移动搜索优化技术分享
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百度开放适配数据
在站长平台提交对应关系sitemap的方式告知百度
http://zhanzhang.baidu.com/mobiletools/index
三，移动搜索优化技巧 其他优化策略
Robots协议应用
robots协议（也称为爬虫协议、爬虫规则、机器人协议等）也就是 robots.txt，网站通过robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取， 哪些页面不能抓取。
移动搜索优化技术分享
搜索企划部—王朝凌 2013.09
目录
一．移动搜索发展概况
二．移动搜索特点
三．移动搜索优化技巧
四．移动站优化注意事项
五．移动搜索的未来
一，移动搜索发展概况
美国数字营销公司Walker Sands发布的《季度 WEB流量报告》显示，到2012年12月，普通网站 23%的访问量，来自平板电脑和智能手机，这个比 例比2011年底增长了84%，和2011年初相比，更是 增长了283%。 继2012年Q3移动互联网的人均上网时长首次 超越PC互联网之后，半年来其延续了快速增长的 态势。百度移动报告数据显示，截至2013年3月， 两者的差距已经扩大到了29%，显而易见PC互联网 向移动端迁移的脚步在进一步加速。
创建分享渠 道，例如微 信，微博等
友情链接重 质不重量
五，搜索的未来
谢谢！
搜索企划部：王朝凌 联系QQ：
规则一
规则二
网站中同一网页，只对应一个url
解决办法： 如果网站上多种url都指向同 一个页面，会有如下危险： 1.搜索引擎会选一种url为标 准，可能会和正版不同 2. 用户可能为同一网页的不 同url做推荐，多种url形式分 散了该网页的权重 1.在系统中只使用正常形式 url，不让用户接触到非正常 形式的url 2.不同形式的url，301永久跳 转到正常形式 3.使用robots.txt禁止 Baiduspider抓取您不想向用 户展现的形式
DOCTYPE声名
手机页面进行合适的DOCTYPE声明有助于搜索引擎识别该页面是否适合手机浏览。 <!DOCTYPE> 声明位于文档中的最前面的位置，处于 <html> 标签之前。
xhtml 协议的手机页面中可以使用如下 DOCTYPE：
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN“ "http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd">
标注meta声名
站长在站点PC页的源代码头部嵌入一行或多行Meta信息，由Meta信息来指明该PC页对应的手机页的URL。
Meta声明的格式：<meta http-equiv="mobile-agent" content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url"> 例如：<meta http-equiv=“mobile-agent” content=“format=html5; url=http://3g.sina.com.cn/”>
规则五
URL尽量短，减少用户的记忆成本。
三，移动搜索优化技巧 移动站适配
自主适配
站点自己做好PC与手机之间的适配，以及手机各个版式之间的适配。当手机用户通过百度移动搜索或者其他方式访 问站点的手机页（首页或者内容页）时，站点将其自动适配到该PC页面对应的手机页，并为之选择合适的页面版 本；比如，当用户使用手机访问http://sports.sina.com.cn/nba/时，站点自行适配到http://nba.sina.cn
三，移动搜索优化技巧 网页标题优化
页面标题是决定网页排名的第一要素。
首页
• 网站名称或者网站名称_提供的服务或者产品介绍
频道页
• 频道名称_网站名称
内容页
• 内容标题_频道名称_网站名称
优化技巧：
1，目标关键词应尽量出现在标题的最前面。经验和一些统计结果都表明， 关键词位置越靠前，排名会越好。
2，标题的长度尽量控制在25-35个字左右，最多不要超过40个字。过短容易
树形 • 树型结构通常分为 以下三个层次：首 页（树干）——频 道（树枝）——文 章页（树叶），可 扩展性较强。
网状 • 网站也应该是一个 网状结构，网站中 每一个网页，都应 该是网站结构的一 部分，都应该能通 过其他网页链接 到。
三，移动搜索优化技巧 网站导航
网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网 站的结构。
时候，可以针对性的将很好的准确的结果推 荐给你，因此从长期来看移动搜索将会取得 巨大发展。
二，移动搜索的特点
移动设备的特点
移动搜索的特点
屏幕、流 量、网速限 制 便于携带
• 垂直化，入口方式多样化 • 偏好短词，以及依赖自动填充搜索量集中趋势明显 • 首页效应更加明显，点击量更加集中
• 使用时间高度碎片化 • 地理位置服务 • 社交因素明显，需分享渠道
比如：a.com/abc/abc.htm –> 301 跳转到 –> b.com/abc/abc.htm
4.把新的URL/新域名下的URL，通过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。
规则四
让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容。
比如： http://cancer.39.net/ http://disease.39.net/
