营销学发展史

课程名称：市场营销作业性质：平时作业

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营销学的历史与趋势

摘要:营销无处不在，人们的日常生活多数活动都与营销有关，对人们的日常生活产生深刻的影响。在20世纪50年代，营销学就形成了比较完整的学科体系，市场营销理论于20世纪初诞生在美国。它的产生是美国社会经济环境发展变化的产物。营销学开始采用营销组合的思想指导营销学的发展。随着市场的不断发展，人们相继提出了大量的营销观念如：4P、营销组合、社会营销等。营销学的诞生给社会带来了巨大的变化，伴随着工业化的发展营销学也在不断变化更新中；我国营销学从启蒙引进到创新发展不过30年，前15年着重于对西方营销理论的引进、消化和推广传播。自从我国加入WTO之后，我国市场经济逐渐与国际市场相接轨，企业面临越来越大的竞争与挑战，企业受到来自国内外的压力。此时，只有科学的营销策略，增强信息获取速度，了解市场变化，增加销量，才可以保证企业的健康稳定有序发展。对于知识经济时代而言,知识经济时代对市场营销学提出了改革与创新的要求‘提出了重构市场营销学学科体系的主要内容。此外，为促进市场营销的发展使营销适应人们的需求，适应市场环境了解如何对营销进行改进发展。为此，了解市场营销的发展历史与发展趋势对于营销学的历史的了解以及未来趋势的研究有着必要的意义，本文通过对营销学在企业战略中的变化、历史发展情况讲述了营销学的历史与趋势。

关键词:营销学；历史，发展趋势，分析研究

History and Trends in Marketing

Abstract :Marketing is everywhere, most people's daily lives and marketing-related activities, have a profound impact on the daily lives. In the 1950s, marketing formed a relatively complete system of discipline, marketing theory in the early 20th century, was born in the United States .It produces a change in American social and economic environment of product

development.Marketing began to use thought to guide the development of the marketing mix of marketing.With the continuous development of the market, people have put a lot of marketing ideas such as: 4P, marketing mix, social marketing.Marketing birth to tremendous social change, along with the development of industrialization are changing marketing updates;In China marketing innovation and development from the Enlightenment, just 30 years, 15 years ago focused on the introduction of Western marketing theory, digestion and promote the spread.Since China's accession to WTO, China's market economy gradually phase in line with the international market, companies face increasing competition and challenges, companies under pressure from home and abroad.At this point, only the science of marketing strategies to enhance information access speed, understand the market changes, increase sales, we can guarantee the

healthy and stable and orderly development of enterprises.For the era of knowledge economy, the knowledge economy era Marketing proposed reform and innovation requirements' proposed reconstruction of the marketing discipline system main content. In addition, to promote the development of marketing enables marketers to adapt to the needs of people, learn how to adapt to the market environment to improve marketing development.For this reason, understanding the history and development trend of marketing for the historical understanding of marketing research and future trends with the necessary sense, this paper focuses on the history and study

of marketing trends.

Key words : Marketing;History;Development Trend ;Analysis

关于“营销学”相信大部分人都有着或多或少的理解，营销学有着较长的发展历史，在不同的历史时期有着不同的特点以及改变。由于不同历史时期企业的环境氛围差距较大所以所采取的营销方式也不尽相同。要深入了解营销理解营销学的内涵与思想必须与时代背景相结合并在此背景下预计未来走向。

1.传统营销学

市场营销学作为一门理论学科，发端于20世纪初的美国(Barrels，1963)，当时是以“农产品的市场营销”开始出现的。回顾营销研究100年的历史，营销最初的提供物是开设了“市场分销”课程(Barrels．1988)。这在中西部地区主要是农产品的分销。国哈佛大学赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学的教科书于1912年出版。它的问世作为市场营销学诞生的标志。进入40年代．市场调查在理论与方法方面有了重大进展，定性研究方法(访谈)在市场研究中广泛应用，成为后来产品概念、广告概念、产品测试等营销活动不可或缺的工具，同时。随机抽样概念和技术也得到认可、应用和发展。为以后市场营销的深入研究提供了方法论基础。但“在早期的市场营销学发展过程中。”这一时期经济学研究占据主流地位．营销学也以经济学作为理论基础，其核心概念是“交易”，这个阶段整个营销理论与实践都遵循的是经济学的研究与思考范式。在营销的经济学时代，营销其实并不受到重视。我们所看到的系统供给是依靠资本积累、劳动力、原材料和技术，而不是营销”(Kinnea．r，1994)。

1.1生产为主导的营销学

20世纪初的企业认为营销的中心在于生产，认为只要企业找到提高生产效率的方法，提高生产量，降低成本，这样企业就可以获得极大的利益。由此可见早期的营销学树立了以生产为主导的营销观念。在工业化时代，企业通过不断加快工业化进程以提高企业的生产能力，大量的产品堆积。还曾经出现生产过剩的景象。通过不断提高的生产力，福特公司汽车销售成功的例子，我们可以知道在工业时期生产为主导的营销取得了巨大的成就。生产为主导的营销学是一定时期社会发展的产物，当发展遇到“瓶颈”营销学又有的新的发展。

1.2产品为主导的营销学

在经历了生产为主导的营销学后，由于企业的生产力几近最大，且伴随着社会的不断的发展人类思想的不断改变，生产的产品已经不能满足消费者的需求，人们意识到单单依靠生产力的提高获得经济利益满足“交易”已然不能达到目的。在这样的情况下所能考虑的改进提到了“产品”，于是以产品为主导的营销学应运而生。在以产品为主导的营销学中，主要注意到了产品的功能、性能以及品种的多样性。