海南国际旅游岛策划方案书
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★ 异地党报联动展示,范围广,影响深,互动性强
不同地域的党报之间,根据报广排期将同步联动进行彼此间 旅游产品和品牌的平面展示,覆盖面突破海南岛,辐射全国, 影响深远。
★ 跨省推介,亲和力强,形象直观
组织海南旅游产品和品牌的推介组团,选定全国极具代表性的省会城市进行 现场推介,展示推介海南岛的旅游产品和品牌更直观更具体。
友情支持:《江西日报》、《南方日报》、《新疆日报》、《广西日报》、《深圳 特区报》、《云南日报》、《大众日报》等共约数十家报刊媒体,以及全国众多电视、 网络媒体。
(二)成立活动组委会 (三)全程总时间:
2009年5月——12月 (四)全程运作
1、核心: “一场研讨会,三大协议”
2、峰会运作:
1)峰会组委会组建 2)成立专案组(隶属于峰会组委会) ①党报联盟组 ②组团推介组 ③全国售卡组 3)嘉宾邀请: ①党报联盟的报社负责人/领导 ②党报联盟所属地之省旅游局领导 ③港澳台旅游局之相关领导 ④相关媒体记者 4)峰会时间:一周
旅游景区/景点、宾馆酒店、房产、海南特产加工销售企业(涵盖食品、珍珠饰 品等)、汽车租赁等意向广告主下发通知或邀请函; 4)落实参与媒体、意向广告主名单;
5)组织党报联盟海南考察,并签订联动展示之发刊协议书; 6)举办由活动主、承办单位高层领导、全国党报联盟人员及新闻记者、意
面影响已经凸显,经济运行中出现了不少新的困难和问题: 一是经济下行趋势明显。 二是对重点行业的影响逐步加深。 三是由于国际国内资本市场持续低迷,投资者信心不足,融资困 难,社会投资趋于谨慎,不少项目推进速度放缓。
◎ 海南具备的有利因素: 一是经过建省办经济特区20年的发展,我省经济总量不断壮大、质量显著提高、 结构明显改善,经济自主增长机制逐步形成,招商是中央应对危机,果断出台一系列扩大内需、刺激经济增长的政策措施,为 我省扩大投资、推进重点项目建设、调整产业结构带来了重要机遇。 三是海南资源的独特性、唯一性不可替代,反季节瓜果菜市场广阔,房地产拥 有生态、健康的品牌,海岛旅游具有独特的魅力和市场吸引力,扩大岛外需求的潜 力巨大。
第三部分 推广策略
1、推广组合方式:
2、具体阐述:
1)党报联动展示:
以全国15家党报联盟联动展示的形式,将海南国际旅游岛整体 形象下的旅游精品与联盟省市间的旅游精品,有组织、分类别、 分批次的在全国范围内轮流同步刊展。
2)巡展推介:
在全程推广的期间,确定巡展城市和时间,由承办单位、策划 单位组织推介团进行巡展。
◎在我国改革开放30周年大背景下,海南建设国际旅游岛,其意义已 经远远超出海南,对全国性的新一轮对外开放也将是一个有力的推动。
第二部分 本案目的
○ 拉动内需,刺激海南整体经济的发展。 ○ 提升海南旅游资源价值和品牌形象,为海南国际旅游岛建设和海南经
济的发展创造新亮点。 ○ 对“海南·国际旅游岛”进行延展宣传与推广。 ○ 促进海南与旅游行业紧密联系的6大行业的发展及品牌形象的提升。
◎先行先试的时代价值——当中国改革开放的历史车轮驶到30周年的里程碑前, 2008年4月,胡锦涛总书记亲临海南视察并发表重要讲话,要求海南要站在新的 起点上勇做改革开放的“排头兵”。总书记同时指出,海南要“大力发展以旅 游业为龙头的现代服务业”,“提高旅游业国际化程度”。
◎省委书记卫留成生动地阐述道:“通过建设国际旅游岛这个有效抓 手,由点及面,海南改革开放这盘棋就活了,海南的发展路子就宽 了、直了。”
★ 系统组团,核心城市,集中展示
涵盖与旅游紧密相关的“衣、食、住、行、游、娱”6大行业。产品及品牌 展示组团式,更密集,更集中,更抢眼。
★ 一卡在手,全方位畅享椰风海韵
惠游卡的推出,让全球消费者在海南旅游度假时,全方位享受海南岛得天独 厚的自然资源与温情关怀。
第五部分 全程运作
(一)活动组织机构
