文化产业项目案例分析——NBA
篮球文化价值的分析
篮球文化价值的分析许奋奋【摘要】篮球文化是体育文化系统中的一个重要组成部分,文献资料查阅、分析、归纳等方法,从文化价值学说的角度:围绕文化与人的发展及其与社会发展的关系两个维度,阐述篮球文化的价值,其目的在于促进人们进一步认识和重视篮球文化,为更好地研究、开发篮球文化资源提供参考.【期刊名称】《吉林体育学院学报》【年(卷),期】2007(023)001【总页数】2页(P34-35)【关键词】篮球文化;文化价值;人的发展;社会的发展【作者】许奋奋【作者单位】莆田学院体育系,福建,莆田,351100【正文语种】中文【中图分类】G80篮球运动自1891年发明到至今，经过了100多年不断的创新与完善，已经从过去单纯的竞技游戏发展成为今天集科技、艺术、文化于一体的新型文化载体。
本文拟从文化价值学说角度，就篮球文化对人的发展和社会的发展的积极效应进行探讨，阐述现代篮球运动的文化价值，为篮球文化理论体系的研究抛砖引玉。
文化概念是一个十分宽泛的概念，中国古代《易经》上说：“观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。
”它的意思是用“人文”去“化育”人群，用精神、理论、制度、法令、条理、习俗等去感化、教育社会与人群。
从现代社会学的角度认为，文化是“人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
”篮球运动是由美国体育教师詹姆士·奈史密斯发明的，他最初本意是将篮球作为学校学生娱乐活动的一种游戏，随着社会的进步及科学文化对篮球运动的渗透，篮球文化的内涵和功能得到了不断的丰富，现代篮球运动的意义已不再局限于简单的体育游戏范畴，“现代篮球运动升华为既是社会文化的一种形态，又是一项现代高科技成分的智慧活动”。
篮球文化是人类社会实践中所创造出来的一种文化，人和社会对篮球的需要是篮球文化价值确立的前提，因此，从文化学的视野，按其作用的范围研究时，篮球文化的价值应归纳两个方面探讨：一方面是以篮球文化在人类社会的发展过程中，篮球运动满足人们自身生理和心理需求的价值，表现为健身价值、娱乐价值、教育价值。
篮球文化对体育产业经济的推动作用及发展路径研究
篮球文化对体育产业经济的推动作用及发展路径研究目录一、内容概览 (2)（一）研究背景与意义 (2)（二）文献综述 (4)（三）研究内容与方法 (5)（四）论文结构安排 (6)二、篮球文化概述 (8)（一）篮球文化的定义与内涵 (9)（二）篮球文化的发展历程 (11)（三）篮球文化的特点与价值 (12)三、篮球文化对体育产业经济的影响分析 (13)（一）篮球文化与体育产业经济的互动关系 (15)（二）篮球文化对体育产业经济的促进作用 (16)1. 篮球赛事的票房收入 (17)2. 篮球衍生品的市场开发 (18)3. 篮球文化传播与品牌价值的提升 (20)（三）篮球文化对体育产业经济发展的挑战与机遇 (21)四、篮球文化推动体育产业经济发展的路径研究 (22)（一）加强篮球文化的传播与推广 (23)1. 利用传统媒体与新媒体扩大影响力 (24)2. 开展篮球文化节等活动吸引关注 (25)（二）培育篮球产业市场体系 (26)1. 完善篮球赛事运营管理机制 (28)2. 推动篮球人才培养与就业体系建设 (29)（三）促进篮球产业与其他产业的融合发展 (31)1. 加强与相关产业的合作与交流 (32)2. 拓展篮球文化在教育、医疗等领域的应用 (34)（四）加强政策支持与引导 (35)1. 落实国家相关政策支持篮球产业发展 (36)2. 完善地方政策加大扶持力度 (37)五、案例分析——以美国NBA为例 (38)（一）NBA的发展历程与现状 (40)（二）NBA篮球文化对体育产业经济的影响分析 (42)（三）NBA推动体育产业经济发展的经验借鉴 (43)六、结论与展望 (44)（一）研究结论总结 (45)（二）未来展望与建议 (46)（三）研究不足与展望 (48)一、内容概览随着全球体育产业的蓬勃发展，篮球文化作为其中的重要组成部分，对于体育产业经济的推动作用日益显著。
篮球不仅仅是一项体育运动，它更是一种文化现象，一种生活方式，一种全球化的交流方式。
体育产业与体育文化
体育产业与体育文化体育产业是指由各种商业性、非营利性和政府性组织构成的产业链，包括体育场馆、体育用品制造商、体育赛事、体育媒体等众多领域。
随着社会的发展，人们对体育的需求也在不断增加，体育产业正逐渐成为一个经济增长的重要领域。
体育文化是指体育事业在社会生活中所引发的各种文化现象，包括运动员形象、体育主题娱乐节目、球迷文化等。
体育文化作为一种文化现象具有重要的意义，一方面可以丰富人们的消费文化生活，另一方面也可以为国家和地区的文化软实力提供支撑。
在当前的体育产业中，体育文化也扮演着不可忽视的角色。
受到电子商务、移动互联网、社交媒体等技术的影响，传播渠道的多样化使得越来越多的运动员、赛事、体育品牌等参与到文化传播的角逐中来。
相比于传统的广告营销手段，文化传播通过寓教于乐的方式让人们更容易接受品牌的宣传，进而提高品牌的认知度和销售量。
同时，体育产业的成功也离不开丰富的体育文化支持。
一方面，赛事如世界杯、奥运会等在全球范围内产生巨大的影响，吸引了无数人的关注和参与；另一方面，体育文化的发展也为传统体育项目带来了新的活力，如街头篮球、瑜伽等运动项目的兴起摆脱了传统体育项目的局限，让更多的人加入到了运动的行列中来。
