关于NIKE公司的五种竞争力分析

2、替代品的威胁：
• 某一行业有时常会与另一行业的企业处于竞争 的 状况，其原因是这些企业的产品具有相互替代的 性质。 替代产品的价格如果比较低， 它投入市场 就会使本行业产品的价格上限只能处在较低的水 平，这就限制了本行业的收益。
3、买方（ 购买者的谈判能力）
• 购买者亦即顾客，即买方，买方的竞争力 量需要 视具体情况而定，但主要由以下三个因素决定： 买方所需产品的数量、买方转而购买其他替代产 品所需的成本、买方所各自追 求的目标。
2、NIKE公司简介
• NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文 原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。 公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。 公司生产的体育用品包罗万象，例如服 装，鞋类，运动器材等。耐克商标图案 是个小钩子。耐克一直将激励全世界的 每一位运动员并为其献上最好的产品视 为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给 体育界带来了一场革命。运用这项技术 制造出的运动鞋可以很好地保护运动员 的膝盖，在其在作剧烈运动落地时减小 对膝盖的影响。
4、供应商的谈判能力：
• 对某一行业来说，供应商竞争力量的强弱， 主要 取决于供应商行 业的市场状况以及他们所提供物 品的重要 性。 供应商的威胁手段一是提高供应价 格： 二是降低相 应产品或服务的质量，从而使下 游行业利润下降。
5、竞争对手：
• 这种竞争力量是企业所面队的最强 大的一种力量， 这些竞争者根据自己的一整套规划，运用各种手 段（价格、质量、造型、服务、担保、广告、销 售网络、创新 等）力图在市场上占据有利地位和 争夺更多的消费者，对行业造成了极大的威胁。
关于NIKE公司的五种竞争力分析
参与制作同学：熊鑫、张思宇、张晨彤、邹吉君、罗贵伶 2014年11月12日星期三
• 主要内容： • 一、NIKE公司及行业的简单背景介绍 • 二、NIKE公司五种竞争力分析
一、公司及行业的简单背景介绍
• 1、行业的简单背景介绍
• 运动鞋市场竞争已日趋白热化。 • 低端市场价格战不断，高端市场国际品牌地位难以撼 动。 • 目前一线市场是国际品牌的天下，对国内品牌而言， 一线市场既是机会，同时也是挑战。
二、NIKE公司五种竞争力分析
• 迈克尔· 波特在提出了行业结构的五力分析模型， 他认为：行业新进入者的威胁、替代品的威胁、 购买者的谈判能力、供应商的谈判能力和现有 的竞争者折五大竞争驱动力，决定了企业的盈 利能力。
五力分析模型图
1、 潜在入侵者的威胁：
• 潜在的行业新进入者是行业竞争的一种重要 力量， 这些新进入者大都拥有新的生产能力和某些必需 的资源，期待能建立有利的市场地位。在中国大 陆市场，各式各样的休闲帆布鞋不停出现在消费 者的视线内。
分析过后……
• • • • • • • 耐克公司所面临的： 令人垂涎的市场 有较低的供应商议价能力 适度的购买商议价能力 许多的休闲产品市场替代品的威胁 同行业者的威胁以及新进入者的威胁
• 因此，在这个竞争环境中，耐克公司还应该灵活 的运用管理策略，来实现耐克品牌的持续蓬勃发 展.
• 谢谢大家！(*^__^*)
ห้องสมุดไป่ตู้