如何做好品牌的战略管理 测试答案

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单选题

1. 企业进行品牌管理的终极目的是：√

A获得短期利润

B获得规模增长

C获得品牌资产增长

D提升品牌溢价

正确答案： C

2. 品牌定位研究的基本操作思想被称为：√

A市场调研

B心理映射

C分类比较

D产品规划

正确答案： B

3. 品牌定位的核心是市场调研，通常采用的方法是：√

A内存满足

B类比推理

C分类比较

D问卷调查

正确答案： D

4. 下列选项中，不属于品牌战略管理组成部分的是：√

A品牌测量

B品牌定位

C品牌规划

D品牌管理手册

正确答案： A

5. 企业打造品牌资产的两种方法是：√

A扩大规模和提高价格

B扩大规模和提升品牌溢价

C提升品牌溢价和做好品牌管理

D扩大规模和做好品牌管理

正确答案： B

6. 基于企业现有的人力资源和资本状况，设计出的符合企业发展的品牌发展道路。这指的是：√

A品牌管理

B品牌实施

C品牌建设

D品牌规划

正确答案： D

7. 企业想要做好品牌定位和管理，其中最重要的一步是：√

A抽提品牌的精神价值

B在消费者心中建立记忆结构

C开展必要的市场调查

D选择定向性的品牌定位

正确答案： A

8. 下列选项中，属于关爱人性化的企业品牌定位的广告是：√

A曲美减肥品

B江中牌健胃消食片

C某制药集团提出药材好

D新盖中盖

正确答案： B

9. 产品的名称很重要，其中，对于产品核心价值的描述所占的比例是：√

A 10%

B 50%

C 60%

D 80%

正确答案： B

10. 在品牌规划报告框架中，企业审批新品牌通过与否的重要依据是：√

A销售经理写出的关于市场情况的调研报告

B研发经理写出的关于产品性能的描述

C品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划

D人力资源经理写出的管理手册

正确答案： C

判断题

11. 品牌虽然对企业有巨大的价值，却与销售规模的发展存在矛盾。此种说法：√

正确

错误

正确答案：错误

12. 消费者的偏好对企业的经营利润、规模成长以及品牌的资本化运作都有影响。此种说法：√

正确

错误

正确答案：正确

13. 品牌定位虽然是一种精神感受和精神价值，但是也能具体化于产品功能。此种说法：√

正确

错误

正确答案：错误

14. 品牌管理手册的监督执行由人力资源部经理来负责。此种说法：√

正确

错误

正确答案：错误

15. 品牌战略管理过程最重要的工作就是品牌定位。此种说法：√

正确

错误

正确答案：正确