牛肉干营销方案

念，开展买家秀奖励活动，鼓励买家反馈消费体验。
2．通过招收高校的学生以及租用高校校内活动的展台进行宣传（学生作为 很大一部的消费主体，信息流通在学生中也是最为迅速的；） 3. 与杭州户外运动俱乐部以及个别驴友开展互动（此类活动和人群经常会出 现在各类报纸以及朋友圈内，很多人会跟风）
Baidu Nhomakorabea
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四.推广策略
一.市场背景分析
90后甚至00后已经 成为不折不扣的全 球消费主力
O2O是未来零售企 业发展的唯一道路
移动互联网时代下 微博、微信等新媒 体的出现颠覆了传 统的广告投放方式
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一.市场背景分析
90后甚至00 后已经成为不折不扣的全球 消费主力。与传统消费者相比，他们个 性更强，他们更全球化，掌握更多的科 技手段、、更为自我，他们相信自己的 判断、相信朋友间交流远胜于广告。
初步规划
产品定价58元 毛利18元 毛利在31%左右
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240g 烘培牛肉干 此类产品在市 面上还未出现 品质口感比普通牛肉干好
前两个月60单/天
两个月后可以达到150单/天
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汇报完毕，
谢谢！
牛肉干
目录
市场背景分析
产品定位
产品销售渠道
推广策略
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一.市场背景分析
经济社会发展,尤其是现在互联网日新月异,年轻一代的80,90后正逐步成为消 费的主流, 在互联网和移动互联网影响下消费者心理与行为正在发生着全新的 变化，消费者需要正在由物质向精神、象征性意义转移。 可以说，在物质产品已经充满这个世界时，人们有欲望也有条件去索取情感 和精神产品。消费心理的这一变化是由于“需要”、“环境”和“文化”三 者交互作用的结果。这三者的变化发生在人们的心灵深处，对人的影响到是 巨大的。消费者心理在变，营销的思维方式也应该跟着变. 针对年轻一代消费者变化， 营销思维方式与策略转变主 要表现在以下几个方面：
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一.市场背景分析
O2O是未来零售企业发展的唯一道路已 经成为业界的共识。电商、社交网络、 微信、二维码等一系列信息技术对零售 业产生了颠覆性变革，过去零售只是做 渠道，而今天零售才是真正以消费者为 中心。
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一.市场背景分析
移动互联网时代下微博、微信等新媒体的出现颠覆了传统 的广告投放方式。内容营销、人文营销所起的作用越来越 大，“内容就是广告，广告就是内容”已经成为现实。所 以我们要借助于网络信息工具，提高消费者信息的对称性， 由过去的需要认知产品品牌到终端服务品牌的二次消费体 验，整合转变为主要从终端服务获知信息的一次消费体验 模式。同时消费者对于服务的要求变得更为讲究与精细， 这需要将产品与服务的转递过程大大拉长，从而构成了新 型的细分服务行业。 总之，面对90后消费者变化，营销思维与策略的重心 要转移到消费者怎么买的思路上来，而怎么买的重心是消 费者的需求与体验。
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一.市场背景分析
据统计2010年我国休闲食品市场容量已达到1673.3 亿,近年市场发展迅速,但我国平均消费量仅为26.6克, 远地于欧美发达国家人均2660克.由于中国人多,消 费层次丰富,休闲食品的消费潜力巨大 . 文字内容
1.消费人 群
16-35岁人群,消 费能力和消费欲 望强,熟悉移动互 联网,
既能休闲食用， 又能突显他们的 时尚，新潮，高 档，健康的心里 个性
2.消费目的
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二.产品定位
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三.产品销售渠道
销售渠道
渠道一
渠道二 微信公众号，微博， 淘宝等各类移动互联 网渠道
渠道三
老厨现有的全国销 售网络
礼物装可以通过各 公司 部门订制销售
四.推广策略
1.通过微信公众号，朋友圈，微博等手段宣传公司产品的健康，时尚新潮理