如何做好品牌的战略管理 测试答案
品牌管理考试题及答案
品牌管理考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心构成要素是（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌意识答案：B2. 品牌延伸策略的主要目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品线C. 利用现有品牌影响力进入新市场D. 降低营销成本答案：C3. 品牌定位的目的是（）。
A. 提升产品质量B. 增加产品功能C. 在目标消费者心中建立独特的品牌形象D. 扩大市场份额答案：C4. 品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。
A. 重复购买率B. 品牌转换成本C. 顾客满意度D. 市场份额答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项（）。
A. 品牌标志B. 品牌代言人C. 产品包装D. 价格策略答案：D6. 以下哪项不是品牌资产管理的内容（）。
A. 品牌价值评估B. 品牌维护C. 品牌创新D. 品牌销售答案：D7. 品牌差异化策略的核心是（）。
A. 价格竞争B. 产品功能C. 品牌形象D. 顾客服务答案：C8. 品牌危机管理的首要步骤是（）。
A. 危机预防B. 危机识别C. 危机沟通D. 危机处理答案：B9. 品牌全球化过程中面临的主要挑战是（）。
A. 市场规模B. 文化差异C. 产品标准化D. 物流成本答案：B10. 品牌联合的主要优势是（）。
A. 降低研发成本B. 扩大市场覆盖C. 共享品牌资源D. 提高生产效率答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的价值体现在（）。
A. 增加顾客忠诚度B. 提高市场份额C. 增强品牌竞争力D. 降低营销成本答案：ABCD2. 品牌延伸可能带来的风险包括（）。
A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 顾客信任度下降D. 增加生产成本答案：ABC3. 品牌忠诚度的影响因素有（）。
A. 产品质量B. 顾客满意度C. 品牌知名度D. 价格竞争答案：ABC4. 品牌定位的策略包括（）。
A. 领先定位B. 比附定位C. 避强定位D. 重新定位答案：ABCD5. 品牌个性的塑造可以通过（）实现。
品牌战略规划与执行管理技术考试 选择题 51题
1. 品牌战略的核心目标是什么？A. 提高产品质量B. 增强品牌知名度C. 扩大市场份额D. 提升顾客忠诚度2. 在品牌定位过程中，最重要的步骤是：A. 市场调研B. 竞争分析C. 目标客户识别D. 品牌形象设计3. 品牌资产评估的主要目的是什么？A. 确定品牌的市场价值B. 评估品牌的财务状况C. 分析品牌的法律风险D. 监控品牌的社会影响4. 品牌延伸策略的优点不包括：A. 利用现有品牌知名度B. 降低新产品市场进入成本C. 增强品牌忠诚度D. 提高品牌形象的一致性5. 品牌联合战略的主要风险是：A. 品牌形象不一致B. 市场份额下降C. 品牌忠诚度降低D. 品牌价值稀释6. 品牌危机管理的关键步骤不包括：A. 快速响应B. 公开道歉C. 内部调查D. 法律诉讼7. 品牌忠诚度主要通过以下哪种方式提升？A. 价格优惠B. 产品质量C. 客户服务D. 品牌故事8. 品牌差异化策略的核心是：A. 价格竞争B. 产品创新C. 市场细分D. 广告宣传9. 品牌重塑的主要目的是：A. 更新品牌形象B. 扩大市场份额C. 提高产品质量D. 增强品牌忠诚度10. 品牌全球化战略的挑战不包括：A. 文化差异B. 法律合规C. 价格竞争D. 市场适应性11. 品牌故事讲述的主要作用是：A. 提高品牌知名度B. 增强品牌认同感C. 降低营销成本D. 扩大市场份额12. 品牌价值链分析的主要目的是：A. 评估品牌的市场表现B. 优化品牌资源配置C. 分析品牌竞争优势D. 监控品牌风险13. 品牌社群建设的关键因素是：A. 产品质量B. 客户服务C. 社群互动D. 价格优惠14. 品牌体验设计的核心原则是：A. 用户为中心B. 成本控制C. 技术创新D. 市场导向15. 品牌危机预警系统的主要功能是：A. 预防危机发生B. 快速响应危机C. 分析危机原因D. 评估危机影响16. 品牌资产组合管理的主要目的是：A. 优化品牌结构B. 提高品牌价值C. 降低品牌风险D. 增强品牌竞争力17. 品牌形象与品牌定位的关系是：A. 品牌形象决定品牌定位B. 品牌定位决定品牌形象C. 品牌形象与品牌定位无关D. 品牌形象与品牌定位相互影响18. 品牌联盟的主要优势是：A. 共享资源B. 提高市场份额C. 增强品牌忠诚度D. 降低营销成本19. 品牌忠诚度模型中，最重要的因素是：A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌情感20. 品牌全球化战略的主要挑战是：A. 文化差异B. 法律合规C. 市场适应性D. 价格竞争21. 品牌故事讲述的主要作用是：A. 提高品牌知名度B. 增强品牌认同感C. 降低营销成本D. 扩大市场份额22. 品牌价值链分析的主要目的是：A. 评估品牌的市场表现B. 优化品牌资源配置C. 分析品牌竞争优势D. 监控品牌风险23. 品牌社群建设的关键因素是：A. 产品质量B. 客户服务C. 社群互动D. 价格优惠24. 品牌体验设计的核心原则是：A. 用户为中心B. 成本控制C. 技术创新D. 市场导向25. 品牌危机预警系统的主要功能是：A. 预防危机发生B. 快速响应危机C. 分析危机原因D. 评估危机影响26. 品牌资产组合管理的主要目的是：A. 优化品牌结构B. 提高品牌价值C. 降低品牌风险D. 增强品牌竞争力27. 品牌形象与品牌定位的关系是：A. 品牌形象决定品牌定位B. 品牌定位决定品牌形象C. 品牌形象与品牌定位无关D. 品牌形象与品牌定位相互影响28. 品牌联盟的主要优势是：A. 共享资源B. 提高市场份额C. 增强品牌忠诚度D. 降低营销成本29. 品牌忠诚度模型中，最重要的因素是：A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌情感30. 品牌全球化战略的主要挑战是：A. 文化差异B. 法律合规C. 市场适应性D. 价格竞争31. 品牌故事讲述的主要作用是：A. 提高品牌知名度B. 增强品牌认同感C. 降低营销成本D. 扩大市场份额32. 品牌价值链分析的主要目的是：A. 评估品牌的市场表现B. 优化品牌资源配置C. 分析品牌竞争优势D. 监控品牌风险33. 品牌社群建设的关键因素是：A. 产品质量B. 客户服务C. 社群互动D. 价格优惠34. 品牌体验设计的核心原则是：A. 用户为中心B. 成本控制C. 技术创新D. 市场导向35. 品牌危机预警系统的主要功能是：A. 预防危机发生B. 快速响应危机C. 分析危机原因D. 评估危机影响36. 品牌资产组合管理的主要目的是：A. 优化品牌结构B. 提高品牌价值C. 降低品牌风险D. 增强品牌竞争力37. 