牛肉干市场营销策划PPT
博山特产牛肉干——市场营销策略
博山特产牛肉干——市场营销策略一.产品背景牛肉干是一种富含营养物质极为丰富的美食，肉含大量的氨基酸，亚油酸，维生素系和大量的人体所必须的微量元素等。
是人体各种所需营养物质的“集中营”。
常吃可对身体有良好的保健功效，优其是中年，中老年等人群。
而作为鲁菜菜系的发源地和代表地的山东博山地区的牛肉干更是具有独具本土特色的味道和品质，不仅在当地享有名气，更是在整个山东乃至全国都口杯圣明。
作为博山牛肉干特产的代表的青梅居，更是有自己的与众不同的产品风格和质量。
目前为止，本公司已形成自己的销售圈和目标市场，有自己独特的研发技术。
并形成了初具规模的产业链。
本次策划推广旨在创造博山特产牛肉干的更高影响力和知名度。
打造更完美的品牌牌形象。
二.环境分析1、自然环境分析：牛肉干传承其悠久历史，很大程度上依赖地理环境和资源环境而存在，既有优势又有劣势。
优势在于博山地处原山，自然环境适合牛的生长，并且大都是散户以圈养或放养方式养牛，以粮食和青草为食料，能够保证牛肉不受工业污染，可以为其提供高质量和高产量的原料供应；劣势在于地处山区，交通相对落后，人口不集中且消费水平相对较低，限制了产品的销售和推广，要开拓市场，就必须将产品的名声打出去，将产品运出去。
2、宏观和微观坏境分析：虽然目前互联网几乎普及，但也有一部分人不通过互联网购物，优其是食品，高墚产品类。
要对这类客户做激发性的刺激。
现在社会生活水平越来越高，经济越来越发达，人们的经济收入也越来越高，这类肉制食品的网销是将来的一种大势。
虽然竟争大，但市场也会越来越大。
随着人们消费水平的提高，知识水平的提高，重质量不重价格的特性也越来越明显，所以，大力喧传质要比价更有效，优其是这类肉制食品。
科技水平不断上升，互联网越来越优化，购物忧虑会渐渐淡化。
制造这类产品的技术也会更成熟，安全性也随之提高。
三.策划目标要使博山牛肉干形成自己的更具影响力的品牌，建立起自己独具特色的网络销售渠道和网上店铺。
牛肉干产品宣传PPT
发展历程
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2008年创立
2009公司注册
201您的文本后
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重点项目
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2020
公司介绍PPT
适用于 创业计划/策划方案/商业规划/工作汇报/商业路演
目录
CONTENTS
1 公司简介 2 产品介绍 3 市场分析 4 发展前景
01
公司简介
公司简介
企业简介
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需 求，持续为客户创造长期价值进而成就客户。 此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符 合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
牛肉干营销方案
牛肉干营销方案前言随着人们生活水平的提高，牛肉干逐渐成为了一种受到大众欢迎的零食。
市面上的牛肉干品牌繁多，竞争激烈。
本文将针对牛肉干的现状和市场需求，提出一份具有可行性的营销方案，并从品牌定位、推广手段、销售策略等方面进行探讨。
品牌定位牛肉干营销的首要问题是品牌定位，而品牌则与产品的情感联系在一起。
针对牛肉干而言，品牌定位主要需要考虑以下几个方面：目标群体首先需要明确我们将要面对的群体是谁。
毋庸置疑，牛肉干的主要消费者是喜欢肉类食品，极具建设性的消费群体。
这些消费者通常对食品的质量要求较高，也会因为好奇或者追求美味而去尝试新的肉类零食。
除此之外，我们也可以考虑拓展到年轻的上班族群体，因为他们通常非常注重健康饮食并且作息规律，对于肉类干货这种方便的零食非常感兴趣。
区分竞争对手牛肉干市场上的竞争者繁多，产品及其相似，但从品牌上表现出独一无二的特性是非常关键的。
因此我们可以考虑如下两种品牌差异化方向：质量保证牛肉干的质量保证是消费者非常关注的方面。
