商业建筑室内设计
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三、商业空间的构成
8
四 消费心理与购物环境
1.消费心理 2.购物环境
9
第二节 营 业 厅
营业厅是商业建筑中的核心与主体空间， 是顾客进行购物活动，对商店留下环境整体印 象的主要场所。应根据商店的经营性质、营业 特点、商店的规模和标准，以及地区经济状况 和环境等因素，在建筑设计时确定营业厅的面 积、层高、柱网布置、主要出入口位置以及楼 梯、电梯、自动梯等垂直交通的位置。
高级工艺晶、首饰等。
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三、动线组织与视觉引导
(一)动线组织
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三、动线组织与视觉引导
(一)动线组织
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三、动线组织与视觉引导
(一)动线组织
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三、动线组织与视觉引导
(二)视觉引导
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四、营业空间组织与界面处理
(一)空间组织
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四、营业空间组织与界面处理
由于商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销，因 此近年来，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商品全 部为开架；
半开架——商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置入 口的；
洽谈——某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要，
顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可就坐
洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围，如销售家具、电脑、
商业建筑室内设计
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第一节 概 述
2
一、 商业空间的沿革
商业空间就是提供有关 设施、服务或产品以满足商 业活动需求的场所。
3
二、 现代商业的分类
１、百货店（Department Store）
4
二、 现代商业的分类
2、邮政（Mail Order） 3、连锁店（Chain Store） 4、超级市场 （Super Market） 5、购物中心（Shopping Center）
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第三节 店面与橱窗
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一、店面设计的要求和措施
(1)店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发， 以此作为设计构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文 脉、商业文化等方面的要求。
38
一、店面设计的要求和措施
(2)店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽顾客 的共性之外，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽 量在店面设计中有所体现。
10
一、设 计 要 求
(1)营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列， 有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是 为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。
(2)营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档 次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素，来确 定室内设计总的风格和格调。
(3)营业厅的室内设计总体上应突出商品，激发购物 欲望，即商品是“主角”，室内设计和建筑装饰的手法应是 衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的 “背景”。
(一)空间组织
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四、营业空间组织与界面处理
(二)界面处理
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四、营业空间组织与界面处理
(二)界面处理
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四、营业空间组织与界面处理
(二)界面处理
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五、照明与标志
(一)照明
1．环境照明
33
五、照明与标志
(一)照明
2．局部照明
34
五、照明与标志
(一)照明
3．装饰照明
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五、照明与标志
(二)标志
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一、店面设计的要求和措施
(3)店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分 利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店 面外观造型与建筑结构整体有牢固的连系，外观造型在 技术构成上合理可行。
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一、店面设计的要求和措施
41
二、店面的造型设计
1．立面划分的比例尺度。 2．墙面与门窗的虚实对比
从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师 协会(1SP)提出了对商店室内设计评价的五项标准，可供借鉴， 即： 商店规划——铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析等； 视觉推销功能——以企业形象系统设计(CIS)、视觉设计(V1)等 手段促进商品推销； 照明设计——商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具 造型等； 造型艺术——商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、道 具、标识等的造型设计；
2.服务性（service）——商业空间提供各种有形或无形的 服务：包括购物.休闲.咨询.汇兑.寄存.修理.餐饮.美 容等。
3.娱乐性（amusement）——提供影院剧场.儿童游乐.电子 游戏.运动休闲等调剂身心的活动。
4.文化性（culture）——无论是商品成例或娱乐活动，其 本质均是文化活动，包括各类流行也是一种文化。
(4)营业厅的照明，在展示商品、烘托环境氛围中作
用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲望
这一主题来考虑，良好的空调，特别是通风换气，对改善营
业厅的环境极为重要。
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一、设 计 要 求
(5)营业厅内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火分 区明确，通道、出入口通畅，并均应符合安全疏散的规范要求。
创新意识——整体设计中所具有的创新。
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二、经营方式与柜面布置
营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由 商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有：
闭架——适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品， 如首饰、药品等；
开架——适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地有 手感要求的商品，如：服装、鞋帽等。
(二)橱窗
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三、入口与橱窗
(二)橱窗
1．外凸或内凹的空间变化
6、商业街(Shopping Arcade) 7、量贩店（General Merchandising Arcade）
8、便利店（Convenient Store） 9、专卖店
5
6
三、商业空间的构成
商业空间的功能性大致可分为以下四类：
1．展示性（show）——除了一般意义上的商品陈列，商业 的空间还可以包括舞台上动态的表演、各种形式广告的 发布、POP等有关商品自身以及附加信息的传达。
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二、店面的造型设计
3．形体构成的光影效果 4．色彩、材质的合理配置
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三、入口与橱窗
(一)入口
1．突出入口的空间处理
44Leabharlann Baidu
三、入口与橱窗
(一)入口 2．构图与造型立意创新
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三、入口与橱窗
(一)入口
3．材质、色彩的精心配置
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三、入口与橱窗
(一)入口
4．入口与附属小品相结合
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三、入口与橱窗
三、商业空间的构成
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四 消费心理与购物环境
1.消费心理 2.购物环境
