联动营销广告

联动营销广告

一、共生现象与联动营销广告

共生现象：众所周知，自然界里存在着非常普遍的共生现象。两种生物或多种生物相互依存，每一方都在选择了对自己最有利的生存方式的前提下，同时为对方创造了更好的生存条件。不同的生物之间形成的这种紧密的互利关系，我们称之为“共生”。典型的共生例子有“蜜蜂和花朵”，蜜蜂在花朵上采蜜的同时，帮助花朵授粉，花朵也在为蜜蜂提供食物的同时，顺利完成授粉，两者都是受益者。

联动营销广告：是以某种商品的标签、包装等产品外观（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖，甚至造型本身）为广告载体，为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。实质上，就是一种商品的广告信息与另外一种商品的互利共存关系。媒体商品携带广告，媒体商品厂家就可以获得广告收入，如果广告内容极其吸引消费者，还会拉动媒体商品的销售；而另外一种商品以低廉的成本获得了广告发布渠道，扩大了影响、达到了增加销售的目的，两者都是受益者。

二、联动营销广告广告的案例

案例1：矿泉水联动营销广告-网络游戏盛大公测

案例2：包装袋联动营销广告-快递公司

案例3.牙膏联动营销广告-广告位

案例4.矿泉水联动营销广告-美容连锁机构

三、联动营销广告概念的提出者

联动营销广告传媒广告有限责任公司是联动营销广告概念的提出者、践行者和传播者。联动营销广告广告有限公司是世界上第一个提出联动营销广告概念的单位，也是世界上惟一一个以联动营销广告广告传播为主要业务的广告公司。

联动营销广告广告有限公司在全世界第一个提出了“联动营销广告”的理念，联动营销广告理念的核心是：万物皆媒体，主张通过商品本身来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。在几乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不产生任何污染的前提下，促进另外一种商品的销售；并且由于人们对于另外一种商品信息的关注，反过来购买更多的载体商品，使两种商品的销售能够相互促进。就如同自然里，不同物种之间的“共生现象”，我们把这种广告宣传方式称为联动营销广告，把携带广告信息的商品称为联动营销广告。

“联动营销广告”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象，为所有商品媒体提供者和所有联动营销广告需求者建立一个平台，使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染，在纷繁芜杂的广告界开辟出一片互利共生的纯洁净土，至少是一小片。

三、联动营销广告的优势

1、极具广度和深度：商品载体可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何的空间限制。例如，把所有出厂的可乐瓶上都做上广告，广告信息就会随着可乐迅速传遍全国，可以

到达各个省份、各个城市、各个乡镇、甚至有可乐卖的各个村庄。

2、时间有效性极强、传播极为迅速：众所周知，每个商品都有有效期，也就是说如果商品附带了广告，一般而言，广告信息一定会在商品有效期内迅速到达消费者手里，尤其是快速消费品所附带的广告信息。举个例子，把新电影即将隆重上映的广告信息，发布在某种销量非常高的休闲食品上，例如某品牌瓜子，在一个星期之内，这个信息将传遍全国。

3、100%的有效阅读率，史无前例：任何一种传统媒体，有效阅读率都是非常低的，一份报纸可能携带上万条的广告信息，读者读到某一条广告信息的可能性也只有万分之一。联动营销广告完全不一样，想象一下，如果在你的牙膏管上、在你的签字笔上印刷了一条精美的广告信息，我们完全可以相信，你100%会把它读完，还不止一次，而且还经常复习，直到永远忘不了。

4、不浪费广告主的钱：利用传统媒体来发布广告，大部分钱都花在媒体公司的身上了，电视台、报社、传统媒体公司的运营成本太高了，他们的各种开销、各种活动，花的都是广告主的钱，有多少钱真正为广告主进行了有效宣传？太少了，有10%的钱花在消费者身上就不错了。联动营销广告完全不一样，因为联动营销广告没有那些乱七八砸的成本，广告主也不需为此买单。

5、每一分钱都花在刀刃上：以商品做为媒体，能够轻松的区分有消费能力的人和没有消费能力的人。经常买瓜子、买可乐、买红酒，这些人就是有消费能力的人，所以把任何广告发布在这些商品媒体上都是对的，因为他们才是花钱的人。费牛劲拍个100集的电视剧给农村老太太见，老太太倒是见得很高兴，可是她会为电视剧后面的几个广告买单吗？她不会，因为她没有购买力。只有联动营销广告可以做到，让每一分钱都花在刀刃上，每一分钱都花在有购买能力的潜在消费者身上。

6、极有粘性：只要商品的包装还存在，媒体商品就一直为另一商品进行代言。比如，在洗发水的包装瓶上印上快递公司和租车公司的广告，见过之后，即使你暂时把这些信息忘掉了，但在你需要这个信息的时候，你一定知道从哪把它找回来。

7、极容易吸引注意力、印象极深刻：几个朋友走在街上，其中的一个人随手买了一瓶矿泉水，谁知矿泉水瓶上竟然印着最新的电影信息，可以想象一下，这瓶水和这部电影必定会成为大家讨论的焦点，而且还会转述给别人听。见到报纸上的广告他们会这样做吗？见到电视上的广告他们会这样做吗？见到电梯里的广告他们会这样做吗？不会，大家对那些东西已经麻木了。

8、极其精准：没有比这种广告形式更为精准的广告传播方式了。比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者？满天做电视广告？不行，费用太高。做报纸广告？不行，因为没有研究表明高血压患者比其他人更爱读报纸。广播、网络、户外，一切的一切都是不行，说到最后，最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体，通过高血压药物的市场自发流通，来精准的找到目标消费者，这一点只有联动营销广告可以做得到。

9、极低的广告制作成本：只需要对原有商品的包装进行重新设计，几乎不需要增加任何的广告制作成本。一袋洗衣粉的版面和一张报纸的版面差不多，洗衣粉本身没有那么多的内容可写，为什么不拿出一半的版面来为其他商品服务？不增加任何成本，利己利人。

10、极低的广告发布成本：不需要组建新的团队、不需要搭建新的发布渠道、不需要支付巨额的广告费用，只需要低廉的发布成本，联动营销广告就可以为你做好一切。

11、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制环境污染，甚至改善环境：有史以来，任何一种新媒体的出现都会增加能源消耗、垃圾排放、污染环境，只有联动营销广告的出现，不仅没有带来任何的污染，还能主动促进垃圾回收，控制环境污染。

12、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT、影视、游戏、地产、医疗、会展、互联网、银行、理财、母婴用品、网上购