5G消息(RCS)的前世、今生、未来

导读

4月8日上午，中国移动、中国电信、中国联通联合举行线上发布会，宣布共同发布《5G消息白皮书》，推出“5G消息”业务。除了三大运营商之外，包括中兴、华为、小米、OPPO在内的11家手机厂商也纷纷积极表态，将对该业务予以全力支持。

三家运营商一起联合发布产品，似乎是中国通信业界前所未有的，并且还有一支穿云箭,千军万马来相见的终端厂商来助攻，更加让此次发布会的主角——5G消息更加璀璨夺目！

下面刨开那些花里胡哨的包装，就来聊聊这个5G消息的前世今生和未来！

前世

“5G消息”，其实和5G并没有什么关系！！！它真实身份，是2008年就已经诞生的RCS （富媒体通讯套件，Rich Communication Suite），就是综合了文本、语音、图片、视频、动画、表情、位置等多种媒体形式。

是不是很眼熟？每日必不可少的微信就是富媒体的一个应用产品！！

伴随着苹果、安卓智能机的诞生，以OTT应用为代表的移动互联网的全面兴起，全球运营商都出现管道化的趋势。面对沦为流量哑管道的恐惧，为了与抢占流量入口，运营商开始寻找新的业务增长点。

中国移动在2014年曾经基于RCS提出了「三新」目标。这里面的三新，指的是新通话，新消息，以及新联系，分别指代了手机上的电话，短信，通讯录这三大入口。

但实际上，目前能有成果的也只有新通话，就是目前的VoLTE高清语音通话。当你安卓手机标题栏显示HD，当打电话时显示HD Voice时，恭喜你，你已经是RCS的用户了！

那么问题来了，为啥现在5G时代要旧事重提呢？

今生

从3G到4G在到现在的5G时代，管道化是一把悬在全球运营商头上达摩克里斯之剑，尽管提出了各种花里胡哨的智能管道概念，但情况似乎一直只有恶化而没有改善。

因为重要的入口，而不是管道！在你的手机里，运营商能跟你连接的接口简直是少的可怜！！

语音通话算是一个入口，但这个基本是个无效入口，总不能干电话广告轰炸这么下三滥的业务吧。。。依稀剩存的也就是我们的老朋友——短信了！

很不幸，这个曾经的少年作为2G时代产物，20余年来技术停滞不前，严重落后于网络（2G —5G）、终端（功能机 —智能机）演进！

1、微信冲击，个人短信业务断崖下滑

个人短信业务量最近三年平均断崖式下滑39%

微信日消息量已经接近全年个人短信业务量

2、多方瓜分，行业短信遭遇旁路

在个人短信业务已经被微信蚕食的体无完肤之际，硕果仅存行业短信业务也深受冲击

运营商的短信业务面临如此生死存亡之际，也就不难理解现在要揭竿而起上马5G消息了！

未来

运营商对于5G消息是充满希冀的，有三大战略定位

1、高频线上的经营入口

可以看成是现在微信各种服务号功能，在5G消息上的实现，这也是基于短信具有天然的实名认证性的优势。

2、短信市场的保存拓增

化解IP消息对行业短信的颠覆式威胁，创建商户与用户之间全新消息连接，切入移动互联网广告市场，这一切的基础就在于MaaP协议。

MaaP是在RCS最新UP2.0版本中提出的消息协议，相比UP1.0版本增加了图文卡片及智能交互功能，具有更高商业价值！

3、构建消息生态圈

终极的目标当然是对标微信，构筑预期相当的庞大生态圈。

结语

从上面可以看出，5G消息是运营商的好大一盘棋，但如今最大的痛点不是在于神一般存在的微信，而是在于4月11日发布会同一阵营的盟友——手机厂家！！！

目前手机支持最新的RCS版本比例很低，而其中支持最新的行业应用的Maap协议的比例就更低了，而Maap的支持则是5G消息成败的关键。

那三大运营商下这么大功夫要发展的业务，怎么才能跨过手机厂家这座大山呢？答案就是威逼利诱！

1、威逼

强制要求手机支持，运营商自身手机入库规范增加标准要求，推动工信部把RCS功能作为入网测试必备条件

禁止自行发展IP消息，从信息安全角度向工信部申诉，严禁相关企业开展非法IP消息业务

2、利诱

构建5G消息利益分配模式，组件产业联盟

降低手机厂家介入门槛，提供开发支撑服务

个人觉得，工信部这个爸爸的入网标准是成败的关键，未来就看能否借新基建 5G的东风来推动落实了！

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