小米手机场调查方案
小米手机市场调查报告
消费者的理想购机价格：
从图1可以看出，54.37%的消费 者的理想购机价格是在1000— 2000元，其次是2000—3000元， 占24.27%。因此，在小米手机刚 上市的时候，每台定价1999元对 那些热衷于使用智能手机以及想
要使用智能手机，但又考虑现有
智能手机价格太贵的消费者是具 有极大吸引力的。
（四）渠道端（place）
全线上售卖的方式，节约成本，很时尚感
小米手机官方销售网站小米网正式上线，将在未来很 长一段时间内成为小米手机的最重要销售渠道。小米 手机不会依靠广告来推广，而完全依靠网上口碑来营 销；销售也完全通过互联网渠道进行，而不像传统手 机厂商那样建有极复杂的多级渠道体系，并且依托资 源优势，借助金山系下凡客诚品的平台和物流。 与传统手机行业相比，这无形中节省了大 量门店和雇员等费用。
2、饥饿营销
小米手机营销最成功之处当属其“半遮半露”的饥饿营销。
信息半遮半露
小米发售机工程机时，没有 资格参与活动的米粉们憋足了 劲等待着9月5号的预定。而且 规定9月5号需要500积分的米粉 才有资格预定。
宁可信其有不可信其无，小 米论坛里刷米的人都闹翻了天。
3、口碑营销
在用户越来越多的关心智能手机性价比的背景下，小米手机以 其优越的配置和低廉的价格不断的制造话题，吸引人们的注意 力，同时以“发烧友”小众由点及面的逐渐扩大其在人们心中 的影响力。小米手机口碑的形成主要在于其高性价比，以及人 群的追捧和发酵，这种病毒式的口碑营销非常的奏效，它为小 米手机后期的在线销售打下了基础。
2. 习惯依靠互联网生活的人越来越多。宅男宅女已经成为一种潮流， 他们会很快从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户。 他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将促使第二批、第三批小 米手机用户的出现
小米手机社会实践调查报告
小米手机社会实践检查报告社会实践报告书课题名称小米手机市场的检查与剖析年级专业组长组员指导教师20XX年 8月 31日1、小米手机市场情况剖析:1.1、市场背景当前我国手机家产在市场快速发展的依靠下，连续保持了高速增长的发展势头。
而手机商也在全力的至于手机的创新，追求更为的与众不一样，以致于在市场的竞争中据有优势。
这时候智好手机就适应时代的潮流而问世了。
谷歌安卓系统的HTC、苹果 IOS 系统 Iphone 顿时风靡全世界。
在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。
时代在进步，社会在发展。
不想落后那么就一定得创新，一定跟得上时代的脚步。
国产手机固然获得了集体性的打破，但系统、质量、营销、宣传等都跟不上外国品牌，占据市场份额的优势很弱。
国产魅族就适应时代体此刻花费者眼前，让全部的国产手机商有了借鉴的楷模。
继此刻天，北京小米科技公司来了一个更为有冲击力的小米手机1.2 小米手机的产生小米 20XX 年 4 月建立，是一家专注于高端智好手机自主研发的挪动互联网公司，由前 Google 、微软、金山等公司的顶尖好手组建。
公司估值 2.5 亿美元。
20XX 年末推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户打破 300 万。
其余，小米公司还推出手机操作系统 MIUI，今年 6 月尾 MIUI 社区活跃用户达 30 万。
20XX 年 8 月 16 日，小米公司经过媒体交流会正式公布小米手机、米聊、 MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
1.3 小米的初步推行发展由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上涨到第十名，关注比率也明显增添。
小米手机的潜伏市场巨大。
小米手机在8 月份一经公布，就引爆了国产手机的市场，其余国产手机也都接踵推出高性能的平价机。
可是从以上数据能够看出，小米手机拥有其余同类国产机不行比较的优势，堪比Iphone4 的外观，耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性， HTC似地高分辨率半透反射外屏，特点刷机服务，个性化的 MIUI HOME 快捷方式 ,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的取胜法宝。
小米手机调研报告
小米手机调研报告摘要：本篇报告主要对小米手机进行了全面的调研和分析。
通过市场调研和用户调研，我们深入了解了小米手机在市场上的竞争地位和用户使用体验，并对其竞争优势和发展方向进行了探讨。
本报告旨在为小米手机的进一步发展提供决策支持和市场建议。
1. 引言随着智能手机的普及，手机市场竞争日趋激烈。
小米手机作为国内领先的智能手机品牌，一直以其高性价比和用户体验受到消费者的青睐。
本次调研旨在全面了解小米手机在市场上的竞争地位、用户需求和满意度，为小米手机的产品优化和市场定位提供参考依据。
2. 调研方法本次调研采用定性和定量相结合的研究方法，结合市场调研和用户调研进行数据收集和分析。
市场调研主要通过查阅相关文献和统计数据，了解小米手机在销售量、市场份额以及用户群体方面的情况。
