从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探
中国电视产业的市场竞争与组织同形研究——基于产业组织理论与生态位理论双重视角的考察
收稿日期：2018－01－20基金项目：2017年浙江省教育厅一般科研项目：“‘一带一路’背景下浙江省民营传媒企业‘走出去’战略研究”（Y201738366）。
作者简介：陈杰，女，浙江传媒学院管理学院讲师，博士，主要从事传播学研究。
中国电视产业的市场竞争与组织同形研究———基于产业组织理论与生态位理论双重视角的考察陈杰（浙江传媒学院管理学院，浙江杭州310018）摘要：本文从产业组织理论和生态位理论双重视角出发对我国电视产业的市场竞争进行研究，研究内容既关照产业内竞争，又将跨媒体的竞争纳入研究视野，同时对电视产业组织同形的重要表征即电视节目内容多元化程度进行纵向考察与横截面考察。
推动电视节目内容同质化研究由实然与应然讨论转向更具学理性的研究，引入组织生态学理论的竞争同形与新制度经济学的模仿同形理论对我国电视产业节目内容生产机制与组织同形现象提供理论解释。
关键词：产业组织理论；生态位理论；中国电视产业；市场竞争；组织同形中图分类号：G206．2文献标识码：A文章编号：1672－8122（2019）03－0086－05一、问题的提出市场竞争与传媒表现一直是传媒经济学的研究热点。
对这一问题的研究主要有两种理论取径：一是从产业组织理论的SCP 范式出发考察传媒产业的市场结构、市场行为以及市场表现。
另一重要的理论取径借鉴组织生态学的生态位理论以探讨市场竞争与传媒表现之间的关系。
与产业组织理论聚焦市场结构、市场行为与市场表现三者之间逻辑关系不同，生态位理论以生态位的重叠来定义市场竞争。
国外学者从这两种理论视角出发探讨市场竞争与传媒表现，研究成果颇为丰硕。
反观国内，尽管有学者开始从产业组织理论的SCP 范式出发对传媒业市场结构进行分析，然而这些研究对市场竞争与传媒表现之间的关系尤其是对我国电视产业市场竞争与市场表现的经验研究仍付之阙如。
从生态位理论视角出发研究我国电视产业市场竞争与市场表现的文献较为鲜见。
另一方面，20世纪90年代以来随着上星频道数量的增加以及节目覆盖率的提高，我国电视产业市场竞争格局出现剧烈变化。
第三章产业组织SCP范式（论文资料）
SCP范式将市场中企业数量的多寡作为相 对效率的改善程度的判定标准，认为随着企 业数的增加和完全竞争状况的接近，经济基 本上就能实现较为理想的资源配置效率。由 于哈佛大学将市场结构作为产业组织理论分 析的重点，因而信奉哈佛学派理论的人也被 称为 “结构主义者”。
贝恩的实证分析
贝恩1951年调查了美国制造业的42个产业， 将他们分成两组，一组CR8>70%；一组 CR8<70%。调查结果显示，不同集中度的产 业群之间存在着很大的利润率差异，前者平 均利润率为11.8％，后者为7.5％。
芝加哥学派对哈佛学派展开了有力批判。
3、产业组织理论的发展
战后，美国严格实施了以哈佛学派的产业组织理 论为理论基础的反垄断政策。但是，后来的实践 证明过紧的反垄断政策导致了美国一些产业竞争 力的低下。
因此，围绕反垄断政策的放松，出现了一些新理 论，最具影响力的是芝加哥学派和可竞争市场理 论以及博弈论方法、新产业组织理论等。
产业经济学
第三章 产业组织： SCP分析框架（一）
本章主要内容
• 第一节 产业组织理论的形成与发展 • 第二节 市场结构 • 第三节 市场行为与绩效
第一节 产业组织理论的形成与发展
z 1、理论渊源 z 2、形成 z 3、发展 z 思考题
1、理论渊源
• 亚当·斯密→马歇尔→张伯伦与罗宾逊夫人
• 亚当·斯密：
有效竞争标准的三分法，即市场结构标准、市 场行为标准，市场绩效标准。
三分法的市场结构标准
• （1）不存在进入和流动的人为限制； • （2）存在对上市产品质量差异的价格敏感
性； • （3）交易者的数量符合规模经济的要求。
三分法的市场行为标准
（1）企业之间不互相勾结； （2）企业不使用排外性的、掠夺性的或高压
改革开放30年来我国零售业产业组织演变——基于SCP范式的研究的开题报告
改革开放30年来我国零售业产业组织演变——基于SCP
范式的研究的开题报告
一、研究背景
改革开放以来，我国零售业蓬勃发展，从以前的街头小店到现在的大型购物中心和电子商务平台，零售业发生了翻天覆地的变化。
零售业是国民经济的基础性行业，
对于促进消费、提高经济效益、增加就业等方面都有重要意义。
因此，对于零售业的
产业组织演变进行专门的研究，对于促进我国零售业的可持续发展具有重要意义。
二、研究目的
本研究旨在通过SCP范式，探究改革开放30年来我国零售业的产业组织演变。
具体而言，包括以下三个方面：
1. 分析我国零售业市场结构和竞争格局的变化，从SCP范式的角度解释其原因；
2. 探讨我国零售业中的重要参与者（企业）在市场竞争中的行为特征，尤其是大企业、小企业和新进入者之间的差异；
3. 分析我国零售业未来的产业组织演变趋势，为我国零售业的可持续发展提供参考。
三、研究方法
1. 理论分析：基于SCP范式（即结构、行为、绩效范式），阐述零售业产业组
织演变的原理和机制；
2. 实证研究：结合零售业的历史资料和现有数据，运用统计学和经济学方法进行数据分析和建模，从行业、企业和消费者的角度开展实证研究；
