2019年整理2011张学友世界巡回温州演唱会总冠名申报方案

4、现场宣传回报：
根据嘉樂迪的需要，设置展示区（冠名方设计制作）； 体育场东、西两处主入口悬挂巨型喷绘广告2块； 体育馆、跳水馆两处悬挂巨型横幅广告2条； 演唱会观众坐席区投放冠名单位宣传广告单（冠名方提供）。 演唱会内场，企业/单位喷绘广告6块；
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2011張學友演唱會溫州站廣告資源列表（總價值257萬）
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（三） 營運業績上升
明星效應和票務銷售，促進演唱會宣傳期間的店鋪人氣，將提高營運業 績，為嘉樂迪創造無形的收益。
（四） 2011年全年營銷推動 由於演唱會宣傳期間正值新年，可在票務捆綁式的促銷下，策劃推動 全年營銷運作，如2011新年禮包推銷（全年）、包廂券專用K歌券（淡季） 等進行捆綁，進而帶動2011年的整體營銷氛圍，為2011年開拓更有利的市 場局面。
电梯框架 电梯居中屏 电视频道 电台调频
高档写字楼/商住楼/酒店 商务楼刷屏(填补框架空白区域) 闲事婆和事佬插播广告15秒（18:42） 音乐之声软性合作 交通广播 FM 103.9 45分路况套播
300 300 1 1 18次/天
3个月 3个月 1个月 3个月 3个月
论坛置顶帖
703804论坛 首页热点广告 首页热点广告 温州车市网 活动专栏 当家人便利店 门口橱窗海报60cm*90cm 府东路/府西路 路灯旗 车站大道（交行广场--江滨路） 大南门（马鞍池--人民路）
1.演出名稱：2011年張學友1/2世紀巡迴溫州演唱會
2.演出時間：2011年3月4日 3.演出地點：溫州體育中心體育場 4.承辦單位：浙江傳眉心秀文化投資有限公司、上海傳眉心秀演出有限公司 5.推廣單位：杭州傳眉心秀文化創意有限公司 6.總冠名單位：香港嘉樂迪[國際]餐飲娛樂集團（申報）
冠名前言
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（二）传播策略
1、主题描写：演唱盛典 情感温州 2、新闻设计： A、学友的歌：劲歌金曲无数，岁岁年年流芳 B、学友的人：25年星路历程，标榜式华人楷模 C、学友的演唱会：领导演艺市场，席卷华人社会 D、学友和我们：不可分解的情感元素，交织一生的执着爱念 3、传播亮点： A、张学友要来了。自雪狼湖巡演后，已有四年不见的张学友即将带着成熟 男人的感情世界，和我们共享拥有爱和美好的和谐人生。 B、这是一场世界级的巡演。张学友意在向我们传递惦记、爱恋、温暖 。对 歌迷的情感及对生命的热爱，围绕一个“爱”字而展开。 c、传递爱情，拥抱友情，爱情手拉手，快乐温州游，与抱抱团展开合作， 热情如火，你陌生嘛？你熟悉嘛？你愿意主动传递温情嘛？爱无边界， 爱无陌路，爱来自于心灵深处某种流露！
5/8/2019
（三）特殊的友迷
通過調研，我們基本明確了此次演唱會目標消費群體。 我們發現：張學友的歌迷主要為社會中堅力量。該年齡層的人群最具有 消費能力，有著固定的收入，並有一定的積蓄；且該群體經濟獨立，追求高 品位、高檔次、高質量的藝術生活。
通過分析和總結，演唱會的主流消費群體為：他們的年齡在26歲-45歲之
3 2 3 28 1 1 1 1200
3个月 3个月 3个月 3个月 3个月 3个月 3个月 3个月
源自文库
玫嘉酒庄 乐清维多利亚摄影
旗下28家门店X展架或海报（原拉斐酒庄） 联华超市楼顶广告位14X5M 巴黎春天楼顶广告位12X7M
28
3个月
3个月 3个月
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冠名費用剖析
（一） 2010-2011溫州地區廣告費 主辦方通過以上廣告形式對冠名單位嘉樂迪三個月的宣傳，提供廣告總 價值近257萬元的宣傳，且報紙平面、戶外廣告、電視電臺、通信網站、商 家宣傳等進行三個月全方位、大面積的宣傳，更具有影響力和廣告效應。廣 告費基本相當於所投費用。 （二） 將100萬變成現金 主辦方将回報约100萬演唱會門票給予嘉樂迪，嘉樂迪可結合店鋪專用 券捆綁出售，或聯合其他商家進行更大面額促銷活動，或結合新年禮包進行 銷售（推動全年營銷），預計收益現金為100-200萬，如營銷方案可行，即 可迅速回本，也能推進店鋪營運人氣。
1
1 1 1 305家 50 48 30