除此之外，体育产业与体育文化也有着紧密的互动关系。
体育文化的推广可以为体育产业带来更多的商机，如世界杯期间球迷的狂欢和购物热潮就为体育用品品牌和旅游业带来了巨大的商业机会。
同时，体育产业的快速发展也促进了体育文化的繁荣，如NBA的全球化推广和球星文化的打造，已经成功地为美国篮球文化在世界范围内树立了先锋形象。
综合来看，体育产业与体育文化是密不可分的，如何将它们充分结合起来，既可以满足人们对体育文化多元化的需求，也可以为体育产业的快速发展提供动力。
在未来的发展中，我们需要更多的关注和投资体育文化的建设，将其变成一个可持续性发展的重要支撑点。
体育产业同体育文化的融合，正在成为全球各国崇尚的一种发展模式。
NBA与体育文化产业
NBA与体育文化产业【摘要】nba approval is required for elements of arena design and construction/renoration that relate to revenue generation and fan experience. --《nba facility standards》(2005)选自《nba设施标准》前言中的这句话，可直译为：nba联盟注重设施的设计与建设应密切结合设施盈利及球迷体验；如用中国建筑设计语言表达应该是：nba场馆的建设方针是：观众，利润；利润，观众【关键词】体育文化产业；商用体育建筑；现代体育工艺；场地高速转换；观演形式1、体育文化产业体育文化产业是全社会各部门各行业所有与体育运动有关的一切活动的总和；其中以大型体育设施为使用场所的体育活动最具代表性，其经济和社会效益巨大且影响深远；然而，08北京奥运后，弱化唯金牌论，强化全民健身，大力推进体育文化产业市场化，已成为全国上下普遍的共识，竞赛输赢观逐步淡化，体育消费观逐步树立；体育文化产业发展水平的基本标准就是全社会体育消费总值及均值的高低2、设施建设与产业发展全面市场化后的体育文化产业追求运动队，观众与体育设施单位三者利益的平衡，此三者背后利益链条几乎涵盖全社会各方面；可以说其发展状况就是社会文明程度的缩影；商业比赛演出与竞技性比赛，有着本质的不同，商业比赛演出以直接的经济利益为目的，而竞技性比赛更追求社会效益(或间接的经济利益)；这使得体育设施的设计原则发生了变化；体育设施的建设是体育文化产业发展过程中重要的环节，而设施能否满足现阶段及未来体育文化产业发展的需求（即市场化需求）则显得无比重要，不能适应市场需要或使用成本过高而无利可图，必然闲置。
3、案例分析：体育场国家体育场--鸟巢，闭幕后的2009年，凭借全国人民的奥运余热，仅靠参观门票就实现收入盈余；而2010年，在参观门票占总收入70%的情况下实现收支平衡；随着游客参观热情的降低，到2011年，因其建筑规模巨大（25.8万平米，9万座），运营维修成本高达每年近8000万元，虽举办了10多场商业演出及活动，仍然出现了预料中的亏损（官员所称的现金流基本平衡）。
体育产业赛事营销案例
体育产业赛事营销案例体育产业是一个较为庞大和复杂的行业，其中的赛事营销扮演着至关重要的角色。
通过赛事营销，体育产业可以实现品牌宣传、商业变现等目标。
本文将以几个经典的体育产业赛事营销案例来展示其在实践中的成功之道。
一、FIFA 世界杯FIFA 世界杯是全球范围内最具影响力的足球赛事之一。
其赛事营销案例中，最成功的就是其标志性形象——世界杯吉祥物。
自1970年首次亮相以来，每一届世界杯都有一个可爱的吉祥物，在赛事期间代表着赛事的品牌形象。
这些吉祥物不仅能吸引年轻观众的关注，还能成为各种商品的IP形象，为FIFA带来巨大商业价值。
二、NBA全明星周末NBA全明星周末是NBA赛季中的一项重要活动。
其成功之处在于将体育与娱乐完美结合。
除了比赛本身，NBA还安排了一系列有趣的活动，如三分球大赛、扣篮大赛等，吸引了球迷们的关注和参与。
同时，NBA还与各大媒体、品牌合作，将全明星周末打造成为一个集体育、音乐和时尚于一体的盛典，最大程度地提升了赛事的影响力和商业价值。
三、奥运会奥运会作为最具盛名的国际综合性运动会，被视为全球体育产业赛事营销的典范。
奥运会的成功之处在于其强大的品牌价值和影响力。
每届奥运会都会在全球范围内吸引数以亿计的观众，成为品牌推广和商业变现的绝佳平台。
除了赛事本身，奥运会还注重打造多元化的文化活动和社交媒体互动，以吸引年轻观众和提高赛事的社交分享度。
四、英超联赛英超联赛作为世界上最具影响力和关注度的足球联赛之一，其营销案例非常值得借鉴。
英超联赛在赛事期间通过多渠道的媒体宣传和社交媒体互动，将联赛打造成全球范围内最受欢迎的足球联赛之一。
同时，英超联赛还与众多知名品牌合作，将其联赛形象与品牌形象紧密结合，实现联赛与商业利益的双赢。
结语体育产业赛事营销案例的成功都离不开对受众需求的深刻理解和创新的营销策略。
通过借鉴这些经典案例，体育产业的从业者们可以更好地抓住受众的注意力，提升品牌价值和商业收益。
NBA成功运作的营销策略分析
NBA成功运作的营销策略分析
NBA作为全球最大的职业篮球联赛，其成功运作的背后离不开其有效的营销策略。
下
面将从品牌建设、市场定位、赛事推广和社交媒体运营等方面进行分析。
NBA在品牌建设方面做得非常成功。
NBA将自身打造成一种全球篮球文化的象征，通过对于篮球运动的热情和专业的态度，成功地打造了“NBA精神”。