用户调研则通过问卷调查和深度访谈的形式，获取用户对小米手机的使用体验、需求和满意度等信息。
3. 市场竞争分析根据市场调研数据显示，小米手机在国内市场占有率稳居前三名，市场份额逐渐增大。
作为一家价格亲民且性能不俗的智能手机品牌，小米手机在年轻人群体中较为受欢迎。
然而，随着竞争对手的涌入和国内市场饱和度的提高，小米手机面临着更多挑战和压力。
因此，小米手机需要不断优化产品性能、提升品牌影响力和加强市场营销，以保持竞争优势。
4. 用户调研结果通过用户调研，我们得出了以下结论：4.1 用户需求多样化用户对于手机的需求包括性能、外观、摄影功能、持久续航和价格等方面的考量。
同时，随着智能手机功能的不断拓展，用户对于更多智能化的体验也有了更多需求。
4.2 用户体验需改进用户对小米手机的整体使用体验较为满意，但仍存在一些问题，比如系统流畅性、摄影功能、耐用性等方面有待提升。
用户期待小米手机能够在这些方面做出改进，以提高用户满意度和忠诚度。
5. 竞争优势与发展方向基于对市场调研和用户调研的分析，小米手机在以下几个方面具有竞争优势：5.1 性价比优势小米手机以其高性价比而闻名，价格相对较低，性能表现不俗。
小米手机市场调查调研报告
小米手机市场调查调研报告
小米手机调查报告
调查背景：
目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。
而手
机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。
这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。
谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统顿时风靡全球。
在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。
时代在进步，社会在发展。
不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。
国
产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领
市场份额的优势很弱。
国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了
借鉴的榜样。
继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。
只预订用
户就有三十万。
不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。
但宣传的成功并不代表真正的成功。
在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问
题就显示出来了。
于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方
面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。
调查对象：在校大学生
调查方式：向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据，统一整理，保证了数据
的准确性和有效性；
调查时间：2021年12月9号――12月16号
调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅了众
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
关于小米手机的市场营销调查报告
小米手机市场调研分析报告一、移动互联网及手机行业分析（一）、移动互联网行业概况1、行业的基本特点区别于传统互联网络和电信网络,移动互联网是一种基于用户环境感知、终端智能、身份认证和无线泛在的互联网应用业务集成。
其最终目标是将用户需求作为中心和出发点,综合相关技术,通过一定的形式变换,将互联网的各种应用业务在用户终端上进行定制化及个性化的展现,其具有典型的技术特征,例如技术开放性、业务融合化、终端智能化和网络异构化。
其主要变现在:技术开放性、业务融合化、终端集成性/融合性和智能化、网络异构化和个性化、终端移动性、业务使用的私密性。
从用户层面看,其主要客户群是个人用户,尤其是具备一定文化程度的知识群体。
在移动互联网时代,其主要的承载网络是基于第三代移动通信技术的3G网络,主要受众也是使用智能手机的移动电话用户。
从使用感知来看,一方面移动互联网的承载终端多样化,突破了传统互联网仅仅在电脑上实现的限制,智能手机、pad、车载终端等等的普遍应用极大地拓展了用户的使用范围。
但另一方面,“移动”的特性也使得绝大部分终端的尺寸有所限制,在显示、操作、人机界面都有所不同,使得相同的业务在传统互联网和移动互联网上出现感知的差别。
从产业链角度来看,移动互联网涉及包括终端厂商、应用提供商和电信运营商在内的这三方主要的不同行业的参与者,这三方存在着合作竞争的关系。
2、行业的发展现状移动互联网行业的总体发展趋势良好,主要表现在网络日益成熟、移动应用更加丰富、智能终端迅猛增长以及市场规模快速提升四个方面。