为了确保牛肉干的质量，我们可以从以下方面进行努力：•选用高品质的牛肉；•严格的生产标准；•优质的包装，并有明确的过期时间；•自行开发的烘焙技术，以确保牛肉干的营养成分不流失。
口感体验口感也是消费者在选择零食时非常关注的因素之一。
我们可以从以下方面体现出牛肉干的口感：•选用新鲜的食材，并采用现代的烘焙技术，使牛肉干中的香味得以保存；•合理控制产品含水量，在保留肉质柔韧度的同时也使肉质锁住了较多的味道；•加入多种调味料，产生更丰富的口感体验。
品牌定位语品牌定位语是品牌的灵魂，也是销售时需要传递给消费者的主要信息。
在我们定位的牛肉干中，品牌定位语需要传递出以下信息：•产品安全、新鲜、高品质的形象；•以“爱好者”和“追求品质的饕客”为消费群体；•主打营养、美味、方便、高品质的产品特性。
推广手段品牌定位清晰之后，我们需要考虑的是如何将信息传递到潜在消费者中。
以下是一些推广手段：社交媒体在社交媒体上发布一些图片、故事或视频等多媒体资源，吸引目标消费者注意，提高品牌知名度和美誉度。
内蒙牛肉干营销策划
竭诚为您提供优质文档/双击可除内蒙牛肉干营销策划篇一：星华源手撕牛肉营销策划星华源风干牛肉营销策划书青岛大谷农业信息有限公司0目录一、牛肉干市场环境分析二、市场机会分析三、同类行业竞争分析四、星华源品牌风干牛肉分析五、市场调研结果分析六、诉求策略的提炼七、星华源风干牛肉营销组合策划1前言内蒙古星华源食品有限责任公司成立于20xx年6月，注册资金1000万元，位于乌兰察布市察哈尔工业园区，属于乌兰察布市重点招商引资企业，占地65亩，是一家具备年生产能力3000吨生、熟肉制品加工的两条生产线的企业。
“抓机遇、重质量、增效益、求发展”是公司生存的基本理念，公司下属企业有养殖地10处，屠宰场一处（日屠宰量1000只），公司总部有生肉加工部、熟肉加工部和调味加工部三部。
主要产品有：法式羊肉分割产品（法式羊排、羊腿、纽约克）、各种羊肉卷（砖）、羊副产品；熟肉制品（风干牛肉干、牛板筋、烤羊腿、羊杂小吃）；调味品（火锅刷料、大块酱牛肉）。
公司现正在打造中国最大有机羊肉养殖加工基地。
产品主要销往山东、北京、内蒙古、广东、河北、上海、哈尔滨、兰州等地。
本企业于20xx年通过了iso9001:20xx 质量管理体系认证和iso22000：20xx食品安全管理体系认证。
于20xx年6月获得“乌兰察布市牧业产业化重点龙头企业”；20xx年本企业被评为“内蒙古产品信得过诚信单位”。
公司不仅在线下为各大实体店长期供应牛肉干产品，而且线上销量也极为可观。
牛肉干含有人体所需的多种矿物质和氨基酸，既保持了牛肉耐咀嚼的风味，又久存不变质，深受广大顾客的喜爱。
一、牛肉干市场环境分析1、牛肉干市场宏观环境分析牛肉干是用黄牛肉腌制而成的肉干，牛肉干含有人体所需的多种矿物质和氨基酸，既保持了牛肉耐咀嚼的风味，又久存不变质。
牛肉干的制作首先要选择上等的原料，其次是制作工艺和制作的时间，晒干时还得考量日照的时间。
道道工序都得紧密把关。
牛肉有补中益气，滋养脾胃，强健筋骨，化痰息风，止渴止涎之功效，适宜于中气下隐、气短体虚、筋骨酸软、贫血久病及面黄目眩之人食用。
牛肉干对外营销策划方案
牛肉干对外营销策划方案一、市场分析牛肉干是一种以牛肉为主要原料，经过加工、腌制、晾干而制成的肉类食品。
它具有口感鲜嫩、味道浓郁、营养丰富等特点，在国内市场上备受欢迎。
然而，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，市场上牛肉干的竞争也越来越激烈。
因此，制定一套完整的对外营销策划方案，提高牛肉干品牌的知名度和销售额至关重要。
二、目标市场1. 主要目标市场：年轻人群体，包括大学生、白领等消费群体。
这类消费群体对于食品的品质和口感要求较高，愿意尝试新鲜、健康的食品。
2. 次要目标市场：中老年人群体。
这类消费群体对传统食品的保守态度较强，但牛肉干的营养价值和口感符合他们的需求。
三、产品定位牛肉干作为一种高蛋白、低脂肪的健康食品，可以满足人们对美味和营养的双重需求。
四、市场推广策略1. 打造品牌形象a. 品牌名称：选择一个简洁、易记的品牌名称，与产品特点相符合。
b. 品牌标志：设计一个寓意明确、形象鲜明的品牌标志，能够吸引目标消费群体的注意。
c. 品牌口号：制作一个简单、富有创意的口号，能够突出产品的优势和特点。
2. 渠道建设a. 线上渠道：建立自己的官方网站和电商平台，提供在线购买和配送服务。