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。
1. 在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放 到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现
2. 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式
3. 不要滥用子域名
三，移动搜索优化技巧 URL规则
创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效 的抓取您的网站。
提交收录
去各移动搜索引擎提交你的移动网站。http://www.sousuoyinqingtijiao.com/
四，移动站优化注意事项
手机浏览器的搜索引擎采用多项指标决定网页排名。站点的整体性能、易用性、下载速度和屏幕效果等都是影响 排名的因素。
பைடு நூலகம்
页面不能太 大
alt属性的优 化更为重要
移动搜索用 户偏好短词 和自动填充
正常的动态url对搜 索引擎没有影响
url是动态还是静态对搜索 引擎没有影响，但是建议 尽量减少动态url中包含的 变量参数，这样即有助于 减少url长度，也可以减少 让搜索引擎掉入黑洞的风 险。
规则三. 重定向
1.改版或者换域名的时候，为了保证老用户不流失，可以把旧网页 301 永久重定向到新内容； 2.新老内容映射尽量简单； 3.换域名时，如果能够做到路径不变，则负面影响面会更小，而且影响时间也会更短；
导 航 优 化 三 原 则
通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在 整个网站中的位置，返回上一级频道或者首页也很方便。
导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash。
使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎 所指向的网页内容是什么。
三，移动搜索优化技巧 子域名和目录的取舍
百度移动搜索日均请求次数增长趋势
百度移动搜索日均用户数增长趋势
移动搜索和PC搜索有同样广大的潜在的结 果，并且会根据你个人或者是地理位置或过 去的习惯做更加合理的排序，长期来说，移 动搜索有更大精确排序的空间，因为移动搜 索知道你的地理位置也知道过去的习惯存在
手机上，当未来有一天可以利用这些信息的
移动用户访问量占比
25% 20% 15% 10% 5% 0% 2010年 2011年 2012年 12.50% 23%
6%
作为移动互联网的重要入口，百度移动搜索也敏锐的捕捉到了中国网民的移动脚步，并在数据
上印证了这一点。百度2013年Q1移动报告显示，一年时间来，百度移动搜索持续高速增长，如今
日活跃用户数已经超过1亿，和去年同期相比日均请求数与用户数均接近翻番。
三，移动搜索优化技巧 外部链接
行业相关性
收录数量及快照 谷歌PR值、百度权重 及alexa排名 对方的链接数量及质 量 经常维护友情链接
友情链接
论坛链接
外部链接
博客链接 其他
三，移动搜索优化技巧 网站结构
合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。
扁平 • 从首页到内容页的 层次尽量少，这样 搜索引擎处理起 来，会更简单。
三，移动搜索优化技巧 关键词策略
关键词出现的地方：head区间的标题、描述、关键词标签，网页内容部分。
如 何 选 取 待 优 化 关 键 词 ？
1.首先，使用百 度推广客户端、 追词等工具提取 核心词、长尾词 及搜索量作为参 考。
2.移动搜索用户 偏好短词和自动 填充，因此需要 以上一步骤提取 的词作为参考， 再提取出一些自 动填充的词和搜 索页底部的相关 关键词。
3.综合考虑商业 价值后，根据关 键词热门程度和 是否已经排名在 首页来确定优先 级。
三，移动搜索优化技巧 关键词策略
优化技巧：
1.标题和描述标签的关键词优化 2.Head区间关键词标签：设置1到3个围绕文章主题的核心关键词 3.内容部分关键词优化：
① 关键词密度控制在3%-8%之间 ② 其中首尾段要出现关键词 ③ 正文部分的关键词第一次出现时最好用<strong>标签来强调
wml 协议的手机页面可以使用如下 DOCTYPE: <!DOCTYPE wml PUBLIC "-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN“ "http://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml"> 而 HTML5 协议的 DOCTYPE 为： <!DOCTYPE HTML>
重复，过长稀释关键词密度。
三，移动搜索优化技巧 描述标签优化
描述标签（description）目的是用来说明页面的主体内容。描述标签也会被显示在搜索结果当中被 用户所见。
优化技巧：
1，描述标签自然出现目标关键词一到两次。不可在描述标 签中堆积和重复过多次数目标关键词。 2，描述标签长短适中，建议在35到70个字以内。（例外情 况） 3，描述标签内容通顺自然，切合主题。对于首页和重点栏 目页面，尽量做到人工编写描述标签。文章页可将内容摘 要做为描述标签。
输入方式多 样化
• 地理位置——精准 • 图像——方便 • 音频——快捷
三，移动搜索优化技巧
I. II. III. IV. V. VI. 网页标题优化 描述标签优化 关键词策略 外部链接 网站结构 网站导航
VII. 子域名和目录的取舍 VIII. URL规则 IX. X. 移动站适配 其他优化策略