网络日益成熟方面:目前主流的三大第三代移动通信技术分别是美国的CDMA2000、欧洲的WCDMA以及中国的TD-SCDMA。
前两种标准建立时间较长,距今已有近30年,技术相对成熟,而且在国外早已商用,能迅速被国内吸收利用。
我国自主研发的TD-SCDMA—则具备后发优势,加之政府的大力扶持,发展也相当迅猛。
从2010年起,我国工信部就开始TD-LTE试验网规模试验,在北京、上海等7个城市建设实验网,布局4G网络。
关于小米手机的市场调研报告
关于小米手机的市场调研报告小米手机的市场调研报告1第一部分调查设计与组织实施一.调查背景继而今日，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。
只预订用户就有三十万。
不行否认的小米手机的宣扬很到位、很胜利。
但宣扬的胜利并不代表真正的胜利。
在真正的开售日开头，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。
于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最终对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行具体的市场调查分析.二．调研目的了解小米手机的市场知名度了解小米用户的购后感受讨论小米手机的市场营销策略分析小米手机的市场现状综合总结及建议三．调研对象：小米手机用户及潜在用户1,在校高校生男生对小米手机认的可度〔调查中〕2,在校高校生女生对小米手机的认可度〔调查中〕四．调研方法：口头访问，短信调查，在线网址调查，问卷调查，二手资料收集，整理分析五．调查组织与实施：〔1〕调查时间：3月2日—3月4日〔2〕调查地点：安徽三联学院周边及高校城四周〔3〕调查人员：朱姗姗、范丹丹、姚瑞、李凡卒〔4〕调研时间支配：2月27日—2月28日：方案与问卷设计3月2日—3月4日：调查实施3月5日—3月6日：数据处理与分析3月7日—3月8日：报告撰写与发布其次部分调查资料汇总与数据分析一．小米手机核心卖点小米手机的详细配置参数如下：1、高通MSM8260双核1.5GHz主频CPU，为全球主频最快的智能手机；采纳Adreno 220图形芯片；配置1GB内存、4GB机身存储，支持32GB MicroSD；采纳的石墨散热膜，用以解决发热问题。
2、采纳夏普4英小米手机的详细配置参数如下：○1、高通MSM8260双核1.5GHz主频CPU，为全球主频最快的智能手机；采纳Adreno 220图形芯片；配置1GB内存、4GB机身存储，支持32GB MicroSD；采纳的石墨散热膜，用以解决发热问题。
小米手机调查报告
谢谢观看(∩_∩)！
调查方式之问卷
1.您的性别 A.男 B.女 2. 购买手机时您优先考虑的品 牌是 A.诺基亚 B.索爱 C.苹果 D.三 星 E.步步高 F.联想 G.魅族 H.国内其他品牌 I.国外 其他品牌 3. 您购买手机时优先考虑的因 素是 [多选] A.外形 B.功能 C.质量 D.价格 E.品牌 F.售后服务 G.其他 4. 每款手机您使用时间一般为 多长 A.一年以内 B.一年至两年 C.两 年至三年 D.三年以上
5.您可以接受的手机价格的范 围是 A.＜1000 B.1000~2000 C.2000~3000 D.＞3000 6.您对手机的依赖程度是 A.通讯，娱乐，学习都离不开 手机，十分依赖 B.只是通讯工具，不是十分依 赖 C.可有可无，完全没有依赖性 7.您目前想换新的手机吗 ？ A.非常想 B.比较想 C.不想 D.看情况 8.您以前是否知道“小米手机” 这个品牌 ？A.知道 B.不知道
调查方式
调查对象：在校大学生 调查方式：向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数 据，统一整理，保证了数据的准确性和有效性； 调查时间：2013年12月9号——12月16号 调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅 了众多文献和实际考察之后，针对问题比较突出的几个方 面，我们设计的此次问卷，共计18道题目，以便于充分深 入挖掘广大学生迫切关心的手机问题，完成此次调查问卷 的最终目标
13.您是否想购买小米手机 A.想 B.比较想 C.不想 14.您希望通过何种方式购买小米手 机 A.网络订购 B.电话定购 C.电 视订购 D.实体店购买 15.您不想购买小米手机的顾虑在哪 里 [多选] A.售后服务是否得到保障 B.系统 稳定性 C.电池发热问题 D.产品 做工质量 E.其他 16.哪种对于小米手机的宣传广告更 能吸引您 [多选] A.电视广告 B.网络广告 C.手机 广告 D.户外广告 E.印刷广告 F.其他
小米手机市场调研
小米手机市场调研摘要如今，智能手机已占领并成为手机行业，小米手机凭借其先进的科研水平，以及其品牌的知名度，小米手机虽然取得了很大的成就，但是仍然受到许多外国手机的影响。
对此，小米手机有必要进一步努力，为家用手机开拓更大的手机市场。
因此，本文对小米手机产品进行了一定的调研，简要分析小米手机产品的各种数据，并找出小米手机遇到的问题，最后提出对策，希望这些建议能促进小米手机的发展。
