聊城市旅游业发展

聊城市旅游业发展初探

聊城市外国语学校2010年7月29日10:07

经济的飞速发展，人民生活水平的日益提高，文化旅游和乡村田园观光旅游业的兴盛，为聊城市旅游业的发展带来了千载难逢的机会，通过近几年的努力，聊城在全省乃至全国打响了“江北水城”的品牌，成为国一个新兴的热点旅游城市，旅游总收入逐年上升，同时也带动了餐饮、住宿、交通、商业等行业的全面发展，旅游业的支柱地位已初见端倪。本文结合聊城市的实际情况，对聊城市旅游业的发展进行了探讨。

1聊城市旅游业发展历程

综合分析近二十年聊城市旅游业的发展，大致可分为以下三个阶段：

1.1自发阶段

1995年以前，聊城市旅游业发展基本上处于自发阶段，仅有山陕会馆、光岳楼、铁塔等几个景点，曾被人嘲笑为“半截铁塔一座楼，两个公园一窝猴”，全市上下没有对旅游业形成统一的认识，从没有把旅游业作为一种产业对待，更没能意识到旅游业存在的巨大商机，缺乏政策支持和开发宣传，城市旅游缺少特色，旅游总收入在国生产总值中所占比例极小，旅游业的发展远远滞后于同期整个省旅游业的发展。

1.2准备阶段

1995—1999年，聊城市旅游业处于快速发展的准备阶段或起步阶段。这一阶段成立了市、县旅游局，积极扶持旅行社的发展，形成了一定的行业规模，加大了城市建设、旅游景点和景区的开发力度。另外，

积极组织宾馆、旅行社、景区景点到、、、、、等较近地区及相对较远的、潍坊、威海等地进行宣传促销活动，为聊城市旅游业的快速发展奠定了基础。

1.3快速发展阶段

2000年以来，聊城市旅游业处于快速发展阶段。市委、市政府把旅游业定位为聊城市的支柱产业。旅游、建委、文化、公安、工商等部门通力协作，实施了发展旅游业的一系列措施，精心打造“江北水城”城市品牌。全方位加大了城市建设、旅游景点和景区开发力度，集中力量实施了城市基础设施工程、靓点工程、绿化美化工程、提高市民素质“四大工程”，开辟了“水浒旅游线”和“古运河旅游线”等特色旅游线路，极大丰富了聊城的旅游涵。另外，与中央电视台、电视台、卫视、《人民日报》、《大众日报》等新闻媒体合作，制作推出了各种类型的旅游专题片，并且积极策划推出“中国江北水城（聊城）文化旅游节”、“水城之秋旅游观光周”、“水城之春”大型系列文艺演出、全国焰火比赛、中国警察水上马拉松游泳大赛、全国龙舟比赛等大型节庆活动，大大提高了聊城的知名度，增强了旅游吸引力，旅游总人数及总收入逐年上升。2聊城市旅游业发展的优势条件

2.1丰富的旅游资源优势

2.1.1丰厚的历史文化资源

聊城历史文化的形成和发展渊源于其古代特别是明清两代特殊的

经济活动。明清时期，聊城因水而兴盛四百余年。当时聊城运河漕运发达，经济昌盛，文化繁荣，被誉为“漕挽之咽喉，天都之肘腋，江北一

都会。”作为国家级历史文化名城，聊城的文化底蕴非常深厚，黄河文化和运河文化在此交汇，人文资源独具特色，保留下来的文物古迹有400多处。景阳冈龙山文化遗址、临清运河钞关、明代的光岳楼、清代的山陕会馆、海源阁和三国时期的植墓等，都是国家级文物保护单位。另外，《水浒传》、《金瓶梅》、《聊斋志异》、《老残游记》等古典名著中描述的许多故事都发生在聊城，为聊城留下了丰富的人文景观。区建有许多名人志士的纪念馆，比较著名的有孔繁森纪念馆、筑先纪念馆、傅斯年纪念馆和马本斋纪念馆，成为聊城又一批新的旅游景点。

