移动搜索的发展趋势

移动搜索的发展趋势

郭涛/文

目前中国移动电话用户数已突破7亿,庞大的手机用户群体为移动搜索市场用户的拓展提供了丰富的潜在用户资源。受3G商用及手机搜索商业模式逐渐多元化的影响，手机搜索广告收入将实现稳步增长，据艾瑞咨询预测2012年中国手机搜索市场用户规模将达到3.22亿人, 手机搜索市场收入规模将达到18.6亿元。由此可见，手机搜索无论是用户规模还是市场规模都具有巨大的发展潜力，从目前竞争形势来看，互联网搜索服务提供商、专业移动搜索服务提供商及WAP 门户的移动搜索平台已形成移动搜索领域的三大阵营，从他们在移动搜索市场用户资源争夺过程中，可以追寻移动搜索的发展趋势。

互联网搜索服务提供商。 作为传统互联网搜索厂商，百度、Google 在互联网搜索服务上的品牌优势在一定程度上会延续至移动搜索用户群体；与此同时，其在互联网搜索领域形成的较为成熟的商业盈利模式及丰富的广告主资源，将为其在移动搜索领域的盈利赢得品牌及资源优势。但由于目前互联网网民与移动互联网网民重合度较低，因此Google 和百度在移动搜索领域的用户培育及拓展仍需加大力度。

WAP 门户移动搜索平台。以3GYY 搜索为代表的WAP 门户搜索平台拥有丰富的WAP 内容资源及自身大规模的移动互联网用户群体，此类移动搜索服务提供商借助现有多元化的产品、服务体系联合推广移动搜索服务，有助于实现已有用户黏性及自有搜索服务对移动互联网用户渗透率的双重提升。然而，作为WAP 门户众多的产品服务体系之一，在移动搜索领域所投入的技术研发资源量将成为影响其移动搜索业务发展的重要影响因素。

专业移动搜索服务提供商。与以上两大阵营相比，以宜搜、易查为代表的专业移动搜索服务提供商在移动搜索领域专注度较高。此类

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Business Perspective 索服务，仅仅向用户收取短信或流量费，从广告企业等其他方面获得收益。从全球移动搜索市场发展来看，广告业务已经逐渐成为行业的主要收入，然而与国际市场相比，国内移动搜索发展在起步阶段，广告收益份额还较小，尚无法支持企业盈利。笔者认为，移动搜索将朝以下几个方向发展。

移动搜索向垂直化发展。移动垂直搜索是相对通用搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够等提出来的新的搜索引擎服务模式，通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。其特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩，相比较通用搜索引擎的海量信息无序化，垂直搜索引擎则显得更加专注、具体和深入，是对数据库中的某类专门

厂商能够以改善用户体验、满足用户需求为导向，基于对用户行为习惯数据的深入分析，充分利用其在技术研发、人员资源储备方面的优势不断优化现有产品服务体系；与此同时，这类厂商在产业链上下游展开广泛合作，借助运营商、终端厂商等渠道优势，推广移动搜索产品服务，在中国移动搜索市场占有重要地位。但在目前移动搜索市场商业盈利模式仍未成熟的情况下，如何通过有效的资本运作及市场推广提高品牌知名度、用户认知度仍是其亟需解决的问题。

发展趋势预测

目前中国移动搜索市场的盈利模式尚未成熟，移动搜索业务还处于市场培育时期。目

前，多数移动搜索服务商为用户提供免费的搜

的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。

移动垂直搜索为用户提供的并不是上百甚至上千万相关网页，而是范围极小、极具针对性的具体信息。考虑手机用户使用移动搜索时必须支付的费用－向电信运营商支付流量费，所以对于搜索效率的需求要明显高于使用互联网搜索的用户，垂直搜索模式在移动搜索市场将得到更广阔的发展空间

本地搜索成为未来业务增长点。手机用户数量的庞大和涵盖不同消费能力层次人群的广泛性， 致使提供用户日常生活中基本信息需求、帮助用户解决实际问题成为能够促使新型移动业务规模快速增长的必要条件，随着越来越多的带有GPS（全球定位系统）功能的智能手机的上市，本地搜索业务将呈现爆发式增长。

本地搜索应该涵盖生活信息、消费购物、出行指南和公共服务等搜索内容，涉及范围包括吃、喝、玩、乐、行等五大范畴。比如当一辆汽车在公路上出现故障后，车主肯定是希望能就近找到一家汽车修理厂进行维修，但由于条件所限车主通过互联网进行搜索是不现实的，此时基于手机的无线互联网搜索就可以派上用场。搜索的结果中可包括：信息主体名称、联系方式、信息主体距离搜索者所处位置的距离、辅助以最新的地图进行信息展示。这种基于用户所处位置而提供其所需信息的本地移动搜索服务，能够更高效、更精确地为用户提供随时随地的实用生活信息，具有极大市场规模潜力。

另外，本地生活信息搜索使得产业链延伸到非通信行业，如房产、餐饮、旅游、商场等更多行业。这些行业的进入，必将大大繁荣移动搜索的价值链。搜索与电子商务整合是必然趋势

“搜索+信息+电子商务”是一种未来移动搜索服务能够提供的一种综合的无线网络服务，与体现购买行为和实现支付的电子商务相衔接，能够有利于移动搜索服务的延伸和在市场成熟之后获得持续稳定的市场规模增长和收入增长。

移动搜索的出现，真正打破了地域、网络和硬件的局限性，满足了用户随时随地的搜索需求。因此，加强与商家、企业的合作，开拓电子商务是移动搜索未来最大的商机。

移动搜索市场将产生多种搜索技术的结合体

由于用户对便捷性搜索服务的需求，已经出现了一种新的搜索技术，即用户可以通过自然语句的问题来搜索所需内容并实施互动搜索，这极大方便了用户。未来基于为客户提供更加个性化，准确化服务的基础，移动搜索市场将产生多种搜索技术的结合体，手机用户只需输入所要搜索的关键字或提出问题，系统就会从相匹配的搜索结果中通过智能化的筛选和过滤，把最精准最有效的信息提供给用户。未来的智能搜索甚至可以通过手机用户的搜索时间、搜索内容等个人偏好进行分析，主动为用户提供最为符合个人需求的搜索功能及服务。这种搜索技术的结合体将成为移动搜索技术的一种发展趋势。

移动搜索的出现顺应了人们随时、随地、便捷有效地获取信息的潮流，特别是目前移动终端的大量普及和3G时代的到来，移动搜索业务必将步入快速发展的阶段。■

郭涛 资深互联网专家和观察家，现任中国互联网协会专家、艾瑞咨询专家、易观国际观察家等职，在网络营销、电子商务、新媒体等领域有较深的研究。

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