关键词：小米手机调研发展目录前言 (1)一、调研目的 (1)二、调研对象及方法 (1)（一）调研对象 (1)（二）资料收集方法 (1)（三）调研方法 (1)（四）调研地点 (1)（五）小米销售模式 (1)三、调研的内容 (1)四、调研结果分析 (1)（一）调研数据统计 (1)（二）结果分析 (2)1．使用手机的价位 (2)2．从受访者使用的手机品牌方面来看 (2)3．喜欢手机屏幕的尺寸 (3)4．是否使用过华为手机产品 (3)5．我认为小米手机的信号都非常好 (3)6．我认为小米手机的设计风格十分时尚 (4)7．未使用过小米手机的原因 (4)五、小米销售策略实施 (5)1.建立健全安全管理体系 (5)2.鼓励消费者参与讨论的小米营销过程 (5)3.发展有形市场和无形市场的有机结合 (5)4.建立小米支付系统 (5)5.加快网站的基础设施建设 (5)六、调研结果总结 (5)七、意见和建议 ............................................... 错误!未定义书签。
参考文献 (7)附录 (8)前言随着我国互联网和通信技术的飞速发展，新技术和新方法不断地改变着人们的生活和工作。
近年来，在国家努力促进信息化和工业化的综合环境中，服务业和企业信息化的步伐加快，对电子商务B2B行业网站应用的需求增加。
人们的日常必需品、食物、住房和交通越来越多地连接到互联网。
在线购物、网约车、移动支付和智能物联网等技术的出现为人们的生活和生产带来了许多便利。
小米手机市场调查报告
计算机软硬件销售与售后服务题目：《小米手机市场调查报告》姓名：刘娅雯学号：1202051214014班级：12级计算机应用技术大专班调查日期：2014年5月4日指导老师：张伟东小米手机市场调查报告调查背景目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，持续保持了高速增长的发展势头，而手机商也在极力的致力于手机的创新；追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势，这时候就顺应时代的潮流而问世了。
谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统顿时风靡全球，在中国市场有力的挑战了诺基亚市场份额第一的宝座。
时代在进步，社会在发展。
不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。
国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。
国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。
继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。
只预订用户就有三十万。
不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。
于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。
目录一、小米手机简介 (4)1.1、主要产品 (4)1.2、产品性能简介 (4)1.2.1性能测评 (4)1.2.2外观评测 (4)1.2.3游戏性能 (4)1.2.4屏幕测评 (5)1.2.5照相功能 (5)1.2.6电池信息 (5)1.2.7特殊功能 (5)1.2.8操作系统 (5)二、小米手机市场定位及客户群体特征 (5)2.1用户群体定位 (5)2.2 市场定位 (5)2.3 品牌定位 (6)三、小米手机营销策略 (6)3.1定价策略 (6)3.2 促销策略 (6)3.2.1高调发布 (6)3.2.2微博营销 (6)3.2.3病毒式营销 (7)3.2.4 饥饿营销 (7)3.3 销售渠道策略。
小米市场调查报告(共8篇)
小米市场调查报告（共8篇）第1篇：小米公司调查报告小米公司调查报告小米对内部公司组织结构做出部分调整，新增电商事业部，该部门将全面负责小米公司的手机产品销售、市场推广、公关业务、客户服务以及相关社区和互动产品。
小米的组织架构没有层级，基本上是三级：七个核心创始人-部门leader-员工。
而且不会让团队太大，稍微大一点就拆分成小团队。
从小米的办公布局就能看出这种组织结构：一层产品、一层营销、一层硬件、一层电商，每层由一名创始人坐镇，能一竿子插到底的执行。
大家互不干涉，都希望能够在各自分管的领域给力，一起把这个事情做好。
除七个创始人有职位，其他人都没有职位，都是工程师，晋升的唯一奖励就是涨薪。
不需要你考虑太多杂事和杂念，没有什么团队利益，一心在事情上。
这样的管理制度减少了层级之间互相汇报浪费的时间。
小米现在2500多人，除每周一的1小时公司级例会之外很少开会，也没什么季度总结会、半年总结会。
成立3年多，七个合伙人只开过三次集体大会。
2021年815电商大战，从策划、设计、开发、供应链仅用了不到24小时准备，上线后微博转发量近10万次，销售量近20万台。
第一定位不是CEO，而是首席产品经理。
80%的时间是参加各种产品会，每周定期和MIUI、米聊、硬件和营销部门的基层同事坐下来，举行产品层面的讨论会。
很多小米公司的产品细节，就是在这样的会议当中和相关业务一线产品经理、工程师一起讨论决定的。