3. 对比分析：对我国零售业和国外零售业的产业组织演变进行对比分析，以发现其共性和差异，为中国本土零售企业加强竞争提供借鉴。
四、研究意义
1. 对于指导我国零售业的政策制定和市场监管具有重要意义；
2. 对于零售企业了解市场竞争情况、增加竞争力、提高效益等具有借鉴意义；
3. 对于零售业未来的发展趋势有一定的预测价值；
4. 对于提高我国零售业的国际竞争力有积极作用。
基于SCP范式的中国传媒产业组织分析
基于SCP范式的中国传媒产业组织分析作者：艾岚阎秀萍来源：《河北经贸大学学报》2014年第05期摘要：近年来中国传媒产业发展迅速、产业增加值逐年提高，近三年来其产业增长的速度虽然有所下降，但从整体趋势上看，传媒产业增加值与GDP增加值呈现出显著的正相关关系。
SCP范式是产业组织理论中的经典范式，其通过市场结构、市场行为和市场绩效三方面的指标来分析某个产业的状况。
基于SCP范式对我国传媒产业进行实证分析可知，目前我国传媒市场处于集中度低的竞争阶段，表现传媒市场同质化竞争程度加剧、市场进入的资金与技术壁垒迅速加高、广告收入增速减缓、产业利润率降低等。
且由于我国传媒产业按照公益性事业和经营性产业分类运营，仍处于条块分割的状态，制度性壁垒较高。
因此，需要对传媒产业进行较大力度的整合，提升传媒产业的市场集中度，实现其产业结构的优化和规模经济。
关键词：SCP范式；传媒产业；市场集中度；价格行为；大传媒产业；4G；云报纸；自媒体中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1007-2101（2014）05-0111-07西方一些发达国家把广播电视产业称为创意产业，认为这是最需要自主创新的产业。
目前，我国广播电视产业尚处于发展的初级阶段，产业体系尚未成熟，自主创新能力不足，产业实力及规模不足，地区、城乡之间发展不平衡，行政区划、诸侯割据现象普遍存在。
从历史和产业角度看，中国传媒产业化发展的时间较短，长期事业管理下的传媒产业结构、行为和业绩模式至今仍有很深影响。
要大力发展传媒产业，就必须继续进行更广范围和更大力度的市场化和产业化改革。
因此，深入研究中国传媒产业的产业化历程，发掘和创新适合中国传媒产业化发展的路径就成为时代需要。
产业组织理论是研究产品和服务的生产是如何被组织起来的一门学问，是20世纪三四十年代诞生并逐步发展起来的一门新兴的应用经济理论，其核心是运用微观经济理论研究在不完全竞争市场中的企业行为和市场构造，分析现实中的市场、产业和企业之间在数量、规模上的竞争与垄断关系，为政府制定旨在提高市场运行效率的公共政策提供依据和指导。
中国传媒产业SCP范式分析
【 关键词】传媒 产业
一
Ｓ Ｃ Ｐ范式
市场集 中度
、
、
Ｉ
。
．
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４
３
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目前 中国传媒市场集 中度较低 ， 是传 媒市场供 求关系 的反 映 定提高市场效率的公共政策提供依据和指导 。Ｓ Ｃ Ｐ （ 结构一行为一 以报业为例 ， 报纸的价 格对 发行 量至关 重要 ， 传 媒机构为 提高发行 绩效 ） 范式是该理论 的主要分析范式。 以发行 量 的增 加拉 动广告 收入 的增长 。近 年来 我 国 Ｓ Ｃ Ｐ范式 ， 即“ 结 构一 行为 一绩 效 ” （ Ｓ ｔ ｒ ｕ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ －Ｃ ｏ ｎ ｄ ｕ ｃ ｔ －Ｐ ｅ ｒ － 量～再降价 ， 各类 报纸广告 营业 收入普遍减 少 ， ｆ ｏ ｒ ｍ ａ ｎ ｃ ｅ ） 分析范式 ， 是 由贝恩＜ Ｐ ａ ｉ ｎ ， １ ９ ５ ８ ） 在继 承张伯伦垄 断竞争 的报业经营面临着严峻 的问题 ， 各类报纸征订量均普遍下降。 理论 、 马歇尔完全竞争理论 和克 拉克有 效竞争 理论 的基础 上提 出 相对应地 ， 从价格行为和非价格 行 为来看 ， 截至 ２ ０ １ １年 ８月 ， 新浪 和腾 的， 强调不 同产业具有不 同规模经济的要求 ， 因而具有不 同的市场 ０ １ １ 年 ７月 ， 新浪微 博 的虚拟 结构特征 。Ｓ Ｃ Ｐ范式作 为产业组织理论 中分析市 场绩效 的主要工 讯微博 的注册用户数 均超过 ２亿 。２
中 国 传 媒
【 摘 要】我 国传媒行业 目前 处于市场 集 中度低 的竞 争阶段 ， 具体 表
现 为 广 告 收入 增 速 减 缓 、 传 媒 市场 竞 争 程度 加 剧 、 行 业利 润率 降低 、 技 术 壁 垒与 市 场进 入 的资 金 加 高等 。 因此 ， 政 府 需要 对 传 媒 产 业 进 行 大 力整 合 ， 提 高传 媒 行 业 市 场 集 中 度 ， 实现 规 模 经 济 和 产 业 结 构 优化升级 。
基于SCP保险业优化
基于SCP范式的我国保险业市场的自我优化分析卢斌曹娜娜（安徽理工大学经济与管理学院安徽淮南232001）内容摘要：本文运用产业组织理论的SCP范式即“市场结构—市场行为—市场绩效”分析，对我国中资保险业在开放经济条件下的市场结构、企业行为和市场绩效及其变化进行了分析，并进一步提出了中资保险业自我改善的建议。
