程中,比较突出的问题是专业人才的缺乏,包括音乐剧编创人员、专业演员以及制作人等。
对于专业人才的培养,我国仅仅集中于戏剧学院、舞蹈学院或者音乐学院,并没有在中小学的基础教育中涉及音乐剧各方面人才的培养问题,导致失去了不少发现、培育音乐剧人才的机会。
更有甚者,本来就数量不多的对口专业人才在毕业后不是选择转行做影视剧,就是到国外发展,所以在专业音乐剧演员这块有较大缺口。
此外,还有音乐剧编剧和制作人缺乏的问题,上海音乐学院音乐戏剧系主任金复载认为,中国缺少的是成熟的制作人来关注并实施原创作品的可持续性发展,“每个艺术门类都有它的核心,话剧的核心是剧作家,歌剧的核心是作曲家,戏曲的核心是演员,也就是我们所说的角儿”,国内音乐剧制作人要么是投资人,要么是艺术家,较难兼具艺术性与商业性,比较缺少能贯通从剧本策划、投资人、演员班底、制作团队到市场营销等工作的优秀制作人。
4.演出票价偏高。
中国音乐剧文化消费总量较低,文化消费结构层次较低,其中重要原因就在于票价。
国内音乐剧由于制作成本高、场租高、票务代理环节多、赠票多等因素,导致演出票价偏高。
日本四季剧团的音乐剧票价不超过刚毕业大学生月收入的1/25(相当于200元人民币左右),《狮子王》在百老汇上演时的票价仅40美元(255元人民币),而《妈妈咪呀!》中文版平均票价在500至600元之间。
虽然目前许多音乐剧通过降低票价来吸引消费人群,但还是出现了许多高价票空席的场面。
5.原创性不足。
同国外的音乐剧相比,我国原创的音乐剧无论在作曲、舞蹈编排、剧情的设计还是表演等各方面都暴露出了能力不足,水平有限的问题,甚者有为了确保演出的顺利进行,事先在录音棚将所有的曲目录制一遍,现场演出时,就能随心所欲地播放录音,减少出错的可能。
国产音乐剧几乎很少能看到现场乐队伴奏,往往都是后台播音。
还有就拿舞蹈的创作和编排来说,太过于注重场面的宏大,个人的炫技,舞蹈的编排并没有以人物形象,故事背景为依照,从而脱离了人物的真实写照、脱离了剧情、脱离了戏剧的冲突,使得舞蹈和剧情无关,单独拿出来表演或许比放在音乐剧中更有吸引力。
剧本在剧情设计上多“套路化”,故事不动人,情节少跌宕,人物缺乏个性,情节展开无逻辑,没有好的剧本何来优秀的音乐剧之说。
并且缺乏符合市场需求的精品原创音乐剧剧目。
目前,国内原创音乐剧演出场次达到上千场、观众人数超过数十万人次的剧目非常少,大多数原创剧目由于种种原因甚至难以维持剧目的常态演出。
国内原创音乐剧缺乏符合市场需求的优秀剧目,存在“剧目多但精品少”的发展瓶颈,这主要有两方面原因,从创作内容来看,部分音乐剧缺乏市场需求的考虑,演出几场后,效果不好就被迫停演,难以形成精品;从运作来看,部分市场反应较好的音乐剧缺乏长期驻演剧场,难以维持长期运作,从而难以实现产业化发展。
6.没有形成完整的产业链模式。
音乐剧是个产业,但在中国却始终没能做成一个链条。
有些剧作花费上千万,但只想着开始,没考虑后续。
请来名演员、铺开大舞美,却没有长期演出的可能性。
但值得一提的是开心麻花音乐剧将努力实现“出口机构——制作——票务推广”产业链模式,并且尝试院线式营销模式。
另一方面,音乐剧没有形成规模化的市场,目前国内绝大多数原创音乐剧作品没有市场化的考虑,也没有产业化的操作,并且国内少有做音乐剧的平台,营销和创作的团队也没有建起来。
如果音乐剧无法实现产业化,做到常演不衰,也就无法培养和积累相关的专业人才。