3个月
3个月 3个月 3个月 3个月 15天 15天 15天
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东瓯三桥高炮广告三面18X5M 南白象高速出入口旁二面18X6M 汽车新南站高炮广告三面18X6M 户外 纱帽河女人街120CMX80CM 新天地黎明立交桥卢浮世家右边14X7M 新天地黎明立交桥卢浮世家左边14X8M 新天地新城物华大厦7X20M 量贩KTV 旗下门店点歌屏保显示
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營銷方案
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店鋪 宣傳
票務 促銷
冠名 推廣 簡案
商業 聯盟
營銷 推廣
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宣傳主題：演唱會店鋪宣傳
① 易拉寶、海報宣傳
店 鋪 宣 傳
② 點歌屏宣傳 ③ 遊走字幕宣傳 ④ 櫃檯宣傳（宣傳頁或廣告牌） ⑤ 外部資源宣傳（網絡等）
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宣傳主題：聯合促銷方案
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（一）
学友记录
1、港台大陆地区被誉为“歌神”、曾经的四大天王之首。 3、发行61张专辑（不完全统计）， 其中至少12张创造白金销量。 4、继成龙之后全亚洲第2位世界十大杰出青年。
5、第一个出席世界音乐颁奖典礼的亚洲歌手，并获当年世界华人唱片销量
最高歌手及非华人地区最受欢迎华人歌手奖，美国歌手迈克尔·杰克逊 亲自颁奖。 6、1995/96年，世界巡回演唱会连唱100场，超过1100000 位歌迷在世界各 地倾听了他的演唱会1999年世界巡回演唱会，创造了单场观众最多、连 开场次最多等新的华人记录。 7、95年世界唱片销量第2名，仅次迈克尔·杰克逊。 8、第1位华人在奥运会比赛场地（悉尼SuperDome场馆）举行演唱会的歌手。
数量
3 3 2 15 15 15 100次/天/点 30万 30点 6P 1 100次/天 120次/天
投放时间
12月20日-3月4日 12月20日-3月4日 12月20日-3月4日
演出宣传期间 3个月 3000条/天 12月20日-3月4日 12/1/2/月刊 3个月 3个月 3个月
5/8/2019
三、相應而生冠名所獲得宣傳和票務營銷活動，將更多考慮2011年整體營 銷促銷，致力於提高嘉樂迪淡季的營銷業績。
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冠名費用
5/8/2019
獨家全程冠名
300萬元
（約230萬元現金+等值置換） 具體將繼續進行商談 進行廣告與資源置換
5/8/2019
1、冠名回報：
A、冠名形式為：嘉樂迪 2011張學友1/2巡演溫州演唱 會，並在所有宣傳內容與資料（如報紙、電視、網路、戶外、 海報、節目單、門票、宣傳單、廣告展示架、現場工作人員 證及車輛通行證、其他招商檔等）中給予全程體現； B、冠名方主要領導（3人）受邀出席演唱會慶功酒會，並與張 學友先生合影留念； C、演唱會現場，張學友先生親自致謝冠名單位。
演唱會主題
對於30歲-55歲的人們，許多曾經熟悉的東西已經銷聲匿跡，而許多曾 經閃躲的東西亦走向神聖。一個如此尷尬的群體，他們對張學友的喜愛是 最真摯、最忠誠的。因為張學友和他的歌陪伴著這個群體走過人生最美麗 的歲月。他們現在會安靜地聽著張學友的歌，在歌聲中慢慢地將歲月重來。 因為他們更需要愛和關懷。 張學友將同嘉樂迪作為愛的使者，用音樂的力量喚醒人們心中最原始 的渴望，對愛與關懷的渴望。本次演唱會將定位於“愛是永恆”，立足於 “愛重溫、愛擁有、愛分享、愛傳遞”，塑造一個關於愛的回歸之旅。 正因於此，主辦方將把演唱現場區劃為 “在你身邊”親情特區、 “1/2世紀”學友特區及“如果愛”學生特區等三大特區。
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（三）传播规划：