这种精神包括对于团队
合作、敬业精神和竞争精神的诠释，使得NBA成为一个拥有强大吸引力的品牌。
NBA在市场定位上也做得相当出色。
NBA将自己定位为一个全球性的体育娱乐品牌，不仅关注篮球比赛的竞技性，也注重篮球文化的传播和体验。
通过举办全明星赛、招募全球
球迷俱乐部以及在不同国家举办比赛等方式，NBA成功地将自己定位为一个全球性的娱乐
体验，吸引了不同地区、不同文化背景的球迷。
NBA在赛事推广方面也采取了一系列的策略。
NBA与美国电视台签订长期合作协议，将比赛直播推广到全球不同的市场，确保了球迷能够及时观看到比赛。
NBA也积极与品牌合
作伙伴合作，在比赛场馆的广告、球员的指定装备等方面进行品牌宣传，实现了双赢的效果。
NBA在社交媒体运营方面也取得了巨大成功。
NBA利用社交媒体平台实时发布比赛情报、球员动态和花絮等内容，与球迷互动，增加了球迷与球队之间的情感连接。
NBA还与一些
社交媒体平台合作，推出定制的NBA内容，吸引了更多的球迷关注和参与。
案例分析大赛参考案例
首届上海海事大学商业案例分析大赛参考案例1.Apple的成功之道从iMac到iPod再到如今风靡全球的iPhone，苹果一次次震惊世界，苹果的产品总是给人以不同的感觉，时尚，简单，一体，人性化等,虽然不似微软，诺基亚占有极高的市场份额，但苹果依旧制造了一大批“果粉”，是什么让苹果这样一个原本市场份额不高的公司备受世人推崇。
让我们从公司的理念这个角度探索Apple的成功之道。
2.星巴克星巴克成立之初以经营咖啡豆作为自己的业务，然而舒尔茨进入星巴克后，他受到一次在意大利的出差时的启发，不同于同领域的竞争对手，他认为精选咖啡有着比速溶咖啡更远大的市场，在美国取得巨大成功后，舒尔茨将目光瞄准了世界上最大的市场—中国。
但是面对中国这样一个茶文化积淀很深的国度，并且以速溶咖啡和罐装咖啡为主的咖啡消费模式的一个市场，再去copy在美国以精选咖啡的模式来打开封闭的中国市场是不现实的，睿智的舒尔茨将咖啡打造成一种时尚，一种生活态度，更关键的是为现代人提供家和公司外的第三空间，一个舒适的社交场所，让我们来看看舒尔茨是如何成功的。
3.北京易得方舟信息技术有限公司于 1999年 9 月3 日由清华大学学生创建，是国内第一家由在校大学生停学创业、吸引风险投资创办的互联网高科技公司。
本着源于校园，服务学生的创业理念， FanSo在短短的4个月里迅速成长为中国教育网内最大站点。
1998年12月15日，清华大学16号宿舍楼519活动室里，20来岁的刘颖靠一台老式的PC机、一份网民的热情和一些闪烁不定的想法，开通了他的个人网站“化云坊”。
仅用6个月的时间，它一跃成为教育网内最大的个人网站之一。
然而，就在易得方舟踌躇满志之时，2000年6月，IT企业在纳斯达克跳水，互联网的冬天降临。
易得方舟遭遇了资本的无情，两周内，风险投资撤走。
2000年底，易得方舟经历着它最艰难的时期。
先是人事震动，5个核心人物走了3个：马云走上了职业经理人的路；陈曦另立山头，办了一家技术公司；童之磊在做他认为具有“史诗”意义的出版革命。
美职篮(NBA)市场开发成功经验分析
奏 大为 提高 ， 比赛 变 的更 加精 彩 ， 扇得 了部 分市 场 ， 由于 当时 美 国职业 橄 榄 球 和 职业 棒 球 占据 了大 部 分 但
市 场 ， 此 普 多 洛 夫 尽 管 取 得 了一 成 绩 和 进 展 ， ＮＢ 的 运 营 仍 十 分 艰 难 。ＮＢ 的 第 二 位 总 裁 是 Ｊ・ 因 但 Ａ Ａ
业的发 展提 供有 价值 的 理论 参 考 。
关 键 词 ： Ａ； 营体 制 ； 质 竞 赛 产 品 ； 场 拓 展 ＮＢ 运 优 市 中图 分类 号 ： ０ ０ ２ Ｇ８ — ５ 文献 标 识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ １ ４ ８ （０ １ ０ —０ ２ — ０ １７ — ２ ８２ １ — ３ ２１一 ２ Ｏ
第 １ １卷 第 ２期
２】 ０ １年 ４月
潍坊 学 院 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＷ ｅｆ ｎ ｎ ｖ ｒ ｉｙ ｏ ｒ ａ ｏ ｉ ｇ Ｕ ｉ ｅ ｓｔ ａ
Ｖｏ１ １１ ｏ ． Ｎ ．２ Ａ ｐ ． ０１１ ｒ２
美 职 篮 （ Ａ） 场 开 发 成 功 经 验 分析 ＮＢ 市
了资本 主义世 界工 业 总产 量 的 ｚ ３ 黄金储 备 达 ３ ４ 对 外 贸易 额为 １ ３［ ； 后 的杜鲁 门政 府 继续 执 行 罗 ／． ／， ／ ２ 战 斯福 的发 展路 线 ， 进一 步 巩 固 了美 国在 国际上 的经 济 和政 治地 位 ， 国内各行 业 经济 的 复苏 和 发展 提 供 了 为
一
个 稳定 、 良好 的大环 境 ， Ａ 联 盟 正是 在这 样一 种社 会 政治 背景 下产 生 的 。 ＮＢ 战后 的美 国人 民 ， 过战 争 的洗礼 和磨 难 ， 轻 松 欢娱 的 文化 精 神 生 活有 着 强 烈 的 渴求 ， 望 能 通过 经 对 希
美国NBA市场运作策略及其社会文化背景
Ｎ Ｂ Ａ作为美 国一项体育商业 活动 ， 现已成为全 世界运 作 最成功的联赛品牌 ， 也是全球最具吸 引力 的体 育赛 事之一＿ １ 。 项美 国国内的联赛 ， 之所 以能 够成 为全 球瞩 目的焦点 ， 其 主
