广告词)

九（上）专题：广告多棱镜

一、广告评点栏

1下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。

“你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。”【参考】这条广告语不仅巧妙的表达出所要宣传的产品——箱包的宽大特点，更重要的事，富有内涵的语言，延展了人们的思维。虽然人的生命是有限的，但我们可用充实的生活来提高生命的质量，使人生更有价值、意义。

2太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”说说这句广告语好在何处？

【参考】广告语与公司名称巧妙结合；揭示保险的作用；用比喻、对比、夸张的修辞手法，增强表达效果。

3武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。

【参考】武当景观是你无悔的选择；游东湖，访屈原，九十九湾乐无穷；登黄鹤楼，你的事业更上一层楼。

4请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。读书好心情，购书

【参考】补写广告关键是在把握好第一句（或后一句）内容。通过分析可知，需补写的和上一句相对的内容应和环境有关。可填“好地方”“好环境”等。

5阅读下面语段，简要说出广告语使用的具体效果（限10个字以内）。

“雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时，都肯定它使产品获得了准确而独特的定位。

【参考】人们的分析是：①“晶晶亮”说明产品：②“透心凉”表示产品。

6虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）请用简洁的语言评点这则广告。

【参考】双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超顶上，最好）。

7为迎接2008年北京奥运会，当地政府要求学校组织一次“地方”调查活动，通过调查，你发现当地的自然景观受到破坏，请写一条广告语，呼吁人们保护我们生存的环境，珍惜我们拥有的资源。(不超过20字）

【参考】“行动起来，保护我们的家园。”“前人种下一棵树，后人得到一片荫。”8对不少人来说，“吃”成了过传统节日的主要内容，好像吃了某一节日的特色食品就算过完这一节日了。特别是每一个传统节日前夕，商家为了推销节日食品，大肆炒作，为“吃”推波助澜。这种忽视传统节日深层内涵的现象，你如何看待班上同学对此要举办一个小论坛，请你为本次论坛拟写一条宣传标语。

【参考】宣传标语：重视传统节日内涵，弘扬中华民族文化或彰显中华文化魅力。9为我们的学校——周行学校设计一则广告，使更多的家长认识这里、欣赏这里。【参考】走进周中，迈向成功。

10一年一度的凉山彝族火把节即将来临，请替火把节组委会编写一条广告词。要求：语言简洁有文采，字数不超过30字。

【参考】点燃七月的火把，点燃青春的激情。

11近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。说说你对这些“成语广告”是赞成还是反对？

【参考】我的看法：赞成，谐音双关，好记有趣，加强广告宣传效果。//反对，成语是汉语的精华，不该随便篡改。//反对，传播媒介对人的影响大，青少年耳濡目染，如果他们按错误的意思理解成语，将产生不良影响。

12对于杜牧的七言绝句《清明》，有人考证，这是为某一种酒写的广告诗。假如这是一首广告诗，请根据诗的内容说说这种酒是什么品牌。作为一首广告诗，你认为它写得是否成功？为什么？

（酒的品牌为“杏花”或“杏花村”；成功之处是善于铺垫和烘托，通过“雨纷纷”的气氛渲染和行人对酒的渴盼，突出酒对行人的魅力，表现酒的品位高，质量高，含蓄而有艺术感染力。）

13某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。

【参考】一语双关，意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。

14某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”

【参考】意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。

15不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。

【参考】采用夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到宣传美容院的作用，一举两得。

二、广告的相关知识

1什么是广告？（广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。）

2我们常见的广告种类有哪些？（广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。）

3广告有哪些形式？

（古代广告和现代广告：①古代广告主要形式：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告。②现代广告主要形式：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告等。）

4 ①有人说，广告是做买卖的工具；②也有人说，广告中有语言的艺术；③有人说，广告要实话实说；④也有人说，不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法不同意哪种说法？为什么？

（四种说法中，除“广告要实话实说”外，都只涉及了广告知识的某一方面，都不够准确。第①种说法“广告是做买卖的工具”只是针对商业广告而言，商业广告属盈利性广告。以盈利为最终目的的广告是为各种经济活动服务的一种重要工具，但广告中还有非盈利性广告，即非商业性广告，它不以盈利为目的，与买卖绝对搭不上界，故这种说法是不合理的。只能说“大部分广告是做买卖的工具”。第②种说法“广告中有语言的艺术”指绝大多数的广告。因为绝大多数的广告中都有用以表达主题和创意的语言文字，这些语言文字是人们常说的广告词，也叫

广告语。一则绝妙的广告词，当然离不开语言的艺术，优秀的广告绝大多数是语言文字和图案布局的巧妙结合，仅这一点讲，“广告中有语言的艺术”是对的。但也不排除少数广告只靠造型，以视觉取胜，没了广告词又何来“语言的艺术”呢？第④种说法“不夸张一点达不到宣传的效果”，若指广告语创作中采用夸张的手法来宣传产品和企业形象并无不可。但若不加限制，在产品的质量、性能、用途等方面随便使用夸张的手法，就一点都不行，就是吹牛，就是弄虚作假，违反国家有关广告管理的法规了。）

三、公益广告创作

（一）公益广告的特点：

1以道理倡导人。公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。

2以情感打动人。人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。

3以创意吸引人。公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

（二）广告语创作的注意点：

1广告的设计与拟写根据一定的主题或要求；2广告的理解与欣赏；3广告的修改与润色，使其更加简洁得体；4关注各种媒体广告，音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野。（三）公益广告语创作尝试：“禁烟”、“公民义务献血”、“希望工程”、“推广普通话”、“环保”。

【示例】

A“禁烟”

1吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

3你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

4千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）//如果你想吸烟，定时炸弹在身边！

5一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

6点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

7请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟(商场禁烟）

B“公民义务献血”

1我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

2生命，因你而奔流不息。

3比献出的血更宝贵的是你的真情。

4用爱心为生命加油！

5民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。

（特点：对偶，有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。）

6鲜血诚可贵，助人价更高。