2.1.2得天独厚的水资源

聊城丰富的水资源孕育了“江北水城”独特的魅力。区流域面积在30平方千米以上的河流有23条，其中100平方千米以上的有３条。黄河在东部奔腾咆哮百余里；运河从中部蜿蜒曲折过市区；卫河从西部携水弄潮冀鲁豫；还有马颊河、徒骇河等纵横交错，东昌湖、鱼丘湖相互辉映。仅聊城市区，湖、河水域面积就多达13平方千米，占建成区的1/3。众多的河流，美丽的湖泊，使聊城形成了“湖水相连，城湖相依，城中有湖，湖中有城，城湖一体”的独特水城风貌。近年来聊城市为充分发挥水的优势塑造城市个性，重点抓了东昌湖、京杭运河、徒骇河三大景区的建设，进一步完善了玉带桥、北关桥、南关桥、湖滨公园等基础设施的建设，使“江北水城”这一特色更加突显。

2.1.3丰富的生态旅游资源

聊城市拥有堤乐园、凤凰苑农业科技示园、马颊河旅游度假村、马西林场、冠县万亩梨园等生态旅游区。这些旅游区集花、果、林、菜、

游玩、娱乐、农业观光于一体，唤起了人们崇尚自然、爱护自然、保护自然、体验农村生活的热情，为聊城乡村旅游业的发展提供了有利条件。

图1 聊城市旅游资源分布与开发布局图

2.2独特的区位优势

聊城市位于省西部，是冀鲁豫三省交界地区的中心城市，是代表中国古代商业文明的京杭大运河和代表农业文明的黄河的交汇处。贯穿南北的京九铁路、连接东西的济邯铁路及济聊馆高速公路在此交汇，聊城东联京福、京沪大动脉，西接京广大动脉，已成为中国重要的交通枢纽之一，为国外来“江北水城”观光的朋友提供了非常便利的交通条件。

2.3有利的政策优势

近年来，聊城市委、市政府把发展旅游业作为全市的支柱产业来抓，投巨资挖掘历史文化和生态资源，精心打造“江北水城”这一城市品牌，为聊城市旅游业的发展提供了一个优越的社会环境。另外，聊城市地处西部，经济欠发达，近年来，省为了促进“西部”地区的快速发展，出台了一系列的优惠政策，这为聊城市的各项旅游项目的顺利发展提供了一个宽松的宏观环境。3聊城市旅游业发展中面临的主要问题

3.1发展旅游经济的意识有待加强

目前，聊城市发展旅游经济的思想还不够解放，个别部门发展旅游业的意识淡薄，全民办旅游的气氛不浓，合力不够，思想观念还没有完全统一，许多政策和管理措施还不到位，旅游规划不严格，旅游投入不足，旅游企业“散、小、弱、差”，市场意识不强，经营管理落后，企业缺少活力。

3.2景区景观及基础设施有待完善

聊城市推出的“中国江北水城”和“水浒旅游线”、“古运河旅游线”，虽然文化涵深厚，景点众多，但精品工程“江北水城”的建设需进一步完善，在深度和广度上还有待进一步开发，要从“树形象”到“创名牌”转变；“水浒旅游线”、“古运河旅游线”上许多未开发的景区应加快开发建设的步伐。

其次，聊城市各景区外部道路绿化、道路环境、景区部分道路及景区外围环境仍需完善。景区的给排水、供电、消防、通讯等基础设施建设还有待进一步加强，部分公共设施急需上档次。另外，随着“自驾游”的风靡，聊城应尽快建设大规模、高档次的停车场，以适应社会的发展。

3.3客源层次单一

聊城市目前接待的以节假日休闲娱乐观光及民俗旅游为主的游客

主要以本市市区及县（市、区）为主，外地游客比例只占游客总数的20%左右，滞留时间短，旅游消费不大，还没有形成广泛的客源市场，并且客源市场的季节性变化大，淡旺季分明，没能实现“四季旅游旺，天天能旅游”的良好局面。

3.4管理体制有待完善，服务质量仍需提高

聊城市旅游管理体系中专业人才明显不足，市县两级旅游管理部门仅有20多名工作人员，旅行社、宾馆、景区景点中专业人才比例不足从业人员的5%，与日益发展的旅游业极不适应。各类服务人员在服务过程中仍存在不容忽视的问题，如个别售票员、服务员态度不好，游客意见大、投诉多；导游队伍鱼龙混杂，部分导游对聊城市的历史文化了