小米电商负责人，副总裁黎万强介绍说：“电商工作要着力解决的最大问题是售后服务。
未来目标要做到80%的客服电话接通率，在线客服90%的接通率，并且提供微博客服，能过做到所有通过微博提交的售后问题可以在30分钟内进行回应。
”黎万强还表示，小米公司将在3月底以前，在全国建设30家“小米之家”，小米之家将为所有小米手机用户提供包括维修、自提和软件技术支持等服务，并且欢迎所有“米粉”到小米之家做客，小米之家将提供特别准备的大麦茶。
小米手机市场调查报告
目录绪论 (4)引言 (4)正文 (4)调研事宜 (4)产品问卷定位 (4)问卷调查各项事宜 (4)产品问卷设计 (17)产品简介 (5)调查数据图表使用类价格类功能类外形类品牌类调查问卷结果分析 (5)智能手机使用现状 (5)智能手机近期购买情况 (6)购买手机时注重的功能 (7)购买侧重面7购买消费额意向 (8)品牌优选度 (9)青睐的尺寸 (10)首选颜色 (11)设计风格偏好 (12).获取信息渠道.......................................................................................................... ..13 消费者对本产品购买意愿. (14)本产品已使用评价........................................................................................... (10)未来新产品意见与建议 (15)市场现状前景分析.................................................................................................... ..15 参考文献.................................................................................................................... ..15参考互联网信息来源.. (15)附录 (17)绪论：随着全球经济一体化的不断发展,中国改革不断深入,经济实力不断发展,消费能力显著提高,中国也日益成为国际厂商瞩目的焦点。
在经济发展的热潮中,移动通讯也更是重中之重,据有关专家预计,中国移动通信产品制造业将成为技术进步最快,市场前景最好,产业链完整的高技术产业。
小米手机市场调研报告
小米手机市场调研报告现在手机市场的竞争都是非常激烈的，那小米的手机市场是怎么样的呢？你会怎么写调研报告呢？下面是小编为大家收集整理的小米手机市场调研报告，欢迎阅读。
时代在进步，社会在发展。
很多产品都需要不断的创新，必须跟上时代的脚步。
国产手机虽然取得了群体性的突破，但是在很多方面还是存在很多不足之处，是需要不断改善的。
图1为了了解当前小米手机的使用情况，我们随机调查了一些手机用户，其中有80%的人表示自己有用过小米系列的产品。
其中40%的人有用过小米手机，10%的人有用过小米盒子，30%的人有用过小米运动手环，8%的人用其他的产品，12%的人是没有用过小米系列的产品。
图2由此可见，我们可以看出性价比，永远是一部手机的王牌，消费者在五花八门的手机市场上虽然追求时尚、前卫，但他们不会去盲目的追求。
价格便宜也是一大部分人认可的地方，因为现今大部分人是想追求高端时尚潮流的手机，但是很多因为价格太高而只能观望，小米的价格普遍人都是可以接受的。
除此之外，小米手机的配置也是比较高的。
图3对于小米手机的调查中，大家最看重的是手机的产品质量的占总比例的32%，其次是手机的系统稳定的占总比例的30%，第三是手机的电池发热的占总比例的23%，手机电池经常发热，手机比较容易坏，除此之外，手机的售后服务也是非常重要的。
图4现在手机市场的竞争都是非常激烈的，对于小米产品未来发展的调查中，40%的人认为今后会发展的很好，因为消费者对小米的整体评价都是比较高的，30%的人觉得会一般，18%的人是不大看好小米产品今后的发展，因为市场的变化是比较多变的，只有适应了市场，不断生产新产品才会吸引消费者的眼球，还有12%的人觉得这很难说清楚小米系列产品的发展变化。
我们在企业发展的过程中制定符合本身企业实力的营销战略的基础上，要做到保证产品的新颖时尚，质量有保证，性价比高，库存量足，渠道的畅通，促销的到位。
这样才能把企业做大做强，才能在竞争激烈的市场中生存下来。
小米手机市场调研报告
营销环境分析
微观环境分析
1﹑供应商 手机产品的原料主要供应商有很多，在系统、措置惩罚器方面 有诺基亚、 索爱、三星等厂家,能够包管产品的质量和信誉。 2﹑销售商 数码广场、连锁店、电子商务网站等是重要的销售渠道,能以 较高的效率 和较低的成本快速把手机产品提供给销售者。所以 产品要有自己的营销团队还要措置 惩罚好下游销售渠道的关系。 3﹑公众 公众是指对产品达到营销方针具有实际或潜在的影响力的组织 ,包括市场上的 消费群体,媒体机构等等。因为营销的行为回在 不同程度上增加或减少公众的利益,因 此公众的力量就成为了 营销中所要考虑重要的因素。竞争对手分析诺基亚：手机最大 优势在于品牌和简单菜单，诺基亚在中国的品牌效应 还是比较显著的，也拥有不少忠 诚型顾客，NOKIA全球市场份额逼近 40%。