关键词：保险业； SCP；市场结构Abstract： Using the method of SCP in industry organization，this paper analyzes the market structure，the enterprises conduct and the market performance of the insurance industry and their changes under the opened economy condition． Then it puts forward some suggestions to improve the development of insurance industry in China．Key words： Insurance Industry； SCP； Market structure改革开放以来，中国保险业凭借着国内庞大的市场和强劲的国民经济发展速度进入了一个新的发展时期，保费收入的全球排名和市场份额逐步提升。
1980—2003年保费收入以年均30%的速度增长。
截止2005年，我国保费总收入排名全球第11名，占全球份额的1.76%，其中寿险保费收入排名第8名，占全球份额2%，2006年保险业实现保费收入5641.5亿元。
据有关人士预测，我国保险业将成为我国发展最快的行业之一。
但是，中国保险产业虽然发展迅速，市场主体在不断增加，公司规模在不断扩大，总保费也在逐年增加，但是整个行业却呈现一种低效率的局面，尤其在车险市场，几乎全行业都亏损，盈利者寥寥无几，毫无疑问这种低效率越来越阻碍民族保险产业的健康发展和壮大。
中国房地产业SCP范式初探
中国房地产业ＳＣＰ范式初探一、中国房地产业SCP范式初探1. 范式理论：介绍SCP理论的基本概念和原理，结合中国房地产市场现状和发展趋势，分析其可行性和局限性，探讨其应用前景和发展方向。
2. SCP分析框架：基于SCP分析框架，对中国房地产业进行实证研究，评估产业竞争力和市场结构，揭示企业行为和政府监管对市场效率和公平的影响。
3. 市场失灵和政府干预：分析市场失灵的原因和影响，探讨政府干预的必要性和合理性，引导产业转型和优化市场结构，促进产业可持续发展。
4. 新兴技术和新业态：针对数字化转型和共享经济等新兴技术和新业态，分析其对房地产业的影响和挑战，提出适应和应对策略，促进企业转型和产业升级。
5. 风险趋势和应对策略：对房地产市场的风险趋势和潜在威胁进行分析和预测，探究应对策略和措施，规避和化解风险，保障房地产业的可持续发展。
二、相关案例分析1. 案例一：中国房地产市场供需格局分析该案例基于SCP分析框架，对中国房地产市场的供需格局进行实证分析，揭示房屋供应和需求之间的权力博弈和市场效率问题。
通过对中国城市房地产市场供给和需求的关系进行分析，发现房屋供给存在缺口，房屋需求和房价呈现较高的相关性，政府限购政策严厉影响了住房湖州购买意愿。
结合当下房地产市场的形势和变化趋势，得出了促进市场供求平衡和稳定发展的若干建议和措施。
2. 案例二：公租房政策实施效果评估该案例主要针对中国政府推出的公租房政策，采用评估和比较分析的方法，研究公租房政策的实施效果和市场影响。
通过对公租房政策的制度设计、经济效益、社会效益等方面进行深入探讨，揭示政策实施过程中的问题和不足之处，分析政策的合理性和可行性。
结论认为，公租房政策的实施效果尚待进一步加强和完善，政策的长期目标应该为建立有序、平等和稳定的住房市场。
3. 案例三：互联网+房地产新业态分析该案例主要研究互联网+房地产新业态的发展现状和影响，分析新技术和新业态的推动力和市场趋势。
基于 SCP 范式的中国电视传媒产业分析
基于 SCP 范式的中国电视传媒产业分析王培霞【摘要】伴随着国民收入的增加，中国的电视传媒产业迅猛发展，但在产业效率和规范化程度方面都有很大的提升空间。
采用产业组织理论 SCP 框架对中国电视传媒产业进行分析，从我国电视传媒产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手，对其产业组织特征进行全面研究，并在此基础上探讨市场绩效与市场结构的关联性。
由此，从电视台和政府双方的立场出发，探讨完善市场结构、优化市场行为和提高市场绩效的对策，以使得我国电视台传媒产业健康发展，提高效益。
【期刊名称】《经济研究导刊》【年(卷),期】2012(000)026【总页数】3页(P26-28)【关键词】SCP范式;电视传媒产业;市场结构;相关性【作者】王培霞【作者单位】华中农业大学经济管理学院,武汉430070【正文语种】中文【中图分类】F062.9改革开放以来，中国电视产业的基础设施不断完善，电视台数量由1982年的47家到1997年的923家再到2007年的287家，呈现出先增长后下降最终趋于稳定的状态，而其间，电视产业广告总收入却保持持续增加的趋势。
这说明，我国电视传媒产业的结构正逐步优化，效益正逐步提高。
但是，与国外电视产业强国相比，总体上还是有一定的差距。
关于电视传媒产业的SCP分析，相关的研究并不多。
曾有专家学者专门针对电视传媒产业的市场集中度进行了研究（商建辉，赵亮，SCP视角下电视产业集中度分析[J].新闻界2011年第9期），并得出结论:中国电视产业结构为极高寡占型，造成了不合理竞争。
但是，包含市场结构、市场行为和市场绩效的完整的SCP分析却很少，可以说，在这一方面是一个空白。