1、阵地传播 A．户外传媒：高速（温州东、南、西、北）、市区主干线 B．票点宣传：易拉宝、海报、宣传单、横幅 2、媒体传播：“歌传九州，宣传九周” A、传播总述：开篇造势/开票宣传/态势跟进/密度轰炸 B、媒体组合 温州日报、温州商报、温州都市报、温州闲事婆和事佬栏目、交通广播调频， 音乐调频 温州雁荡院线、温州703804论坛、新感觉杂志、SO+杂志。 C、传播计划（略，） 软性类： 硬性类：
嘉乐迪七年有约 5/8/2019
方 案 申 請 報 告 綱 要
冠名前言 冠名緣由 冠名費用 營銷方案 回报解析
5/8/2019
冠名前言
5/8/2019
一、關於張學友的演唱會
被人稱為“歌神”的張學友五年來再一次開始了他的世界巡迴演唱會之旅，此次1/2 世界巡迴演唱會的全方位媒體推廣，將引導全世界歌迷再掀學友熱。
2、门票回报：
获赠价值约100万元的演唱会门票（重点配合嘉樂迪營銷策略進行銷售）
5/8/2019
3、前期宣传回报：
全程宣传体现嘉樂迪冠名称谓； B、 户外广告中，醒目标注单位名称及标识； C、报纸广告中，醒目标注单位名称及标识； D、电视广告中，体现冠名称谓； E、门票票套醒目标注单位名称及标识； F、节目单、海报、宣传单页、X展架等醒目标注单位名称及标识； G、演唱会网站上，醒目标注企业/单位名称及标识，并与冠名单位网址进行 网络链接。
3、友友高端性
掌握著大量財富，社會消費的主流人群，強大的消費購買能
力，對品牌情有獨鐘。
4、學友被營銷
無論在高檔休閒場所，還是在K歌房，學友的經典歌曲百聽不 倦，百唱不厭，是被點播次數最多的歌手之一。
5/8/2019
（一）传播对象
1、25－55歲，有戀愛或婚姻經驗，對人生情感有體驗的女性。
2、有一定修養，希望提高現有精神生活品質，戀愛或婚姻中的 男性。 3、熱愛音樂，追求享受的年輕一代群體。 4、輻射到以上三種之外的人群，使他們成為整個事件的被動接受者。
冠名前言
5/8/2019
（二）学友印象
张学友是一个永恒且不可复制的传奇。他不仅是一个流行音乐的天王
巨星，而且是一个美丽爱情故事的男主角，一个和谐恩爱家庭的缔造者， 两个孩子眼中慈祥可爱的父亲……歌神的形象被逐渐丰富，但健康、责任 与坚持从未改变，25年来，凭借对亲情、友情、爱情的深刻理解，以及对 娱乐圈的淡定从容，张学友绝对是一个“爱的使者”。
媒体，通过大规模、高密度、全方位的演唱会宣传，为嘉樂迪的品牌宣传、
促销与推广提供强大的支持。
5/8/2019
一、嘉樂迪冠名此次演唱會有較強的商業目的性，今年除開業廣告外，基
礎廣告類投入基本為空白，期望通過演唱會前期三個月營銷旺季的強力宣 傳，及後期的營銷，達到事半功倍的宣傳效果。
二、嘉樂迪冠名張學友演唱會，將再次讓我們的品牌價值在各門店所在地 根深蒂固，產生巨大的明星效應，在溫州乃至浙江地區獲取良好的品牌形 象，無形中提高消費者對嘉樂迪的認可度。
投放形式
温州日报封底彩色1/3 报纸硬广 温州都市报封底彩色1/3 温州商报封底彩色1/3 温州日报文娱版 软性报道 温州都市报文娱版 温州商报文娱版 高档酒店商住楼LCD（700点位） 优质客户短信群发 电信114资源 电信公话亭广告位 so+杂志 (未确定) LED视频 人民路天上人间 LED(30秒) 新城数码城LED
間，有著固定的職業，月收入在3000以上，追求高品位生活的成功之士及熱 愛音樂的上班人群，其中女性觀眾更值得關注，符合嘉樂迪的客戶群體。
5/8/2019
二、学友营销核心点
1、名人效應 華語流行音樂的天王巨星，唱片銷售超過4000萬張，擁有無 數歌迷。 2、新歌神印象 愛的使者，責任、家庭、堅持，不僅吸引著二十歲左右的年 輕時尚星族，同樣對資深、成功人士有著深遠的影響。
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冠名緣由
5/8/2019
随着时间流逝，张学友的歌神形象，将被从新定义，曾经的年少轻狂
已经不再，转变成为健康稳重、亲和，以及对事业、对歌迷、对家庭的深
爱与奉献。这也是他成功的原因，更是无数歌迷顶礼膜拜的根本。 基於學友的個人影響力及主辦單位一個季度全面強力的媒體宣傳，考 慮近期我公司廣告媒體投放量較少，營銷策劃部特別企劃，申請冠名此次 “2011张学友1/2巡演温州演唱会”，期望借助张学友和他演唱会的强势平 台，将嘉樂迪的品牌与演唱会品牌紧密结合，通过整合浙南闽北地区优势
① 商家聯合促銷方案洽談
商 業 聯 盟
② 商業聯合式促銷 ③ 商業聯盟店鋪全面覆蓋推行
④ 資源互換，客戶共享
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宣傳主題：學友主題活動