品牌形象与品牌定位的关系是：A. 品牌形象决定品牌定位B. 品牌定位决定品牌形象C. 品牌形象与品牌定位无关D. 品牌形象与品牌定位相互影响38. 品牌联盟的主要优势是：A. 共享资源B. 提高市场份额C. 增强品牌忠诚度D. 降低营销成本39. 品牌忠诚度模型中，最重要的因素是：A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌情感40. 品牌全球化战略的主要挑战是：A. 文化差异B. 法律合规C. 市场适应性D. 价格竞争41. 品牌故事讲述的主要作用是：A. 提高品牌知名度B. 增强品牌认同感C. 降低营销成本D. 扩大市场份额42. 品牌价值链分析的主要目的是：A. 评估品牌的市场表现B. 优化品牌资源配置C. 分析品牌竞争优势D. 监控品牌风险43. 品牌社群建设的关键因素是：A. 产品质量B. 客户服务C. 社群互动D. 价格优惠44. 品牌体验设计的核心原则是：A. 用户为中心B. 成本控制C. 技术创新D. 市场导向45. 品牌危机预警系统的主要功能是：A. 预防危机发生B. 快速响应危机C. 分析危机原因D. 评估危机影响46. 品牌资产组合管理的主要目的是：A. 优化品牌结构B. 提高品牌价值C. 降低品牌风险D. 增强品牌竞争力47. 品牌形象与品牌定位的关系是：A. 品牌形象决定品牌定位B. 品牌定位决定品牌形象C. 品牌形象与品牌定位无关D. 品牌形象与品牌定位相互影响48. 品牌联盟的主要优势是：A. 共享资源B. 提高市场份额C. 增强品牌忠诚度D. 降低营销成本49. 品牌忠诚度模型中，最重要的因素是：A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌情感50. 品牌全球化战略的主要挑战是：A. 文化差异B. 法律合规C. 市场适应性D. 价格竞争51. 品牌故事讲述的主要作用是：A. 提高品牌知名度B. 增强品牌认同感C. 降低营销成本D. 扩大市场份额答案：1. D2. C3. A4. D5. D6. D7. C8. B9. A10. C11. B12. B13. C14. A15. A16. A17. D18. A19. D20. A21. B22. B23. C24. A25. A26. A27. D28. A29. D30. A31. B32. B33. C34. A35. A36. A37. D38. A39. D40. A41. B42. B43. C44. A45. A46. A47. D48. A49. D50. A51. B。
品牌策划管理考试题及答案大全
品牌策划管理考试题及答案大全一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是（）。
A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案：C2. 品牌定位的依据不包括（）。
A. 目标市场B. 竞争对手C. 企业资源D. 消费者偏好答案：D3. 品牌资产的价值主要体现在（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D4. 品牌传播的目的是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 建立品牌认知D. 以上都是答案：D5. 品牌延伸策略的主要风险是（）。
A. 品牌稀释B. 品牌同质化C. 品牌老化D. 品牌混淆答案：A6. 品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。
A. 重复购买率B. 顾客满意度C. 顾客推荐率D. 产品价格答案：D7. 品牌危机管理的首要任务是（）。
A. 法律诉讼B. 媒体公关C. 危机预防D. 危机应对答案：C8. 品牌联合营销的优势不包括（）。
A. 资源共享B. 风险分散C. 市场独占D. 品牌协同答案：C9. 品牌视觉识别系统（VI）的核心要素是（）。
A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌色彩答案：B10. 品牌资产管理的最终目的是（）。
A. 增加品牌知名度B. 提高品牌忠诚度C. 实现品牌价值最大化D. 降低品牌维护成本答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌策划中常用的市场调研方法包括（）。
A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 观察法E. 以上都是答案：E2. 品牌策划中需要考虑的内部因素包括（）。
A. 企业文化B. 产品特性C. 组织结构D. 人力资源E. 以上都是答案：E3. 品牌策划中需要考虑的外部因素包括（）。
A. 行业趋势B. 法律法规C. 竞争态势D. 消费者行为E. 以上都是答案：E4. 品牌传播的渠道包括（）。
A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 直接营销E. 以上都是答案：E5. 品牌危机管理的步骤包括（）。
战略管理试卷参考答案
战略管理试卷参考答案一、是非推断题（正确选A，错误选B。
每题1分，共10分）1、“确认企业的性质与进展方向，决定实现进展目标的途径”这是战略的广义概念。
答案：A答案分析：关于一个新建企业而言，首先需要选择与确定进展方向，确定企业进展目标的社会与经济属性，然后才是选择与确定实现目标的途径。
2、企业在战略设计中将核心能力扩散运用于业务组合中尽可能多的业务中，这种核心能力的扩散运用不属于资源配置。
答案：B答案分析：资源配置包含资源配置的水平与资源配置的结构3、时间战略成功的基础是企业具备在产品开发流程上的优势。
推断：A答案分析：由于时间战略的优势就是“第一个进入市场”与“最快进入市场”。
4、在企业使命中经营目的说明了企业的战略方向。
答案：A答案分析：由于经营目的是企业未来一段时间内需要达到的活动结果，反映了企业生存、进展与获利能力，也反映了企业自身及其有关利益集团对企业的期望与要求。
5、价值目标在所有权与管理权不分离的企业制度下很难成为主导性的目标。
答案：A答案分析：由于争取价值目标不但需要追加投资从而挤压了企业的目前利润，约束了企业投资人对利润分配的要求，而且还要求投资人承担更大的风险。
因此价值目标在所有权与管理权不分离的企业制度下很难成为主导性的目标。
6、生产前准备活动是自物料采购一直到投入生产为止的过程中所有的活动。
答案：B答案分析：生产前准备活动是自物料在通过采购到达企业后，一直到投入生产为止的过程中所有的活动。
采购活动属于企业的支持活动。
7、董事会的责任要紧表达在对战略管理的作用上。
答案：A答案分析：董事会对战略管理的作用要紧表现在监督、评价与影响、引导与决定等3个方面。
8、专业化战略能够保证企业长期获得最优业绩。
答案：错答案分析：专业化战略能使企业获得稳固进展，但也并非一劳永逸。
随着产业生命的推移与产业趋势的变化，单纯使用这一战略将会使企业遭受打击。
同时，经营内容的单一性也会由于市场、用户、技术等的不断变化而使企业承受极大的环境压力。