主办单位:中共海南省委宣传部、海南省旅游局、海南商务厅
承办单位:海南日报报业集团
全程策划推广:海南华世传媒
参与媒体: 《北京日报》、《天津日报》、《重庆日报》、《山西日报》、《陕西日报》、 《浙江日报》、《四川日报》、《黑龙江日报》、《辽宁日报》、《吉林日报》、 《湖南日报》、《河南日报》、《宁夏日报》、《安徽日报》、《海南日报》等 15家党报媒体。
◎ 历史经验证明,全球每次经济危机爆发的时候,带动经济回暖的都是旅游、 休闲等服务产业。1930年代美国最严重的经济危机,最先复苏的不是制造业, 而是旅游等服务业。1997年亚洲金融危机后,东盟各国旅游业在危机中率先 复苏。
2、国际旅游岛建设是国家赋予海南的使命
◎万象云屯,风云际会。只有站在中国改革开放和海南经济发展的时空坐标上, 才能清晰地洞察海南国际旅游岛建设的历史方位和功能定位。
2009年5月23日——5月28日(暂拟)
3、全程推广流程:
1)活动方案审查定案: ①由活动承办单位海南日报报业集团初审本案; ②承办单位报主办单位海南省委宣传部批准; 2)策划单位与承办单位共同完善活动具体细节的策划。包括版面安排、广告刊发优
惠政策、媒体邀请、日程安排等; 3)以活动主、承办单位的名义向全省招商部门、各航空公司、旅游公司、旅行社、
第一部分 背 景分析
1、经济形势分析:
◎当前,由美国次贷危机引发的国际金融危机愈演愈烈,酿成了 一场自上世纪大萧条以来最为严重的危机,目前不仅本身尚未 见底,持续时间也难以预料,而且对我国实体经济的影响正在 进一步加深,经济增速下滑已成为影响我国经济社会发展的突 出矛盾。
◎ 尽管海南受外部环境影响有一个延迟的过程,但金融危机的 负
3)全国发卡:
以海南国际旅游岛建设良机,在全国范围内推出“海南·国 际旅游岛“惠游卡”。凭该卡在规定时间内来海南旅游度假, 可以在景点、景区、餐饮、宾馆酒店、特产等方面进行消费时 享受实实在在的优惠。
第四部分 本案亮点
★ 15家党报联盟,无限提升品牌高度
本次活动将整合全国十余家党报联盟,这无疑将品牌 的形象推广提升到一个新的高度。
不同地域的党报之间,根据报广排期将同步联动进行彼此间 旅游产品和品牌的平面展示,覆盖面突破海南岛,辐射全国, 影响深远。
★ 跨省推介,亲和力强,形象直观
组织海南旅游产品和品牌的推介组团,选定全国极具代表性的省会城市进行 现场推介,展示推介海南岛的旅游产品和品牌更直观更具体。
友情支持:《江西日报》、《南方日报》、《新疆日报》、《广西日报》、《深圳 特区报》、《云南日报》、《大众日报》等共约数十家报刊媒体,以及全国众多电视、 网络媒体。
(二)成立活动组委会 (三)全程总时间:
2009年5月——12月 (四)全程运作
1、核心: “一场研讨会,三大协议”
2、峰会运作:
1)峰会组委会组建 2)成立专案组(隶属于峰会组委会) ①党报联盟组 ②组团推介组 ③全国售卡组 3)嘉宾邀请: ①党报联盟的报社负责人/领导 ②党报联盟所属地之省旅游局领导 ③港澳台旅游局之相关领导 ④相关媒体记者 4)峰会时间:一周
旅游景区/景点、宾馆酒店、房产、海南特产加工销售企业(涵盖食品、珍珠饰 品等)、汽车租赁等意向广告主下发通知或邀请函; 4)落实参与媒体、意向广告主名单;
5)组织党报联盟海南考察,并签订联动展示之发刊协议书; 6)举办由活动主、承办单位高层领导、全国党报联盟人员及新闻记者、意
面影响已经凸显,经济运行中出现了不少新的困难和问题: 一是经济下行趋势明显。 二是对重点行业的影响逐步加深。 三是由于国际国内资本市场持续低迷,投资者信心不足,融资困 难,社会投资趋于谨慎,不少项目推进速度放缓。
◎ 海南具备的有利因素: 一是经过建省办经济特区20年的发展,我省经济总量不断壮大、质量显著提高、 结构明显改善,经济自主增长机制逐步形成,招商是中央应对危机,果断出台一系列扩大内需、刺激经济增长的政策措施,为 我省扩大投资、推进重点项目建设、调整产业结构带来了重要机遇。 三是海南资源的独特性、唯一性不可替代,反季节瓜果菜市场广阔,房地产拥 有生态、健康的品牌,海岛旅游具有独特的魅力和市场吸引力,扩大岛外需求的潜 力巨大。
