2020年(发展战略)绿色家电产品与可持续发展战略
山东省发展和改革委员会关于印发山东省“十四五”绿色低碳循环发展规划的通知
山东省发展和改革委员会关于印发山东省“十四五”绿色低碳循环发展规划的通知文章属性•【制定机关】山东省发展和改革委员会•【公布日期】2022.03.09•【字号】•【施行日期】2022.03.09•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】环境保护综合规定正文山东省发展和改革委员会关于印发山东省“十四五”绿色低碳循环发展规划的通知各市人民政府，省有关部门、单位：经省政府同意，现将《山东省“十四五”绿色低碳循环发展规划》印发给你们，请结合本地区、本部门（单位）实际，认真贯彻落实。
山东省发展和改革委员会2022年3月9日山东省“十四五”绿色低碳循环发展规划加快绿色低碳循环发展，是贯彻落实习近平生态文明思想和新发展理念的重要举措，是缓解我省资源环境约束、加快推进新旧动能转换的必然选择，也是我省推动碳达峰碳中和战略落地实施、加快实现高质量发展的内在要求。
为加快我省经济社会发展全面绿色转型，根据《国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》《山东省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》及党中央、国务院和省委、省政府关于绿色低碳循环发展决策部署，制定本规划。
一、发展基础及面临形势（一）“十三五”时期绿色低碳循环发展成效“十三五”时期，全省认真贯彻落实习近平生态文明思想，坚持绿色发展理念，深化供给侧结构性改革，深入实施新旧动能转换重大工程，绿色低碳循环发展成效明显。
经济结构不断优化。
产业结构持续优化调整，服务业对经济的贡献率不断提高，制造业加快转型升级，农业现代化建设迈上新台阶，新动能担纲态势加速形成。
2020年，三次产业结构由2015年的8.9∶44.9∶46.2调整为7.3∶39.1∶53.6，“四新”经济增加值提高到30.2%，高新技术产业产值占规模以上工业总产值比重由2015年的32.5%提高到45.1%，农业质量、效益和竞争力不断提高。
能源结构更趋合理。
管理层语调对企业ESG表现的同步性研究——以海尔智家为例
【摘要】近几年的“碳达峰、碳中和”政策进一步提高了企业对ESG表现的重视程度。
通过研究海尔智家案例发现，管理层为获得较高的ESG外部评分，管理层语调积极性也会改变，语调情感作用于公司的环境保护意识、社会责任能力以及公司治理能力也在加强。
文章研究探索了管理层语调与企业ESG表现的同步性，并对企业提高ESG外部评分起到指导作用。
【关键词】管理层语调；企业ESG；海尔智家【中图分类号】F275一、引言“十四五”期间提出了“绿色、低碳、创新”的新型发展要求，这是改革，也是机遇。
ESG理念符合“绿色、低碳、创新”的要求。
诸多研究表明，政府、社会公众往往更青睐于企业ESG外部评分较高的公司，越来越多资金流向了ESG相关领域。
管理层在企业管理和治理过程中逐渐关注企业ESG表现能力。
现代公司制度中，由于两权分离，管理层决定着企业的生产经营。
管理层的能力直接影响决策效果和企业未来发展，其情感语调更是具有信息增量价值(陈艺云，2019)。
管理层语调大多是利用大数据技术，而后根据上市公司年报关于MD&A（管理层讨论与分析章节）的内容计算。
研究表明管理层语调与企业未来业绩显著正相关（谢德仁，2015），语调反映出管理层对公司目前经营现状、未来业绩和行业发展前景的态度。
管理层语调来源的文本选取包括但不限于年度报告、管理层讨论与分析（Li,2010）、季度盈余公告（Davis and Tran,2012）、招股说明书(Ferrisetal,2013)等。
管理层在发表演讲或言论时，其语调同样也会被员工、公众捕获，从而产生一定的影响。
本文从量化的以及非量化的管理层语调来研究海尔集团智家ESG表现出众的原因。
海尔智家作为白色家电龙头企业，于2020年正式实施ESG战略，深耕绿色发展、社会责任和公司治理。
作为国内ESG实践的先行者，海尔智家ESG表现获得国内外权威机构的认可，于2022年获评“ESG绿色公司之星”和“卓越社会责任企业”。
标准推动绿色智能家电发展——访中国家用电器研究院副院长、中家院（北京）检测认证有限公司总经理_曲宗峰
人物专访 | Interview技术要求》被国家标准大部分引用。
T/CAS 342-2020《家用除湿机》等团标被行业标准采信，另外，《房间空气调节器长效节能评价方法与技术要求》《一体式空调噪声测试方法》等2项团标正在转化为IEC/ISO标准立项，打通团标升级为国际、国家、行业标准的高质量发展之路。
《中国标准化》：家电行业的发展离不开新技术的发展（特别是智能家电领域）以及满足市场对家电性能用途多方面的需求，请您结合这两个方面，谈谈自己的体会。
曲宗峰：近年来，新技术的发展对家电行业，尤其是智能家电领域有极大的促进作用。
我们熟知的传感器、芯片、人工智能、大数据、云计算、物联网、边缘计算、5G等新技术，伴随着产业的升级，已经不再是概念性的内容，而是正在逐步与产业结合，融入到了产业的各个环节之中。
首先从产业升级角度来看，在这些新技术的赋能下，家电行业正在从传统制造业向智能制造升级，一批具有工业互联网特征的家电智能制造工厂实现了产品定义、研发、制造、运维全生命周期管控；其次，从产品升级角度来看，各类新技术的应用，使家电从“粗放型”向提供“精准个性化”服务方向发展，总体上来讲实现了家电产品功能的增加、性能的提升，用户体验的优化、能耗的降低。
