好的旅游文创商品须兼备以下特性

石家庄是一个极具发展潜力的城市，自然资源丰富，交通通讯便利，基础设施配套，投资环境较为优越。当下，全市抢抓国家大力扶持文化产业发展和实施京津冀协同发展等重大历史机遇，高站位、大视野、巧借力，以科技促创新，以资本助融合，以项目强支撑，使省会文化产业发展呈现多点发力、蓬勃强劲的良好势头。

三个全省第一

近三年来，我市文化产业增加值在全省的占比稳定在22%左右，稳居全省第一位。（预计2016年达到257亿元，占GDP比重约4.73%，占全省文化产业增加值20%以上。）

我市纳入规模以上文化企业名录库的文化企业2016年为299家，占全省入库企业五分之一，稳居河北省第一名。

截止2017年7月，全市共有精英动漫、白鹿温泉、百年巧匠、众美传媒、东方视野等5家文化企业在“新三板”上市，数量占全省三分之一强。

十二年来，石家庄动博会吸引了来自澳大利亚、意大利、加拿大、法国等二十几个国家和地区的参展商、嘉宾、文化参赞共一百多人前来参会。十二年的石家庄动博会，也像是桥梁、纽带、助推剂和能量源，推动着我市动漫产业驶入快车道，扬起了文化产业发展繁荣的风帆……

实施文化产业项目

今天的项目，就是明天的产业；谋划好当前的项目，才有未来的经济增量。

全市连续三年开展“文化项目建设年”、“文化项目落实年”、“文化项目成效年”活动，全市在建重点文化产业项目（园区）46个，总投资达148.1亿元。东方文化创意产业基地等二十余个投资超亿元的项目，也或投入使用，或竣工在即。我市的国家动漫产业发展基地创业孵化园、河北传媒学院文化创意产业园等9个项目（园区）荣获全省文化产业发展“三个十”，数量居各地市之首。到2020年末，我市将力争“两带两区一中心”文化产业项目达50个以上，投资总额超100亿元，规模以上文化企业300家以上；力争传统文化产业实现增加值达到250亿元，新兴文化产业实现增加值200亿元，成为全省文化产业发展的新高地。

文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，而产出的高附加值产品。说简单点，文创产品就是创意价值的产品化。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值，让大众心甘情愿地接受并产生购买行为，便是文创产品通行天下的理由。书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式，有着其自身的艺术价值，当然也属于文创产品的一种。文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶

艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

卡戳网，一个文创产业的先行者，专注于当代艺术品文化灵魂传递，以文化为切入点，系统梳理地域文化、旅游文化、历史文化、企业文化，依托于大数据的分析整合，通过“场景文化”的体验展示，飞入寻常百姓家，最终形成艺术金融资产交易的大数据平台，将会和您一起实现未来生活的美好愿景。

文创产品卖的不是文化和创意，卖的是文化感和创意感带来的虚荣心满足！是否存在“文”和“创”层面的附加值，才是文创产品和其他产品最本质不同。按道理说，文创产品卖得是附加值，也就是文化和创意，但是前面说了，文化感和创意感带来的虚荣心满足又怎么理解？

从买方看起，这个时代几乎所有的消费都成了快消型消费，追求的是短平快和刺激感；五分钟有人帮你解说一部电影，得到app上十分钟解构一本书，号称知识分子聚集地的知乎上最火爆的问题是，月入十万难吗？

记得有人说过，表面上得到app卖的是知识，其本质是在兜售焦虑感和我在学习、我在努力变好的假象；知乎看起来是观点分享平台，其实贩卖的是我和牛人在一起我就是精英人群的错觉；知识尚且如此，遑论文化和创意！

台湾文创为何这么火

根本——对中国传统文化的坚守、传承和创新

台湾一直坚持沿用繁体字，如此强调传统文化的行为，无疑是一种文化坚守和传承的体现。在学习日本、美国的经验中，保留了传统中国的文化之根，并善于将中国传统文化创造性地加以转化，体现在文化、艺术、产业各个方面。

如今，台湾文化已经形成了一种社会文化，一种全民文化，今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉，这种文化性格渗入到产业或事业上，也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。这就是为什么大家到台湾旅游，最受触动的不是它有什么独特景观，不是它有什么产业规模，而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。战略——突出自身特色，强调产品个性

寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。例如台湾的双人徐杂酱面，他们用极简的黑白风格来包装传统美食，以高品质的食材与独特的料理而闻名。凭着对产品的深入挖掘和专注专一，以及前瞻性的战略布局，逐渐发展成为了O2O模式的时尚餐饮品牌。还有阿原手工皂，从各国进口千元起价的贵族肥皂到有机商店土法炼制的药草肥皂，从原汁原味的乡镇农会商品到时尚新贵的文化创意产业，专注于手工肥皂的阿原硬是走出了一条大道。

好的旅游文创商品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。

品牌——静心寻找灵感，创意产品包装

文创需要好产品，更需要好的包装，一个符合产品同时贴心客户

的包装，才是构建营销价值的前提。台湾的文创品牌，喜欢“走心”，一个小小的细节和创意，便能让顾客惊喜、满意。例如采用原住民纺织的特色花布作为包装材质，可以让产品充满了浓浓的文化气息；用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，或者配上白色棉纸以及传统书法文字撰写，便可传达出古朴自然的品牌形象。沟通——多讲品牌故事，用情感制造溢价

品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。“掌生谷粒”是台湾知名农产品品牌，其品牌创始人、文案高手程昀仪说过，“台湾，是懂得生活的人所走出来的一条道路，我们的核心价值在于创价，所以目前我做到的是，看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。米，我们要为台湾依旧美好的人事地物掌声鼓励；茶，我们要向台湾的高山流水致敬。”如此精辟的品牌解读，使看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒，呈现给消费者的就不只是农产品而已了。然而，台湾文创之美，似乎并非一般人能寻，没有专业的引导和深入的考察，人们只能徒留表面，略知皮毛。她的美，要如何探寻？

技之美：卧虎藏龙竹山镇

地处浊水溪南岸、清水溪东岸的竹山镇，有着“前山第一城”之称。外人或许只知道这里历史古迹成群，山清水秀，风景优美。却不知竹山镇亦是人杰地灵，陈景林、陈培泽等工艺大师便卧虎藏龙于此。

上世纪80年代，陈景林先生迷上了染织。为此，他辞去大学教师的工作，在中国西南少数民族地区进行了长达十年的“田野采风”，