时尚杂志的风格与市场定位——日系和欧美系女性时尚杂志比较
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‘ ” 读 。 这 种 图片 的编 辑 方 法 体 现 了 一种 避 实 就 虚
（） ２ 日系杂 志 图片处理 特 点
反 观 日系女 性 时 尚杂 志 ， 们 普遍 放 弃 使 用 它 欧 美杂 志流 行 的“ 图 ” 法 。 日系杂 志 的哲学 基 大 手 础 是“ 用主 义 ”在处 理 服 装和 美 容 方面 的 内容 实 ，
的战 略 ， 符合 女性 读者 的实 际需 求 。所 谓 避 实 也
讲究步骤、 程序、 技巧和技术。衡量一个杂志的风
格 是 否 很 日本 化 的参 数 通 常是 每 个 页码 的 图片
就虚 ， 因为色彩、 式、 是 款 材质 、 风格这些时 尚核 心要素 的发布权 ， 掌控在欧洲 ， 尤其是法 国时 尚 界手 中， 日本并非 时尚核心要素的发源地 。 日本 的时尚杂志从族群 、 身材 、 皮肤 、 文化和工作居住
环 境 出发 ， 将这 些 欧 洲所 无 法 掌握 和 左右 的本 土
至少 ５ 以上， 张 有时每页 图片多达 １ 张 以上 ， ５ 密 密 麻 麻 ， 重 叠叠 。一张 服 装模 特 的 大 图旁 边 配 重
着 ３ ５张细 节 图， 部 、 跟 、 ～ 肘 足 腰线 、 部 的细 节 肩
被放大， 同时还 配 以同款 不 同色 系 的 衣服 搭 配 效 果 ， 实非 常 实用 。例 如 《 确 昕薇 》 ０８年 ６月号 美 ２０
会 出这 一季 最流 行 的花纹 、 色 、 式 。大量 选 用 颜 款
大 图而 没 有 细 节 图便 让 欧 美 系 女性 时 尚杂 志 显
步 的化妆 手 法 和化 出来 的效 果让 读 者 一 目了然 ； 旁 边 还备 上 所 用化 妆 品 的小 图， 以及化 妆 品的 牌 子、 价格 （ 图 ２ 。 以这 样体 贴 的方 式教 化妆 ， 见 ） 读 者 自然 觉得 实用 又 省心 。
由于 要面 对 更 多不 同文化 和 不 同层 次 的读 者 ，
欧 美 系 女 性 时 尚杂 志 讲 究 国 际化 ，只 要 是 有 能 力 的 化 妆 师 和 摄 影 师 都 会 被 选 中 为 其 效 力 ，而 这 些 化 装 师 和 摄 影 师 常 常 是 国 际或 当地
知 名 度 极 高人 士 。 能登 上 欧美 系 杂 志 的衣 饰 品
得 不够 充实 和实用 。 从 另 一 方 面 看 ，多 本 欧 美 系 杂 志 选 用 图 片
存 在 着 大 量 的模 仿 和 重 复 。 多本 杂 志 里 面 的 截 图都 是 一 些 最 新 的 时装 发 布 会 上 的 图片 ， 不 同
的只 是 图片 拍 摄 的角 度 的差 异 。 也有 很 多 杂 志 一 社 选 用 的 图片 是购 买于 同一 家 图 片 公司 ， 样 ‘这 图片 的重 复 机 会 就 更 大 了 。大 量 大 幅面 图 片 的 堆 砌 使 得 读 者 看 完 一 本 欧美 系 女性 时 尚 杂 志 往
牌 也 都 是 国 际一 线 大 牌 ，模 特 展 示 的无 一 不 是
国 际大 牌 。
： 用 了 中 国本 土 模特 或 中 国当红 明星 做封 面 ； 选
１ 的模 特 有三 分 之 一是 欧 美模 特 ， 他 的都 是 页 其 ｝ 细选 的中 国本 土模 特 。与此 同时 ， 挑 女性 时 尚 志 与杂 志模 特 之 间又 形 成 相辅 相 成 、 惠 互利 互 】 用。 作 中国版 的 Ｅ Ｌ Ｌ Ｅ至今 为止 就有 近 １ 中 ０名 Ｉ 土 模特 和 中 国版杂 志 共 同成 长起 来 ， 中不 本 其 跻 身世 界超 级模 特行 列 的代表 者 。
往 不 需 要 很 长 时 间 。如 果 读 者 时 尚触觉 不 够敏 锐 ， 阅 的 时 候 又 不 仔 细 琢 磨 ， 么 收 获 并 不 多 翻 那
（ 见图 １ 。 ）
图 ２ 日系杂志（ ｉ ｉ 内页 ｖｖ ） ）
日系 女 性 时 尚杂 志 中 也 有 很 多 以整 版 来 体