品牌管理 参考答案.doc
附录参考答案项目一品牌概述一、单项选择题二、思考题1.(1)需要硬性条件由于建立产品差异化需要有一些硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研发的支撑、及强大的经济基础做后盾等，大多数商家对提高产品的质量或性能望而却步，使得大多数产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加剧。
同时，随着现代科技的高速发展以及网络时代的来临，产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲，同质化是必然的结果，制造企业如何制造差异是对企业生存能力的挑战。
而品牌形象差异化是以知识为基础建立的，这就决定了它可以比有赖于科技的产品差异化更具有个性化。
所以，品牌形象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。
(2)信息不对称由于现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象差异化可以最大限度的降低“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。
很多的国际品牌正是充分地利用了品牌形象差异化而消除了消费者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就会想到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它就是“品牌”的代言词。
(3)广告公关很重要说到品牌形象差异化，广告与公关自然会在其中占有重要地位。
除了通过广告与公关等传播手段来实现品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也不容小视。
由于品牌形象差异化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力的竞争，“知识力是至为关键的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。
知识力低的企业更多的是模仿，品牌形象提升也难，唯有高知识力的企业可能在差异化、形象化方面做出实质性突破。
”而品牌形象差异化一旦形成，就会确立一种消费观念、消费行为模式。
2.阶段A:客户获取。
发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。
阶段B:客户提升。
通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。
阶段C:客户成熟。
如何做好品牌的战略管理 测试答案
测试成绩：100.0分。
恭喜您顺利通过考试！单选题1. 企业进行品牌管理的终极目的是：√A获得短期利润B获得规模增长C获得品牌资产增长D提升品牌溢价正确答案： C2. 品牌定位研究的基本操作思想被称为：√A市场调研B心理映射C分类比较D产品规划正确答案： B3. 品牌定位的核心是市场调研，通常采用的方法是：√A内存满足B类比推理C分类比较D问卷调查正确答案： D4. 下列选项中，不属于品牌战略管理组成部分的是：√A品牌测量B品牌定位C品牌规划D品牌管理手册正确答案： A5. 企业打造品牌资产的两种方法是：√A扩大规模和提高价格B扩大规模和提升品牌溢价C提升品牌溢价和做好品牌管理D扩大规模和做好品牌管理正确答案： B6. 基于企业现有的人力资源和资本状况，设计出的符合企业发展的品牌发展道路。
这指的是：√A品牌管理B品牌实施C品牌建设D品牌规划正确答案： D7. 企业想要做好品牌定位和管理，其中最重要的一步是：√A抽提品牌的精神价值B在消费者心中建立记忆结构C开展必要的市场调查D选择定向性的品牌定位正确答案： A8. 下列选项中，属于关爱人性化的企业品牌定位的广告是：√A曲美减肥品B江中牌健胃消食片C某制药集团提出药材好D新盖中盖正确答案： B9. 产品的名称很重要，其中，对于产品核心价值的描述所占的比例是：√A 10%B 50%C 60%D 80%正确答案： B10. 在品牌规划报告框架中，企业审批新品牌通过与否的重要依据是：√A销售经理写出的关于市场情况的调研报告B研发经理写出的关于产品性能的描述C品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划D人力资源经理写出的管理手册正确答案： C判断题11. 品牌虽然对企业有巨大的价值，却与销售规模的发展存在矛盾。
此种说法：√正确错误正确答案：错误12. 消费者的偏好对企业的经营利润、规模成长以及品牌的资本化运作都有影响。
此种说法：√正确错误正确答案：正确13. 品牌定位虽然是一种精神感受和精神价值，但是也能具体化于产品功能。
品牌战略规划与执行管理技术应用考试 选择题 61题
1题1. 品牌战略的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增强品牌知名度C. 提升品牌价值D. 扩大市场份额2. 品牌定位的关键步骤包括哪些？A. 市场研究B. 竞争分析C. 目标客户确定D. 所有上述选项3. 品牌形象主要由哪些元素构成？A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 所有上述选项4. 品牌忠诚度的提升可以通过以下哪种方式实现？A. 提供优质服务B. 定期更新产品C. 建立客户关系管理D. 所有上述选项5. 品牌扩展策略的主要风险是什么？A. 品牌稀释B. 市场饱和C. 成本增加D. 竞争加剧6. 品牌重塑的目的是什么？A. 更新品牌形象B. 扩大市场份额C. 提高产品质量D. 增强品牌忠诚度7. 品牌资产评估的主要方法包括哪些？A. 市场价值法B. 收益法C. 成本法D. 所有上述选项8. 品牌联盟的优势是什么？A. 资源共享B. 风险分担C. 市场扩展D. 所有上述选项9. 品牌危机管理的关键步骤包括哪些？A. 快速响应B. 透明沟通C. 问题解决D. 所有上述选项10. 品牌故事讲述的作用是什么？A. 增强品牌认知B. 建立情感联系C. 提升品牌价值D. 所有上述选项11. 品牌个性化的主要目的是什么？A. 满足特定市场需求B. 增强品牌独特性C. 提升客户体验D. 所有上述选项12. 品牌社区建设的关键因素包括哪些？A. 用户参与B. 内容创造C. 互动交流D. 所有上述选项13. 品牌全球化策略的主要挑战是什么？A. 文化差异B. 法规限制C. 市场竞争D. 所有上述选项14. 品牌本地化策略的优势是什么？A. 适应当地市场B. 增强品牌亲和力C. 提升市场份额D. 所有上述选项15. 品牌创新的主要驱动力是什么？A. 技术进步B. 市场需求C. 竞争压力D. 所有上述选项16. 品牌保护的主要措施包括哪些？A. 商标注册B. 版权保护C. 专利申请D. 所有上述选项17. 品牌合作的主要形式包括哪些？A. 合资企业B. 战略联盟C. 品牌授权D. 所有上述选项18. 品牌传播的主要渠道包括哪些？A. 社交媒体B. 传统媒体C. 直接营销D. 