b. 线下渠道：与超市、便利店等零售商合作，将产品摆放在显眼的位置，提高产品的曝光度。
3. 价格策略a. 价格合理定位：根据产品的成本、市场需求和竞争对手的定价情况，制定一个有竞争力的价格。
b. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减等，吸引消费者的眼球，增加销售额。
4. 产品包装a. 外观设计：设计一个吸引人们眼球的包装，突出产品的特点和优势。
b. 产品说明：在包装上清晰明了地标示出产品的成分、营养价值和储存方法等信息，方便消费者了解和选择。
5. 品牌宣传a. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体，发布各种形式的广告，提高品牌的知名度。
b. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，建立品牌的官方账号，发布优质内容，与消费者建立互动，并邀请KOL（关键意见领袖）进行推广。
牛肉品牌营销方案(PPT 31页)
1、销售目标
规划 55
50
45
40
35
30
2.5亿
25
20
4
15
10
5
0
*
2012 *
5亿
5
*
20* 13
8亿
4
10亿
18
* *
*
2014
熟食
*
2015
冻品
冷鲜肉
伊众目标规划 1、2015年销售目标额超10亿元，成为上市企业 2、2013年销售目标规伊众市场布局规 划
三、伊众牛肉营销战略
企业理念 企业远景 企业目标 发展理念
做讲良心和道德的食品 企业
让高档牛肉进入寻常百 姓消费
做清真牛肉行业第一品 牌
生态 节能 环保 产业 化
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四、伊众牛肉营销方 案
1
销售目标规划
2
产品品系规划
3
市场布局规划
4
营销团队建设规 划
5
伊众品牌推广规
划
6
营销费用预算
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1、一类城市：中国一线城市+省会级城市；
2、二类城市：中部、东部、南部、东北地市级城市；
3、三类城市：河南、安徽、山西、山西、湖北、湖南经济发展
较好的县级城市。
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2.2伊众市场布局规 划
1、一类城市（目标2亿元）： 旗舰店100件家，品牌形象店600家，销
售 终端形象店1500家。
2、二类城市（目标2亿元） 旗舰店100家、品牌形象店600家，销售
终端形象店1500家；
3、三类城市（目标1亿元） 品牌形象店800家，销售终端形象店1000
牛肉干的网络营销方案策划
牛肉干的网络营销方案策划牛肉干是一种非常受欢迎的零食，在中国市场拥有广阔的消费群体。
然而，随着电子商务的快速发展和竞争对手不断增加，牛肉干品牌需要借助网络营销来提高品牌知名度和销售额。
下面是一份针对牛肉干的网络营销方案策划，旨在帮助品牌获得更好的业绩。
一、网站建设与优化1.建立专业、具有品牌特色的网站，提供产品信息、品牌故事和购买渠道等内容，以吸引用户点击和浏览。
2.注重网站的用户体验，提供简洁明了的导航，快速加载的页面和友好的用户界面，提高用户转化率。
3.优化网站SEO，通过关键词研究和原创内容等手段，提高网站在搜索引擎的排名，增加流量和曝光度。
二、社交媒体运营1.选择适合的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，根据用户画像和行业特点进行选择。
2.定期发布牛肉干相关的优质内容，如制作过程视频、营养知识、用户评价等，增加用户互动和分享。
3.与社交媒体上有影响力的KOL（关键意见领袖）合作，邀请他们代言、推荐，并举办一些活动，提高品牌曝光度。
三、电商平台推广1.在主流电商平台上开设官方旗舰店，提供专属优惠和礼品套装等活动，吸引用户购买。
2.加强与电商平台合作伙伴的关系，参与平台的各类促销活动和跨界合作，提高产品的曝光度。
3.建立好售后服务团队，及时处理用户的反馈和投诉，提高用户满意度，促进复购率。
四、内容营销1.与相关媒体合作，发布牛肉干的媒体报道和广告，提升品牌知名度。
