广告调研报告

桂纶镁益达口香糖广告效果调研报告

(一)题目

广告调研报告的标题：益达口香糖广告效果调研

报告日期：2012/3/30

承办人：

撰写人：

(二)摘要

随着社会的发展，人们对生活质量有了更高的要求。社会也为人们提供了各种满足不同需求的产品，选择范围扩大了，对产品的要求也不断提高。市场的竞争也越来越激烈，企业面对的外部环境也越来越复杂，企业只有通过提高自身的核心竞争能力，为自己的目标市场提供差异化的产品，才能在同行竞争中占有优势地位，扩大市场占有率，提高产品的知名度，打造更好的企业品牌效应。企业要想实现其企业愿景，需要通过不同的方式去宣传其产品或服务，这样才能提高其知晓度，从而吸引其目标顾客，提高产品的销售量，扩大市场占有率。本调研题目主要研究的是广告对产品销量以及对其品牌效应的影响，通过对此口香糖效果的调研，更好阐述广告对企业产品销量的影响，从而更好证明广告好坏对企业发展的重要性。

(三)序言

广告调研动机：分析此益达口香糖广告对其销量的影响及其品牌效应的影响；

广告调研背景：在老师的要求下，为了完成其任务；运用所学的理论知识进行实践活动，提高自己的实际操作能力；由自己的兴趣引发，想要更深入了解此广告的评价及其是否达到了预期效果，这个广告——益达口香糖，是我觉得比较喜欢且有创意的的一个广告，喜欢里面的沙漠背景，没有很炫的画面，看起来很舒服。虽然只有简单的故事情节，但是表达的含义却是不浅：益达口香糖，关心牙齿，更关心你！

广告调研过程：

1.我先看了益达口香糖的所有广告，并仔细分析其每一广告所要表

达的主题和其创意性，并从中选出自己觉得最有意义且影响最深

刻的广告，用广告心理的理论知识对其进行分析。

2.我再重复看所选的口香糖的广告，从更细微的角度去分析此广

告；此广告信息激发了消费者对关爱牙齿的需求，此信息反映了

产品的外观极其作用；此广告还给消费者带来了情感体验，深深

触动了消费者；此广告营造了一种很好的情景，并把此与一部电

影的情节联系起来，能给消费者深刻的印象。

3.做一个此广告的调研活动的策划，对各方面的工作做一个系统的

安排，并把相应的资料准备好，并合理进行人员配置；确定调研

的方式，确定调研的对象，确定调研的地点，做好前期的准备工

作。

4.调研实施阶段，需要收集资料的准确性和代表性，从而能更好对

其结果进行分析，做出正确的广告效果评估，为企业做出正确的

广告宣传方式及形式提供可信赖的依据。

5.整理和分析调研所获得的资料，并写出此广告效果调研的结论。

6.广告调研要点：

7.自己先分析此广告，用广告理论知识对其进行评价；

8.写一份调研策划书，做好调研各方面准备工作，并要写出需要注

意的细节问题；最重要的工作是设计问卷，我想采用访问调查的

方式进行调研，所以问卷的合理性及其针对性很重要，并且要考

虑接受问卷调查的人回答的简单性，这样有利于问卷调查更好的

进行。

广告调研解答的问题：了解此广告效果是否明显；了解大家对广告的感受，来判断此广告是否达到预期的效果；此广告是否影响了口香糖的销量。

(四)正文

此广告效果调研对象我主要针对年轻人，因为他们是此产品的主要消费者，调查他们能得到更多有效的信息。调研的地点是达州大型超市外摆摊设点进行问卷调查，共设了3个点，分别是沃尔玛、北山、新世纪；调研时间2012/3/29，为期一天的调研，晚上对其问卷进行整理分析并总结；最后撰写一份此广告效果的调研的报告。

我设计的问卷如下：

益达口香糖广告效果调查问卷

您好,我是管理系的学生，为了解消费者对益达口香糖的态度评价，设计了本次问卷。您的意见对此次调查非常宝贵，请您根据实际情况放心填写。谢谢您的合作！

1.您刚才看到的广告品牌是？(单选)

•A.绿箭

• B.好丽友

• C.乐天

• D.益达

• E.劲浪

• F.朗怡

•G.雅客

2.您认为这则广告的创意如何？（单选）

•很好

•一般

•不怎么样

3.请问这则广告哪个地方让你印象最深？（单选）

•代言人

•故事情节

•广告语

•音乐

•没印象

其他

•

4.请问您经常在哪里看到这则广告？（单选）

•电视

•网络

•公交车

•其他

5.您认为刚刚这则广告体现了口香糖的哪些功能？*[多选题]

• A.清新口气

• B.防治蛀牙

• C.保护牙齿

• D.提神醒脑

6.您对这则口香糖广告的评价如何？（单选）*

• A.喜欢

• B.跟其他口香糖广告没什么差别

• C.不喜欢

7.您记住这则广告“关护牙齿，更关心你”的口号了吗？（单选）*

• A.是

• B.否

8.在您理解这个口号之后，会增加您对益达的好感度吗？（单选）*

• A.会

• B.几乎没什么差别

• C.不会，反而有反感

9.看完这则广告后，对您购买口香糖产生了影响吗？（单选）*

• A.可能会增加购买次数

• B.几乎没有影响

• C.可能会降低购买次数

10.如果“益达”要制作新的广告，您最希望看到什么？（单选）*

•大牌明星

•名胜取景

•感人故事

•创意情节

请注明...

•其他

11.您的性别：*

•男

•女

12.您的年龄段：*

1.从广告宣传方式分析：先撇开电视等媒体宣传来说，其影响力那

是不必言说的。再者就是产品的实际效果也不错，美白我们的牙

齿。广告主要演员人气之高以及故事情节也是非常美好的。能吸

引一群年轻的关注。电影的播放也为此广告做了一次宣传，不仅

是益达口香糖的受众，更有影迷们的关注！

2.从广告所传达的主题分析：此广告BBDO为益达品牌制作了最新

广告片，故事情节是由桂纶镁和彭于晏分别饰演的敦煌沙漠加油

站女工和机车骑士之间发生的爱情故事。用的是电影宣传的形

式，吸引眼球。此广告既为电影《爱情可不可以被加满》宣传，

也表达了广告之主题：益达口香糖，关心你的牙齿，更关心你。