要原 因在于其国家化运作模式的成功。比如 ， 他们高新吸纳一 些其他 国家已经具有一定影响力和技术特点的球员加盟 ， 这样
做不仅吸引了一个有价值 的球员 ， 同时也吸引 了球员所在国的
活动与大文化氛围产生积极的交互影响 ， 从而创造 了体育演变 为商业 ， 商业升华为文化的成功典范 。
１ 美国 Ｎ Ｂ Ａ 的市 场运 作 策 略
１ ． １ 吸 引 国际参 与 ， 实现 ＮＢ Ａ 的 国 际化
球迷们 。不仅如此 ， 由于 Ｎ Ｂ Ａ被认为是世界 篮球运动 的最 高
在体育商业化高度发达的今 天， 美国 Ｎ Ｂ Ａ （ 美 国国家篮球 联盟 ） 无疑是众多体育商业品牌 中最具影响力 的一个 ， 无论从 收视率 、 广告盈利额 ， 还是它对相关产业链的带动作用方面看 ，
Ｎ Ｂ Ａ 的市 场 价值 几 乎 没 有那 个 商 界 大 鳄 能 与 之 比肩 。无 论 世
中 图分 类 号 ： Ｇ ８ ０ ８ ． ２ ２
文献 标 识码 ： Ａ
文章编号： １ ０ ０ ５— ０ ２ ５ ６ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ２— ０ １ ０ ３— ３
ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ５ — ０ ２ ５ ６ ． ２ ０ １ ４ ． ０ ２ ． ０ ４ ８
产业 ・ 探讨 ｌ Ｃ Ｈ Ａ Ｎ Ｙ Ｅ ・ Ｔ Ａ Ｎ Ｔ Ａ Ｏ
美国 Ｎ Ｂ Ａ市场运作 策略及其 社会文化 背景
体育产业市场营销分析——一篮球为例
本科生毕业设计（论文）（届）×××系题目：学号：姓名：专业班级：指导教师：职称：职称：年月日本科生毕业设计（论文）诚信承诺书我谨在此承诺：本人所写的毕业设计（论文）《××××××××》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了引用注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，后果由本人承担。
承诺人（签名）：年月日浙江农林大学天目学院本科生毕业设计（论文）任务书系名称专业班级学生姓名学号指导教师学科职称毕业设计（论文）题目毕业设计（论文）主要内容、要求和目标：毕业设计（论文）主要参考资料（5篇以上，其中有1篇外文文献）：毕业设计（论文）进度安排：序号毕业设计（论文）各阶段内容时间安排备注课题信息：课题性质：□设计□论文课题来源：□教师科研□生产实践□社会实际问题□学生自选课题□其它发出任务书日期：指导教师签名：年月日学科意见：学科负责人签名：年月日本科生毕业设计（论文）开题报告（含文献综述）（届）题目：学生姓名学号专业班级系名称指导教师年月日指导教师意见：指导教师签名：年月日学科意见：开题报告答辩结果：□通过□不通过学科负责人签名：年月日体育产业市场营销分析——一篮球为例生物环境系天目环境工程091 XXX 指导教师：XXX 摘要：我国体育产业从无到有、从小到大、从计划到市场、从仿制到创新、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩，已成为我国体育产业中名符其实的支柱产业。
但是由于我国体育产业结构体系不尽合理，产业营销规模分散，标准化程度低，品牌效应差等原因，在一定程度上制约了这个行业的再发展。
提升体育产业打入国际市场的热情和竞争能力，创造出真正的国际品牌是提升体育产业竞争力的必要条件。
体育产业如何根据内外部环境的变化，及时调整营销策略，制定出适合本产业发展的短期和中远期营销策略。
文化产业项目案例分析——NBA
文化产业案例分析——美国篮球职业联赛(NBA)1、前言 (3)2、信息介绍 (3)2.1、发展现状 (3)2.2、联赛介绍 (3)3、 NBA的文化产业管理 (4)3.1、政府对联盟的管理 (4)3.2、联盟内部的产业化管理 (4)3.3、俱乐部的产业化管理 (4)4、 NBA的文化产业策划 (5)4.1、文化产品的开发 (5)4.1.1、精品赛事的打造 (5)4.1.2、以球迷消费者需求为中心，提供全方位服务 (5)4.2、文化产品的推广 (5)4.2.1、全球化战略 (5)4.2.2、大力的宣传吸引全球目光 (6)4.2.3、加强与企业的合作 (6)5、公共关系策略 (6)6、完善并延伸产业链 (7)7. 小结 (7)8、参考资料： (8)1、前言NBA全称National Basketball Association，是美国第一大职业篮球赛事，也是代表世界最高水平的篮球联赛。
“I Love This Game”, NBA的电视促销广告让全世界的篮球球迷几乎都能脱口而出，NBA也逐渐地从一项美国国内的职业篮球赛推广为具有全球影响的世界性赛事。
NBA现在已远远超出其本身的职业篮球联赛的所赋予的含义，形成一种独特的美国篮球文化现象，成为全世界人民了解美国体育文化的重要窗口。
NBA 在获得巨大的社会影响之时，其经济效益也非常明显，堪称体育产业成功经营的典范。
此次以“文化项目”来定义NBA，希望通过案例分析，能够说明NBA的成功之道，为中国体育文化产业的发展提供借鉴。