第三部分 推广策略
1、推广组合方式:
2、具体阐述:
1)党报联动展示:
以全国15家党报联盟联动展示的形式,将海南国际旅游岛整体 形象下的旅游精品与联盟省市间的旅游精品,有组织、分类别、 分批次的在全国范围内轮流同步刊展。
2)巡展推介:
在全程推广的期间,确定巡展城市和时间,由承办单位、策划 单位组织推介团进行巡展。
◎在我国改革开放30周年大背景下,海南建设国际旅游岛,其意义已 经远远超出海南,对全国性的新一轮对外开放也将是一个有力的推动。
第二部分 本案目的
○ 拉动内需,刺激海南整体经济的发展。 ○ 提升海南旅游资源价值和品牌形象,为海南国际旅游岛建设和海南经
济的发展创造新亮点。 ○ 对“海南·国际旅游岛”进行延展宣传与推广。 ○ 促进海南与旅游行业紧密联系的6大行业的发展及品牌形象的提升。
◎先行先试的时代价值——当中国改革开放的历史车轮驶到30周年的里程碑前, 2008年4月,胡锦涛总书记亲临海南视察并发表重要讲话,要求海南要站在新的 起点上勇做改革开放的“排头兵”。总书记同时指出,海南要“大力发展以旅 游业为龙头的现代服务业”,“提高旅游业国际化程度”。
◎省委书记卫留成生动地阐述道:“通过建设国际旅游岛这个有效抓 手,由点及面,海南改革开放这盘棋就活了,海南的发展路子就宽 了、直了。”
★ 系统组团,核心城市,集中展示
涵盖与旅游紧密相关的“衣、食、住、行、游、娱”6大行业。产品及品牌 展示组团式,更密集,更集中,更抢眼。
★ 一卡在手,全方位畅享椰风海韵
惠游卡的推出,让全球消费者在海南旅游度假时,全方位享受海南岛得天独 厚的自然资源与温情关怀。
第五部分 全程运作
(一)活动组织机构
主办单位:中共海南省委宣传部、海南省旅游局、海南商务厅
承办单位:海南日报报业集团
全程策划推广:海南华世传媒
参与媒体: 《北京日报》、《天津日报》、《重庆日报》、《山西日报》、《陕西日报》、 《浙江日报》、《四川日报》、《黑龙江日报》、《辽宁日报》、《吉林日报》、 《湖南日报》、《河南日报》、《宁夏日报》、《安徽日报》、《海南日报》等 15家党报媒体。
◎ 历史经验证明,全球每次经济危机爆发的时候,带动经济回暖的都是旅游、 休闲等服务产业。1930年代美国最严重的经济危机,最先复苏的不是制造业, 而是旅游等服务业。1997年亚洲金融危机后,东盟各国旅游业在危机中率先 复苏。
2、国际旅游岛建设是国家赋予海南的使命
◎万象云屯,风云际会。只有站在中国改革开放和海南经济发展的时空坐标上, 才能清晰地洞察海南国际旅游岛建设的历史方位和功能定位。
2009年5月23日——5月28日(暂拟)
3、全程推广流程:
1)活动方案审查定案: ①由活动承办单位海南日报报业集团初审本案; ②承办单位报主办单位海南省委宣传部批准; 2)策划单位与承办单位共同完善活动具体细节的策划。包括版面安排、广告刊发优
惠政策、媒体邀请、日程安排等; 3)以活动主、承办单位的名义向全省招商部门、各航空公司、旅游公司、旅行社、
第一部分 背 景分析
1、经济形势分析:
◎当前,由美国次贷危机引发的国际金融危机愈演愈烈,酿成了 一场自上世纪大萧条以来最为严重的危机,目前不仅本身尚未 见底,持续时间也难以预料,而且对我国实体经济的影响正在 进一步加深,经济增速下滑已成为影响我国经济社会发展的突 出矛盾。
◎ 尽管海南受外部环境影响有一个延迟的过程,但金融危机的 负
3)全国发卡:
以海南国际旅游岛建设良机,在全国范围内推出“海南·国 际旅游岛“惠游卡”。凭该卡在规定时间内来海南旅游度假, 可以在景点、景区、餐饮、宾馆酒店、特产等方面进行消费时 享受实实在在的优惠。
第四部分 本案亮点
★ 15家党报联盟,无限提升品牌高度
本次活动将整合全国十余家党报联盟,这无疑将品牌 的形象推广提升到一个新的高度。