诺基亚手机由于性价比高，耐摔，而深得 顾客的喜爱。 三星：在价格较高的高端手机市场优势相对明显，在5000元以上产品市 场成绩最为理想市场人气超过了6成。消费群体方面，三星在商务男 性手机市场人气 较高。因为具有GPS导航、支持wifi等功能的产品。 三星在手机市场上走的是高端市 场。 索尼爱立信：索尼爱立信手机融合了爱立信坚实的电信技术优势和索尼 强大的 影像技术优势及在娱乐消费品方面的优势,属于强强联合.而这 个优势是大部分手机厂 商所不具备的.通常国外手机企业在国内市场在 渠道上有着一定的弱势,但不同的是索 尼爱立信是以渠道为王 摩托罗拉：摩托罗拉在技术领域拥有绝对优势。随着市场对产 品的要求 不断提升，摩托罗拉的优势在于移动接入系统上，在技术上，摩托罗 拉在 无线射频领域保持领先。 Page 6
消费者分析
1现有消费者 消费群体构成： 截止到目前为止小米手机排队预订人数已经超过3万，预订截止。这只是目前预 订批次， 预计今后小米手机的消费群体还会继续攀升。小米手机的消费者主要集中 在 20 到 35 岁，其中学生大约占总体的六成其次是白领工作者。据调查分析小 米手机的消费群体大多数集中在18 到 35 岁、 男性 追逐功能、 爱好科技 并且 拥有一定的经济基础。他们大多数为白领工作者或学生，教育程度以 潜在消费者 从目前来看小米手机的潜在消费者主要针对那些追求手机性能的手机发烧友，以 及那些想买高端智能手机却苦于价钱太贵的的消费群体，大学生是小米手机的主 要潜在消费者。 2年轻的女性也将会成为小米手机的潜在客户群，越来越多的年轻女性在看着手 机外观的同时也开始注重手机的各项性能。小米手机拥800 万像素+LED+自动对 焦设计，并且操作简单易懂，支持 1080P 高清视频拍摄为诸多年轻时髦的女性 所吸引。 3小米手机推出米聊软件与潜在的4 亿用户的微信竞争，相信会有一部分消费者 放弃 QQ 微信而选择小米手机米聊软件。 Page 7
小米手机的社会实践调查报告
社会实践报告书课题名称小米手机市场的调查与分析年级专业组长组员指导教师2012年 8月 31日1、小米手机市场状况分析:1.1、市场背景目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。
而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。
这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。
谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。
在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。
时代在进步，社会在发展。
不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。
国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。
国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。
继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机1.2 小米手机的产生小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。
公司估值2.5亿美元。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。
2011年8月16 日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
1.3 小米的初步推广发展由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名，关注比例也显著增加。
小米手机的潜在市场巨大。
小米手机在8月份一经发布，就引爆了国产手机的市场，其他国产手机也都相继推出高性能的平价机。
但是从以上数据可以看出，小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比Iphone4的外观，耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的MIUI HOME快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。
市场调研 小米手机
1.前言
中国手机市场是全球最大的智能手机销售市场，也即是各 大手机品牌都想进驻的庞大市场。近年来，国内诞生了许多本 土手机品牌，国内手机市场品牌之争越演越激烈。在手机品牌 关注度方面，依然是外国品牌居首位。在中高端市场上被外国 品牌垄断，本土手机品牌委屈低端市场。如今，本土手机品牌 依然遭受着外资品牌的围剿而限制了发展。中国民族品牌想要 得到长远的发展还有很长的道路要走。因此，本文通过分析小 米手机产品营销战略，探究中国手机品牌营销策略的成功之道 并提出相关建议，以期对我国国内的手机品牌的可持续发展提 供有价值的参考。
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背景