2、信息介绍2.1、发展现状NBA成立于1946年6月6日，成立之初被称为BAA，即全美篮球协会，是由11家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在NHL比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的体育赛事，所以NBA也被称之为“NHL的小弟弟”。
但是随着NBA的不断发展成熟，时至今日，NBA已不再是当时的一个陪衬赛事，如今的NBA 已经发展成为国际公认的第一职业篮球联盟，甚至是第一职业运动联盟。
NBA管理案例分析1.doc
NBA管理案例分析1NBA管理案例分析策略一：全球化推广最近，NBA宣布跟EA Sports公司合作，2006年和2007年的10月，NBA将会有6支球队的季前赛训练营设在欧洲。
2005年夏天，NBA的篮球无疆界活动遍及亚洲、欧洲、非洲和南美洲四大洲。
2005年秋天，NBA的球迷互动活动Jam Van（大篷车）首次来到中国，这也是这项活动第一次在美国本土以外举行。
目前，NBA正在筹划把NBA比赛再次带到中国，他们将目标瞄准在北京、上海和广州以外的中等城市。
策略二：实力雄厚的市场合作伙伴NBA现在拥有两份价值非常可观的电视转播合同：NBA跟TNT公司签订的有线电视合同，从200 2-03赛季至2007-08赛季6年22亿美元；NBA跟ABC、ESPN签订的网络电视合同，从2002-03赛季至2007-08赛季6年24亿美元。
三家共计6年46亿美元。
NBA的广告收入远不止这些。
现在联盟的运动鞋、运动服装合作者有阿迪达斯、耐克、锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL（美国在线），娱乐有迪斯尼、时代华纳，就连儿童玩具也有乐高公司赞助。
2005-06赛季，NBA的全球市场合作伙伴已经达到了17个。
截止2005年，NBA在中国的市场合作伙伴也已经多达6个。
策略三：“造星”运动90年代“魔术师”和“大鸟”两人相继退役，正巧乔丹横空出世弥补了空缺，于是斯特恩以乔丹作为主打球星在全世界推广NBA。
这一策略再次收到奇效，乔丹迷人的笑容、经典的吐舌头动作和神话般的技术征服了全世界的球迷，甚至包括其他国家的篮球球员，使得NBA成为真正国际化的联赛。
乔丹退役后，斯特恩又开始寻找新的代言人，奥尼尔、科比、艾弗森、加奈特、麦格雷迪、姚明等人，都是N BA新的人选。
超级巨星的影响不仅体现在主场球迷的上座率上，他们还会带动球队其他相关产品的销售。
维德的不断成熟也让他的球衣成为目前NBA最畅销的，这样一来从中受益最大的自然是拥有热火队所有相关产品授权的球队本身。
美国文化案例
美国文化案例美国文化是世界上最具影响力和多样性的文化之一，它融合了来自不同国家和民族的元素，形成了独特的文化特征。
在本文中，我们将通过几个具体的案例来展示美国文化的特点和影响。
首先，美国音乐文化是世界闻名的。
从爵士乐、摇滚乐到流行音乐，美国音乐产业一直引领着全球音乐潮流。
例如，20世纪50年代的摇滚乐风靡全球，成为了一种革命性的音乐形式，影响了整个世界的音乐风格和文化观念。
此外，美国流行音乐巨星如迈克尔·杰克逊、碧昂丝等也在全球范围内拥有大量的粉丝，展现了美国音乐文化的全球影响力。
其次，美国电影文化也是世界上最具影响力的。
好莱坞作为全球最大的电影产业基地，每年制作并发行了大量的电影作品，其中不乏经典之作。
比如《泰坦尼克号》、《阿凡达》等影片在全球范围内取得了巨大的成功，成为了世界电影史上的经典之作。
美国电影不仅在商业上取得了成功，更是通过其独特的艺术表达方式和文化内涵，向全世界展示了美国文化的魅力。
此外，美国体育文化也是世界上最具影响力的之一。
美国篮球、美式橄榄球等体育项目在全球范围内都有着广泛的影响力。
NBA作为全球最具影响力的篮球联赛，吸引了无数球迷的关注，成为了世界篮球运动的风向标。
而美式橄榄球更是成为了美国文化的一张名片，其独特的比赛规则和激烈的比赛场面吸引了全球观众的目光，展现了美国体育文化的魅力和影响力。
最后，美国食品文化也是世界上最具特色和影响力的之一。
美国汉堡、炸鸡、披萨等美食在全球范围内都有着广泛的影响力，成为了世界饮食文化的一部分。
此外，美国咖啡文化也是世界闻名的，星巴克等美国咖啡品牌在全球范围内都有着大量的粉丝，成为了世界咖啡文化的代表。
总之，美国文化以其多样性、影响力和独特性成为了世界文化的一部分，展现了其在全球范围内的影响力和魅力。
通过以上几个案例，我们可以更好地理解和认识美国文化的特点和影响，为我们更好地了解世界文化提供了重要的参考。
NBA与体育文化产业
NBA与体育文化产业【摘要】nba approval is required for elements of arena design and construction/renoration that relate to revenue generation and fan experience. --《nba facility