《可口可乐广告创意》

创意简报
创意说明
核心构架
分镜头
影片内容
开影片情节：以完整的故事，情节发展顺利，过渡自然。 开影片情节：以完整的故事，情节发展顺利，过渡自然。
（1）故事情节发展自然、内容过度流畅、一目了然。 故事情节发展自然、内容过度流畅、一目了然。 整体达到：年轻、大气、时尚、潮流的感受。 （2）整体达到：年轻、大气、时尚、潮流的感受。
创意说明
核心构架
分镜头
镜号
景别
时间
画面
摄法（图示） 摄法（图示）
4
近景 （特写）
8
人们都很害怕，建筑物都相继 崩塌。
5
中景
8
镜头一转，狼藉的地上出现一 瓶可口可乐。 注：给产品特写 怪兽立即被地上的可口可乐吸 引，将可乐捡起。 注：特写怪兽见到产品惊喜的 表情。
创意说明 核心构架 分镜头
6
近景
8
创意简报
分镜头
时尚、 潮流、 个性、 多彩、 时尚、 潮流、 个性、 多彩、
可口可乐公司一直都致力于情感传播。
一、是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为世界 最有价值品牌的基本战略。 二、是巧妙、大手笔的营销策略。 三、品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间 可建立起深厚的情感。 四、树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。
创意简报 创意说明 核心构架 分镜头
橡皮泥的动画捏制方法，突出产品的个性特点， 运用富有创意的 橡皮泥的动画捏制方法，突出产品的个性特点， 创意感十足！ 创意感十足！
故事内容：在一个四处灯红酒绿、满地高楼大厦的城市中， 故事内容：在一个四处灯红酒绿、满地高楼大厦的城市中，出
现一只妄想毁灭地球的怪兽，它不断的喷射破坏性物质， 现一只妄想毁灭地球的怪兽，它不断的喷射破坏性物质，一栋栋 高楼被他摧毁，一幢幢楼层被他破坏。人们苦不堪言， 高楼被他摧毁，一幢幢楼层被他破坏。人们苦不堪言，但却无可 奈何。突然，在一片狼藉的地上，怪兽发现了一瓶可口可乐， 奈何。突然，在一片狼藉的地上，怪兽发现了一瓶可口可乐，它 捡起喝掉。原本怒不可遏的怪兽，心情顿时变得愉快， 捡起喝掉。原本怒不可遏的怪兽，心情顿时变得愉快，世界似乎 变得那么美好。一切又不如正轨，世界和平。 变得那么美好。一切又不如正轨，世界和平。
镜号
景别
时间
画面
摄法（图示） 摄法（图示）
7
近景
9
怪兽在陶醉、快乐的喝可口可 乐。
8
近景
8
接上一画面，喝完可口可乐， 怪兽的心情愉悦，全身心得到 放松。
9
远景
5
怪兽很开心，世界和平。
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分镜头
运用的动画
运用的动画
运用的动画
运用的动画
运用的动画
运用的动画
谢谢
可 口 可 乐 电 视 广 告
姓 名：胡旖旎
指导老师：刘麟君 班 级：装潢0901班
创意 说明
影片核心 构架
创意 简报
影片 分镜 头
视广告
创意 简报
项目内容
影片风格
影片内容
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核心构架
分镜头
项目名称： 项目名称： 可口可乐 项目开发商： 项目开发商：旖旎集团 项目定位： 项目定位： 年轻活力型碳酸饮料 影片长度： 70秒 影片长度： 70秒 执行方式： 动画效果+ 执行方式： 三维镜头 +动画效果+ 影视表现 项目诉求点： 具有全新听觉感受的潮流产品 项目诉求点： 具有全新听觉感受的潮流产品
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核心构架
分镜头
镜号
景别
时间
பைடு நூலகம்
画面
摄法（图示） 摄法（图示）
1
远景
8
摄像机逐渐环视周围环境，出 现遍地的高楼大厦，车水马龙 的城市夜间摩登场景。
2
中景
8
接着出现一个怪兽，它张牙舞 爪，准备毁灭地球。 注：突出它邪恶、恐怖的特点。
3
近景
8
怪兽狰狞的摧毁城市。 注：给怪兽的脸部特写。
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核心构架
分镜头
影片风格
影片格调： 影片风格以年轻、活力为主。通过动画特有的表现手法， 影片格调： 影片风格以年轻、活力为主。通过动画特有的表现手法，利用夸 强烈的的视觉冲击，生动、有趣的动画表现技法，震撼、 张、强烈的的视觉冲击，生动、有趣的动画表现技法，震撼、活跃的音乐特效 将产品很好的展现在观众面前。故事衔接自然，情节过度流畅， ，将产品很好的展现在观众面前。故事衔接自然，情节过度流畅，让观影倍感 快意。 快意。 镜头运用： 蒙太奇电影手法 多种镜头的综合交叉表现，使镜头衔接多彩而协 多种镜头的综合交叉表现， 镜头运用： 调。 背景音乐： 开篇影片音乐震撼、活跃。跟随着情节的发展，从激烈到自然， 背景音乐： 开篇影片音乐震撼、活跃。跟随着情节的发展，从激烈到自然， 很好的衔接。 很好的衔接。
影片制作级别：5A级 影片制作级别：5A级 影片尺寸：高清科技产品影片（1024×576P） 影片尺寸：高清科技产品影片（1024×576P） 应用范围：包括电视广告、网络媒体、电影娱乐媒体，等多种场合配合使用。 应用范围：包括电视广告、网络媒体、电影娱乐媒体，等多种场合配合使用。
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综合概论