• 国外研究现状 3G时代已经开启，智能终端的大量普及也已成为移动互联网飞速发展的核心动力。 目前，国外公司基本上主导了智能终端操作系统的发展，谷歌、苹果以及微软三家美 国公司已占据了先发优势和规模优势。 ComScore在2012年发布了一份针对欧洲五大国智能手机市场的调查报告。这份报告 涵盖英国、德国、法国、西班牙以及意大利，基于5月、6月、7月份三个月的综合数据 。调查结果显示，塞班智能手机操作系统（Symbian）仍然占据着市场份额头把交椅 ，而安卓（Android）则一跃成为老二并且很可能会接管塞班的位置。
管理决策问题： 企业是否要调整小米手机现有营销策略. 营销研究问题： 消费者对小米手机现有的营销模式是否满意
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4.走进研究问题的方法
4.1 理论基础
4.1.1顾客满意度 顾客满意度是指顾客对其明示的、通常隐含的或必须履行 的需求或期望已被满足的程度的感受。满意度是顾客满足情 况的反馈，它是对产品或者服务性能，以及产品或者服务本 身的评价；给出了（或者正在给出）一个与消费的满足感有 关的快乐水平，包括低于或者超过满足感的水平，是一种心 理体验。 影响顾客满意度的因素: 1．产品本身 2．销售活动(1)信息(2)态度(3)行为 3．售后服务(1)支持服务(2)反馈与赔偿
关于小米手机的市场营销调查报告
小米手机市场调研分析报告一、移动互联网及手机行业分析（一）、移动互联网行业概况1、行业的基本特点区别于传统互联网络和电信网络,移动互联网是一种基于用户环境感知、终端智能、身份认证和无线泛在的互联网应用业务集成。
其最终目标是将用户需求作为中心和出发点,综合相关技术,通过一定的形式变换,将互联网的各种应用业务在用户终端上进行定制化及个性化的展现,其具有典型的技术特征,例如技术开放性、业务融合化、终端智能化和网络异构化。
其主要变现在:技术开放性、业务融合化、终端集成性/融合性和智能化、网络异构化和个性化、终端移动性、业务使用的私密性。
从用户层面看,其主要客户群是个人用户,尤其是具备一定文化程度的知识群体。
在移动互联网时代,其主要的承载网络是基于第三代移动通信技术的3G 网络,主要受众也是使用智能手机的移动电话用户。
从使用感知来看,一方面移动互联网的承载终端多样化,突破了传统互联网仅仅在电脑上实现的限制,智能手机、pad、车载终端等等的普遍应用极大地拓展了用户的使用范围。
但另一方面,“移动”的特性也使得绝大部分终端的尺寸有所限制,在显示、操作、人机界面都有所不同,使得相同的业务在传统互联网和移动互联网上出现感知的差别。
从产业链角度来看,移动互联网涉及包括终端厂商、应用提供商和电信运营商在内的这三方主要的不同行业的参与者,这三方存在着合作竞争的关系。
2、行业的发展现状移动互联网行业的总体发展趋势良好,主要表现在网络日益成熟、移动应用更加丰富、智能终端迅猛增长以及市场规模快速提升四个方面。
网络日益成熟方面:目前主流的三大第三代移动通信技术分别是美国的CDMA2000、欧洲的WCDMA以及中国的TD-SCDMA。
前两种标准建立时间较长,距今已有近30年,技术相对成熟,而且在国外早已商用,能迅速被国内吸收利用。
我国自主研发的TD-SCDMA—则具备后发优势,加之政府的大力扶持,发展也相当迅猛。
从2010年起,我国工信部就开始TD-LTE试验网规模试验,在北京、上海等7个城市建设实验网,布局4G网络。
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小米手机
市场调查方
案班级：工商管理A1003班姓名：李海玲100104190323
学号：小米手机市场调查方案一、调研背景
而手机商也在目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。
这时候智能手机追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。
极力的至于手机的创新，顿时风靡全球。
在中国系统Iphone 就顺应时代的潮流而问世了。
谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS 市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。
必须跟得上时代的脚步。
国产手机虽不想落后那么就必须得创新，时代在进步，社会在发展。
然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很北京继而今天，弱。
国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。
不可否认的小米手机的只预订用户就有三十万。
小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。
宣传很到位、很成功。
小米手机的各种各样的问题就显示但宣传的成功并不代表真正的成功。
在真正的开售日开始，出来了。
于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜从而多小米手机进行详细集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的