所有上述选项19. 品牌价值链的主要环节包括哪些？A. 产品开发B. 市场营销C. 客户服务D. 所有上述选项20. 品牌审计的主要目的是什么？A. 评估品牌表现B. 识别品牌问题C. 制定改进策略D. 所有上述选项21. 品牌体验的主要组成部分包括哪些？A. 产品质量B. 服务体验C. 购物环境D. 所有上述选项22. 品牌忠诚度调查的主要方法包括哪些？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 所有上述选项23. 品牌差异化策略的主要优势是什么？A. 增强市场竞争力B. 提升品牌识别度C. 增加市场份额D. 所有上述选项24. 品牌整合营销传播的主要原则包括哪些？A. 一致性B. 协调性C. 整合性D. 所有上述选项25. 品牌社会责任的主要内容包括哪些？A. 环境保护B. 社区参与C. 员工福利D. 所有上述选项26. 品牌危机预警系统的主要功能包括哪些？A. 风险识别B. 风险评估C. 风险应对D. 所有上述选项27. 品牌故事营销的主要策略包括哪些？A. 情感共鸣B. 价值传递C. 品牌传承D. 所有上述选项28. 品牌体验设计的主要原则包括哪些？A. 用户中心B. 一致性C. 创新性D. 所有上述选项29. 品牌忠诚度模型的主要类型包括哪些？A. 态度忠诚B. 行为忠诚C. 情感忠诚D. 所有上述选项30. 品牌价值评估的主要指标包括哪些？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述选项31. 品牌联盟的主要合作模式包括哪些？A. 资源共享B. 市场扩展C. 技术合作D. 所有上述选项32. 品牌危机应对的主要策略包括哪些？A. 快速响应B. 透明沟通C. 问题解决D. 所有上述选项33. 品牌故事讲述的主要技巧包括哪些？A. 情感共鸣B. 价值传递C. 品牌传承D. 所有上述选项34. 品牌体验管理的主要工具包括哪些？A. 客户反馈B. 数据分析C. 体验设计D. 所有上述选项35. 品牌忠诚度提升的主要策略包括哪些？A. 优质服务B. 定期更新C. 客户关系管理D. 所有上述选项36. 品牌差异化策略的主要挑战是什么？A. 成本增加B. 市场竞争C. 消费者认知D. 所有上述选项37. 品牌整合营销传播的主要优势是什么？A. 增强品牌一致性B. 提升市场效率C. 增加客户接触点D. 所有上述选项38. 品牌社会责任的主要挑战是什么？A. 成本增加B. 市场竞争C. 消费者认知D. 所有上述选项39. 品牌危机预警系统的主要优势是什么？A. 风险识别B. 风险评估C. 风险应对D. 所有上述选项40. 品牌故事营销的主要挑战是什么？A. 情感共鸣B. 价值传递C. 品牌传承D. 所有上述选项41. 品牌体验设计的主要挑战是什么？A. 用户中心B. 一致性C. 创新性D. 所有上述选项42. 品牌忠诚度模型的主要挑战是什么？A. 态度忠诚B. 行为忠诚C. 情感忠诚D. 所有上述选项43. 品牌价值评估的主要挑战是什么？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述选项44. 品牌联盟的主要挑战是什么？A. 资源共享B. 市场扩展C. 技术合作D. 所有上述选项45. 品牌危机应对的主要挑战是什么？A. 快速响应B. 透明沟通C. 问题解决D. 所有上述选项46. 品牌故事讲述的主要挑战是什么？A. 情感共鸣B. 价值传递C. 品牌传承D. 所有上述选项47. 品牌体验管理的主要挑战是什么？A. 客户反馈B. 数据分析C. 体验设计D. 所有上述选项48. 品牌忠诚度提升的主要挑战是什么？A. 优质服务B. 定期更新C. 客户关系管理D. 所有上述选项49. 品牌差异化策略的主要优势是什么？A. 增强市场竞争力B. 提升品牌识别度C. 增加市场份额D. 所有上述选项50. 品牌整合营销传播的主要原则包括哪些？A. 一致性B. 协调性C. 整合性D. 所有上述选项51. 品牌社会责任的主要内容包括哪些？A. 环境保护B. 社区参与C. 员工福利D. 所有上述选项52. 品牌危机预警系统的主要功能包括哪些？A. 风险识别B. 风险评估C. 风险应对D. 所有上述选项53. 品牌故事营销的主要策略包括哪些？A. 情感共鸣B. 价值传递C. 品牌传承D. 所有上述选项54. 品牌体验设计的主要原则包括哪些？A. 用户中心B. 一致性C. 创新性D. 所有上述选项55. 品牌忠诚度模型的主要类型包括哪些？A. 态度忠诚B. 行为忠诚C. 情感忠诚D. 所有上述选项56. 品牌价值评估的主要指标包括哪些？A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌忠诚度D. 所有上述选项57. 品牌联盟的主要合作模式包括哪些？A. 资源共享B. 市场扩展C. 技术合作D. 所有上述选项58. 品牌危机应对的主要策略包括哪些？A. 快速响应B. 透明沟通C. 问题解决D. 所有上述选项59. 品牌故事讲述的主要技巧包括哪些？A. 情感共鸣B. 价值传递C. 品牌传承D. 所有上述选项60. 品牌体验管理的主要工具包括哪些？A. 客户反馈B. 数据分析C. 体验设计D. 所有上述选项61. 品牌忠诚度提升的主要策略包括哪些？A. 优质服务B. 定期更新C. 客户关系管理D. 所有上述选项答案1. C2. D3. D4. D5. A6. A7. D8. D9. D10. D11. D12. D13. D14. D15. D16. D17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D。
15节品牌战略管理实践课---课后测试及答案
15节品牌战略管理实践课课后测试1、当用户因为“听说过但不了解”，未使用我们的产品时，站在品牌角度，可以采取怎样的对策？（10分）A提升品牌知名度，加强品牌宣传覆盖面和曝光量B提升品牌认知度，加强用户对产品和品牌的理解，强化对产品功能优势的透传C加强对用户痛点诉求的洞察，提升品牌宣传内容的吸引力D加强产品优势功能的宣传正确答案:B2、在塑造品牌内涵时，不包含以下哪个方面的内容？（10分）A 品牌核心价值主张B VI视觉体系C USP（独特销售主张）D 品牌个性正确答案:B3、根据“用户都不喜欢看广告”这样的心理行为，我们可以采用怎样的对策，从而对广告内容进行优化？（10分）A品牌LOGO要醒目突出B降低用户阅读和理解广告的门槛C增加广告创意和乐趣D广告创意不要过于追求创意而忽略信息传递的有效性正确答案:C1、通过SWOT模型对品牌现状进行梳理，下列品牌状态中，哪些属于品牌的优势？（10分）A在行业内有较高的知名度B市场需求旺盛C品牌视觉体系比较完善D市场的品牌鱼龙混杂，消费者很难辨别正确答案:AC2、无论一个企业的品牌组织架构如何设置，以下哪些职能也是不可或缺的？（10分）A品牌战管理B品牌项目策划及用户调研C创意策划、视觉设计、文案及媒介传播、新媒体运营D PR/公关及商务合作正确答案:ABCD3、通过用户调研，了解清楚用户的哪些信息，可以使品牌洞察和分析更有针对性？（10分）A品牌目标用户以及他们需求是什么B目标用户在哪里，何时出现C他们为什么需要我们D他们需要我们怎样帮助他们正确答案:ABCD4、独特的销售主张(USP)要具备以下哪几方面的要点？（10分）A利益承诺B独特的卖点C强而有力的销售力D统一品牌的传播点正确答案:ABC5、品牌资产的构成包含以下哪些内容？（10分）A品牌知名度和品牌感知B品牌忠诚度C品牌联想D其他品牌专属资产正确答案:ABCD1、对品牌做市场定位，就是对公司的产品和品牌进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。