因此，以产业组织理论经典的SCP范式研究当前中国电视传媒产业的市场结构、市场行为和市场绩效，并对电视传媒产业中市场绩效和市场结构之间的相关性进行定量分析，并根据实证分析结论提出相应的政策建议，以期对我国电视传媒产业的发展有所裨益。
一、市场结构（structure）分析（一）市场集中度市场集中度是反映产业市场结构的最重要的指标。
SCP分析范式对国内银行产业机构研讨.doc
SCP分析范式对国内银行产业机构研讨摘要：本文利用产业组织理论中哈佛学派创立的SCP分析范式，对我国银行产业组织进行研究。
发现我国银行市场结构中国有商业银行仍占据垄断地位，但随着我国银行业的开放程度的提高，我国银行市场有走向垄断竞争的趋势；在银行市场行为方面，我国银行提供的金融产品和服务较为单一，从而银行间的竞争手段也比较单一；我国银行业缺乏良好的公平竞争环境。
最后，本文根据所得结论提出了一些提高我国银行业竞争力的对策。
关键词：SCP；中国；银行业1引言改革开放以来，经过三十年的改革发展，我国已经逐步建立起了以中国人民银行为中央银行、以国有商业银行为主体、以股份制商业银行为增长点,中资和外资商业银行并存发展既统一协调又有序竞争的银行组织体系。
1979年至1993年，历时15年实现从单一到具有多元化竞争银行体系的转变；1994年至2002年，用了9年针对金融市场乱像纷呈的局面，加快金融法规体系建设，依法清理整顿，进一步推进商业化改革，着力关注和开始化解历史风险；2003年至2008年，仅用5年左右基本完成国有独资商业银行股份制改造和各类银行业金融机构的重组改革，化解历史积累的风险，实现银行业全面对外开放。
截至2008年底，我国银行业资产总额62.4万亿元，是1978年的323倍，年均增长21.2%；按一级资本排名，工商银行、建设银行、中国银行进入全球最大15家银行的行列。
然而在我国银行业顺利发展的过程中,外资银行的大量进入,银行业的竞争日益加剧,整个银行业的市场结构处在动荡不安中。
本研究以产业组织理论中的哈佛学派创立的的SCP分析范式为基本的分析框架,分析我国银行业的市场结构、市场行为与市场绩效,指出我国银行业存在的问题,并针对银行业的发展提出几点建议。
2SCP分析范式简介所谓SCP分析范式是指现代产业组织理论中把产业分解为特定的市场,并按结构、行为、绩效三方面构建的“市场结构(structure)—市场行为(conduct)—市场绩效(performance)”的分析框架(简称SCP分析范式)。
基于SCP范式的中国门户网络媒体产业的经营分析
基于SCP范式的中国门户网络媒体产业的经营分析摘要网络媒体产业作为继广播，电视，报纸后的第四媒体，在我们日常生活中发挥着越来越重要的作用，它的及时性，互动性等许多优点让许多经营者看到新媒体产业的巨大潜力。
本文利用scp框架，对我国网络媒体产业的市场结构、市场行为以及市场绩效分别进行了分析，并给予结论及建议。
关键词scp模型传媒广告产业链scp（structure-conduct-performance，结构—行为—绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩、谢勒等人建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（structure）—市场行为（conduct）—市场绩效（performance）的产业分析框架。
scp 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
它是分析一个产业最常见的研究范式，因此，本文选择新媒体这个极具潜力和竞争力的产业作为研究对象。
由于国内运用scp模型分析广告业的文献很多，但对网络媒体这个新兴行业的实例尚未见到，本文尝试用这一理论框架对我国网络媒体产业进行研究。
一、市场结构分析市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。
而影响市场结构的主要因素有市场集中度、产品差异化和进入壁垒。
（一）市场集中度在产业经济学中，市场集中度是用于表示在特定产业或市场中卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标，它是反映特定产业市场竞争和垄断程度的一个基本概念。
市场集中度是从静态角度衡量市场结构的指标，可以反映一个产业内若干家最大企业所具有的经济支配能力，它是反映市场结构的一个重要指标其计算公式：crn =其中，crn为行业中规模最大的前n位企业的行业集中度；xi为行业中第i位企业的产值、销售额等数值；n为产业内的企业数；n为产业的企业总数。
根据贝恩对产业垄断和竞争的分类研究，若cr4=30%或者cr8>=40%，则该行业为寡占型，其中若cr4>=50%或者cr8>=80%，那么这个市场被认为是高度集中的。
《我国广告业的产业组织分析》
《我国广告业的产业组织分析》内容摘要。
随着我国经济的快速发展，广告业作为一个新兴行业在我国得到了迅速发展，目前从经济学角度研究广告业的理论比较少。
本文用产业组织的scp分析范式从结构、行为、绩效、产业政策的几个方面对我国广告业进行系统的分析，以期对理论研究和实践有所借鉴。
关键词：广告业产业组织市场结构行为绩效随着我国经济的快速发展，广告业作为第三产业中一个重要的行业，对我国经济的发展和我国民族品牌的培育起到越来越大的作用。
本文拟运用产业组织scp分析范式，从结构、行为、绩效等方面对我国广告业进行一个全面、系统的分析，从而做出产业组织评价。