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第二节 营 业 厅
营业厅是商业建筑中的核心与主体空间， 是顾客进行购物活动，对商店留下环境整体印 象的主要场所。应根据商店的经营性质、营业 特点、商店的规模和标准，以及地区经济状况 和环境等因素，在建筑设计时确定营业厅的面 积、层高、柱网布置、主要出入口位置以及楼 梯、电梯、自动梯等垂直交通的位置。
高级工艺晶、首饰等。
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三、动线组织与视觉引导
(一)动线组织
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三、动线组织与视觉引导
(一)动线组织
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三、动线组织与视觉引导
(一)动线组织
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三、动线组织与视觉引导
(二)视觉引导
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四、营业空间组织与界面处理
(一)空间组织
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四、营业空间组织与界面处理
由于商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销，因 此近年来，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商品全 部为开架；
半开架——商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置入 口的；
洽谈——某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要，
顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可就坐
洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围，如销售家具、电脑、
商业建筑室内设计
1
第一节 概 述
2
一、 商业空间的沿革
商业空间就是提供有关 设施、服务或产品以满足商 业活动需求的场所。
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二、 现代商业的分类
１、百货店（Department Store）
4
二、 现代商业的分类
2、邮政（Mail Order） 3、连锁店（Chain Store） 4、超级市场 （Super Market） 5、购物中心（Shopping Center）
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第三节 店面与橱窗
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一、店面设计的要求和措施
(1)店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发， 以此作为设计构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文 脉、商业文化等方面的要求。
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一、店面设计的要求和措施
(2)店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽顾客 的共性之外，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽 量在店面设计中有所体现。
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一、设 计 要 求
(1)营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列， 有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是 为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。
(2)营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档 次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素，来确 定室内设计总的风格和格调。
(3)营业厅的室内设计总体上应突出商品，激发购物 欲望，即商品是“主角”，室内设计和建筑装饰的手法应是 衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的 “背景”。
(一)空间组织
29
四、营业空间组织与界面处理
(二)界面处理
30
四、营业空间组织与界面处理
(二)界面处理
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四、营业空间组织与界面处理
(二)界面处理
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五、照明与标志
(一)照明
1．环境照明
33
五、照明与标志
(一)照明
2．局部照明
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五、照明与标志
(一)照明
3．装饰照明
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五、照明与标志
(二)标志
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一、店面设计的要求和措施
(3)店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分 利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店 面外观造型与建筑结构整体有牢固的连系，外观造型在 技术构成上合理可行。
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一、店面设计的要求和措施
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二、店面的造型设计
1．立面划分的比例尺度。 2．墙面与门窗的虚实对比
从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师 协会(1SP)提出了对商店室内设计评价的五项标准，可供借鉴， 即： 商店规划——铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析等； 视觉推销功能——以企业形象系统设计(CIS)、视觉设计(V1)等 手段促进商品推销； 照明设计——商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具 造型等； 造型艺术——商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、道 具、标识等的造型设计；
2.服务性（service）——商业空间提供各种有形或无形的 服务：包括购物.休闲.咨询.汇兑.寄存.修理.餐饮.美 容等。
3.娱乐性（amusement）——提供影院剧场.儿童游乐.电子 游戏.运动休闲等调剂身心的活动。
4.文化性（culture）——无论是商品成例或娱乐活动，其 本质均是文化活动，包括各类流行也是一种文化。
(4)营业厅的照明，在展示商品、烘托环境氛围中作
用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲望
这一主题来考虑，良好的空调，特别是通风换气，对改善营
业厅的环境极为重要。
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一、设 计 要 求
(5)营业厅内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火分 区明确，通道、出入口通畅，并均应符合安全疏散的规范要求。
创新意识——整体设计中所具有的创新。
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二、经营方式与柜面布置
营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由 商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有：
闭架——适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品， 如首饰、药品等；
开架——适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地有 手感要求的商品，如：服装、鞋帽等。
(二)橱窗
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三、入口与橱窗
(二)橱窗
1．外凸或内凹的空间变化
6、商业街(Shopping Arcade) 7、量贩店（General Merchandising Arcade）
8、便利店（Convenient Store） 9、专卖店
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三、商业空间的构成
商业空间的功能性大致可分为以下四类：
1．展示性（show）——除了一般意义上的商品陈列，商业 的空间还可以包括舞台上动态的表演、各种形式广告的 发布、POP等有关商品自身以及附加信息的传达。
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二、店面的造型设计
3．形体构成的光影效果 4．色彩、材质的合理配置
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三、入口与橱窗
(一)入口
1．突出入口的空间处理
44Leabharlann Baidu
三、入口与橱窗
(一)入口 2．构图与造型立意创新
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三、入口与橱窗
(一)入口
3．材质、色彩的精心配置
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三、入口与橱窗
(一)入口
4．入口与附属小品相结合
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三、入口与橱窗