以家用空调为例，传统空调仅能调节房间温度，按照设定值和实际差值运行，而智能空调由于额外采用了红外、语音、摄像头等多种传感器，加上可以联网获取数据、学习用户偏好和习惯，并实现温度、湿度、空气质量等多维度智能控制，可以为家庭的老、中、青、少、幼提供不同的空气服务，有人无人、人多人少、怕冷怕热都能提供舒适环境，加上变频等能够使产品性能提升的技术，使消费者最关注的风感也可以自行定制，风速不仅有大有小，还可以有森林风、海滨风不同的感受，一定程《中国标准化》：自新《标准化法》确立团体标准法律地位以来，我国的团标工作发展迅猛，请介绍一下家用电器行业团体标准工作呈现出哪些特点，在推动行业市场化方面取得哪些成效？曲宗峰：随着团体标准越来越受到各界认可，在发展过程中也开始呈现出一些新的特点，以家用电器行业为例，现阶段的团体标准工作呈现出以下特点：第一，标准制定更加体系化。
中共中央、国务院关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见
中共中央、国务院关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见文章属性•【制定机关】中国共产党中央委员会,国务院•【公布日期】2024.07.31•【文号】•【施行日期】2024.07.31•【效力等级】党内规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】节能管理正文中共中央国务院关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见（2024年7月31日）推动经济社会发展绿色化、低碳化，是新时代党治国理政新理念新实践的重要标志，是实现高质量发展的关键环节，是解决我国资源环境生态问题的基础之策，是建设人与自然和谐共生现代化的内在要求。
为加快经济社会发展全面绿色转型，现提出如下意见。
一、总体要求坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面贯彻习近平经济思想、习近平生态文明思想，完整准确全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，坚定不移走生态优先、节约集约、绿色低碳高质量发展道路，以碳达峰碳中和工作为引领，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，深化生态文明体制改革，健全绿色低碳发展机制，加快经济社会发展全面绿色转型，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，全面推进美丽中国建设，加快推进人与自然和谐共生的现代化。
工作中要做到：——坚持全面转型。
牢固树立绿水青山就是金山银山的理念，将绿色转型的要求融入经济社会发展全局，全方位、全领域、全地域推进绿色转型，构建人与自然生命共同体。
——坚持协同转型。
充分考虑不同地区、不同行业的发展实际，坚持统筹推进与重点突破相结合，科学设定绿色转型的时间表、路线图、施工图，鼓励有条件的地区和行业先行探索。
——坚持创新转型。
强化支撑绿色转型的科技创新、政策制度创新、商业模式创新，推进绿色低碳科技革命，因地制宜发展新质生产力，完善生态文明制度体系，为绿色转型提供更强创新动能和制度保障。
——坚持安全转型。
统筹处理好发展和减排、整体和局部、当前和长远、政府和市场的关系，妥善防范化解绿色转型面临的内外部风险挑战，切实保障粮食能源安全、产业链供应链安全，更好保障人民群众生产生活。
2024国家关于家电行业的相关政策
2024国家关于家电行业的相关政策2024年国家关于家电行业的政策制定是基于当前行业发展和市场需求的分析以及国家经济发展战略的指导下进行的。
下面将从家电行业发展趋势、政府政策导向和市场监管等方面对2024年国家关于家电行业的相关政策进行探讨。
一、家电行业发展趋势1.智能化发展：随着人工智能和物联网的快速发展，智能家电已经成为家庭生活的重要组成部分。
2024年国家关于家电行业的政策将进一步支持智能家电的研发和应用，推动智能家居的普及和智慧城市的建设。
2.绿色环保：环保意识的提高使得消费者对绿色家电的需求不断增加。
国家政策将鼓励家电制造商推出更以节能环保为特点的产品，减少对环境的污染，提高资源利用效率。
3.创新科技：在技术创新方面，政府将鼓励家电企业加强技术研发，提高核心竞争力。
目标是培育国内的家电科技企业，推动国内科技产业升级，提高产品质量和品牌竞争力。
二、政府政策导向1.产业升级：政府将鼓励家电企业进行产业升级，加强自主创新能力，提高产品附加值和品牌影响力。
推动家电企业向价值链上游延伸，加强产业链的整合和优化。
2.扩大内需：政府将出台一系列刺激消费政策，鼓励居民购买家电产品，提高家庭消费潜力。
通过提高人民收入水平和改善消费环境，扩大国内市场需求，促进家电行业持续健康发展。
3.改善生态环境：政府将加大对环境保护的力度，推动家电行业绿色转型。
鼓励家电企业积极参与低碳经济建设，减少废弃电器电子产品的处理和排放对环境的影响。
三、市场监管1.严格质量监管：政府将加强对家电产品质量的监督和抽检工作，确保市场上销售的产品符合国家标准和消费者的需求。
对不合格产品进行处罚，维护消费者的合法权益，促进市场的公平竞争。
2.加强知识产权保护：政府将采取措施，加强对家电企业知识产权的保护，打击侵权行为，营造良好的创新环境。
为家电企业提供专利申请支持和法律援助，鼓励家电企业进行自主创新。
3.加强行业标准制定：政府将指导家电行业组织和企业制定更加科学合理的行业标准，推动行业健康发展。
家电行业的竞争分析与发展战略
家电行业的竞争分析与发展战略随着科技的不断进步和大众经济水平的提高，家电行业已经成为人们生活中不可缺少的一部分。
目前，中国家电行业市场竞争激烈，市场上各类品牌家电琳琅满目，消费者面临着选择困难和价格纷争的问题。
家电企业必须对市场进行正确的分析和有效的发展战略制定，才能在激烈竞争中立于不败之地。
一、市场竞争分析1.市场格局中国家电市场规模巨大，竞争对手众多。