市场结构广告业的市场结构基本上是一种原子型的市场结构，处于完全竞争状态。
本文所讨论的只是广告公司，而不是对全部的广告经营单位。
市场集中度市场集中度表示在具体的某个产业或者市场中，是买者或卖者所具有的相对规模结构的指标。
本文用市场集中度的绝对指标来研究。
根据中国广告协会的统计，202x年前四位企业的市场占有率8.02%，前八位厂商的市场占有率13.50%。
根据贝恩对产业垄断程度和竞争程度划分的六个等级，我国广告业的市场结构是原子型市场结构，企业数目极多，不存在集中现象。
而202x年美国广告行业前四大广告集团的市场占有率为69.4%，属于高度集中寡占型的市场结构。
我国的广告业原子型市场结构形成原因如下：取决于产业所处的周期阶段目前我国的广告业处于从幼稚期到成长期阶段，企业数目多、产值比重低，在整个产业系统中所占的比重处于迅速增加期。
我国广告业的发展是伴随着市场经济的发展而发展，随着总体经济水平的提升而提升。
广告经营额从xx年的1.18亿元增长到202x年的712.67亿元，占gdpxx年的0.024%到202x年的0.808%，20年增长604倍。
202x年我国广告业占国民生产总值的比例为0.98%，而美国广告业同比的数字为2.3%。
与参与世界经济的程度有关在我国未加入世界贸易组织之前，外资广告公司进入我国市场限制是非常严格。
产业组织理论中SCP模型的应用研究初探
产业组织理论中SCP模型的应用研究初探邵大理【摘要】本文初步探讨了产业组织理论中最有代表性的市场结构—企业行为—市场绩效的分析框架(简称SCP模型)的概念、渊源及应用。
并对其中的市场结构、企业行为及市场绩效进行了重点分析。
产业组织理论，SCP模型，市场结构，企业行为，市场绩效【abstract】This paper discusses the theory of industrial organization the most representative of Structure-Conduct-Performance analysis framework(hereinafter referred to as the SCP model)concept,origin and applications.And one of the market structure,enterprise conduct and market performance is analyzed.【key words】SCP model,Structure,Conduct,Performance1产业组织理论中的SCP模型1.1SCP模型概述产业组织理论中的SCP模型是由哈佛大学学者贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人在20世纪60年代创立的产业组织分析的一种方法。
作为正统的产业组织理论，以贝恩为代表的哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础、以实证研究为手段，按照市场结构、企业行为、市场绩效对产业组织进行分析，构建了系统化的市场结构(Structure)—企业行为(Conduct)—市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP模型)。
该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义，是产业经济学中分析产业组织的经典理论。
在传统的SCP模型中着重突出市场结构的作用，认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素。
基于SCP范式的我国物流产业组织研究文献综述与展望
基于SCP范式的我国物流产业组织研究文献综述与展望作者：暂无来源：《中国储运》 2012年第5期文/刘兰凤摘要：本文以产业组织的经典SCP范式为理论框架，分别从物流产业的市场结构、企业行为、经济绩效及相互关系，以及政府规制等几方面，对我国物流业的产业组织研究进行梳理，并在综述的基础上，对现阶段研究可能存在的问题和未来研究方向进行了讨论。
关键词：SCP范式；物流业；产业组织；政府规制一、物流产业组织理论研究的理论渊源美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人在20世纪30年代建立的SCP模型认为：市场结构、市场行为与市场绩效间存在单向因果关系，市场结构决定市场行为，而市场行为又决定市场绩效。
他们认为在不完全竞争市场中，企业行为是市场结构、经济绩效的联系纽带，企业通过各种价格和非价格策略对潜在进入者施加压力从而影响市场结构。
因此，哈佛学派把作为市场结构主要指标的市场集中度与作为市场绩效主要指标的利润率之间的关系放在其研究的核心地位。
在政策上该学派主张政府干预，认为必须通过产业组织政策的干预来调整和改善不合理的市场结构，限制垄断力量的发展，保持市场的适度竞争，以获得理想的经营绩效。
经营绩效指经营效果、资源配置效果等，它的高低表明了企业竞争力的高低，而竞争力的高低决定着企业的存亡。
以斯蒂格勒(Stigler)、戴姆塞茨(Demsetz)为代表的芝加哥学派扬弃了传统的SCP分析范式，将SCP分析范式从单向和静态分析转变为兼顾三因素交互作用的双向和动态分析，把研究的重点转至重视市场行为和绩效，并运用博弈论的分析方法强调市场绩效对市场结构的决定性作用。
