《广告理论与实务》试卷

《广告理论与实务》期末试卷

考试形式：开卷考试时间：100分钟

一、名词解释（每小题4分，共20分）

1、广告创意

2、情感诉求

3、深度访谈法

4、广告预算

5、品牌的核心价值

二、单项选择题(每小题2分，共20分) ，请将选择题答案填入表格中。

1、1936年，出现了世界上最早的电视台( )

A 意大利

B 日本

C 英国

D 美国

2、詹姆斯·韦伯·扬说：“创意不仅是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”这句话表明的重要性。( )

A 广告创意思考方法

B 广告预算

C 广告调查

D 广告媒体

3、以下哪项不属于广告的功能( )

A 经济功能

B 信息传播功能

C 预测市场功能

D 社会文化功能

4、1903年，美国心理学家W D 斯科特出版了一书，该书被视为广告心理学诞生的标志。（）

A广告心理B广告心理学

C广告行为D广告行为学

5、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）

A路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸

6、以下哪项不属于电视媒体的劣势（）

A时间短暂难以保存 B 容易被转换频道

C费用昂贵 D 内容枯燥

7、我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置” ()

A化妆品广告 B 服装广告 C 烟草广告 D 食品广告

8、售点广告又称购买点广告，最早出现于20世纪30年代的超级市场。( )

A 德国

B 英国

C 日本

D 美国

9、1958年中国在创办了第一家电视台。( )

A 北京

B 上海

C深圳 D 南京

10、是广告策划的最后环节。（）

A 广告创意

B 广告效果测定

C广告定位D广告预算

三、多项选择题（每小题3分，共15分），请将选择题答案填入表格中，少选得2分，错选不得分。

1、下列哪些为广告的主要构成要素( )

A 广告主

B 广告代理公司

C 广告信息

D 广告媒介

2、文化广告主要是指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。下列哪些为文化广告( )

A 学校招生广告

B 新书征订

C 征婚广告

D 电影海报广告

3、观察法的主要形式有( )

A 直接观察法

B 实际痕迹测量法

C 行为记录法

D 主动调查法

4、广告策划书的编制原则( )

A 逻辑思维原则

B 形象化原则

C 简洁朴实原则

D 可行性原则

5、礼品广告的优点( )

A 生命周期长

B 灵活性强

C 选择性强

D 费用低廉

四、简答题（共4小题，共30分）

1、广告策划的原则（7分）

2、简述引起广告受众注意的方法（5分）

3、设计调查问卷的主要步骤（8分）

4、广告创意的类型（10分）

五、论述题（15分）

1、试述报纸广告的优势、劣势及其使用的注意事项