主要的厂商包括美的、格力、海尔、博世、三星、LG、索尼等。
其中，美的、格力和海尔等国内厂商在市场占有率方面处于领先地位，三星、LG、索尼等外资企业在高端市场占有率较高。
2.竞争因素家电企业的市场竞争主要受到以下因素的影响：1）价格：价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。
市场上同类产品价格千差万别，价格战时常出现。
2）品质：品质是消费者购买家电产品时最为关注的因素，企业必须保证产品的品质，才能获得消费者认可。
3）品牌：品牌是企业在市场竞争中赢得消费者信任和忠诚度的重要因素之一。
知名品牌在市场上拥有较高的占有率和市场份额。
4）服务：为消费者提供优质的售后服务和技术支持，可以加强企业与消费者之间的关系，提升企业的品牌形象和市场竞争力。
二、发展战略制定1.创新是关键家电企业的发展离不开不断的创新和技术升级。
创新可以提高产品的品质和功能，同时也可以提高产品的附加值和竞争力。
企业应该积极引进高新技术，提升企业研发水平。
2.市场定位要清晰家电企业应该根据自身的产品特性、市场需求和竞争情况，明确自己的市场定位。
企业可以选择专注于某一细分市场，或者拓展多元化市场。
不同的市场定位可以带来不同的市场效益。
3.品牌经营要注重品牌是企业在市场竞争中的重要资产，品牌经营需要长期投入，并且需要注重品牌宣传和维护。
家电企业需要在品牌建设方面不断加强，挖掘品牌内涵，打造具有差异化的品牌形象。
4.服务要到位售后服务是企业赢得市场的重要因素之一。
消费者对售后服务的需求往往高于对产品的需求。
我国制造业企业国际化战略模式研究论文
我国制造业企业国际化战略模式研究摘要：面对全球国际化浪潮，为了使我国制造业企业更好地融入国际市场，文章从分析我国制造业的基本情况和特点入手，对我国制造业企业国际化战略模式进行了探讨。
关键词：制造业企业；国际化战略；对外贸易随着产业向高加工度方向的进一步升级，制造业占GDP 的比重还可能出现小幅度的上升。
我国制造业要取得长久的发展，必须应对经济全球化，逐步融入到国际从分工体系中，不断提高创新能力和国际竞争力。
一、我国制造业的概况和特征2017年，我国制造业增加值总规模为万亿人民币，占国内生产总值的比例为%，就业人员规模为8406万人，占就业人口总规模的比例为%。
我国制造业增加值规模居全球第四位，占全球制造业总量的比例，从2017年的%提高到2017年的%，提高幅度达一倍多，而同期日本和德国制造业占全球总量的比例分别由%、%下降到%、%。
但我国人均制造业增加值仅为344美元，约为发达国家的1/17。
从近年来我国制造业的结构变化看，呈现如下的特点：（一）重化工业的加速发展轻制造业主要是生活资料行业，占工业增加值的比重由2017年的%下降到2017年的%，同期重制造业主要是生产资料行业所占比重由%上升到%，尤其是2017年之后，重制造业的比重加速提高。
由于计算口径等原因，我国与日本等国相比，重制造业比重较高，但可从中发现的基本趋势就是出现了重化工业加速发展的特点。
（二）高增长产业交替出现高增长产业交替出现，当前的高增长产业主要集中在重化工业和电子信息等技术密集型产业。
改革开放以来，我国出现了三轮以高增长行业推动经济进入高增长周期的过程，形成了结构变化推动经济增长的格局。
第一轮是20世纪80年代初中期以轻工、纺织为主导的增长周期，以满足居民的吃、穿为主。
第二轮增长周期始于90年代初期，起带动作用的高增长行业包括基础设施和基础产业、家电产品等。
第三轮增长周期是发生在2017年之后，住宅、汽车、城市基础设施建设、通讯成为新的带头性高增长产业，并由此带动了钢铁、机械、建材、化工等提供中间产品的行业快速发展。
可持续即未来，2024A_W_E高峰论坛在上海召开
别策划16特SPECIAL REPORT2024/4可持续即未来，2024AWE 高峰论坛在上海召开本刊记者 李曾婷3月14日，作为AWE2024的重要配套会议，家电及消费电子行业最高规格的论坛2024AWE 高峰论坛隆重召开。
在全球化的浪潮中，可持续发展已经成为各国共同关注的焦点，也是助推家电产业变革和产业链全面升级的重要催化剂。
此次论坛以“可持续即未来”为主题，邀请国内外知名行业专家和产业链上下游可持续发展理念先进企业代表，围绕中国家电产业可持续技术方向，以及中国家电国际化和全球化过程中遇到的绿色转型机遇与挑战等，共同描绘中国家电产业协同高质量发展的清晰路线。
可持续发展是家电行业发展必由之路“作为中国家电行业的顶级论坛，本次AWE 高峰论坛围绕家电行业可持续发展，关注行业热点，聚焦消费趋势，探讨行业未来，符合国家战略，契合社会关注，主题明确，意义深远，相信一定能够为家电行业可持续高质量发展注入强劲动力。
”中国轻工业联合会会长张崇和在致辞中对2024AWE 高峰论坛给出了高度评价，并对家电行业可持续发展提出几点建议，一是技术创新，引领可持续产品创新；二是数字赋能，发展可持续先进制造；三是强化协同，构建可持续供应体系；四是模式创新，促进可持续绿色消费。
当下，可持续发展是家电产业科技创新的关键方向之一，也是助推家电产业变革和产业链全面升级的重要催化剂。
论坛上，中国家用电器协会执行理事长姜风发表了“可持续是中国家电行业发展的172024/4在ESG 已成社会共识的时代，海尔集团是一个典型的先行者实践样本。
海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚在论坛上做了“海尔以数字化推动全产业链绿色发展的探索”的主旨演讲，分享海尔绿色发展的实践，描绘循环经济的生态，以及绿色产业链对消费和低碳生活的持久性影响。
据李华刚介绍，海尔智家搭建了以数字化推动全产业链绿色发展的战略框架。
这个框架的核心是服务用户，以此做价值引领。
中国家用电器工业“十四五”发展指导意见(摘要)