2.与美食博主、健康达人等领域专家合作，制作相关视频、文章和活动，传递牛肉干的美食和营养概念。
3.举办线上线下的活动，如体验会、品鉴会等，增加用户参与度和忠诚度。
五、数据分析和优化1.利用数据分析工具，定期分析网站和社交媒体的数据，了解用户行为和市场趋势。
2.根据数据分析结果，优化广告投放和推广策略，提高广告效果和投资回报率。
3.与业内专业机构合作，进行市场调研和消费者洞察，及时调整产品策略和营销方案。
以上就是针对牛肉干的网络营销方案策划的主要内容。
牛肉干品牌营销策划方案
牛肉干品牌营销策划方案罗城牛肉干品牌提升营销策划Luo Cheng Beef Jerkys Brand Marketing Planning享受品质生活品牌阐述罗城古镇民风淳厚，具有当地特色的清真小吃成为罗城的一大特色。
而清真食品又数牛羊肉加工，采用百年传统工艺制作的牛肉加工食品在乐山颇具盛名。
牛肉是罗城当地一大特色，干巴牛肉，在罗城已有两百余年的历史，百里内老孺皆知，久负盛名。
目前，罗城牛肉已经在乐山各地超市、商场上架销售，且有精美包装，食客们购买都很方便。
中国十大牛肉干排行，很明显是没有罗城牛肉的….• 1.牛头牌牛肉干(建于1984年，贵州)• 2.金角.老四川(始创于1937年，四川)• 3.棒棒娃牛肉干(成都)• 4.五洲牛肉干(安徽蒙城)• 5.张老头牛肉干(津市市)• 6.草原旭日牛肉干(内蒙古通辽市)•7.遛洋狗牛肉干(成都）•8.绿盛牛肉干(杭州)•9.香巴拉牛肉干(新疆)•10.溢佳香牛肉干(浙江)•目录1.市场分析2.品牌定位3.诉求主题4.提炼口号5.事件营销6.推广思路1.市场分析.*环境•大环境：经济社会状况。
我国是牛肉干生产和消费大国，食品行业已逐步成为关系到国计民生的重要产业，对促进农牧业生产、发展农村经济、增加农民收入、繁荣城乡市场、保障消费者身体健康和扩大外贸出口增长发挥着日益重要的作用。
•小环境：现在牛肉干制品产品同质化状况严重，产品优势特点不突出，口味相对比较麻辣、没嚼劲。
罗城牛肉干作为一个百年老店，注重牛肉干的原汁原味和嚼劲，五香味的不尽适用于爱吃麻辣的四川人，也适用于口味偏清淡的广东人和北京人。
结论：消费者在选择牛肉干的时候更注重的是产品口味，更喜欢原汁原味，有嚼劲的牛肉干，这与罗城牛肉产品特点不谋而合，也正是罗城牛肉的可挖掘的特色！1.市场分析.*消费者分析•大客户群：我们所面对的是一群爱吃肉的人，爱吃牛肉的人，爱吃牛肉干的人，爱吃有嚼劲牛肉干的人。
牛肉品牌营销方案(PPT 31页)
家庭消费：熟牛肉、牛肉片； 户外消费：餐饮消费(西餐、快 餐、火锅店、饭店)、以生鲜为 主 牛肉制品：休闲食品(牛肉干、 牛肉粒)
伊众牛肉产品渠道：
1、餐饮渠道：中高端餐饮渠道（西式快餐、咖啡厅、高档酒店、高端火锅
店等）
2、家庭消费：旗舰店、卖场形象店、终端销售形象店等
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10 30
2007年以前，熟食群体消费，区域品牌发展，市 场以渠道竞争之势
2007年以后，冷鲜肉大众消费，行业知名品牌诞 生，以品质、品牌竞争格局稳定
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世界牛肉年人均消费40kg，中国现在年人均消费 仅5.1kg
世界牛肉属于大众消费，中国目前是局限于高端 人群消费
世界冷鲜牛肉分布广泛，中国以成品熟食为主
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5.7网络媒体营销
1、网络新媒体：网站、招商网站、B2B、B2C网络平台招商发 展很快，现已成为众多厂家使用的招商和宣传拼平台，效果不 错，伊众成立网络营销部，加快公司宣传和销售成效速度。 2、网络营销平台：微博、博客、网页窗口广告。
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6、费用预算
广告 费用
终端形象店
旗舰店费用
休闲食 品和低 温肠系 列
市场部
公司整 体产品 的调研、 策划、 推广
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新闻营销 网络营销
