宜黄拆迁引发的微博巨澜
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集 的 网。 而我 们 知 道 ， 统 媒 体 上 流 动 着 传
星之火， 倏地 一下就起 了燎原之势 ， 吸引
着 众 多 的人 不 断关 注 ， 至介 入 。 一连 甚 这 串由微 博 引发 的反 应 ，一 定 程 度 上 扩展
了原 文本 的意 义 ，促 使 了事件 向着 明 朗 的 方 向发展 。
居 民因抗争政 府的强行拆迁 无效 ，
以 自焚捍 卫 尊 严 和房 产 的 事件 ，这 已不
７ 决 策 ｌ ０１ ． １ Ｏ ２ ０ １
９月 １ 清晨 ，伤者 的亲属钟如翠 、 ６１ ３ 钟
如九 姐 妹 正欲 到 北 京接 受 凤 凰 卫 视 的 采
网络 评 论 、 友互 动 ， 至 引导 网 民介 入 网 直
多对 多的 传 播 。
这 种 发 散 性 的 信 息传 播 ， 使得 信 息
【 深度分析 】
Biblioteka Baidu
以几何 式增 长 。 随 即 ，各 路 媒 体 予 以关 注 ，通 过 微
的传 播 如 同元 素 的 裂 变 一 般 ， 传播 速度 和 广 度 都 呈 现 惊 人 的 扩展 趋 势 ，在 这 点
网络 “ 众 ” 受 已
经 不 仅 仅 是 简 单 的 “ 受信 息 的 人 ” 接 ， 更是 “ 求并使 用 寻
信 息 的人 ” “ 者 ” ，传
宜黄 事件 中微 博 的 “ 众 传播 ” 来 分 带
了巨 大 的 “ 式 反 应 ” 上 演 了信 息 从 聚 链 ，
合 到 裂 变的 “ 学反 应 ” 化 。
评 论 的方 式 ， 递 给 更 多 的人 。 传
让 我 们 试 着 去 描 绘 一 张 微 博 信 息 传
袖 的 角 色进 行 微 博 直 播 ，转 发 钟 家姐 妹
电话 连 线描 述 的现 场情 况 。此 时 的信 息
已 经 从 聚 合 的 状 态 达 到 了信 息 的 临 界
播 图。 首 先 ， 它是 一张 节 点 密集 的 网 ， 而 网上 的每 一个 节 点 叉 延 伸 出一 个 节 点 密
上 ， 比传 统 媒 体 表 现 优 秀 。 它 作 为 迄 今 互 联 网传 播 最 高 形 态 ， 微
宜 黄政府 与舆 论漩 涡
王 清 颖 ｛ 。 蕞。 ～ ） 寸 危 机 的发 展 周 期 一 般 有 四 个 阶 段 ： 潜伏期 、 突发 期 、 续期 和 解 决 期 。 持 危 机 潜 伏 期 是 危机 最 容 易 处理 的 时
借助手机 向媒体记者打 电话寻求 营救 。
通过 姐 妹 俩 的转 述 ，这 个 拦 截 与 突 破 的
焦 ，负有重要领导责任的宜黄县委书记
邱建 国与 县 长苏 建 国被 免 职 。
整个过程 ，被媒体记者邓 飞用微博在 网 上进行了实时、 简洁的发布。
微 博 在 其 中分 别 担 任 了 信 息 告 知 、
【 城事 】 江西省抚州宜黄县“ ・ ’ 自焚 ９ 拆迂
事 件 在 １ 月 １ 日再 一 次 吸 引 全 国 聚 （ ） １
是 第一 起 。 事情 如 果 只是 到 此 为 止 ， 不 远
会 带 来 广 泛 的关 注 度 。纵 观 其 全 过 程 会
访，在南昌机场遭到 了以宜黄县 委书记
邱 建 国 为首 的 多 名 工作 人 员 的 阻 拦 ， 钟
发现 ： 宜黄血拆事件 ， 因为一种方 兴未艾 的 自媒体——微博 客的介入。