“十四五”时期，中国处于构建新发展格局、推动高质量发展、深化供给侧结构性改革、实现新的更大发展的关键时期。
中国家电工业需要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持创新驱动发展，推进效率、质量和品牌升级，全面提升中国家电工业的全球竞争力。
为推进产业高质量发展，为中国家电工业在“十四五”时期的发展提出方向、目标和建议，中国家用电器协会制定了《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》。
主要内中国家用电器工业“十四五”发展指导意见（摘要）中国家用电器协会容摘要如下：一、“十三五”家电工业发展回顾（一）总体情况“十三五”期间，家电工业转型升级和结构调整取得显著成效，经济效益增幅大大高于主营业务收入增幅，经济运行质量明显提升。
2020年，家电工业完成主营业务收入14811亿元，完成利润总额1157亿元，比2015年增长16.5%。
“十三五”期间，家电产业规模稳定增长，在全球继续居首位，主要家电产品产量多数居世界前列，一批新兴品类产品及改善生活品质的小家电快速发展，关键零部件技术取得突破。
“十三五”期间，通过创新驱动和产品结构升级，家电出口保持较快增长。
2020年中国家电出口额为837亿美元，比2015年增长48.1%，“十三五”期间年均增长8.17%；进口额为45.1亿美元，比2015年增长35.2%。
（二）取得的成绩1. 实现创新驱动发展模式，自主创新能力进入全球前列家电工业已基本实现以创新驱动发展，行业技术水平具有全球影响力。
部分产品在节能、智能、健康、保鲜、舒适度、自清洁等方面的技术创新达到国际先进水平。
企业研发投入不断增长，自主知识产权快速增加。
行业自主创新能力显著增强，家电智能化技术应用水平处于全球第一阵营，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。
2. 产品结构显著优化，新兴品类不断涌现“十三五”期间，家电企业积极针对用户需求开发新产品，优化产品结构，努力满足消费升级需求，变频、节能、智能、大容量等中高端产品快速增长，新兴品类不断涌现。
家电策划方案
家电策划方案一、引言随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，家电产品在我们的日常生活中变得越来越重要。
为了满足市场需求，我们制定了一份家电策划方案，旨在为消费者提供更先进、更便捷的家电产品，提升他们的生活质量。
二、市场分析1. 当前家电市场概况家电市场呈现出持续增长的趋势，消费者对家电产品的需求不断增长。
尤其是随着人们生活节奏的加快，对高效、智能的家电产品的需求呈现出明显的增长趋势。
2. 市场竞争分析在目前的市场中，各大品牌家电企业纷纷推出创新产品以争夺市场份额。
我们公司需要针对市场的竞争情况，制定差异化的策略，提升产品的竞争力。
三、产品定位和特点1. 产品定位本方案旨在开发一系列具有创新技术、高效节能、智能操控的家电产品，以满足消费者对高品质生活的需求。
（1）创新技术：我们将积极推进科技创新，引入先进的技术，提高产品的性能和品质。
（2）高效节能：以节能环保为出发点，采用先进的节能技术，降低产品的能耗。
（3）智能操控：使用智能芯片和互联网技术，实现家电产品的智能化操控，提供更便捷的用户体验。
（4）个性化服务：提供个性化的产品服务，满足消费者的不同需求。
四、产品规划1. 家电产品系列根据市场需求和公司发展战略，我们将开发以下家电产品系列：（1）智能冰箱：结合物联网技术，实现食材监控、智能配送等功能，为用户提供便捷的冷藏体验。
（2）智能洗衣机：采用先进的洗涤技术，自动调整洗衣参数，提高洗净效果。
（3）智能空调：通过智能温控系统，实现个性化空调体验，节约能源。
（4）智能电视：支持多媒体互联，提供高画质的观影体验。
为了与竞争对手的产品形成差异化竞争优势，我们将注重创新，包括但不限于以下几个方面：（1）材质创新：引入新型材料，提升产品的质感和品质。
（2）功能创新：设计新颖的功能，满足用户个性化需求。
（3）智能创新：运用先进的人工智能技术，打造更智能、更便捷的家电产品。
五、市场推广策略1. 品牌宣传通过整合线上线下资源，加大品牌宣传的力度，提高品牌的知名度和影响力。
绿色贸易壁垒下中国家电行业发展的应对策略
摘要:在当今国际贸易领域,为了实现保护主义的目的,绿色贸易壁垒法已成为发达国家控制或阻止我国进口商品的最重要措施之一。
而中国作为世界最大的发展中国家,这一壁垒显然对于我国出口商在外销经营过程中而言是一个巨大的挑战。
本文主要以家电行业为切入口,通过研究分析清洁生产这一突破点来提高产品绿色性,并为企业提供多种策略选择,在国际贸易过程中积极破除发达国家贸易保护壁垒之碍,从而增加有效且高质量出口,努力寻求发展中国家在绿色贸易壁垒下的积极意义。
关键词:国际贸易;绿色贸易壁垒;绿色制造;家电行业中图分类号:F426文献标识码:A文章编号:1005-913X (2023)11-0136-04绿色贸易壁垒下中国家电行业发展的应对策略黄呈翰,胡淑雅,李和希(珠海科技学院金融与贸易学院,广东珠海519041)收稿日期:2023-03-07基金项目:珠海科技学院2022年度省级大学生创新创业训练计划项目(S202213684032)作者简介:黄呈翰(2002-),男,广东潮州人,本科学生,研究方向:金融与市场投资;胡淑雅(2002-),女,广州人,本科学生,研究方向:国际经济与贸易;李和希(2002-),女,广东惠东人,本科学生,研究方向:国际经济与贸易。
一、中国绿色制造发展现状绿色制造是绿色工厂、绿色产品设计、绿色园区、绿色供应链管理示范在企业的发展中的具体体现。
而由于绿色贸易保护壁垒对中国产业的影响,部分龙头企业在这方面采取了相应的举措,通过提高生产质量,大力生产绿色产品,减少出口阻碍。