终端形象店
媒体广告
旗舰店营销
卖场形象店
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5.1新闻媒体营销
让伊众保持品牌热度、 美誉度
新闻媒体营销：大众比较易于接受，易于传播品
牌正面形象，且费用投入较少
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5.2媒体广告营销
2、二类城市：中部、东部、南部、东北地市级城市；
牛肉干营销方案 ppt课件
一.市场背景分析
O2O是未来零售企业发展的唯一道路已 经成为业界的共识。电商、社交网络、 微信、二维码等一系列信息技术对零售 业产生了颠覆性变革，过去零售只是做 渠道，而今天零售才是真正以消费者为 中心。
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一.市场背景分析
移动互联网时代下微博、微信等新媒体的出现颠覆了传统 的广告投放方式。内容营销、人文营销所起的作用越来越 大，“内容就是广告，广告就是内容”已经成为现实。所 以我们要借助于网络信息工具，提高消费者信息的对称性， 由过去的需要认知产品品牌到终端服务品牌的二次消费体 验，整合转变为主要从终端服务获知信息的一次消费体验 模式。同时消费者对于服务的要求变得更为讲究与精细， 这需要将产品与服务的转递过程大大拉长，从而构成了新 型的细分服务行业。
网渠道
渠道三
礼物装可以通过各 公司 部门订制销售
四.推广策略
1.通过微信公众号，朋友圈，微博等手段宣传公司产品的健康，时尚新潮理 念，开展买家秀奖励活动，鼓励买家反馈消费体验。
2．通过招收高校的学生以及租用高校校内活动的展台进行宣传（学生作为 很大一部的消费主体，信息流通在学生中也是最为迅速的；）
费层次丰富,休闲文字食内品容的消费潜力巨大.
1.消费人 群
16-35岁人群,消 费能力和消费欲 望强,熟悉移动互
联网,
2.消费目的
既能休闲食用， 又能突显他们的 时尚，新潮，高 档，健康的心里 个性
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二.产品定位
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三.产品销售渠道
渠道一
老厨现有的全国销 售网络
销售渠道
渠道二 微信公众号，微博， 淘宝等各类移动互联
针对年轻一代消费者变化， 营销思维方式与策略转变主 要表现在以下几个方面：
牛肉干生产加工市场营销策略
牛肉干生产加工市场营销策略我国是世界上养殖牛的大国之一，拥有丰富的牛肉资源。
尤其是在北方和西北地区，草原资源丰富，牛的品种也多样，为生产优质的牛肉干提供了可靠的原料保障。
我国还拥有先进的农业技术和管理经验，能够有效保证养殖环节的质量和安全性。
牛肉干生产加工对于推动产业发展、提高产品品质、延长保质期、方便消费、提高附加值、促进农业发展等方面都有着不可替代的重要作用。
因此，加强牛肉干生产加工的技术研究，提升生产加工水平，对于产业的健康发展具有十分重要的意义。
牛肉干生产加工具有极大的发展前景，但也面临着诸多挑战和风险。
企业要不断提高自身的生产工艺，加强质量管控，以及注重市场营销和品牌建设，才能够在激烈的市场竞争中占据优势地位，实现可持续发展。
本文内容信息来源于公开渠道，对文中内容的准确性、完整性、及时性或可靠性不作任何保证。
本文内容仅供参考与学习交流使用，不构成相关领域的建议和依据。
一、牛肉干生产加工面临的机遇与挑战（一）市场机遇1、需求增长随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，越来越多的人选择高蛋白、低脂肪、低热量的食品，而牛肉干正是符合这一要求的产品。
因此，牛肉干消费市场不断扩大，需求增长迅速。
2、中高端市场空间近年来，随着我国国民经济的发展，人们的收入水平不断提高，对于牛肉干等高档肉制品的需求也相应提高。
目前，国内中高端牛肉干市场空间较大，且需求旺盛，具备极高的发展潜力。
3、消费升级随着我国经济的发展，人们的消费观念和消费习惯正在发生变化,消费者不再只满足于物质需求，而开始注重产品的品质、健康和营养价值等方面。