关 于 微 博 客 的介 入 和起 效 ，还 得 从 白焚后 发 生 的 一连 串事件 ｉ起 。 ０ ０年 兑 ２１
家姐妹情急之下 ， 躲进机场女厕所 ， 并且
大 舆 论 。 如 果 想 通
现实社会的过程， 最终取得 了舆 论监 督 、 ｌ 责官 员的阶段性胜利 ，在全 国掀起 了
一
过 报 纸 电 视 甚 至 想
通 过 传 统 博 客 达 到
场巨澜。
此 种 效 果 ， 几 乎 不
可 能。
【 案例分析 】
核裂 变式 传播
王清颖 ㈠ ； ： ）
期 ， 是 危 机 公 关 传 播 的 最 佳 阶段 。 （ 也 如
博、 电话 、 件 、 邮 ＱＱ 等 多种 形 式 与 钟 家 姐妹 进 行 联 系 。 当腾 讯 微 博 将 正 在 进 行 的 机 场 直 播 推 到 了微 博 页 面 的 首 页 ， 于 是 一 场 由微 博 引发 的全 媒 体 报 道 开 始 全
点 ， 民的 “ 网 围观 ” 得 它 迅 速 在 网 络 蹿 使
红 ， 间 引爆 了 网上舆 论 ， 瞬 于是 在 短 短 的
一
的信 息 是 点 对 点 的传 播 ， 即使 是 网络 ， 也
只是 点对 多 的传 播 ， 都 不 及 微 博 客 ． 但 是
个 半 小 时的 时 间里 ，信 息 裂 变的 速 度
寨嬲
蝻
镜豁
宜黄拆迁弓发的徽博巨澜 Ｉ
一 王清 颖 邓 昕
宜黄， 一个 不被 人 知 的中部 贫 困县 ， 网民 以微 博 为 二 具 对地 方 政 ｌ 二
府造 成 了空前 的舆 论压 力 ，而 官 员们 对微 博 带来 的 冲击 感 到惊 恐 无 措， 可以说 ， 是微博 把宜黄政 府推 到了现代信 息社会 。
我 们 可 以将 钟 家姐 妹 被 困机 场 请 求
宜 黄 事 件 充分 证 明 了 一 个 参 与 推 动 此 事 的 普 通 人 ， 何 能 形 成 舆 论 压 力 。 如
与 “ 众 ” 角 色 趋 受 的
向 统 一 ， 改 变 了传
统 的 以 单 向度 或 多
援 助 的 微 博 当作是 宜黄 事 件 众 多信 息 中
的一 条 ， 当与之 相 关 内容 从 四 面八 方 汇 集 而 来后 ， 息 开 始 聚合 ： 信 随 后 ，媒 体 人 邓飞 作 为 网络 意 见领
被 ２ ８ ２人 获 悉 ，并 由他 们 通 过 转 发 或 ８７
向度 为标 准 划分 的传 受 关 系 。 信 息 的发 出人 和 接 收 人 的角 色 间 频 繁转 化 。 做 博 以上 特 质 ， 得 一条 信 息 ， 星 使 像
星之火， 倏地 一下就起 了燎原之势 ， 吸引
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宜黄 事件 中微 博 的 “ 众 传播 ” 来 分 带
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宜 黄政府 与舆 论漩 涡
王 清 颖 ｛ 。 蕞。 ～ ） 寸 危 机 的发 展 周 期 一 般 有 四 个 阶 段 ： 潜伏期 、 突发 期 、 续期 和 解 决 期 。 持 危 机 潜 伏 期 是 危机 最 容 易 处理 的 时
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向度 为标 准 划分 的传 受 关 系 。 信 息 的发 出人 和 接 收 人 的角 色 间 频 繁转 化 。 做 博 以上 特 质 ， 得 一条 信 息 ， 星 使 像