索尼公司的发展史

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索尼公司是世界上民用和专业视听产品、游戏产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的个人宽带娱乐公司。公司在截止到2007年3月31日结束的2006财年中的合并销售额达703亿美元。在公司发展的60多年时间里，作为一家具有高度责任感的全球化企业，索尼一直致力于以优秀的产品和服务，帮助人们实现享受更高品质娱乐生活的梦想。目前，索尼公司在全球120多个国家和地区建立了分/子公司和工厂；集团70%的销售来自于日本以外的其他市场；数以亿计的索尼用户遍布世界各地。

索尼在中国

以“全球本土化”的运营策略为目标，索尼于1996年10月在北京设立了统一管理和协调在华业务活动的全资子公司——索尼（中国）有限公司，旨在从事中国国内电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对索尼在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持。近年来，索尼集团把高速发展的中国市场作为未来发展的重中之重。

截止2007年3月底，索尼在华总投资额约10亿美元，员工总人数达34,500名。索尼（中国）有限公司将充分利用集团总部的资源优势，在中国强力打造适合本土发展需要的集商品计划、设计、研发、生产、销售和服务为一体的综合性运营平台，为中国的消费者带来更多具有高附加值的产品和服务。“植根中国、长远发展”是索尼公司对中国的长久承诺和在华业务拓展的宗旨。在中国发展各项业务的同时，索尼还积极投身教育、文化、艺术、环保等社会公益领域。几年来，索尼公司已经向中国的公益事业投入了数千万美元，赢得了中国教育界、科技界和文化界等社会各界的好评。秉承以技术贡献社会的发展理念，索尼将继续为成为优秀的企业公民而不懈努力，为促进中国社会和经济的发展做出自己长久的贡献。

索尼大事记：

1946 年 5 月资金为 19 万日元的东京通信工业株式会社（索尼前身）在东京都中央区日本桥设立；

1950 年 7 月日本第一代磁带录音机“ G 型”机上市；

1955 年 8 月日本第一代晶体管收音机“ TR －55 ”上市；

1958 年 1 月公司更名为 Sony 公司（索尼公司）；

1960 年 2 月在美国成立索尼公司美国分公司；

1960 年 5 月世界第一代晶体管电视机“ TV8 - 301 ”上市；

1963 年 7 月世界第一代晶体管小型磁带录音机“ PV - 100 ”上市；

1965 年 8 月世界第一代家用磁带录像机“ CV - 200 ”上市

1968 年 3 月与美国哥伦比亚广播公司合资（索尼公司出资 50% ）成立CBS • 索尼唱片公司；

1968 年 10 月世界第一代单枪三束彩色显像管“特丽珑”彩色电视机“ KV -

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1310 ”上市；

1979 年 7 月世界第一代立体声随身听“ WALKMAN ”（ TPS - L2 ）上市；1982 年 10 月世界第一代 CD 播放机“ CDP - 101 ”上市；

1982 年 11 月广播电视用 1/2 英寸摄录一体型磁带录像机“ BETACAM ”（ BVW - 1 ）上市；

1985 年 1 月世界第一代摄录一体型 8 毫米录像机“ CCD - V8 ”上市；1988 年 1 月购买美国哥伦比亚广播公司唱片公司（ 1991 年 1 月更名为索尼音乐娱乐公司）；

1989 年 11 月购买美国哥伦比亚影视娱乐公司（ 1991 年 8 月更名为索尼影视娱乐公司）；

1990 年 12 月世界第一代高清晰度家用 36 英寸“ HD 特丽珑”彩电上市；1991 年 10 月世界第一代配备超级特丽珑彩色显像管的彩电系列上市；

1992 年 11 月世界第一代 MD 产品 "ZS-M1" 上市；

1993 年 10 月广播用数字分量录像机“数字BETACAM ”系统上市；

1993 年 11 月索尼计算机娱乐公司成立；

1995 年 6 月开发出新型等离子平面显示器“ Plasmatron ”；

1995 年 9 月 Digital Handycam ，第一代家用数字摄录一体机“ DCR-VX1000 / DCR-VX700 ”上市；

1995 年 12 月

为新一代高密度光盘命名为“ DVD ”，并就其规格达成最终协议；

1996 年 10 月索尼数码相机 Cyber - shot “ DSC-F1 ”上市；

1996 年 12 月世界第一代超级纯平特丽珑彩电“ KV-28SF5 ”上市；

1997 年索尼笔记本电脑 VAIO 上市；

1998 年 9 月“ Memory Stick ”记忆棒产品“ MSA-4A/8A ”问世；

1999 年世界第一代娱乐型机器人 AIBO 上市；

2000 年 Sony 游戏机 PlayStation 2 上市。

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索尼公司创建于1946年。索尼的创立人之一盛田昭夫将其自传命名为《日本制造》，他认为"日本制造"从轻蔑的用语变为一种称赞，索尼功劳不小。在过去的50年里，索尼已成为世界知名品牌。其独特之处在于，索尼品牌注重强调重点发展及树立严谨的形象，索尼成功的原因可概括为：对索尼品牌的无比热爱；拒绝成为其他品牌的附属品牌。

注重企业形象，将对品牌的任何伤害都看做是对整个企业的伤害。

明确强调一个生产领域----电子。

将创新产品迅速市场化的特殊技巧。

形成了一个自由思考、非官僚的环境。

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及早重视国际市场。

50年代 --- 创建索尼SONY商标，取代了公司自1946年开始使用的繁复日语商标；开发出小型晶体管收音机。

60年代 --- 通过激烈的品牌、质量和技术竟争，在电视机行业建立世界级地位，例如，晶体管电视机和单枪三束彩色显象管技术。

70年代 --- 连续以超过年销售额6%的资金投入产品的研究与开发，开发出包括随身听和计算机3.5英寸硬盘等新型电子产品。

80年代 --- 主要投资于娱乐业，例如电影制片公司。

90年代 --- 被誉为多媒体行业的领导者；有可能发展成21世纪最具价值品牌。

SONY的由来以发明随身听（Walkman）、单枪式彩色电视、8厘米手提摄录放影机而赢得全世界声誉的SONY，是日本在全球创立的价值最高的品牌。

SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。

经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌＂阳光男孩＂（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是＂赔钱＂，为了要适合日本文化，把第二个＂n”去掉，SONY的大名终于诞生．它念起来象英文又不是英文．

选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题．

１９８６年，SONY在全世界的广告促销费用达1.88亿美元。SONYＲ头号竞争对手松下电器，在中级品使用“Panasonic”及”National”两个牌子，在高级品使用“Technics”的品牌。类似地，东芝的高级品叫“Aurex”,三菱的高级品叫“Diatone”，其中级品则使用公司名称。而Sony公司坚持单一品牌策略，因为SONY这四个字母就代表高品质的创新电子产品。

目标统一的品牌化进程

索尼的品牌扩展能力是一流的，当索尼进入一个新的行业时，它就象一个强大的空间入侵者，去占领行业领导地位。索尼公司进入作为移动通讯器材的手机行业，就是一个近期的例子。索尼“成为任何电子消费品领域的全球性公司”这

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