相应地,部分地方政府也给予了鼓励政策,扶持企业在绿色生产与出口的突破,支持绿色企业上市融资,实现税收优惠,并扩大绿色产品的采购等等。
截至2022年3月,工信部确定了四个类型的示范企业(如表1所示)。
表中可以直观地看到从2017年到2022年,绿色工厂、绿色产品设计、绿色园区、绿色供应链管理示范企业在大体上均在增加,特别是在2022年期间,四个类型的示范企业数增长幅度最大,其中绿色产品设计最为突出,增长了约65%。
家电企业多元化发展战略
家电企业多元化发展战略引言在竞争激烈的家电市场中，家电企业需要不断寻求发展的新路径。
近年来，许多家电企业开始采取多元化发展战略，通过拓展产品线、开拓新市场和整合资源等方式来提高企业竞争力。
本文将探讨家电企业多元化发展战略的意义、优势和实施方法。
1. 多元化发展战略的意义家电产品市场饱和度逐渐提高，传统的家电企业面临着市场份额不断减少和竞争压力的挑战。
因此，多元化发展战略成为了家电企业寻求新的增长点的重要方式。
多元化发展战略可以带来以下几方面的意义：1.1 扩大产品线多元化发展战略可以帮助家电企业扩大产品线，提供更多样化的产品以满足不同消费者的需求。
通过引入新的产品系列，企业可以吸引更多的消费者，提高市场份额。
此外，多元化的产品线可以降低企业对单一产品的依赖程度，减少市场风险。
1.2 开拓新市场通过多元化发展战略，家电企业可以进入新的市场领域，获取新的商机。
例如，一些家电企业开始涉足智能家居领域，将智能技术应用于家庭设备中。
这样可以满足消费者对智能化生活的需求，并开辟新的市场空间。
1.3 创造品牌附加值多元化发展战略可以帮助家电企业创造品牌附加值，提高产品的品牌形象和市场认可度。
通过向消费者提供一系列相关产品和服务，家电企业可以增强其在消费者心目中的品牌价值，提高产品的溢价能力。
2. 多元化发展战略的优势多元化发展战略在提高家电企业竞争力方面具有一定的优势。
以下是多元化发展战略的主要优势：2.1 降低市场风险通过多元化发展战略，家电企业可以降低其对特定市场的依赖程度，从而减少市场风险。
当某个市场出现波动时，企业可以通过其他产品线或市场来平衡损失，保持稳定的经营。
2.2 提高竞争力多元化发展战略可以提高家电企业的竞争能力。
通过扩大产品线和开拓新市场，企业可以满足更多消费者的需求，吸引更多的客户。
这样可以提高企业的市场份额，增强企业在市场中的竞争地位。
2.3 创造协同效应多元化发展战略可以带来协同效应，提高资源利用效率。
格力电器的公司战略实施、风险及对策
CULTURE 格力电器的公司战略实施、风险及对策梁明轩 洪锦玥 广西财经学院会计与审计学院摘 要 文章基于格力电器年报提供的信息与财务数据，分析得出格力当期的发展战略以多元化为主，并且纵向一体化与密集型战略均有相应体现。
基于这些战略的实施情况，格力电器的经营风险具体体现有：非相关多元化并购引发的财务风险、国内家用电器市场饱和以及海外市场开拓存在的不确定性、成本领先战略在企业生命周期进入成熟期阶段的不适用性。
文章进而针对以上风险分析成因并寻求对策。
关键词 公司战略 战略实施 经营风险中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2023）32-073-04一、格力电器的战略选择珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，主营家电产业，是一家国有控股企业，属于白色家电行业。
格力于1996年11月18日在深圳证券交易所上市，并在2016年达成千亿元营业收入的成就。
本文以该年为始点，对格力进行公司战略实施、风险与对策分析。
主营业务对于确定公司的总体战略选择具有很大的帮助，因为主营业务不仅占企业营业收入总额的绝大比重，而且具有相对稳定性。
通过对格力2016—2021年主营业务变动予以归纳（见表1），笔者发现，在2017年格力顺应国家发展战略，将“智能设备”作为公司重点发展的支柱产业，这一概念在2018—2019年以“高端装备”存续，在2020—2021年则作为“工业装备”的从属概念直接提及。
虽然格力年报中对于主营业务的分类不断精简，但各项分类的业务内容不断增加，并随时代的发展不断扩充内涵，由此可以说明格力目前仍以发展战略作为公司的总体战略。
二、格力电器战略实施效果通过分析格力年报可以得出[1]，格力的发展战略以多元化为主，纵向一体化与密集型战略在主营业务中均有相应体现。
其中多元化战略作为公司发展战略纲领，在年报的“公司业务概要”中明确指出，并主要体现于“家用消费品”与“工业装备”两类：家用消费品囊括了之前年报中作为主营业务的家用空调、暖通空调、热水器等，工业装备涵盖高端装备、精密模具、新能源汽车等。
2020年中央经济工作会议点评
“十四五”第一年，投资方向必须明确，这是大趋势，顺势而为很重要。
一、2020年中央经济工作会议第一次出现了以下内容：（1）强化国家战略科技力量；（2）增强产业链供应链自主可控能力；（3）解决好种子和耕地问题；（4）强化反垄断和防止资本无序扩张。
上述第一次出现的内容或反映以下事实：（1）美国对中国的科技封锁倾向已经显著影响中国的产业政策，未来中国会投入更多的资源在相关科技薄弱领域；（2）疫情影响带来的产业链安全问题成为政府高层的关注重点之一，未来政府或努力降低部分产业链环节的对外依赖程度；（3）外部环境的不确定性使得粮食安全问题成为政府高层关注重点；（4）互联网大数据的发展给经济建设带来巨大的规模效应加持，但背后可能存在的垄断问题逐渐浮出水面，未来反垄断可能给同领域的中小企业带来新的机遇。
二、从产业发展视角来看，本次会议最重要的核心在于全方位推动“科技创新”。