standards》(2005)选自《nba设施标准》前言中的这句话，可直译为：nba联盟注重设施的设计与建设应密切结合设施盈利及球迷体验；如用中国建筑设计语言表达应该是：nba场馆的建设方针是：观众，利润；利润，观众【关键词】体育文化产业；商用体育建筑；现代体育工艺；场地高速转换；观演形式1、体育文化产业体育文化产业是全社会各部门各行业所有与体育运动有关的一切活动的总和；其中以大型体育设施为使用场所的体育活动最具代表性，其经济和社会效益巨大且影响深远；然而，08北京奥运后，弱化唯金牌论，强化全民健身，大力推进体育文化产业市场化，已成为全国上下普遍的共识，竞赛输赢观逐步淡化，体育消费观逐步树立；体育文化产业发展水平的基本标准就是全社会体育消费总值及均值的高低2、设施建设与产业发展全面市场化后的体育文化产业追求运动队，观众与体育设施单位三者利益的平衡，此三者背后利益链条几乎涵盖全社会各方面；可以说其发展状况就是社会文明程度的缩影；商业比赛演出与竞技性比赛，有着本质的不同，商业比赛演出以直接的经济利益为目的，而竞技性比赛更追求社会效益(或间接的经济利益)；这使得体育设施的设计原则发生了变化；体育设施的建设是体育文化产业发展过程中重要的环节，而设施能否满足现阶段及未来体育文化产业发展的需求（即市场化需求）则显得无比重要，不能适应市场需要或使用成本过高而无利可图，必然闲置。
3、案例分析：体育场国家体育场--鸟巢，闭幕后的2009年，凭借全国人民的奥运余热，仅靠参观门票就实现收入盈余；而2010年，在参观门票占总收入70%的情况下实现收支平衡；随着游客参观热情的降低，到2011年，因其建筑规模巨大（25.8万平米，9万座），运营维修成本高达每年近8000万元，虽举办了10多场商业演出及活动，仍然出现了预料中的亏损（官员所称的现金流基本平衡）。
中国男子篮球职业联赛上海赛区观众现场观赛消 费行为分析
中国男子篮球职业联赛上海赛区观众现场观赛消费行为分析刘 冰1 研究目的体育竞赛表演产业是推动体育产业纵深发展和建设健康中国的重要引擎，而体育消费作为体育产业的重要组成部分，对拉动国内需求、推动经济增长有重要影响。
篮球职业联赛作为国内本土赛事是我国体育产业的引导性品牌，也是体育文化的重要承载平台，更要发挥其体育消费龙头的带动作用。
本文旨在通过研究中国男子职业篮球联赛（以下简称CBA）上海赛区现场观众的消费行为，了解消费群体的需求心理、消费动机、消费意愿以及影响消费的因素，帮助赛事组织者获取更多体育赛事消费群体的基本需求，为俱乐部提供切实可行的建议与对策，吸引更多球迷观众现场观赛，促进消费。
2 研究方法2.1 研究对象本文以CBA2019-2020赛季常规赛前30轮中上海赛区现场观众作为调查对象。
2.2 研究方法文献资料法。
根据论文研究的需要，检索与查阅了相关文献资料，通过互联网查阅了CBA职业联赛的相关资料。
对于CBA 职业联赛相关的学科进行了理论研究，为本文的设计、分析与讨论打下理论基础。
在中国知网上以“CBA”、“现场观赛”、“体育消费”、“消费行为”、等主题词进行检索，阅读相关文献为本研究奠定理论基础。
访谈法。
访谈上海久事大鲨鱼俱乐部相关管理人员，了解目前俱乐部为促进现场消费所采取的经营管理策略。
访问上海源深体育馆相关工作人员，了解常规赛期间现场观众人数、上座率等相关问题。
与现场观众进行交流，了解其现场观赛动机、支付意愿以及制约现场观赛的因素，并向观众咨询联赛或俱乐部改进意见。
问卷调查法。
本文依据消费者行为理论、计划行为理论设计问卷，问卷分为人口统计学特征、观赛动机、现场观赛态度、集体规范、感知行为控制等5个部分。
问卷的发放对象为：CBA2019—2020赛季常规赛前30轮中16场上海主场赛事的现场观众，共发放问卷300份，共回收问卷280份，其中有效问卷258，有效回收率为91.4%。
数理统计分析法。
体育产业中的赛事营销与商业合作模式
体育产业中的赛事营销与商业合作模式近年来，体育产业迅速崛起，并成为一个多元化、高利润的行业。
赛事营销和商业合作是体育产业取得成功的两个关键因素。
本文将探讨体育产业中赛事营销与商业合作模式的重要性，以及相关的成功案例。
一、赛事营销的重要性赛事营销是指通过宣传、推广和营销活动来提高体育赛事在市场中的知名度和影响力。
赛事营销旨在吸引观众、赞助商和媒体的关注，从而实现经济效益的最大化。
1. 提升体育赛事的知名度通过各种营销手段，如广告、宣传推广、社交媒体等，可以将体育赛事宣传到更广泛的受众中。
这不仅可以吸引更多的观众，还可以吸引更多的潜在赞助商和商业伙伴。
2. 增加观众和赞助商的参与赛事营销的目标之一是吸引更多的观众和赞助商参与体育赛事。
观众的参与可以为赛事带来更多的票务销售和广告收入，而赞助商的参与则可以提供赛事所需的经济支持，同时也可以通过赞助合作获得更大的品牌曝光度。
3. 建立体育品牌形象赛事营销可以帮助体育赛事建立自己独特的品牌形象，增加品牌的认可度和价值。
通过品牌建设，体育赛事可以更好地与观众和赞助商进行有效沟通，实现长期的商业成功。
二、商业合作模式的重要性商业合作是指企业与体育赛事之间达成合作伙伴关系，实现互利共赢的经济利益。
商业合作可以为体育赛事提供专业的管理和运营支持，同时为企业带来更多的商业机会。
1. 赛事策划与运营支持商业合作可以为体育赛事提供专业的策划和运营支持，包括场地租赁、设备供应、安全保障、票务销售等。
通过商业合作，体育赛事可以专注于运动本身，提高比赛的质量和观赏性。
2. 商业机会的拓展商业合作可以为企业带来更多的商业机会，包括品牌曝光、产品推广、市场开拓等。
通过与体育赛事的合作，企业可以获得更多的目标受众，提高品牌知名度和销售额。
3. 共同推动产业发展商业合作可以促进体育产业的整体发展。
通过合作，企业可以共同推动体育产业的创新和升级，提高整体产业链的效益和竞争力。
