(完整版)招商引资新媒体推广服务方案

1XX局投资促进新媒体推广服务方案（完整版）1.1项目背景

xx市是山东省省会，xx都市圈核心城市，环渤海地区南翼的中心城市。北连首都经济圈、南接长三角经济圈，是环渤海经济区和京沪经济轴上的重要交汇点，环渤海地区和黄河中下游地区中心城市之一。xx市下辖10个区、2个县，总面积10244平方千米，常住人口746.04万人，城镇化率高达72.1%，2018年，全市地区生产总值7856.56亿元，同比增长7.4%,经济发展迅猛，投资潜力巨大。

xx市投资促进局作为xx市人民政府工作部门，肩负全市对内外招商引资发展战略、中长期规划、年度计划和管理办法，以及对全市招商引资工作进行调度和绩效考核的职责，随着新媒体的迅速发展，通过新媒体准确及时的宣传xx的招商引资政策、导向和投资环境，优化推广方式和内容，扩大xx招商引资活动的影响力，展示xx市招商引资系统新形势，新突破，新面貌显得尤为必要。

1.2现状分析

随着信息技术的不断发展，新媒体逐渐成为人们接受信息的主要媒介，依靠传统媒体传播的方式因为受终端、场景的限制，受众面显著下滑。新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的两大优势，也拥有定制化、个性化、精准化等传统媒体不具备的优点，新媒体可以使信息迅速推送给需求人群,达到信息对称传播的目的和效果。新媒体所代表的不仅仅是传播方式与平台的变迁，更是传播内容，传播互动性，盈利模式的巨大变迁。新媒体的快速发展改变了以往媒体信息流动的单向性特点，使得读者之间、读者与出版方都能快速有效交流，创造出媒体产业前所未有的生命力。

近年来，在我国对文化产业的大力扶持下，新媒体产业也迅速扩张，其业务范围涵盖了以往的新闻发布、信息传播等，还出现了许多新型的业务形态。其中，尤其以网络和移动互联作为基础的新媒体成为传媒行业发展的趋势与方向。例如头条、微博、微信、抖音、百度、知乎等网络、社交媒介发展成为影响并改变人们生活习惯，甚至生活理念的重

要力量。

1.3建设目标

利用新媒体为xx的招商引资政策、导向和投资环境提供宣传，通过优化推广方式和内容，达到扩大xx招商引资活动的影响力，展示xx市招商引资系统新形势，新突破，新面貌的目的。

1.4策划内容

1.5策划流程

●第一次制作准备会（会议）

在会议上，我公司将就宣传片拍摄中的整体方向与客户进行深入交流，提出建议。作为之后制作、审片的依据。

●脚本说明

客户就宣传片的长度、规格、交片日期、任务等与我们达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解该宣传片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时公司会在限定的时间里根据以上确定信息呈递报价和制作日程表。脚本实例图片（1 2 3 4）

(1)拍摄前准备

传承将就制作脚本、配乐、布景、演员试镜等有关宣传片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作。

(2)第二次制作准备会

经过再一次的准备，就第一次制作准备会上未能确认的部分，公司将提报新的准备方案，供客户确认。

(3)最终制作准备会

这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户和公司必须共同协商出可以执行的方案，待双方确认后，作为之后审片的基础依据。

(4)拍摄前最后检查

在进入正式拍摄之前，传承的专业制片人员会对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检查，以确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。

(5)拍摄

拍摄工作将在计划好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会分配给最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头，留做备用。

后期制作：

(6)初剪

初剪，也称作粗剪。导演按照脚本的顺序对拍摄素材进行剪辑，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的最初版本。

(7)精剪

在客户认可了初剪以后，进入精剪阶段，将根据客户在初剪以后提出的意见基础上进行，将特技、三维等的部分进行合成。

(8)配音录制与合成

解说、配音将在我公司的*录音棚内完成，旁白、对白、特殊音效根据画面位置进行细致地处理、合成。

(9)配乐

根据旁白、对白、音效、画面的不同选配最适合的乐曲，以达到最佳的整体效果。

(10)上传播放

将经过客户认可的完成片，通过新媒体平台播放宣传。

1.6画面设计

在宣传片拍摄中要运用技巧才能更好的给观众呈现一个好的画面布局，这是在宣传片拍摄过程中至关重要的特质。

1、在镜头运动过程中，要与片子的情绪、情节、气氛紧密结合，注意运动的方向、速度、节奏、对象范围等因素的变化，使机位运动、焦点调整、光圈转换、变焦距推拉、俯仰角度和拍摄方向等的变化协调一致和准确到位。

2、在拍摄过程中可以通过掌握摇摄像头的速度，来对拍摄者进行跟踪拍摄，要记得保持移动的速度，还有摄像机的稳定要保持。这样拍摄不管是上下还是左右摇动，动作都要做的流畅平滑，使画面没有停顿。这种手法比较有利于给画面增添紧张的气氛，给观众以身临其境之感。拍摄出来的画面也会更加生动有趣。

3、用运动拍摄的方式跟随表现动态的主体，可以是同一主体在不同范围内活动的连续构成方式，也可以是分别表现不同主体动态的对列构成方式。这种“动”“动”相接要注意被表现的主体的运动状态的组接要符合规律，比如主体的运动方向要一致，不能跳轴，主体的位置变化要有顺序，要符合逻辑等。

4、编导的构思、设想、创意等必须而且只能建立在企业宣传片画面的基础上，再好的想法，再深的主题，如果得不到电视化、艺术化的画面表现，最终也不会得到受众的理解和认可。企业宣传片拍摄公司在摄像创作过程中，不仅要专注于现场的情况，还应考虑到后期的编辑问题，诸如镜头的匹配和组接问题，涉及到轴线关系、景别的衔接、角度的择取等多方面的内容。

5、由于宣传片拍摄效果的需要，在拍摄过程中不同拍摄角度所拍摄出来传达的