品牌管理策略问题及答案
品牌管理策略问题及答案品牌管理是企业成功的重要因素之一。
在竞争激烈的市场中，一个良好的品牌管理策略可以帮助企业树立声誉，赢得消费者的信任和忠诚度。
然而，品牌管理也面临着各种问题和挑战。
本文将探讨一些常见的品牌管理问题，并提出相应的策略解决方案。
问题一：品牌定位不明确品牌定位是品牌管理中的核心问题之一。
如果品牌定位不明确，消费者难以理解企业的核心价值和差异化优势，从而影响品牌的认知和忠诚度。
解决这一问题的策略是明确品牌的目标市场和目标消费者，并通过有效的市场调研和品牌定位策略来确立品牌的定位。
策略一：目标市场分析企业需要深入了解目标市场的消费者需求、行为和偏好。
通过市场调研和数据分析，企业可以确定目标市场的主要特征和消费者的购买意愿。
在此基础上，企业可以制定相应的品牌推广和沟通策略，以满足目标市场的需求。
策略二：差异化定位在竞争激烈的市场中，企业需要通过与竞争对手的差异化来脱颖而出。
通过分析竞争对手的品牌定位和市场定位，企业可以找到自己的差异化优势，并将其作为品牌定位的核心要素。
例如，通过产品创新、服务质量或者品牌形象的差异化，企业可以赢得消费者的信任和认可。
问题二：品牌形象失衡品牌形象是消费者对品牌的整体认知和印象。
如果品牌形象失衡，消费者可能对品牌的价值观产生疑问，影响品牌的忠诚度和销售业绩。
解决这一问题的策略是建立一致、稳定和积极的品牌形象，并通过有效的品牌传播活动来加强品牌形象的塑造。
策略一：品牌形象建设企业需要明确自己的品牌核心价值观和品牌个性，并将其融入到品牌形象的建设中。
通过设计独特的品牌标识、语言风格和视觉形象，企业可以塑造与目标市场相匹配的品牌形象，增强品牌认可度和忠诚度。
策略二：品牌传播活动企业需要通过多种渠道和媒体进行品牌传播，包括广告、公关活动、社交媒体等。
通过有针对性的品牌传播活动，企业可以将自己的品牌形象传递给目标市场，引导消费者对品牌的认知和情感上的认同，从而增加购买意愿和品牌忠诚度。
2024年战略管理精要100题库及答案
2024年战略管理精要100题库及答案1. 战略管理是什么？答案：战略管理是一个组织用来确定其长期发展方向和目标，并制定、实施和监控相应战略的过程。
2. 战略管理的主要目的是什么？答案：战略管理的主要目的是确保组织能够适应外部环境的变化，实现其长期目标，并维持竞争优势。
3. 战略管理的过程包括哪些步骤？答案：战略管理的过程包括环境分析、战略制定、战略实施和战略监控。
4. PEST分析是什么？答案：PEST分析是一种宏观环境分析工具，用于评估政治、经济、社会和技术因素对组织的影响。
5. SWOT分析是什么？答案：SWOT分析是一种内部和外部环境分析工具，用于评估组织的优势、劣势、机会和威胁。
6. 战略计划和战略决策有什么区别？答案：战略计划是战略管理过程中的一个阶段，涉及制定具体的行动方案和时间表。
战略决策则是组织在战略管理过程中所做的选择和决定。
7. 什么是企业的愿景？答案：企业的愿景是组织对未来发展的期望和展望，通常包括组织希望实现的目标和价值观。
8. 企业的使命是什么？答案：企业的使命是组织存在的核心理由和目标，通常包括组织的主要业务和客户。
9. 什么是战略目标？答案：战略目标是组织在一定时期内希望实现的具体成果，通常与组织的愿景和使命相一致。
10. 什么是核心竞争力？答案：核心竞争力是组织在竞争中具有比较优势的资源和能力，通常难以被竞争对手复制。
...（继续提问和回答剩余的题目）请注意，这里仅提供了部分题目的答案，您可以根据需要继续提问和回答剩余的题目。
如果您需要关于特定题目的答案或有其他问题，请随时告诉我。
15节品牌战略管理认知课---课后测试及答案
15节品牌战略管理认知课课后测试1、品牌是多种外在因素和内在因素的结合体，以下选项属于内在部分主要载体的是（）（10分）A产品/服务的商标B技术标号C跨业务群的共同品牌D核心品牌正确答案:C2、当我们坐在星巴克咖啡馆的时候，对哪类元素的感受属于心灵层面的体验？（10分）A别致的餐具B星巴克唱片C工艺专业D典型的美式生活正确答案:D3、以下关于品牌的描述中，正确的是（）（10分）A品牌就是指符号B每一品牌中必须有一产品或服务，但不是每一个产品或服务都会成为品牌C品牌就是指商标D品牌就是指产品/服务正确答案:B4、请从以下选项中，判断出正确的消费者购买决策过程？（10分）A听说＞认知了解＞认可认同＞信任喜欢＞促销购买B听说＞认知认同＞认可了解＞信任喜欢＞促销购买C听说＞认知了解＞信任喜欢＞认可认同＞促销购买D听说＞信任喜欢＞认可了解＞认知认同＞促销购买正确答案:A5、以下消费者对品牌的忠诚层次当中，价值最高的是（）（10分）A习惯购买者B承诺消费者C满意购买者D情感购买者正确答案:B1、下列选项中，哪些是对品牌的正确描述？（10分）A是消费体验和感受的预设。
B是存储在脑子里的体验，是帮助简化购买决策的捷径。
C是受众根据自身对特定对象的认知与感知而形成有意义、有差异的知识与情感的集合。
D是一个“名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。
正确答案:ABCD2、品牌定位的方式，可以从下列哪些维度展开？（10分）A产品特点定位B目标市场定位C竞争考量定位D消费情感定位正确答案:ABCD3、品牌的塑造，包含哪些基本要素？（10分）A产品利益B核心价值C品牌个性D品牌呈现正确答案:ABCD4、当消费者接触到品牌符号后，产生有差异化的态度和行为反应，才确认了品牌资产的形成，那么，从顾客视角，我们可以从哪些维度来评估品牌资产？（10分）A知名度和认知度B知名度和认可度C美誉度D忠诚度和推荐度正确答案:ACD5、品牌的审计对于品牌战略规划有一定的指导作用，可以从哪些维度展开？（10分）A品牌审计的目标、范围及方法B对品牌做自我剖析，对行业背景做分析C对消费者进行分析D品牌盘查正确答案:ABCD。
品牌战略规划与执行考试 选择题 65题