该学派反对政府干预，反对政府激进的反垄断政策。
与此相关的另一重要理论是由鲍莫尔(Baumol)等人创立的“可竞争市场理论”，该理论批评贝恩的进入壁垒理论，认为在不存在进入退出壁垒的情况下，即便是寡头垄断市场和自然垄断市场也均可实现良好的经营效率。
产业组织理论论文：利用SCP模式分析中国的彩电产业及展望
产业组织理论论文：利用SCP模式分析中国的彩电产业及展望摘要:本文主要从产业组织的角度，运用s-c-p分析理论，对中国彩电业的市场结构、市场行为和市场绩效及三者的关系进行了分析，旨在描述产业组织现状，发现问题并提出相应的措施及对未来发展进行展望。
关键词:产业组织理论中国彩电优化组织我国彩电业起步晚，但经过近40年发展，已经发展成为一个最成熟、最成功的民族产业之一，曾连续几年世界产量第一，但直至1996年的彩电业价格战，开始步入了低迷的阶段：效益下滑、价格恶性竞争、导致了量利不同步。
因此有必要通过产业组织理论分析，提高彩电企业的市场绩效和整个产业的资源配置效率，即优化彩电产业组织具有重要意义。
目前，我国彩电行业处于结构性转变的过程中。
当前中国彩电高端市场已日渐形成液晶、等离子、背投、数字电视等四大系列，在市场竞争中，以等离子和液晶电视为代表的平板电视正快速进入市场，形成彩电市场的主流产品，传统crt彩电将慢慢退出市场。
一、中国彩电业的市场结构产业的市场结构是指在特定的市场中，企业与企业间在数量、规模上的关系以及由此决定的竞争形式，是决定企业行为和市场绩效的基础。
在产业组织理论中主要用市场集中度、规模经济、产品差别化、进入和退出壁垒五个指标来说明产业的市场结构关系。
(一)市场集中度集中度是市场结构中反映市场垄断和竞争程度最基奉的指标。
其中衡量集中度的基本指标又有生产集中度和以绝对集中度为代表的市场集中度。
无论从生产集中还是市场集中来看，彩电行业集中趋势已非常明显，出现了象海信、长虹、康佳、tcl等一些大型彩电企业。
如下表，2010年中国彩电业的cr4高达50.47%，较2009年56.41%有所下降，但连续两年高市场占额，说明我国彩电业处于中上集中寡占型的市场结构。
(二)规模经济规模经济是指工厂或企业随着生产和经营规模的扩大，其单位产品成本不断下降．收益递增的一种趋势，它是反映产业市场结构的一个重要指标。
产业组织SCP分析范式课件
企业之间通过价格竞争来争夺市场份 额和消费者，价格竞争的激烈程度取 决于市场需求、竞争格局和行业特点 等因素。
广告策略
广告投放
企业通过选择合适的媒体和渠道 投放广告，以扩大品牌知名度和 吸引潜在消费者。
广告内容
广告内容的设计和创意对吸引消 费者至关重要，企业需要根据目 标受众的特点和需求来制定广告 内容。
04
市场绩效（ Performance）分析
Hale Waihona Puke 资源配置效率1 2
资源配置效率定义
指在特定时间内，各生产要素在不同产出水平的 组合之间的最优分配。
影响资源配置效率的因素
市场结构、企业规模、技术进步、政府政策和制 度等。
3
提高资源配置效率的途径
优化产业结构、加强技术创新、完善市场机制等 。
产品创新与质量
市场进入和退出壁垒
要点一
总结词
市场进入和退出壁垒指的是企业在进入或退出特定市场时 所面临的障碍。
要点二
详细描述
市场进入和退出壁垒也是影响市场结构的重要因素。进入 壁垒主要包括资本需求、技术壁垒、规模经济、政策法规 限制等，这些因素都可能阻止潜在企业进入市场。退出壁 垒则是指企业退出市场时所面临的障碍，如沉没成本、合 同约束等。高进入和退出壁垒可能导致市场集中度较高， 而低进入和退出壁垒则可能促进市场竞争。
SCP范式还可以用于国际市场分析，比较不同国家市场结构、企业行为和 绩效的差异，为跨国企业制定国际化战略提供参考。
02
市场结构（Structure） 分析
市场集中度
总结词
市场集中度反映了市场中企业数量的多少以及规模分布的情况。
详细描述
市场集中度是衡量市场结构的一个重要指标，它反映了在特定市场中，企业的数量以及规模的分布情况。集中度 越高，表明市场越被少数大企业所主导；反之，集中度越低，表明市场中的企业数量较多，且规模相对均衡。
浅析产业组织理论及其研究范式的演化
浅析产业组织理论及其研究范式的演化通过考察西方产业组织理论不同流派及其研究范式的演进后发现，产业组织理论及范式的演进实际上是一个在批判中对结构主义的SCP范式不断改造与完善的过程。
这些范式相互结合，在分析产业组织现象时相互补充，使得理论研究更贴近现实世界的产业经济行为。
标签：产业组织范式演化1 产业组织理论的发展1.1 主流产业组织理论1.1.1 传统产业组织理论——哈佛学派的SCP范式。
1959年贝恩的《产业组织》一书的出版标志着哈佛学派产业组织理论的SCP范式的正式形成，也标志着产业组织理论的主流研究框架的形成，并且对政府产业政策的制定产生重大影响。
按照SCP即“结构——行为——绩效”范式分析，行业集中度的企业总是倾向提高价格，以便谋取垄断利润，造成资源的非效率配置。
所以必须通过公共政策来调整不合理的市场结构，限制垄断的发展，保持适度竞争。
SCP范式为为早期产业组织研究提供了基本的分析框架，对企业同质性假定的否定增加了对现实状况的解释力。
1.1.2 新产业组织理论。
