字体设计课件-全

• 文字的字体以其自身散发的独特艺术气息起到美化生活的作用；以自身的功能 性在社会生活和工作中得到认可并广泛的应用。字体的广泛应用也加快了商品 经济时代的信息流通速度，为企业、商品的品牌增加了附加值。
三、平面设计中的字体设计
路·瑞德海报
迪迪埃·卡洛兹
• 字体设计就是平面设计的主干之一，是平面设计的基本构成元素，其功能性已 经渗透到平面设计的整体内容之中。
三、仓颉造字说
画像中的仓颉
• 仓颉是黄帝的史官，长着四只眼睛，被尊称为“造字圣人”。 • 仓颉造字只是中国民间流传的一个文化英雄的传奇神话故事，文字并不是黄帝
和仓颉的个人所创，而是劳动人民的集体智慧，是人类文明史的一次重大地飞 跃。作为象形文字地产生是具有跨时代意义的，是人类从原始走向文明的标志， 是维系中华千年文明的开端。
– 第一个时期是文字的诞生至发展和成熟的阶段。 – 第二个时期是造纸术和印刷术的发明。 – 第三个时期是工业革命阶段。 – 第四个时期是信息化的阶段。
字体设计概论
• 当你第一次学习汉字的时候，你会感受汉字笔画中的波折起伏；当你第一次学 习ABC的时候，你会发现拉丁字母的简约之美；当你第一次学习字体设计时， 你会惊叹文字的延续性和创造性的神奇。文字是一个非常庞大的体系，蕴藏着 人类集体的智慧，文字产生于文明的发端，发展于历史的沧桑巨变，是人类文 明进化史的有力见证。西方的文明孕育了拉丁字母，东方的神秘诞生了中国汉 字。
• 形”、“音”、“义”构成了文字的三大要素，是将“形”通过“音”表达“ 义”的
一、结绳说
结绳记事示意图
• 《易经•系辞》中曰：“上古结绳而治，后世圣人易之以书契。”孔颖达疏：“ 结绳者，郑康成注云，事大大结其绳，事小小结其绳，义或然也。”
• 结绳记事是原始社会帮助记录的一种方法，以结绳的形式记录天气、日期、数 量等信息。结绳的颜色、数量、大小和粗细都表示的不同的意思。结绳记事表 现出了早期人类的聪明智慧，为以后的文字产生奠定了坚实的基础，并且影响 着以后的各类计数符号。
• 对于字母体系中的拉丁文字，也是平面设计中应用最为广泛的元素，国际化的 步伐促使拉丁文地使用普及化。
• 字体设计已经在平面设计领域中得到广泛地应用，在标志、包装、广告和各类 传媒的设计中获得了不可替代的地位，并且在信息传播和产品推广方面发挥了 重要的作用。
课题一 文字发展的视野变迁
课题目标
• 本章节主要介绍文字的起源及变迁、文字的基本概念、世界古老 文字和不同的文字载体。其中文字的起源及变迁、世界古老的文 字是介绍的重点。本章节是字体设计课程的基础理论章节，为后 面的实践性设计打下坚实的基础。
课前欣赏：古老的文字
图1 当代香港水墨大展 靳埭强
图2 甲骨文符号海报《鱼》（付愈）
• 图1是设计大师靳埭强的作品，以篆书“水”字与现代幼线体“墨”字结合， 表现承传创新的香港水墨画。此设计的字体造型简洁大气，在传承水墨艺术精 髓的同时又展现出当代艺术作品的创新性。
• 图2是由甲骨文组成的“鱼”的造型。象形文字的造型与图案变形有些相似， 古代的象形文字准确地描绘了对象的轮廓和神态，在甲骨文中有很多“鱼”字， 单从字的结构和比例可以区分出是以不同的种类的鱼形来造字，古代人造字是 深入生活的结果，不是凭空臆造出来的。
• 由于电脑技术的普及导致许多学生不重视字体的原创性，认为只要在电脑字体的基础上 进行局部修改就可以达到字体设计的要求
• 高科技的发展促使电脑技术突飞猛进的发展，电脑化的文字的更新速度使人们忘记了手 写文字的快乐，手写书信的时代逐渐被电子邮件所替代，人们在键盘的敲击声中逐渐忘 却了笔墨之香的惬意和文字传情的美妙。作为文化的传承和文字的延续，人们必须继续 手写文字的时代。不论高科技发展的如何快速，先进技术如何的普及，人类的文字作为 历史的遗产永远要得以继承和发扬。
任务一 追溯汉字的起源
汉字的起源
第四届方正奖中文字体二等奖《鸿雁体》高斐
• 整个人类文字的发展历程就是一部人类文明的发展史，文字承载着人类文明的 生活与实践。文字是人类文明的有力见证者，是人类最伟大的发明，是进入文 明时代最重要的标志。自从人类有了文字，才能算是真正进入到文明时代，才 正真脱离了原始动物的状态。世界上有四分之一的人口使用非字母的文字，文 字为我们提供了一个统一的公认的符号，并且用其独具魅力的灵魂为我们创造 出了丰富多彩的精神世界，让我们的精神生活幸福快乐，让我们的文化内涵更 加深厚。
• 本人将从字体设计的现状、字体设计的意义和平面设计中的字体设计三个方面 阐述字体设计概论。
第二届方正奖评委奖《现代派》仇寅
一、字体设计的现状
悼念保罗兰德 靳埭强
Lovers&Fuckers海报
• 以视觉为中心的视觉文化符号传播系统正向传统的语言文字符号传播系统提出新时代的 挑战。
• 信息地ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ播不再以语言和文字为单一的传播形式，语言文字、图像视觉成为当代社会的 传播主体。
二、原始刻符
刻符记事示意图
• 原始刻符是人类在树皮、兽骨、陶器或者石头上刻画一些记号来帮助保存信息 或订立协约。
• 这些在现代人看来非常陌生、不可理解的原始刻符，至今尚未被定性为文字， 但已经具有了文字必备的形、义两个重要条件，并且作为文字的发源前身，已 经是充满了表情、情感的、有灵性的生命。原始刻符的出现促进人类文明的诞 生，为文字的发明奠定了坚实的基础。
前言
• 当今全世界的文字种类主要分为汉字体系和拉丁字母体系。西方 拉丁字母由26个字母组成，26个字母构成了表音的文字体系，汉 字由千万个文字构成了音义结合的文字体系。西方文字的简约使 得拉丁字母通用全球，东方文明的神秘使得汉字被全世界所追捧 。
• 字体设计随着印刷术的进步，在历史的进程中经历了四个时期：
二、字体设计的意义
迪特·海斯特招贴作品
• 字体设计主要研究文字字体的美观性和实用性，属于专业基础课程。字体设计 广泛应用于版式设计、招贴设计、书籍设计和广告设计等领域之中，可以说字 体的应用无处不在。在字体设计课程中针对文字的笔画、结构、设计规律及文 字排版进行分项学习，为日后的专业课程和实践打下坚实的设计基础，为平面 设计的金字塔建立牢固的桩基。