1. 品牌战略的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增加市场份额C. 建立品牌忠诚度D. 降低生产成本2. 下列哪项不是品牌定位的关键要素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品特性D. 财务报表3. 品牌形象主要由哪些因素构成？A. 品牌名称和标志B. 产品质量和价格C. 消费者体验和口碑D. 所有上述因素4. 品牌扩展策略中，哪项风险最大？A. 产品线扩展B. 品牌联盟C. 品牌授权D. 品牌多元化5. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提升？A. 增加广告投入B. 提供优质客户服务C. 降低产品价格D. 增加产品功能6. 品牌资产评估中，最重要的指标是什么？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌形象D. 品牌价值7. 品牌危机管理的关键步骤不包括以下哪项？A. 识别危机B. 制定应对策略C. 实施公关活动D. 调整产品价格8. 品牌联合营销的优势是什么？A. 分担营销成本B. 扩大市场份额C. 增强品牌形象D. 所有上述因素9. 品牌重塑的目的是什么？A. 更新品牌形象B. 增加产品线C. 降低生产成本D. 提高员工满意度10. 品牌故事讲述的主要作用是什么？A. 增加品牌知名度B. 建立情感联系C. 提升产品质量D. 降低营销成本11. 品牌战略规划的第一步是什么？A. 市场分析B. 品牌定位C. 目标设定D. 资源分配12. 品牌差异化策略的核心是什么？A. 产品特性B. 价格优势C. 服务质量D. 品牌形象13. 品牌传播策略中，哪项最有效？A. 电视广告B. 社交媒体营销C. 直邮广告D. 户外广告14. 品牌价值链分析的主要目的是什么？A. 识别成本优势B. 优化供应链C. 提升品牌价值D. 增加市场份额15. 品牌文化建设的关键因素是什么？A. 企业价值观B. 员工行为C. 客户体验D. 所有上述因素16. 品牌全球化战略的主要挑战是什么？A. 文化差异B. 法律法规C. 市场竞争D. 所有上述因素17. 品牌保护策略中，最重要的措施是什么？A. 注册商标B. 监控市场C. 法律诉讼D. 品牌重塑18. 品牌创新的主要动力是什么？A. 市场需求B. 技术进步C. 竞争压力D. 所有上述因素19. 品牌社区建设的主要目的是什么？A. 增加用户粘性B. 提升品牌形象C. 扩大市场份额D. 降低营销成本20. 品牌体验设计的关键要素是什么？A. 产品特性B. 服务流程C. 环境布局D. 所有上述因素21. 品牌危机预警系统的主要功能是什么？A. 识别潜在危机B. 制定应对计划C. 实施危机管理D. 所有上述因素22. 品牌联盟的主要优势是什么？A. 资源共享B. 市场扩展C. 品牌强化D. 所有上述因素23. 品牌授权的主要风险是什么？A. 品牌形象受损B. 市场份额下降C. 财务风险增加D. 所有上述因素24. 品牌重塑的主要挑战是什么？A. 客户认知改变B. 市场竞争加剧C. 内部阻力D. 所有上述因素25. 品牌故事讲述的主要技巧是什么？A. 情感共鸣B. 逻辑清晰C. 视觉冲击D. 所有上述因素26. 品牌战略规划的主要工具是什么？A. SWOT分析B. PEST分析C. 五力模型D. 所有上述因素27. 品牌差异化策略的主要方法是什么？A. 产品创新B. 服务优化C. 品牌形象D. 所有上述因素28. 品牌传播策略的主要渠道是什么？A. 电视广告B. 社交媒体C. 直邮广告D. 所有上述因素29. 品牌价值链分析的主要步骤是什么？A. 成本分析B. 价值创造C. 价值传递D. 所有上述因素30. 品牌文化建设的主要途径是什么？A. 企业培训B. 员工行为C. 客户体验D. 所有上述因素31. 品牌全球化战略的主要策略是什么？A. 本地化B. 标准化C. 混合策略D. 所有上述因素32. 品牌保护策略的主要措施是什么？A. 商标注册B. 市场监控C. 法律诉讼D. 所有上述因素33. 品牌创新的主要方向是什么？A. 产品创新B. 服务创新C. 营销创新D. 所有上述因素34. 品牌社区建设的主要方法是什么？A. 用户互动B. 内容营销C. 社区管理D. 所有上述因素35. 品牌体验设计的主要原则是什么？A. 用户中心B. 一致性C. 创新性D. 所有上述因素36. 品牌危机预警系统的主要组成部分是什么？A. 危机识别B. 危机应对C. 危机管理D. 所有上述因素37. 品牌联盟的主要类型是什么？A. 产品联盟B. 营销联盟C. 技术联盟D. 所有上述因素38. 品牌授权的主要类型是什么？A. 产品授权B. 品牌授权C. 技术授权D. 所有上述因素39. 品牌重塑的主要步骤是什么？A. 品牌定位B. 品牌形象C. 品牌传播D. 所有上述因素40. 品牌故事讲述的主要元素是什么？A. 情感元素B. 逻辑元素C. 视觉元素D. 所有上述因素41. 品牌战略规划的主要阶段是什么？A. 市场分析B. 品牌定位C. 目标设定D. 所有上述因素42. 品牌差异化策略的主要优势是什么？A. 竞争优势B. 市场份额C. 品牌形象D. 所有上述因素43. 品牌传播策略的主要目标是什么？A. 增加知名度B. 建立品牌形象C. 提升市场份额D. 所有上述因素44. 品牌价值链分析的主要优势是什么？A. 成本优势B. 价值创造C. 市场竞争力D. 所有上述因素45. 品牌文化建设的主要优势是什么？A. 员工忠诚度B. 客户满意度C. 品牌形象D. 所有上述因素46. 品牌全球化战略的主要优势是什么？A. 市场扩展B. 品牌强化C. 资源共享D. 所有上述因素47. 品牌保护策略的主要优势是什么？A. 品牌形象B. 市场份额C. 法律保护D. 所有上述因素48. 品牌创新的主要优势是什么？A. 市场竞争力B. 品牌形象C. 客户满意度D. 所有上述因素49. 品牌社区建设的主要优势是什么？A. 用户粘性B. 品牌形象C. 市场份额D. 所有上述因素50. 品牌体验设计的主要优势是什么？A. 客户满意度B. 品牌形象C. 市场份额D. 所有上述因素51. 品牌危机预警系统的主要优势是什么？A. 危机预防B. 危机应对C. 品牌形象D. 所有上述因素52. 品牌联盟的主要优势是什么？A. 资源共享B. 市场扩展C. 品牌强化D. 所有上述因素53. 品牌授权的主要优势是什么？A. 品牌形象B. 市场份额C. 财务收益D. 所有上述因素54. 品牌重塑的主要优势是什么？A. 品牌形象B. 市场份额C. 客户满意度D. 所有上述因素55. 品牌故事讲述的主要优势是什么？A. 情感联系B. 品牌形象C. 市场份额D. 所有上述因素56. 品牌战略规划的主要优势是什么？A. 市场竞争力B. 品牌形象C. 市场份额D. 所有上述因素57. 品牌差异化策略的主要优势是什么？A. 竞争优势B. 品牌形象C. 市场份额D. 所有上述因素58. 品牌传播策略的主要优势是什么？A. 品牌形象B. 市场份额C. 客户满意度D. 所有上述因素59. 品牌价值链分析的主要优势是什么？A. 成本优势B. 价值创造C. 市场竞争力D. 所有上述因素60. 品牌文化建设的主要优势是什么？A. 员工忠诚度B. 客户满意度C. 品牌形象D. 所有上述因素61. 品牌全球化战略的主要优势是什么？A. 市场扩展B. 品牌强化C. 资源共享D. 所有上述因素62. 品牌保护策略的主要优势是什么？A. 品牌形象B. 市场份额C. 法律保护D. 所有上述因素63. 品牌创新的主要优势是什么？A. 市场竞争力B. 品牌形象C. 客户满意度D. 所有上述因素64. 品牌社区建设的主要优势是什么？A. 用户粘性B. 品牌形象C. 市场份额D. 所有上述因素65. 品牌体验设计的主要优势是什么？A. 客户满意度B. 品牌形象C. 市场份额D. 所有上述因素答案1. C2. D3. D4. D5. B6. D7. D8. D9. A10. B11. A12. A13. B14. C15. D16. D17. A18. D19. A20. D21. D22. D23. A24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D65. D。