新产业组织理论比之传统产业组织理论而言，引入了博弈论、信息经济学、可竞争市场理论等现代微观经济学的最新成果，对传统产业组织理论进行了突破和创新。
该理论将市场的初始条件和以纳什均衡为主要特征的企业行为看作是外生变量，突破了传统产业组织理论单向、静态的研究框架，并引入博弈论，用理论分析取代数理统计研究企业行为，其核心问题是运用微观经济学理论分析现实中的市场、产业和市场中企业之间的竞争与垄断关系，研究制约和发挥价格机制的作用的现实因素和条件，最终为政府制定旨在提高市场运行效率的公共政策提供依据和指导。
1.2 非主流产业组织理论1.2.1 芝加哥学派产业组织理论。
以施蒂格勒、德姆塞茨为代表的芝加哥学派通过对哈佛学派的批判，强调市场效率的重要性，认为在高度集中的市场上长期出现高利润是大型企业高效率经营产生的结果，因为企业规模扩大和集中度的提高完全可能是由技术因素或规模经济的内在要求决定的，并不是单纯为了获得垄断利润。
第三章产业组织SCP分析范式
二是在研究方法上引入博弈论，用理论模型取代统计分析来研究 企业行为。
三是在一些具体问题上如社会福利问题、产品差别等有深入独到 的研究。
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第三章产业组织SCP分析范式
•一、哈佛学派的结构－行为－绩效研究范式
1.哈佛学派的代表人物及主要观点
20世纪30至50年代，以梅森(E.S.Mason)和贝恩(J.S.Bain)为代 表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本框架SCP框架。
结构-行为-绩效（Structure-Conduct-Performance）分析范式 完全是建立在新古典主义基础之上的，长期以来一直是正统产业 组织理论的核心。
•★市场行为和绩效决定结构
•★效率主义
•★反对政府干预 •★进入壁垒 •新企业比老企业多承担的成本
•★反垄断政策 •禁止卡特尔行为
•反垄断政策的“芝加哥革命”
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第三章产业组织SCP分析范式
•三、新产业组织理论
1.新产业组织理论的产生背景及代表人物
20世纪70年代以后，由于可竞争市场理论、博弈论、交易成本理 论及合约理论等新理论的引入，产业组织理论在研究基础、方法、 工具及研究方向都产生了突破性的变化，大大推动了产业组织理 论的发展。
•总量产品：无论在供给者还是需求者看来都是比较接近的替代品。
•尼达姆：市场是一组从事买卖或交易的供方和需方，这些供方和 需方在同一地域范围内买卖效用可以互相替代的产品。 •谢泼德：市场是一组买者和卖者对特定产品所进行的交易，这一 特定产品与其他产品的交叉需求弹性很高。
基于SCP范式的中国电视剧产业现状研究
基于SCP范式的中国电视剧产业现状研究随着社会经济的发展及人们生活水平的提高，我国的的电视剧产业迅猛发展，同时也存在着资源配置和产业结构不合理等问题。
本文以产业组织理论SCP 框架为基础，对我国电视剧产业的市场结构、市场行为和市场绩效三个方面进行分析，总结出当下电视剧产业存在的问题，并对我国电视剧产业的发展提出了一些建议，以实现我国电视剧产业的社会效益和经济效益。
标签：电视剧产业；SCP范式；市场结构；市场行为；市场绩效一、研究背景及意义21世纪以来，随着全球化进程的加快、互联网等新兴媒介的迅速发展，文化产业蓬勃发展。
电视剧产业作为文化产业的重要支柱之一，其发展不仅对国家和民族的经济增长有重要影响，对国民素质、思想道德观念甚至是国家意识形态和社会制度等方面都发挥着至关重要的作用。
为了满足人们对更高品质生活的需求，丰富人们的精神文化生活，世界各国都采取了各种措施，探索本国电视剧产业化发展的道路，以谋求电视剧产业的壮大和长远发展。
以产业组织理论经典的SCP 范式研究当前中国电视剧产业的市场结构、市场行为和市场绩效，进行分析、得出结论并提出相应的政策建议，有助于我们了解我国电视剧产业的发展状况，对于提高国产电视剧的竞争力和我国电视剧产业的可持续发展等都具有一定的借鉴意义。
二、对我国电视产业现状的SCP 分析（一）SCP 理论的分析框架SCP 理论把产业分解成特定的市场因素，构造了一个包含市场结构、市场行为和市场绩效三个维度的的分析框架。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
其中，市场结构是指对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征，通常指市场集中度程度、产品差异化与市场进入和退出壁垒。
市场行为指企业在充分考虑市场的供求条件和与其他企业的关系的基础上所采取的各种决策，其目的是获得经济效益最大化，主要包括价格行为和非价格行为两类，价格行为包括定价行为和价格歧视行为。
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组织 ，它是 由招标产 品的出售者——媒 究 视 角 ，是 因 为 产 业 组 织 的理 论 理 论 体 时 也 受 市 场 绩 效 的 反 作 用 （ １ 冈 ）。 因 体 、购买 者—— 企业 、以及 既是 助购 系 比较完整 ，研 究问题具有很 强的现实 为 经 典 的 Ｓ Ｐ 式 相 对 于谢 勒 的 ｓ Ｐ Ｃ范 ｃ 范 买者 又是 招标产品加工者 的广告公 司构 针 对 性 和 较 强 的 可 操 作 性 。 而从 产 业 组 式更加 具备双 向互动 的有效特征 ，所 以