一方面，此次会议对整体经济发展的定调多次强调科技和创新，会议提出科技自立自强是促进发展大局的根本支撑，应立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，以推动高质量发展为主题，以改革创新为根本动力，强化科技战略支撑，确保“十四五”开好局。
另一方面，会议提出的宏观政策也更多在于结构性，着重向科技创新、经济结构调整方向等领域倾斜。
其中，积极的财政政策要更可持续，强调要增强国家重大战略任务财力保障，并且在促进科技创新、加快经济结构调整、调节收入分配等领域要主动作为；稳健的货币政策强调要更加精准，在稳杠杆、防风险的背景下，重点加大对科技创新、小微企业、绿色发展的金融支持。
我们认为，会议重点支持产业具体如下：1、重点产业一：科技创新和自主可控。
科技创新既强调前沿基础研究，也重视应用端技术和产品的突破。
一方面，强化国家战略科技力量，着力解决制约国家发展和安全的重大难题。
另一方面，增强产业链供应链自主可控能力，解决一批“卡脖子”问题，打牢基础零部件、基础工艺、关键基础材料等基础。
绿色创新如何在产品设计中实现可持续性
绿色创新如何在产品设计中实现可持续性在当今社会，可持续发展已经成为了全球关注的焦点话题。
随着资源的日益短缺和环境问题的不断加剧，绿色创新在产品设计中的应用变得愈发重要。
通过绿色创新，我们不仅能够满足消费者对于高品质产品的需求，还能够减少对环境的负面影响，实现经济、社会和环境的协调发展。
那么，绿色创新究竟如何在产品设计中实现可持续性呢？首先，材料的选择是绿色创新的关键环节之一。
传统的产品设计往往依赖于有限的、不可再生的资源，如石油、煤炭等，这些资源的开采和使用不仅会对环境造成巨大的压力，还可能导致资源的枯竭。
而绿色创新则倡导使用可再生、可回收和环保的材料。
例如，竹子作为一种快速生长的可再生资源，具有高强度和良好的韧性，可以用于制造家具、餐具等产品；再比如，回收的塑料和金属经过再加工处理，可以重新成为制造新产品的原材料，减少废弃物的产生。
此外，还有一些新型的生物基材料，如由植物纤维制成的复合材料，具有可降解、低碳排放等优点，为产品设计提供了更多的绿色选择。
在产品的功能设计方面，绿色创新要求我们从整个生命周期的角度去考虑。
不再仅仅关注产品的使用阶段，而是将产品的生产、运输、使用、维护以及报废处理等各个环节都纳入设计的范畴。
以家电产品为例，节能是一个重要的设计考量因素。
通过采用高效的电机、优化的电路设计和智能的控制系统，可以显著降低产品在使用过程中的能耗。
同时，易于维修和升级的设计也能够延长产品的使用寿命，减少因频繁更换而产生的资源浪费。
另外，一些产品还可以设计成可拆卸和模块化的结构，便于在部件损坏时进行单独更换，而不是整个产品报废。
绿色创新还体现在产品的包装设计上。
过度包装不仅浪费资源，还会产生大量的垃圾。
因此，简约、环保的包装设计成为了趋势。
采用可降解的材料制作包装，减少塑料和泡沫的使用；优化包装结构，减少不必要的空间占用，提高运输效率；甚至有些产品可以采用无包装的形式直接销售，如散装的水果、蔬菜等。
营销策划绿色消费与可持续发展策略考核试卷
20.绿色营销的目的是提高企业竞争力，满足消费者对环保产品的需求。（）
五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）
1.请结合实际案例，分析绿色消费对促进可持续发展的作用，并讨论企业在推动绿色消费过程中应承担的责任。
2.阐述绿色营销策略在可持续发展中的重要性，并举例说明如何通过绿色营销策略实现企业经济效益和社会效益的双赢。
3.讨论绿色包装设计在绿色消费中的意义，分析绿色包装设计应遵循的原则，并提出提高绿色包装设计水平的方法和建议。
4.分析当前我国绿色消费市场的发展现状，探讨制约绿色消费发展的主要因素，并提出相应的对策建议。
六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）
1.案例题：某知名家电品牌在推出新一代节能家电产品时，采取了以下策略：
23.绿色营销的挑战之一是______，技术创新的难度。
24.绿色包装的设计原则之一是______，降低产品的运输成本。
25.绿色营销的目的是______，满足消费者对环保产品的需求。
四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.绿色消费只关注产品的环保性，不考虑经济性。（）
D.促进企业创新
8.以下哪项不属于绿色消费的领域？（）
A.消费品
B.服务业
C.生产业
D.政府采购
9.绿色消费观念的传播途径不包括（）。
A.广告宣传
B.社会舆论
C.政策法规
D.个人口碑
10.以下哪项不是绿色消费的障碍因素？（）
A.消费者认知不足
B.绿色产品价格高
C.绿色产品供应不足
D.绿色消费政策支持
1.绿色消费的核心是（）。
美的的发展战略分析
美的的发展战略分析美的集团是中国家电行业的领军企业之一，其在市场定位、技术创新、品牌塑造、供应链管理、财务管理、国际化战略、企业社会责任、组织架构和人才发展等方面都有着独特的发展战略。
本文将对这些战略进行详细分析。
1. 市场定位与扩张美的集团在市场定位上一直以中高端用户为目标客户，致力于提供高品质、智能化的家电产品。
为了扩大市场份额，美的采取了多种扩张策略。
首先，通过多元化产品线，不断拓展产品品类，从空调、冰箱、洗衣机等传统大家电，到空气净化器、净水器等环保健康产品，再到智能家居、新能源等新兴领域，美的不断扩大自身的市场覆盖。
其次，通过兼并收购、合作共赢等方式，美的不断拓宽业务范围，实现全球布局。
2. 技术创新与产品升级美的集团始终坚持技术创新，将智能化、人性化、绿色环保等先进技术融入产品中。
例如，美的在空调领域推出了智能变频技术，实现了节能减排；在冰箱领域引入了保鲜技术，让食品保持新鲜；在洗衣机领域推出了静音技术，为消费者带来安静舒适的使用体验。
此外，美的还通过大数据、人工智能等技术的应用，实现产品的个性化定制，满足消费者的个性化需求。