《战略品牌管理》测试题
第一章品牌和品牌管理一、单选题：1.品牌元素执行有效的基本要求不包括（D）。
A.强化有形元素在消费者心目中的显著度并赋予意义B.与当地市场的文化不存在冲突C.科学且有规划的营销活动D.暗示产品的重要属性和利益2.地区品牌4P战略不包括（A）。
A.渠道管理战略B.禀赋自信战略C.参与者战略D.地区定位3.战略品牌管理的步骤不包括（C）：A.确定和开发品牌计划B.规划和执行品牌营销方案C.对比竞争者的品牌营销策略D.扩展和维持品牌资产二、多选题：1.以下属于产品的五个层次的有：（ ABCDE ）A.潜在产品层B.通用产品层C.核心利益层D.期望产品层E.附加产品层2.品牌对公司的重要性有：（ BDE ）A.品牌降低产品信息搜索成本B.品牌具有鉴别作用C.降低购买决策的风险D.为产品赋予独特的联想和含义E.确保竞争优势的有利手段3.品牌创建与管理面临的挑战有：（ ABCDE ）A.经济低迷B.顾客更加精明C.品牌繁衍D.媒体转型E.更严格的财务追责4.从供给方看，新竞争者不断涌现的主要原因有：（ ACDE ）A.全球化B.消费者消费能力提升C.低价竞争者D.品牌延伸E.放松管制三、名词解释：1.品牌：品牌是一个名称、术语、标识、符号、设计或这些元素的组合，有狭义的品牌和广义的品牌。
狭义的品牌指只要营销企业为其新产品创建了名称、标识、符号，它就在创建品牌；广义的品牌包括市场上为商品或服务所实际创造的知晓度、声誉、显著度等。
2.品牌元素：用来识别并区分品牌的不同要素（如品牌名称、标识、符号、包装或其他特征）。
3.品牌化：使消费者在一个产品品类中的不同品牌之间感知到差异。
四、简答题：1、简述何为品牌化，为何万物皆可品牌化，举例哪些事物可以品牌化。
答：（1）品牌化是指使消费者在一个产品品类中的不同品牌之间感知到差异。
（2）消费者随时随地都在不同选择之间做出决策，而品牌能够使购买决策更安全或更简化。
相应地，任何时候当消费者处于决策情境时，品牌经销商都能够从产品或服务的品牌化中获益。
如何做好品牌的战略管理-测试答案
测试成绩：100.0分。
恭喜您顺利通过考试！单选题1. 企业进行品牌管理的终极目的是：√A获得短期利润B获得规模增长C获得品牌资产增长D提升品牌溢价正确答案： C2. 品牌定位研究的基本操作思想被称为：√A市场调研B心理映射C分类比较D产品规划正确答案： B3. 品牌定位的核心是市场调研，通常采用的方法是：√A内存满足B类比推理C分类比较D问卷调查正确答案： D4. 下列选项中，不属于品牌战略管理组成部分的是：√A品牌测量B品牌定位C品牌规划D品牌管理手册正确答案： A5. 企业打造品牌资产的两种方法是：√A扩大规模和提高价格B扩大规模和提升品牌溢价C提升品牌溢价和做好品牌管理D扩大规模和做好品牌管理正确答案： B6. 基于企业现有的人力资源和资本状况，设计出的符合企业发展的品牌发展道路。
这指的是：√A品牌管理B品牌实施C品牌建设D品牌规划正确答案： D7. 企业想要做好品牌定位和管理，其中最重要的一步是：√A抽提品牌的精神价值B在消费者心中建立记忆结构C开展必要的市场调查D选择定向性的品牌定位正确答案： A8. 下列选项中，属于关爱人性化的企业品牌定位的广告是：√A曲美减肥品B江中牌健胃消食片C某制药集团提出药材好D新盖中盖正确答案： B9. 产品的名称很重要，其中，对于产品核心价值的描述所占的比例是：√A 10%B 50%C 60%D 80%正确答案： B10. 在品牌规划报告框架中，企业审批新品牌通过与否的重要依据是：√A销售经理写出的关于市场情况的调研报告B研发经理写出的关于产品性能的描述C品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划D人力资源经理写出的管理手册正确答案： C判断题11. 品牌虽然对企业有巨大的价值，却与销售规模的发展存在矛盾。
此种说法：√正确错误正确答案：错误12. 消费者的偏好对企业的经营利润、规模成长以及品牌的资本化运作都有影响。
此种说法：√正确错误正确答案：正确13. 品牌定位虽然是一种精神感受和精神价值，但是也能具体化于产品功能。
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案
一、选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是什么？A. 提高市场份额B. 增强品牌知名度C. 塑造品牌形象D. 提升品牌忠诚度答案：C2. 以下哪个不属于品牌策划的三个基本阶段？A. 品牌定位B. 品牌传播C. 品牌维护D. 品牌创新答案：C3. 品牌资产的核心组成部分是？A. 品牌知名度B. 品牌美誉度C. 品牌忠诚度D. 品牌联想答案：C4. 品牌延伸策略中，以下哪种方式最常见？A. 线性延伸B. 品牌副延伸C. 跨类别延伸D. 跨行业延伸答案：C5. 以下哪个不属于品牌传播的渠道？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 网络营销答案：C6. 品牌管理的四大要素包括？A. 品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌创新B. 品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想C. 品牌资产、品牌形象、品牌传播、品牌管理D. 品牌设计、品牌定位、品牌维护、品牌战略答案：A7. 以下哪种方法不属于品牌定位策略？A. 差异化定位B. 非差异化定位C. 针对性定位D. 联想定位答案：B8. 品牌传播的目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 塑造品牌形象C. 增强品牌忠诚度D. 以上都是答案：D9. 品牌维护的核心是什么？A. 品牌知名度B. 品牌美誉度C. 品牌忠诚度D. 品牌形象答案：B10. 以下哪个不属于品牌创新的内容？A. 品牌定位创新B. 品牌传播创新C. 品牌维护创新D. 品牌战略创新答案：C二、判断题（每题2分，共10分）1. 品牌策划与管理是市场营销的核心内容。
（）答案：√2. 品牌延伸策略可以提高品牌知名度和美誉度。
（）答案：√3. 品牌传播的主要目的是提高品牌忠诚度。
（）答案：×（品牌传播的主要目的是塑造品牌形象）4. 品牌维护的核心是保持品牌知名度。
（）答案：×（品牌维护的核心是保持品牌美誉度）5. 品牌创新的主要内容是品牌战略创新。
（）答案：×（品牌创新的主要内容是品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面的创新）三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述品牌策划的三个基本阶段。
品牌形象塑造与管理策略问答及答案