特别是从广告招标专业化要求和分Ｔ需求 企 业 的 市 场 关 系 、产 业 组 织 环 境 对 企 而 且 还 是 新 颖 而 独 特 的 视 角 之 一 。 广告公司 （ 广告代理公司 ）、媒体 （ 广告 理 论 。 产 业 组 织 理 论 是 现 代 经 济 学 的 体 关 系 变 迁 的 视 角— — Ｓ 范 式 ＣＰ 媒体 ） 作为央视广告招标活动 的主体 ， 密切相关 ，它直接影响着广告招标 活动中 Ｓ ＣＰ范 式 是 现 代 产 业 组 织 理 论 它们关系的变迁与我国广告业 的发展更是 对 象 ，主 要从 中观 角 度研 究 产业 组 织 主 流 学 派 中 最 重 要 的 理 论 核 心 和 内部 、企 业 的经 济 行 为特 征 、相互 作 分 析 Ｔ 具 。 它 通 过 研 究 市 场 结 构
路提供可供选择的理论分析结果或模型。
一
关 系 复 杂 而 又 多 变 ：每个 参 与 者 的市 场 完 善 基 础 之 上 的 。 经 典 的 Ｓ Ｐ 式 的基 ＿ 观 点 是 ：政 Ｃ 范 本
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从 产 业 组 织 理 论 看 广 告 招 标 主 行 为都 以追求 自身利 益的最大化作 为出
（ ｒｅ Ｓｒｃｕｅ）、市 场 行 为 （ ｒ ｅ Ｍａｋ ｔ ｔ ｔｒ ｕ Ｍａｋ ｔ Ｃ ｎ ｕｔ、市 场 绩 效 （ ａｋ ｔ ｅｆｒ ａ ｃ１ ｏｄ ｃ） Ｍ ｒｅ Ｐ ｒ ｍ ｎｅ ｏ
媒体、企业 以及广告公司的发展 ，进而影 用关 系 、产业 组 织 环境 对 企 业行 为 的
体 关 系 变 迁 的 意 义
发点 ，三者之间存在着竞 争与垄断 的关 策 影 响 基 本 条 件 、 市 场 结 构 与 行 为 ；
产 业 组 织 是 同一 产业 内所 有 企 业 系 和矛盾 ，个体 的状况及 其变动都会影 基本 条 件 决定 市 场 结构 ，并 反过 来 在 的集 合。产业组织 由三个要素构成 ：一 响广告招标 活动 的运行 和绩效 。而这些
成 的集 合 ，在广 告 招标 产 业 组 织环 境 织 理论角度研究 广告招标主体关 系的变 在本 文整个理论框架 中 ，将 采用经典 的
内，通过 广告的委托 、策划 、创意 、制 迁 ，并深入探讨 其主体之 间的结 构关系 Ｓ Ｐ 式 。 Ｃ范
韵 闻知｝ ２ １年第０ 期 ４ 只 ０ １ １ ７
探 索与争 鸣
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
从 产 业 组 织 理 论 Ｓ 范 式 看 央 视 ＣＰ
广告招标主体变迁初探
口 苏 解姣 刘 宣 如
央 视 广 告 招 标 被 誉之 为 “ 国广 告 作 和发布 的相互关 系 ，媒体 、企 业和广 和价值博 弈关系 ，就很 有可能发现 央视 中
行业的晴雨表”和 “ 行业发展与竞争的风 告 公司紧密联 系起 来 ，并共 同形成 的广 广告招标 主体关系 变迁 的特点规律 和动 向标一 ” ，它 已经成 为了全围传媒产业 、 广告界和企业界都极为关注的重大事件 。
响 着整 个广 告业 的发 展 。就 中 国广 告 业发 影 响 及 其 产 业 效 应 规 律 。
展的现实态势来 ，我们正在逐步走向新
本 文 之 所 以 采 用 产 业 组 织 理 论 来 ｊ 者 之 间 的 关 系 ， 造 起 了 一 个 既 能 深 构
的广告发展阶段 ，并萌动 了广告招标主 研 究广告招标 活动主体关系 的变 迁 ，一 入具体环 节又具备 系统 逻辑 体系 的分析 体关系变迁的某些新趋势 ，这一情况也需 方 面是 因为广告 招标市场本身就 是一种 框架 。Ｓ Ｐ Ｃ 模式 奠定 了产业组织 理 沦体
市 场 关 系 ；三 是 产 业 组 织 环 境 ④ 按 照 研 究 范 围 。 。 这 种 分 析 ，广 告 招 标 市 场 也 是 一 种 产 业
一
定程度上受 市场 结构 的影 响；市场 结
是企 业个 体 ；二是企业相 互作用形成 的 特点显然也 正是产业组织 理论 所延伸 的 构 决定市场行 为和市场绩效 ，影 响政 府 政 策 ，同时也 受企业 市场行为和 市场绩
要我们去正视和面对 ，以研究和探索的心 产业组 织 ，另一方 面 ，更重要 的是 ，企 系 的基 础 ，以 后 产 业 组 织 理 论 各 个 学 派
态去 适应 它 、了解 它 ，从 而为 辨认 未来 之 业 、广告公 司和媒 体在广告业 中的相 互 的发 展都是建 立在 Ｘ Ｓ Ｐ 式 的继承或 ￣Ｃ模
双重 考虑 的角度 出发 ，企 业 （ 广告 主 ）、 告招标产业组织 。
力所在 。因此 ，产业组 织理论不仅是解 读广告招 标主体关 系变 迁的视角之一 ，
二 、从 产 业 组 织 理 论 看 广 告 招 标 主
产 业 组 织理 论 是 研 究企 业 行 为 、 业 的 影 响及 其 产业 效 率 规律 的经 济学 重 要组 成 部 分 ，它 以产业 组 织 为研 究
探索与争鸣
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场结 构下 ，由一定的市场行为所形成的 式 中市场行为和市场绩效 的功用 。在广