中国温泉旅游创新开发专题研究

中国温泉旅游创新开发专题研究

改革开放后，随着中国经济的迅猛发展，中国的温泉旅游呈现出一片欣欣向荣之态。今天，温泉旅游产业已经成为中国休闲产业的龙头，一种全新的休闲度假方式––温泉生活方式已经形成。据初步统计，全国温泉已有3000余处，温泉旅游的火爆，不仅成为了众多投资商的焦点，也成为温泉所在地政府招商引资、发展旅游经济的金字招牌。我国温泉旅游从起步至今，短短十年时间取得了长足发展，甚至在规模、功能、产品等某些方面已经超越了温泉发达国家的水平，但从整体而言，中国温泉旅游仍处于发育期，其产品形态、市场形态和结构形态均不够成熟，存在诸多问题。这标志着中国温泉旅游发展已经进入了“创新洗牌、规范发展、二次升级”的全新时代。

作为休闲产业的龙头，中国温泉行业的成长发展需要良性的竞争，其关键在于创新升级。建设创新型国家是十七大的提出的国家战略，处于发育期的中国温泉旅游应该站在国家发展战略高度，认识其深远意义；发育期导入创新机制和创新精神对于温泉旅游行业形象建设、市场开拓和产品结构转型都有极为重大作用；对于具体的温泉旅游地而言，没有创新就没有新市场，就没有生命力。因此，温泉旅游创新开发是创新国家建设的呼唤，行业成长和企业竞争的现实需要。

一、重新定义温泉旅游

由于学术界关于温泉的概念尚无一个明确的界定，温泉旅游的定义更是难以达成统一的认识，我国许多学者在进行温泉旅游相关研究时，很少提到温泉旅游的概念，多是从温泉旅游的历史、温泉的功能等方面来阐述温泉旅游。通过分析整理各位专家学者对温泉相关旅游的研究成果和观点，发现目前业界对温泉旅游的定义主要有：

冯威等从温泉旅游的发展历史出发，认为温泉旅游是一种传统的度假旅游形式，发展历史比较悠久，在发展的不同阶段具有不同的特点。

朱跃东认为，游客以体验温泉、感悟温泉文化为主题，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游即为温泉旅游。

毕斗斗提出，温泉旅游是适应人们休闲和保健文化需求的一种旅游形式。

王艳平认为，温泉旅游是旅游活动的一种，它是利用温泉开展的

一项离开常驻地的余暇活动，是伴随着社会进步而呈现的一种社会现象。

此外，温泉旅游在国外统称为SPA，是指以感受温泉沐浴文化为目的，将原先单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题、达到养生和休闲效果的时尚体验旅游。

绿维创景认为，温泉旅游是以温泉资源为核心载体，以优美的自然环境、丰富的人文风情、特色的历史传统文化、沐浴文化以及优质的服务为支撑，以体验温泉、感受文化、康体养生、休闲度假等为目的，广大旅游者所进行的观光娱乐、康体保健、休闲度假、商务会议、科普教育等一系列与温泉相关的休闲活动的总称。

温泉旅游是温泉与旅游相结合的产物，是休闲度假旅游的重要组成，是一种集康益性、休闲性、文化性等多功能于一体的具有较强参与性、体验性的新型主题旅游，季节性和区域性较强，重游率较高，其游客具有家庭化和商务化的特点。

温泉旅游作为一个新兴的旅游产业，是体验经济、休闲经济、保健养生的时尚产业，具有文化体验性、康体养生性、时尚消费性（健康投资）等特点，其核心是养生休闲，重点是游客通过体验和感悟温泉泡出健康，通过度假客房睡出健康，通过有益的文体娱乐玩出健康，通过温泉SPA达到美丽健康，通过养生饮食吃出健康；此外，由于温泉旅游蕴涵着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力，温泉旅游产业对带动区域社会经济发展、促进温泉旅游资源保护、以及改善当地自然与社会环境等也有一定的现实作用。

二、中国温泉旅游开发历程与发展阶段梳理

当温泉作为旅游资源被开发利用起来以后，温泉旅游随之出现。温泉旅游作为一种度假旅游形式，发展历史比较悠久，在发展的不同阶段具有不同的特点。中国温泉旅游发展至今，不论从活动空间、开发利用形式、温泉的功能、温泉旅游产品等方面都呈现出来多样性的特点。我国业界的相关专家对中国温泉旅游的开发历程和发展阶段的研究，主要是从温泉的利用形式、开发形式（温泉的功能类型）以及温泉旅游产品的发展等方面进行了概括总结。

王艳平、山村顺次把我国温泉利用形式分为三个时期：50年代温泉疗养院建设兴盛时期；70年代温泉资源大普查时期；改革开放后温泉地向保养、休养、旅游、娱乐的转化时期。

王华、彭华等认为，我国温泉旅游走过了从疗养院到度假区再到

综合性旅游度假区的发展历程，经历了早期的温泉疗养院(改革开放前)、第一代温泉旅游度假区(改革开放后–1998年初)、第二代温泉旅游度假区(1998年后)三个阶段。

森波拉火山温泉徐福志总监认为，我国温泉旅游产品发展经历了以下阶段：第一代温泉产品是原始生活型产品；第二代产品是粗放疗养型产品；第三代是温泉沐浴型；第四代是温泉度假型；第五代是温泉主题文化型产品，温泉未来的竞争将是主题文化的竞争。第五代温泉与前几代温泉产品最大的区别是强调主题文化性，以温泉为资源依托的主题文化是第五代温泉的最大特征。共同点我认为他们都是服务产品，都应该注重服务质量和服务品质。

绿维创景对我国温泉开发利用历史进行梳理，认为我国温泉旅游发展阶段历程如下：

1、中国开发利用温泉历史悠久

中国温泉利用有着上千年的历史，最早可以追溯到汉代。汉代著名科学家张衡所著的《温泉赋》中就有温泉记载；明代李时珍在其名著《本草纲目》中对温泉利用有了比较详细的记载，可见我国开发利用温泉的历史相当悠久，西安的华清池、北京的小汤山、南京的汤山等都是历史上有名的温泉地。

2、中国温泉旅游发展历程

新中国成立以前，我国温泉主要以洗浴、治病为目的。

新中国成立以后，我国大规模开发利用温泉是在新中国成立后，到目前为止，主要经历了五个阶段：

第一阶段：新中国成立后至改革开放

以“公休疗养”形式出现的温泉疗养阶段。

新中国成立后，随着温泉医疗事业的发展，国家政府机构、企事业单位、专业工会、部队、厂矿等在温泉地建立了各种工人温泉疗养院，如广东从化温泉、辽宁鞍山汤岗子、昆明安宁温泉等。

这个时期的疗养院是社会主义计划经济时代的产物，主要用于干部、工人、劳动模范等公费或奖励性康疗保健，没有扩大盈利的利益驱动，此时的疗养院功能单一，缺乏通过更好的服务来吸引顾客的动力，尚不具备温泉旅游的功能。

第二阶段：20世纪80年代初至90年代中期

由公费休养性质转变到休闲度假性质的温泉沐浴阶段。

改革开放以后，即上世纪80年代初期开始，随着社会主义市场