三、成功案例以下是体育产业中赛事营销与商业合作模式的成功案例：1. NBA与中国市场的合作NBA作为全球最顶级的篮球赛事之一，通过与中国市场的合作，成功实现了在中国的品牌建设和商业拓展。
nba比赛毕业论文范文怎么写
nba比赛毕业论文范文怎么写随着人们越来越热爱体育运动，NBA(美国职业篮球联赛)体育赛事就是在这一大背景下应运而生的。
这是店铺为大家整理的nba毕业论文范文，仅供参考!nba毕业论文范文篇一：《NBA赛程的分析与评价》摘要：为了分析赛程对某一支球队的利弊，我们考虑的因素主要有每支球队两场比赛之间的场次总数、平均相隔场数、背靠背打比赛、球队实力、休息日，并根据这些因素将赛程转换为便于进行数学处理的数字格式，最后给出评价赛程利弊的数量指标。
关键词：背靠背;表格分析;0-1状态变量一、问题重述对于NBA这样庞大的赛事，编制一个完整的、对各球队尽可能公平的赛程是一件非常复杂的事情，赛程的安排对球队实力的发挥和战绩有一定的影响，从报刊上经常看到球员、教练和媒体对赛程的抱怨或评论。
这个题目主要是要求用数学建模方法对已有的赛程进行定量的分析与评价：问题一：按照(1)的结果计算、分析赛程对姚明加盟的火箭队的利弊，并找出赛程对30支球队最有利和最不利的球队。
问题二：分析赛程可以发现，每支球队与同区的每一球队赛4场(主客各2场)，与不同部的每一球队赛2场(主客各1场)，与同部不同区的每一球队有赛4场和赛3场(2主1客或2客1主)两种情况，每支球队的主客场数量相同且同部3个区的球队间保持均衡。
试根据赛程找出与同部不同区球队比赛中，选取赛3场的球队的方法。
二、模型的假设1.假设各支球队为互斥事件，即互不干扰;2.假设赛程的公平性只与赛程安排有关，而与裁判等其它因素无关;3.假设任相邻两场比赛之间间隔时间相同;4.我们不考虑伤病的情况对球队比赛的影响;5.每支球队的实力得到了充分的发挥;三、模型的建立与求解(一)问题一模型的建立与求解经过上述问题的分析，我们建立每支球队两场比赛之间的间隔总数和平均相隔场次数模型。
具体的解决如下：记第i队第j个间隔场次数为Cij，i=1,2,…,n,j=1,2,…,n-2,则平均相隔场次为rˉ= Cij (1)是赛程整体意义下的指标，它越大越好。
现代体育营销案例分析
现代体育营销案例分析作者：巩启光来源：《企业技术开发·中旬刊》2015年第01期摘 ;要：体育营销作为新兴的营销产业，唯有洞悉其规则，才可能在激烈的市场竞争中抢占先机。
文章着重讨论适用于我国目前经济形势的体育营销法则与策略，通过真实案例对各法则进行分析。
关键词：体育营销;案例;分析中图分类号：F274 ; ; 文献标识码：A ; ; ;文章编号：1006-8937（2015）02-0119-021 ;体育营销的案例“体育营销”随国际体育赛事的举办进入国人视野。
从印有赞助商标志的运动服、赛场看板，到网络与电视的各类广告，越来越多的商家试图借体育比赛推广产品与品牌理念，使其快速渗入大众中。
然而国内企业所展现的体育营销意识远远落后于我国体育发展进程。
由于缺乏相应的理论支持，许多企业在体育营销领域吃力不讨好。
广东健力宝集团本想借德国世界杯提升“第五季”的知名度，以3 100万买断央视世界杯独家特约播出权，却因策划松散错失良机，最终以更换代言人宣告其体育营销的惨败。
而聘请米卢为金六福酒业形象代言人的策略则高人一筹。
米卢率领中国男足冲击2001年世界杯十强赛出线，毫无疑问是中国足球的大福星。
以其影响力为杠杆，从第一次到中国、第一次执教中国队、第一次率国足闯进世界杯、第一次带给球迷惊喜、第一次品尝金六福酒，引出“中国人的福酒”，一气呵成。
金六福将品牌与体育文化紧密结合，成功建立起体育——品牌——消费者的文化系统，提升产品层次。
什么策略能将体育营销引入正轨，打破阻碍企业与体育完美融合的瓶颈，本文对此试作分析。
2 ;现代体育营销五大法则体育营销指企业依托各类体育赛事，以赞助商的形式，将产品或企业与体育相结合，把体育内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎等增值的系统工程。
作为企业经营策略，体育营销已成为21世纪最有效的市场推广工具之一，常遵循以下法则。
2.1 ;跳蚤法则当企业渴望扩大知名度、提升产品美誉度时，体育营销或许最直接，它遵从“想跳多高就会跳多高”的规则，以向上的态度博得消费者的青睐。
NBA的商业化运作策略浅析
3
NBA商业化运作的成功经验对于其他体育产业 也具有借鉴意义。
研究目的
01
分析NBA商业化运作策略的特点与成功经验。
02
探讨NBA商业化运作对于国内篮球联赛的启示。
总结NBA商业化运作的未来发展趋势。
03
研究方法与内容概述
通过文献资料法，收集与整理了关于NBA商业化 运作的相关资料。
运用专家访谈法，与篮球业内专家和学者探讨了 NBA商业化运作的未来发展趋势。
对于NBA商业模式的未来发展，需要 更加深入地探讨数字化转型、品牌社 会责任等议题，以及如何应对新兴技 术和市场变化。
应结合其他体育项目的商业化运作经 验，进行比较分析和案例研究，以提 供更具参考价值的建议。
未来研究方向
深入研究NBA商业化运作策 略中数字化转型的应用，例 如数据分析、虚拟现实(VR) 和增强现实(AR)等技术在 NBA营销和品牌推广中的应 用。
02
NBA的全球化战略扩大了其品牌影响力，同时也吸引了大量资
本和合作伙伴，进一步推动了其商业化进程。
