经典网络整合营销案例：《杜拉拉升职记》的盈利神话

经典网络整合营销案例：《杜拉拉升职记》的盈利神话

杭州尊泰信息技术有限公司

网络营销部提供

2010年的《杜拉拉升职记》火了。《杜拉拉升职记》不仅以区区2000万的投资换回1亿2千万票房，更是在上映前期已经完成了资金回笼，堪称国产电影的商业典范。在电影中，包含了电脑、手机、汽车、红茶、巧克力等20多种广告品牌，植入广告收益已经超过影片成本，也就是说，影片1亿多的票房可以看成是“纯利润”。

而其巨额票房收入和衍生产品的开发，如（话剧、图书、白领益智游戏）等，其商业价值超过几个亿之多，这是一个网络整合营销案例的奇迹。

说实话，就影片本身而言，《杜拉拉升职记》确实是遭到了不少网友的吐槽，但是，我们不得不承认，从商业电影的角度看，它是非常成功的，这个成功归根结底来自于其强大的网络整合营销。

何为网络整合营销？以互联网为媒介，围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战，空军、战略导弹、地面部队、常规武器等集约结合，使整个运作高度一体化，充分整合资源、挖掘资源，使整合营销目标的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。

整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应，“整合”不是简单的组合，它突出的是资源联动，最终实现营销结果的最大化。最终能形成聚合、集约的资源联动整合，就能做到放大化的资源集中，最终达到完美的营销结果。

《杜拉拉升职记》反应的是白领阶层职场生存以及办公室恋情于一身的影片。多位专家评论，营销好于电影本身。那么，导演加女主角徐静蕾是如何进行网络整合营销的？

电影定位非常清晰

《杜拉拉升职记》的目标受众群是时尚白领一族，所有的营销活动也在此基础上展开。首先，徐静蕾和张一白请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管，作为《杜拉拉升职记》的荣誉编辑，让企业圈开始关注这部电影。之后，徐静蕾又请来了《欲望都市》的造型师派翠西亚。菲尔德加盟《杜拉拉升职记》，在时尚圈又进行了一轮营销。

《杜拉拉》中植入的广告有20多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧克力、化妆品等，都是与都市、白领有关的产品。这些遍地开花植入广告不光给老徐带来滚滚的利润，也给电影增色不少，高啊！

网站建设注重用户体验

网站建设的核心是用户体验。在《杜拉拉升职记》的官网上，内容丰富，而且将音乐、视频、图片等互动环节充分利用，网友可以在这个首页上了解电影，剧照欣赏，下载等。

网络推广之博客营销

作为博客女王，老徐的访问量达惊人的287,264,415。在博客首页的右上角我们清晰的看到《杜拉拉升职记》的链接，这个《杜拉拉升职记》官网带来巨大的流量。

网络推广之事件营销

为新片《杜拉拉升职记》预热，徐静蕾至少登上了近10本杂志的封面，且一次比一次大胆；近来五六次霸占新浪娱乐头条图片区，且一次比一次火辣。近日，一组由徐静蕾和黄立行联手奉献的激情床照曝光。该组剧照场景火辣激情，徐静蕾与黄立行两人均赤裸上阵深情拥吻，老徐更是牺牲“色相”真空上阵，性感逼人。一贯以文艺知性示人的徐静蕾此次演出绝对突破以往一切尺度，也是她在电影《杜拉拉升职记》中的最大尺度演出！难怪近来徐静蕾除了封面女王的封号外，又多了一个封号：话题女王。随着《杜拉拉》这个项目在娱乐媒体的曝光率，社会关注度不断提高。

这种种营销形式加起来形成强大的网络整合营销，促成这部营销高于影片的电影。这个营销案例是值得大家探讨学习的。