3. 品牌塑造与营销策略美的集团非常注重品牌塑造和营销策略的运用。
在品牌塑造方面，美的致力于打造具有国际影响力的品牌形象，积极参与国际会展、论坛等活动，提升品牌知名度和美誉度。
同时，美的还通过聘请明星代言、网红直播等方式，吸引年轻消费者的关注。
在营销策略方面，美的注重线上线下相结合的方式，利用社交媒体、电商平台等渠道推广产品，并积极开展促销活动，提高消费者购买意愿。
4. 供应链管理与优化美的集团在供应链管理方面也进行了积极的优化。
首先，通过与供应商建立长期战略合作关系，保证原材料的稳定供应和成本优化。
其次，美的通过引进先进的物流管理系统，实现物流过程的可视化、可控制和智能化，提高物流效率和准确性。
此外，美的还通过优化生产流程、减少生产环节等方式，降低生产成本，提高生产效率。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（发展战略）绿色家电产品和可持续发展战略绿色家电产品和可持续发展战略保护环境是人类发展的基础，也是我们共同的责任。
随着世界经济的发展，人类生活水平的提高，环境保护日益引起全人类的关注。
海尔集团壹直把保护人类环境，维护全球生态平衡，关爱人类健康，提高人类生活视为己任。
壹、家电产品绿色化的发展趋势目前，国际家电产品的生产和消费正向高效、节能、环保、静音、健康、人性化等方向发展。
概括来说，国际家电产品的发展不仅追求产品的使用价值和价格，而且仍要顾及产品的环境行为。
也就是说，人们不仅购买商品的使用价值，仍要购买环境行为，把个人的消费和身心健康、居室环境质量、区域生态环境、全球环境问题均联系起来。
以此形成家电绿色化发展的大趋势。
综观国家家电产品绿色化发展基本分为以下六大发展趋势。
1.国际履约类自20世纪70年代以来，全球环境不断恶化，严重威胁着整个人类的生存。
为了约束各国的污染情况，保证全球公民的利益，国际上相应出台了壹系列的环境保护协定。
如《保护臭氧层国际公约》，即《蒙特利尔议定书》。
这意味着家电生产厂家将逐步替代氟氯烃制品，由此带来的是对家电技术结构的全面调整及技术升级。
如无氟冰箱、无氟空调等产品的开发和应用，将是家电制造企业发展的主题之壹。
2、可再生、回收利用类究竟怎么处理旧电器令广大消费者伤脑筋，从环保以及社会资源再利用的角度见，专家们也于动脑筋。
随着环保问题日渐得到重视，废旧电池的危害被列出之后，已经设有专门的回收渠道，废旧家电的回收问题也提上家电企业发展的议程。
家电制造材料复杂，有些家电材料仍含有化学物质，废弃后如果不能妥善处理，而是作为城市垃圾焚烧、埋掉，必然会对大气、水源、土壤造成严重污染。
电冰箱的制冷剂和发泡剂是破坏臭氧层物质；电脑电视的显像管属于爆炸性废物；荧光屏为含汞废物……能够说处理不当的旧家电对社会和环境造成的危害着实不可小视。
另壹方面，从可持续发展战略和资源再利用的宏观经济角度来见，废旧家电虽说既废又旧，但其中含有的有色金属、黑色金属、塑料、玻璃等均是能够再利用的资源，壹些不受使用年限制约的零部件，如果经有效措施处理后重新组装也能节省壹笔不小的费用。
对广大消费者而言，有效的回收渠道无疑能够带来更大的方便。
尽管淘汰家电是必然的事情，但大多数消费者的消费水平似乎仍未能达到为旧家电产品寻找合理归宿的地步。
而回收废旧家电产品无疑是摆于企业和消费者面前的壹个急需要解决的问题。
无论从环境保护仍是从经济发展的角度，废旧家电产品回收这个工作均是非做不可的。
回收促进更新消费，更新促进生产。
从而形成家电企业发展的良性循环。
3、改善区域环境质量类这类绿色产品技术要求主要针对那些可引起区域环境污染的产品，如燃气灶具、燃气热水器、商业制冷设备、工业洗涤设备等。
随着全球经济不断发展，人口不断增加，对于某壹特定区域其环境负荷骤增，当民用产品所带来的负荷突破环境承载极限时，区域环境质量就会急剧恶化，或损害周围地区人体健康或给地区经济造成巨大损失。
如工业区周围的水体富营养化，工业城市沿海的赤潮和城市大气污染，均是对环境高负荷产品限制力度不够的结果。
节能低排放燃气灶具、电磁能灶具、太阳能热水器、工业超声波洗涤设备、无氟氧化碳工商用制冷设备等产品技术发展就是要引导企业产品向低环境负荷方向发展，以市场为导向，为改善区域环境质量提供多种途径。
4、改善居室环境质量类进入90年代后，人民生活水平不断改善，对生活质量的要求日益提高，近些年于我国出现的居室装修热就是其表现之壹。
于我国消费者逐渐走向成熟之后，居室环境质量被提到议事日程上来，且于消费中占据相当比重的决策因素。
作为居室环境质量最重要的俩个方面就是居室内空气环境质量和噪音指标，尤其是居室空气环境质量，直接关系到人们的身体健康和生命安全。
因此，消费者于购买居室、家具、装修和购买家用电器时，更加注重其环境行为。
要求壹些空气净化产品具有除去和分解居室有毒、有害气体的功能和性能，要求洗衣机等家电产品具有较低的噪音等。
因此，如何开发消费者所关心的健康、安全的产品是家电企业义不容辞的职责，同时也是企业发展的战略之壹。
5、保护人体健康类这类产品区别于第4类产品的特点于于其环境行为仍未引起中国消费者的普遍注意，属于相对高级的生活质量要求。
例如，于家电产品各种污染源中，电磁污染作为第三大污染，对人体的健康危害最大。
有关专家指出，电磁辐射的危害不仅仅被量化，而且也已经被理论化了。
科学家证实，当人体接受电磁辐射时，体内水分子会随着电磁场的转换快速运动而使人体升温。
热效应可使人心动过缓、血压下降、记忆力减退等。
对于新生儿，会出现智力低下、健康情况不佳等情形；就年轻的母亲而言，电磁辐射将使产前的准妈妈出现诸如头晕、精神不济等不良反应，使产后的母亲的皮肤受到损害。
移动通讯产品、电视机、个人电脑等对人体的辐射，壹般服饰中染料通过皮肤吸收对人体产生致癌性等等，这类产品基本上属于绿色技术中较前卫的产品，和传统产品有本质的区别，代表着壹种潮流和发展趋势，也是目前家电企业中产品发展战略中比较注重的产品之壹。