分析，的市场调查分析。
二、调研目的分析小米手机的前期营销计划，
以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及1、面临的机会和威胁。
、了解消费者对智能手机的认知，探查对于智能手机的接受程度。
2 、了
解产品的知名度及美誉度，确定今后的营销重点。
3三、调研内容分析小米
手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及、1从而为今后的营销计划提供科学本部分主要是针对其营销计划进行全面分析，面临的机会和威胁。
依据。
本部分所需的主要信息包括以下两个方面 :以及对于产品的哪方面更加吸引满意度，1）消费者对于小米手机的使用情况——是否用过，（消费者。
（2）小米手机在前期计划的情况了解——怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。
2、消费者对于智能手机的认知，了解消费者对于智能手机的认知，探索对于智能手机的接受程度。
本部分别旨在来了解消费者的观念，以及小米手机的推广的深入程度做一个调查。
3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后营销计划的重点。
本部分主要是对产品前期的营销宣传等向消费者传达的信息的一个反馈。
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竞争对手企业、4现在手机市场上的竞争非常的残酷，手机品牌也比比皆是。
对于一些国产牌子，广大人民肯能更愿意选择外国货。
苹果，三星，索尼爱立信，HTC，魅族等等都是小米手机强烈的竞争对手。
苹果的高质
量首先是别的企业无法比拟的，其技术也是别的企业无法拥有的。
三星，索尼爱立信，HTC 等都用的安卓系统，在这里，小米手机可以与之一争。
再说那些牌子的价格都是非常昂贵的，特别是 HTC 的行货机价格更是可以与苹果相媲美的，因此，小米手机打的又是低价战略，还是很有优势的，特别是对于发烧友，或者是那些想买高端机，有限制于价格的朋友更是不错的选择。
HTC 如今的竞争力也是非常强大，小米手机要与这些厉害的对手竞争，任重而道远。
小米手机要找到自己的优势，发展自己的优势，在激烈的市场竞争中拥有自己的立足之地。
四、调研对象和方法
（一）调查对象：小米手机
（二）调查方法：问卷调查、二手资料的收集、整理和分析。
五、调查的基本过程
1、方案策划
2、资料整理
3、访问与送小礼物
4、报告
六、数据收集方法
本项目的数据收集方法是目标人群随即抽样。
七、质量控制与复核
为保证调查结果的质量，我将所有答案重复的问卷只记作一份，同时，将答非所问的问卷直接作废。
八、数据录入与处理
将此项目的所有数据录入和编码，在录入过程中抽取10%样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量。
九、研究时间安排
4月9—11日进行调查问卷的发放、收集、整理以及研究。
4月12日进行撰写调查报告方案。
小米手机市场调研问卷
尊敬的女士、先生：
谢谢您我们正在进行一项关于小米手机的调查研究，希望占用您一点时间参加
本次调查。
您好! 的合作与支持！( ) 1.您的性别女 A.男
B.( )
购买手机时您优先考虑的品牌是2.步步高 B.索爱 C.苹果
D.三星
E. A.诺基亚国外其他品牌联想 G.魅族 H.国内其他
品牌 I.F.]
多选3.您购买手机时优先考虑的因素是( ) [ E.品牌 F.售后服务 G.
其他 A.外形 B.功能 C.质量 D.价格( )
4.每款手机您使用时间一般为多长一年至两年 C.两年至三年 D.三年以上
A.一年以内
B.( )
5.您可以接受的手机价格的范围是 A.1000 B.1000~2000
C.2000~3000
D.3000
( )
您对手机的依赖程度是6.十分依赖,学习都离不开手机,A.通讯,娱乐不
是十分依赖B.只是通讯工具, 可有可无C.完全没有依赖性7.您目前想换新的
手机吗?( )
不想比较想 C. D.看情况 A.非常想 B. 8.您以前是否知
道“小米手机”这个品牌( )
不知道 A.知道 B.( ) 通过以上简短的介绍您是否有意愿进一步了
解小米手机9.没有 A.有 B.]
多选10.您是通过何种方式了解到“小米手机”?( ) [ 口头传播 E.其
他新闻发布会 A.网络 B.报刊杂志 C. D.( )
11.您对小米手机的看法是 C.虚有其表夸张宣传A.低价高端的智能机
B.复制“苹果”]
多选您认为小米手机吸引您的特点是( ) [12. 企业形象系统好用E.
硬件配置高 C.性价比 D.MIUI价格便宜 A. B. F.其他
( ) 13.您是否想购买小米手机 C.不想想 B.比较想 A.( )
14.您希望通过何种方式购买小米手机实体店购买 C.电视订购 D.
A.网络订购
B.电话定购]
多选您不想购买小米手机的顾虑在哪里( ) [15. 其他 E.电池发热问题
D.产品做工质量 C. A.售后服务是否得到保障 B.系统稳定性]
多选16.哪种对于小米手机的宣传广告更能吸引您( )[ 户外广告
C.网络广告手机广告
D. B. A.电视广告其他印刷广告
E.
F.。