品牌形象塑造与管理策略问答及答案一、什么是品牌形象塑造？品牌形象塑造是指通过一系列的品牌定位、品牌建设和品牌传播活动，以及品牌标识、标志、口碑等元素的营造，塑造出一个独特而有吸引力的品牌形象。
这个形象可以反映品牌的核心价值、产品特点、服务水平等，进而影响消费者对品牌的认知、情感和意愿。
二、为什么品牌形象塑造很重要？品牌形象塑造对一个企业的发展和竞争力至关重要，主要有以下几个方面的作用：1. 提升知名度和美誉度：一个独特而有吸引力的品牌形象能让消费者更容易记住和认知，并增加品牌在市场中的知名度和美誉度。
2. 增加消费者信任和忠诚度：良好的品牌形象能够建立起消费者对品牌的信任感，使其更倾向于选择品牌的产品或服务，提高消费者的忠诚度和购买频次。
3. 增强竞争力和差异化：通过塑造独特的品牌形象，企业可以与竞争对手形成差异化，从而提高自身的竞争力，吸引更多的消费者选择自己的品牌。
4. 降低市场营销成本：良好的品牌形象能够在一定程度上减少市场推广活动的投入，因为消费者对品牌的认知和信任会自动引导他们选择品牌的产品或服务。
三、品牌形象塑造和管理的策略有哪些？1. 品牌定位策略：明确品牌的目标市场、目标消费者和核心竞争优势，确定品牌在消费者心目中的独特定位。
2. 品牌标识设计策略：设计独特而易于辨识的品牌标志，如商标、logo等，以形成品牌的视觉识别。
3. 品牌口碑管理策略：积极管理品牌口碑，通过传播正面的用户评价和口碑信息，提高消费者对品牌的信任度。
4. 品牌传播策略：通过各种媒体渠道和营销活动，将品牌形象传达给目标消费者，并激发其对品牌的兴趣和购买欲望。
5. 品牌危机公关策略：建立应对品牌危机的应急机制，及时回应和处理与品牌形象相关的负面事件，保护品牌形象的稳定和健康。
6. 品牌体验管理策略：提供独特而具有个性化的产品或服务体验，让消费者能够深刻感受到品牌的价值和特点。
7. 品牌持续创新策略：不断进行产品创新和服务升级，以保持品牌的活力和竞争力，满足消费者的需求和期望。
品牌-管理-知识测试题目及答案
品牌-管理-知识测试题目及答案品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
战略管理课后练习题答案
一、选择题1. 下列哪项不是企业战略管理的核心任务？（）A. 确定企业愿景和使命B. 分析外部环境C. 制定战略规划D. 监控和评估战略实施答案：D解析：企业战略管理的核心任务包括确定企业愿景和使命、分析外部环境、制定战略规划等，而监控和评估战略实施是战略管理过程中的一个环节。
2. 企业战略规划的基本步骤不包括以下哪项？（）A. 明确企业愿景和使命B. 分析企业内部资源C. 制定战略目标D. 确定战略重点答案：C解析：企业战略规划的基本步骤包括明确企业愿景和使命、分析外部环境、分析企业内部资源、制定战略重点等，而制定战略目标是战略规划过程中的一个环节。
3. 以下哪种战略类型适用于在市场上占据领先地位的企业？（）A. 成本领先战略B. 差异化战略C. 集中化战略D. 模式创新战略答案：B解析：差异化战略适用于在市场上占据领先地位的企业，通过提供独特的产品或服务来满足消费者的特定需求。
4. 企业在实施战略时，以下哪种风险最小？（）A. 市场风险B. 技术风险C. 法律风险D. 管理风险答案：D解析：管理风险相对较小，因为企业可以通过有效的内部管理和控制来降低管理风险。
5. 以下哪种战略分析方法主要用于评估企业的核心竞争力？（）A. PEST分析B. 波士顿矩阵C. 五力模型D. 核心竞争力分析答案：D解析：核心竞争力分析主要用于评估企业的核心竞争力，通过分析企业的内部资源和能力来确定其在市场上的竞争优势。
二、简答题1. 简述企业战略规划的基本步骤。
答案：（1）明确企业愿景和使命；（2）分析外部环境，包括PEST分析、行业分析等；（3）分析企业内部资源，包括财务、人力资源、技术等；（4）制定战略目标，包括长期和短期目标；（5）确定战略重点，包括产品、市场、组织等；（6）制定战略方案，包括具体实施步骤和资源配置；（7）实施战略方案，包括监控和评估战略实施效果。
2. 企业在实施战略时，应关注哪些关键因素？答案：（1）外部环境因素：市场需求、竞争对手、政策法规等；（2）内部资源因素：财务状况、人力资源、技术实力等；（3）组织文化因素：企业价值观、团队协作、创新能力等；（4）战略实施能力：战略规划、执行、监控和评估等；（5）战略风险管理：市场风险、技术风险、法律风险等。
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单选题
1. 企业进行品牌管理的终极目的是：√
A获得短期利润
B获得规模增长
C获得品牌资产增长
D提升品牌溢价
正确答案： C
2. 品牌定位研究的基本操作思想被称为：√
A市场调研
B心理映射
C分类比较
D产品规划
正确答案： B
3. 品牌定位的核心是市场调研，通常采用的方法是：√
A内存满足
B类比推理
C分类比较
D问卷调查
正确答案： D
4. 下列选项中，不属于品牌战略管理组成部分的是：√
A品牌测量
B品牌定位
C品牌规划
D品牌管理手册
正确答案： A
5. 企业打造品牌资产的两种方法是：√
A扩大规模和提高价格
B扩大规模和提升品牌溢价
C提升品牌溢价和做好品牌管理
D扩大规模和做好品牌管理
正确答案： B
6. 基于企业现有的人力资源和资本状况，设计出的符合企业发展的品牌发展道路。
这指的是：√
A品牌管理
B品牌实施
C品牌建设
D品牌规划
正确答案： D
7. 企业想要做好品牌定位和管理，其中最重要的一步是：√
A抽提品牌的精神价值
B在消费者心中建立记忆结构
C开展必要的市场调查
D选择定向性的品牌定位
正确答案： A
8. 下列选项中，属于关爱人性化的企业品牌定位的广告是：√
A曲美减肥品
B江中牌健胃消食片
C某制药集团提出药材好
D新盖中盖
正确答案： B
9. 产品的名称很重要，其中，对于产品核心价值的描述所占的比例是：√
A 10%
B 50%
C 60%
D 80%
正确答案： B
10. 在品牌规划报告框架中，企业审批新品牌通过与否的重要依据是：√
A销售经理写出的关于市场情况的调研报告
B研发经理写出的关于产品性能的描述
C品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划
D人力资源经理写出的管理手册
正确答案： C
判断题
11. 品牌虽然对企业有巨大的价值，却与销售规模的发展存在矛盾。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
12. 消费者的偏好对企业的经营利润、规模成长以及品牌的资本化运作都有影响。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：正确
13. 品牌定位虽然是一种精神感受和精神价值，但是也能具体化于产品功能。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
14. 品牌管理手册的监督执行由人力资源部经理来负责。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
15. 品牌战略管理过程最重要的工作就是品牌定位。
此种说法：√
正确
错误
正确答案：正确。