低辐射电脑、低辐射彩电、低辐射手机等产品的逐步开发和应用将逐步引导消费者淘汰传统产品。
6、提高资源、能源利用率类随着全球工业化经济的加剧，人民生活水平的提高，冰箱、空调等家电产品逐步普及到居民家庭中。
而由此带来的是这些大家电产品带来了耗电量的不断增长，成为家庭中的主要用电设备。
而目前壹些国家和地区的主要电能生产方式仍是燃煤火力发电，这将导致燃煤电厂排放大量二氧化硫和4亿吨二氧化碳气体，成为破坏环境的重要污染源，同时也带来燃煤等资源的急剧减少。
特别于壹些资源短缺的国家，资源、能源紧张成为每个国人面临的突出问题。
而由资源紧缺引起的关联产品涨价，直接影响了人民的生活水平。
由此带来了家电节能的强制要求。
因此，开发低能耗的家电产品就显得尤为重要，同时对于保护环境具有积极深远的意义。
二、海尔家电绿色化发展战略伴随着中国家电业的发展，海尔集团于过去的17年中，不仅从单壹的生产电冰箱的企业发展成为能够生产包括电冰箱、冷柜、空调器、洗衣机、热水器、微波炉、洗碗机、小家电、整体厨房、卫浴设备等全套白色家电的大型家电集团，而且成功地进入黑色、米色家电行业，先后发展了彩色电视机、计算机、掌上电脑、移动电话等产业；和此同时，于提高自身技术装备水平的同时，开拓了机器人制造产业。
形成了海尔86大门类13000多个规格品种的产品群。
2001年,海尔集团实现全球营业额602亿元,是1984年创业时的17000多倍;出口创汇4.2亿美元,同比增长50%.海尔集团的高速持续的发展，战胜无序竞争的法宝是创新。
而企业的产品发展战略是企业发展和技术创新的指南针，把握好企业产品发展战略对于我们正确选择技术发展方向具有明显的指导作用，是企业持续发展的动力。
对于我们海尔集团而言，家电产品发展的战略是持续不断地开发和推动家电绿色化工作。
通过推行产品绿色化战略，不仅于传统的白色家电产业领域获得了长足的发展，而且成功地进入了黑色家电产业和信息产业。
因此加强对家电产品绿色化战略的研究和推动显得尤其关键。
结合国际家电产品绿色化发展趋势，海尔集团绿色家电发展战略主要从以下几个方面开展。
（一）要大力发展CFC（氟氯烃类）替代技术及其应用。
成功地于冰箱、冷冻箱等制冷产品淘汰臭氧破坏物质CFC、HCFC的替代使用。
实现空调器HCFC物质替代工作的研究、开发和推广应用。
目前海尔已于部分空调产品实现了HCFC物质的替代应用。
（二）推进节能目标的实现。
制定主要家用电器产品能耗标准，逐步降低家用电器的达到最低能耗水平。
当下海尔已于冰箱、空调采用了多种节能技术，如：变频控制、模糊控制、双循环制冷系统、系统优化、微孔发泡和真空绝热板等技术被应用于冰箱生产工艺中，有效提高了电冰箱、空调的节能技术水平。
但根据海尔科研人员的研究，通过开发和采用高效压缩机、先进的制冷循环以及改进制冷流程等使冰箱、空调的系统设计更为合理；运用模糊控制技术、智能化霜技术、变频技术；采用较为节能的新制冷剂；采用高效风机；对压缩机采用强制通风冷却；对冰箱、空调结构和管路实行最优化设计等设计和手段能够进壹步降低冰箱、空调家电产品的能耗。
由于节能冰箱、空调技术是壹个综合技术，贯穿于冰箱、空调生产的各个方面，其水平将体现壹个企业冰箱、空调设计、生产的整体水平。
需要持续长期的研究和推动。
这也是海尔推行绿色家电战略的核心之壹。
（三）实现家电产品的材料回收和再利用。
进行家用电器的回收、再生研究，且初步推广应用。
重点研究和开发可回收、可降解、分解的新材料，且研究和开发对家电中含有的有色金属、黑色金属的回收和利用技术及工艺。
例如，开发可降解塑料包装制品、无CFCS泡沫塑料产品等。
（四）开发降低污染危害的健康家电于家电产品各种污染源中，电磁污染作为第三大污染，对人体的健康危害最大。
有关专家指出，电磁辐射的危害不仅仅被量化，而且也已经被理论化了。
科学家证实，当人体接受电磁辐射时，体内水分子会随着电磁场的转换快速运动而使人体升温。
热效应可使人心动过缓、血压下降、记忆力减退等。
另外，家庭居室中由于家具和装修所产生的甲醛等有毒气体，或居室生活中所产生的烟雾、细菌等有害物，将均直接影响了人体健康。
由此开发低辐射彩电、低辐射电脑、低辐射手机、健康杀菌空调、保鲜除菌冰箱等产品是产品发展战略的壹个重点之壹。
于海尔企业发展的过程中，始终以市场需求和用户需求为核心进行产品技术的创新和开发，这和家电产品绿化是壹致的，因为家电产品绿色化的趋势是顺应国际家电发展趋势，同时也顺应了社会的需求。
家电产品绿色化是海尔企业发展的核心已成为必然。
“资源有限，创新无限”，于人类地球资源日益减少的今天，发展高效、节能、环保、静音、健康、人性化等绿色家电产品越来越显得重要。
海尔于家电产品的开发、设计、生产、使用、废弃的全过程注重环境行为，推行家电的绿色化。
海尔集团和环境保护环境管理过程：环境管理体系于国外早就被广泛推行，它的实施，能为企业节约能源资源、降低能耗，提高企业的管理水平。
同时，企业实施环境管理体系，仍能带来环境绩效的改变，于公众的心目中形成良好的形象，提升企业形象及产品的形象；实施环境管理体系能够提高企业自主守法的意识，促进清洁生产的实施;ISO14000系列标准是于实现环境成本内于化的同时消除贸易壁垒,促进产品的出口交流,且最终实行可持续发展的有效途径.正是基于对之上几点的认识，早于1996年，我国仍未正式实施14001环境管理体系认证，集团CEO张瑞敏先生就明确提出了要于我集团内建立、实施14001环境管理体系，通过14001认证的要求。
1996年当年，海尔电冰箱股份有限XX 公司作为我国第壹批申请14001认证的企业，于当年壹次性顺利通过IS014001环境管理体系认证，拿到了14001认证证书，于此基础上，集团于海尔园内以冰箱为模式，于其它企业内推广14001认证经验，逐步建立14001环境管理体系。