如果不给予演员足够的戏演,他为了生计自然就会转向行业。
商业运作模式欠缺。
简单来说就是,某一个演出投资方抓了一个剧目并预约了相关的知名主创人员参与创作,临时聘任一两位演艺明星担任主要角色,同时招聘其他创作演出所需人员来组织演出生产,剧目上演结束后,便没了下文。
这样的一次性生产机制,就不可能有在发展目标下的后续剧目生产计划,也就没有剧目的不断开发和积累。
三、对中国音乐剧市场发展的建议国内音乐剧市场容积大、潜力大,但推进其发展的根本点在于:音乐剧从业者能否提供给消费者最好的内容和产品、音乐剧从业者有无综合的品牌运营思路以及音乐剧从业者有无长期耕耘市场的决心。
1、增加更多高质量本土原创音乐剧。
从现有的音乐剧市场而言,汉化西方音乐剧在国内能吸引的大多数人群都是本身对音乐剧有所了解和欣赏能力的,然后对于音乐剧本土化发展而言,需要以群众为基础,创作更多本土化、原创性的音乐剧。
而原创性音乐剧创作的目的应以故事为核心,而非形式上的堆砌,一味模仿或是为延长时间而创作出拖沓的剧情。
音乐剧编剧人员应有更专业的创作素养,立足于民情和时代发展而创作。
2、加大业内人才培养力度。
现有的高校所开设的音乐剧专业都不能迎合音乐剧行业对从业者综合素质的要求。
戏剧学院所培养的音乐剧人才在编剧、表演方面有所长,然而在音乐及舞蹈方面却略有欠缺;而音乐或舞蹈为主的院校,对编剧和表演方面却有所欠缺。
对一个综合素质要求高的行业而言,音乐剧人才的培养应加大各方面要素的和谐发展,对高校而言,应合理有效地运用社会及业内资源,促进各类高校之间的互动培养。
鼓励戏剧学院音乐剧人才所编剧的作品能使音乐或舞蹈学院的音乐剧人才参演,交流演出经验及感受,而非一而再再而三地排练经典西方音乐剧,使国内音乐剧人才最终在本土的音乐剧市场发展受限。
3、做好音乐剧推广及营销(1)群众是基础,将所有人作为音乐剧的目标消费者。
音乐剧和歌剧的概念由于其普及度不高、市场不成熟等因素往往会被人们混淆,其实音乐剧相较歌剧而言是一种雅俗共赏的通俗化的娱乐产品。
音乐剧市场发展的第一部应该是打破群众对音乐剧原有的认知。
现有的音乐剧推广从根本上而言是在针对对音乐剧本身就存有兴趣和欣赏能力的群体,但是对于整个音乐剧的推广和市场发展而言,远远不够。
要打通大部队的市场,必须做好切实有效的市场调查,对各类群体的日常生活轨迹、网络使用率、APP使用率等数据进行调查、统计及梳理整合,找准可推广的平台及方式,及时记录、及时开发。
合理利用现有的网络平台及网络热点,创新推广方式,与时代热点相结合创造话题,借用网络大平台大流量的优势推广,吸引更多圈内圈外的群体注意。
(2)推广及营销方式推广及营销离不开广告的造势,然而在众口难调的新形势下,越来越多的硬广告只能起到令受众厌烦的效果,广告需要的是更多的创意和用心。
音乐剧市场要发展,要走营销道路,必须能在广告推广上做足心思和创意,一举抓住受众眼球才能使音乐剧的推广起到作用,改变受众群体的固有认知从而影响其消费习惯,在硬软广告上都能有所创新和“大不同”才能更加深入受众的心里。
对于音乐剧营销而言,以“酒香不怕巷子深”为原理的内容为主的营销并不能适应市场的开拓与发展,销售渠道反为重中之重,内容再好的音乐剧,做不好渠道销售仍然会被沦为“冷门”。
找好渠道才能使音乐剧成功推广到受众并引起注意。
更深层次而言,音乐剧营销也需要“口碑”,渠道销售最重要的仍然是“受众”。
如何能让某一出音乐剧受众从小众发展成为大众才是渠道销售的重点。