NBA在保持竞技体育本质的同时，积极引入科技和数字化手段
03
，提升了观众体验和参与度，也拓展了商业价值链。
研究不足与展望
本文对NBA商业化运作策略的研究仍 存在局限性，未能全面涵盖所有方面 ，未来可以进一步拓展研究深度和广 度。
采用案例分析法，对于NBA商业化运作的成功案 例进行了深入剖析。
研究内容主要涉及NBA商业化运作的历史发展、 现状及问题、成功经验、启示以及未来发展趋势 等方面。
02
nba商业化运作的历史与现状
nba商业化运作的起源与发展
1980年代初
nba开始进行商业化运作，以 解决财政危机。
体育人文社会学体育文化传播案例
体育人文社会学体育文化传播案例体育人文社会学——体育文化传播案例体育作为一种特殊的社会现象，与人们的日常生活密切相关，并在社会中扮演着重要的角色。
体育文化传播作为体育人文社会学的一个重要领域，涉及到体育文化的创造、传播以及对社会的影响等方面。
本文将通过介绍几个体育文化传播的案例，探讨体育文化如何通过不同的媒介途径传播，并对社会产生影响。
案例一：体育明星的形象塑造体育明星作为体育文化传播的一个重要组成部分，他们的形象在一定程度上代表了体育文化的象征。
以中国篮球巨星姚明为例，他的形象不仅仅是一个优秀的运动员，更是体育文化在全球范围内的传播使者。
姚明通过参与奥运会、NBA比赛以及赞助商活动等途径，将中国的体育文化传播到世界各地。
他的形象不仅超越了体育领域，更成为中国文化与国际社会相互交流的重要媒介。
案例二：体育赛事的网络直播随着网络技术的发展，体育赛事的网络直播成为了一种常见的传播方式。
例如，足球世界杯、奥运会等大型体育赛事的网络直播，使得观众可以通过互联网随时随地观看比赛。
这不仅扩大了观众的范围，也带动了体育产业的发展。
同时，网络直播也促进了体育文化的传播交流，在全球范围内形成了共同关注体育赛事的文化氛围。
案例三：体育赛事的赞助商营销体育赛事的赞助商营销是体育文化传播的一个重要环节。
通过赞助体育赛事，企业能够借助体育平台实现品牌宣传与推广。
例如，乔丹体育公司与NBA的合作，使乔丹品牌成为全球知名的体育品牌之一。
此外，赛事赞助商的宣传活动也能够为体育文化的传播增加更多元素，提高观众的参与度和关注度。
案例四：运动电影的制作与传播运动电影作为体育文化传播的一种形式，通过电影艺术的手法，将体育文化的内涵嵌入到故事情节中，进而向观众传递体育精神和价值观。
例如，电影《摔跤吧！爸爸》通过讲述一位父亲为实现女儿体育梦想而努力的故事，深入探讨了体育对于个体成长和家庭关系的影响。
这种形式的传播能够通过电影的视觉艺术和情节的引导，以更直接、深入的方式触动观众的内心。
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文化产业案例分析——
美国篮球职业联赛(NBA)
1、前言 3
2、信息介绍 3
2.1、发展现状 3
2.2、联赛介绍 3
3、 NBA的文化产业管理 4
3.1、政府对联盟的管理 4
3.2、联盟内部的产业化管理 4
3.3、俱乐部的产业化管理 4
4、 NBA的文化产业策划 4
4.1、文化产品的开发 4
4.1.1、精品赛事的打造 4
4.1.2、以球迷消费者需求为中心，提供全方位服务 5 4.2、文化产品的推广 5
4.2.1、全球化战略 5
4.2.2、大力的宣传吸引全球目光 6
4.2.3、加强与企业的合作 6
5、公共关系策略 6
6、完善并延伸产业链 6
7. 小结 7
8、参考资料： 8
1、前言
NBA全称National Basketball Association，是美国第一大职业篮球赛事，也是代表世界最高水平的篮球联赛。
“I Love This Game”, NBA的电视促销广告让全世界的篮球球迷几乎都能脱口而出，NBA也逐渐地从一项美国国内的职业篮球赛推广为具有全球影响的世界性赛事。
NBA现在已远远超出其本身的职业篮球联赛的所赋予的含义，形成一种独特的美国篮球文化现象，成为全世界人民了解美国体育文化的重要窗口。
NBA在获得巨大的社会影响之时，其经济效益也非常明显，堪称体育产业成功经营的典范。
此次以“文化项目”来定义NBA，希望通过案例分析，能够说明NBA的成功之道，为中国体育文化产业的发展提供借鉴。
2、信息介绍
2.1、发展现状
NBA成立于1946年6月6日，成立之初被称为BAA，即全美篮球协会，是由11家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在NHL比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的体育赛事，所以NBA也被称之为“NHL的小弟弟”。
但是随着NBA 的不断发展成熟，时至今日，NBA已不再是当时的一个陪衬赛事，如今的NBA已经发展成为国际公认的第一职业篮球联盟，甚至是第一职业运动联盟。
1997一1998赛季，NBA的比赛在全世界109家电视台，195个国家，以41种语言播
出，有超过6亿户家庭收看，收入将近40亿美元。
2003 -2004赛季，NBA赛事及节目以42种不同的语言透过151个不同的电视台在212个国家和地区播放，涉及家庭超7. 5亿户，观众31亿人，收入超过50亿美元。
2.2、联赛介绍
目前，NBA拥有30只球队，分东部和西部两个联盟，同时，根据各支球队所处的地理位置划分了6个赛区。