现 服 饰 的大 图 ，但 是 并 没 有 欧 美 系 那 样 渲 染 的 Ｈｉ ａｈｏ ，也 很 少用 世 界 大 牌 发 布 会 上 的 图 ｇ Ｆ ｓｉｎ ｈ 片 。 日系 女 性 时 尚杂 志每 张 大 图 的角 落里 ， 编辑
： 时 尚 杂 志在 选 用 模特 上 开 始选 用 本 土 模 特 性
２ 封面 或专 栏 。以（ Ｌ Ｅ世 界 时装之 苑》 （ Ｌ Ｅ 为例 ， 其
Ｉ 选 用 本 土 模 特 能给 读 者 亲切 感 这 一 消 费 心 住
，
在 ２０ ０ ９年 出版 的 中 国版 ２ ８本 杂 志 中， １ 有 ８
在 选用 模特 方面 ，两大 系 也 有很 大 的不 同。
美 系 女 性 时 尚杂 志走 的 是 国 际化道 路 ， 他们 比
喜 欢选 用金 发 碧 眼 的美 女做封 面 （ 图 ３ 。但 见 ）
在 日系 女 性 时 尚杂 志选 用 混血 模 特 也 渐 渐 多起
来。
（ ） 影师 、 ２摄 化妆 师和 品牌 比较
大 多会插入 该片模特 身 穿的服饰 的平铺 图、 品 牌 、 格 ， 至模 特 的 身 高 以及 在 日本 哪个 地 方 价 甚 购 买 ， 读者 可 以多 角度 多 方式 的去“ ” 一 套 使 读 这
图 １ 欧 关 系杂 志《 尚 》 页 时 内
搭 配 。看 日系 女性 时 尚杂志 不像 读欧 美系 那样 的 浏 览 ， 是 实在 有 太 多细 微 地方 可 以让你 认 真 地 而
Ｐ ｂｌ ｉｇ Ｆ ｒ ｍ ｕ ｉｈｎ Ｏ ｕ ｓ
着 穿戴 上街 ， 志本 身未对 这 一季 的 ｆｓｉｎ作 详 杂 ａｈｏ 细 的介 绍 ， 而是 要读 者 自己在 大 量 的 图片 中去 体
妆 版 的塑 造 小脸 效 果 的专 题 中 ， 了手 把 手 教读 为 者 化 妆 ， 志用 了 ３ 杂 ４张一 寸 照 片大 小 的 图 ， 一 每
的因素尽其一切可能进行挖掘， 搭配 ” 将“ 这一形 式 发挥 得淋 漓尽 致 。
出 版 研
２ 图片 元素 比较 ．
（ ） 特 比较 １模
讨
本 血 统 的 混 血 儿 。这 的 确给 日本 模 特 界注 入 了
新 血 ， 时逐 渐 在 改变 着 日本 读 者 的审 美 观 ， 同 现
（） ２ 日系杂 志 图片处理 特 点
反 观 日系女 性 时 尚杂 志 ， 们 普遍 放 弃 使 用 它 欧 美杂 志流 行 的“ 图 ” 法 。 日系杂 志 的哲学 基 大 手 础 是“ 用主 义 ”在处 理 服 装和 美 容 方面 的 内容 实 ，
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讲究步骤、 程序、 技巧和技术。衡量一个杂志的风
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大 图而 没 有 细 节 图便 让 欧 美 系 女性 时 尚杂 志 显
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知 名 度 极 高人 士 。 能登 上 欧美 系 杂 志 的衣 饰 品
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（ 见图 １ 。 ）
图 ２ 日系杂志（ ｉ ｉ 内页 ｖｖ ） ）
日系 女 性 时 尚杂 志 中 也 有 很 多 以整 版 来 体
现 服 饰 的大 图 ，但 是 并 没 有 欧 美 系 那 样 渲 染 的 Ｈｉ ａｈｏ ，也 很 少用 世 界 大 牌 发 布 会 上 的 图 ｇ Ｆ ｓｉｎ ｈ 片 。 日系 女 性 时 尚杂 志每 张 大 图 的角 落里 ， 编辑
： 时 尚 杂 志在 选 用 模特 上 开 始选 用 本 土 模 特 性
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图 １ 欧 关 系杂 志《 尚 》 页 时 内
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