而牛肉干作为具有高蛋白、低脂肪、低热量等特点的肉制品，正符合这一消费升级的趋势。
（二）生产挑战1、精细化管理要求高牛肉干生产加工需要进行多个环节的处理，包括解冻、热水浸泡、晾干、烤制等。
在这些环节中，各项参数如温度、湿度、时间等都需要精细控制，且各个环节相互关联。
因此，对于生产企业来说，需要具备高水平的技术人员和现代化的设备，才能够保证产品的品质和稳定性。
风干牛肉干营销策划方案
风干牛肉干营销策划方案1. 市场调研分析在制定营销策划方案之前，首先要进行市场调研分析，了解当前风干牛肉干市场的需求状况、消费者的喜好和竞争对手的情况。
通过调研，可以掌握市场动态，为制定营销策划方案提供依据。
2. 定位目标市场根据市场调研分析的结果，确定目标市场，并进行细分。
风干牛肉干适合广大消费者，特别是年轻人群体，因此可以将目标市场定位为年轻消费者和中等消费能力的人群。
细分目标市场可以根据消费者的年龄、性别、兴趣爱好等方面进行，以便更好地进行产品定位和制定营销策略。
3. 产品特色定位风干牛肉干是一种独特的零食，具有坚果香味和咸香脆爽的口感，因此可以将产品特色定位为“坚果香味，咸香脆爽”。
在产品包装和宣传中突出产品的特点，使消费者一眼就能够辨认出产品。
4. 产品品质提高提高产品的品质是保持市场竞争力的关键。
通过完善风干牛肉干的制作工艺和原材料选择，保证产品的质量和口感。
同时，在生产过程中加强质量管理，确保产品的卫生安全。
只有产品品质达到一定水准，才能获得消费者的认可。
5. 渠道建设建立稳定的销售渠道对于产品的推广和销售非常重要。
可以选择与超市、便利店、网上商城等进行合作，将产品销售在这些渠道上。
同时，在产品展示和陈列方面要做到与众不同，吸引消费者的注意力。
在网上推广方面，可以通过建立官方网站和社交媒体账号，进行产品介绍和推广，增加品牌曝光度。
6. 价格策略根据市场需求和产品定位，制定合理的价格策略。
可以根据产品的成本和竞争对手的价格进行定价，可以选择高端定位和高价策略，也可以选择中低价策略，以吸引更多消费者，并提高销售量。
7. 促销活动进行促销活动是提高销售量的有效方式。
可以选择在特定的节日或活动期间进行促销，比如在重大节假日期间推出打折优惠、赠品和限时特价等活动。
同时，可以通过网络推广、广告宣传和口碑传播，增加产品的知名度和销售量。
8. 品牌建设品牌建设是构建长期竞争力的重要手段。
可以通过质量保证、独特的产品特色、优质的客户服务和品牌宣传等方式来提升品牌形象。
蒙城宏健食品有限公司五洲牌牛肉干进驻湖南营销策划
市场营销策划书专业工商管理班级一班学号0915060122姓名王丽蒙城宏健食品有限公司五洲牌牛肉干营销策划一．背景及现状蒙城宏健食品有限公司坐落在庄子故里，全国养牛大县蒙城县，是江苏雨润集团在收购原“五洲”牛肉品牌的基础上新组建的全资子公司。
主要生产“牛肉干、牛肉松、卤制牛肉、牛肉酱”等六大系列五种风味五十多个品种，该产品选用优质黄牛肉、采用先进的加工工艺，具有高蛋白、低脂肪的强身健体功能，产品已经畅销到二十多个省（直辖市）的二百多个城市和地区。
现今，公司希望再进一步开拓市场，扩大销售范围。
所以公司决定在湖南销售五香味和麻辣味这两种牛肉颗粒，以及麻辣味牛腩初步开拓市场。
如果发展良好，将进一步在湖南销售其他产品。
二．机会和问题分析优势：1.蒙城宏健食品有限公司隶属于雨润旗下子公司，雨润集团在全国都有名。
而蒙城宏健食品有限公司有一个坚强的后盾。
2.蒙城宏健食品有限公司与当代文化名人、著名笑星牛群合作成为第一个央视做广告的牛肉制品企业，在全国推广“五洲”品牌，产品已经畅销到二十多个省（直辖市）的二百多个城市和地区。
3.该产品选用优质黄牛肉，具有高蛋白、低脂肪的强身健体功能，并且含有维生素B，消费者特别是小朋友在享受休闲零食的过程中能间接地补充一些维生素。
4.五洲牌牛肉干在其产品的包装上进行了改进，由曾经的大包整包包装变为小颗粒包装，在食用时不需要担心食品短期变质的问题，而且干净卫生。
这是其他的牛肉干品牌所不具备的优势。
劣势：1.五洲牌牛肉干主要市场在安徽，湖南人不太熟悉这个品牌2.是南方人和北方人口味的差异，有可能影响到五洲牌牛肉干湖南市场的开发。
3.五洲牌牛肉干的原料采用的是优质的黄牛肉，成本比其他牛肉干品牌要高。
机会：1.湖南的牛肉干品牌并不是很多，而这恰恰表面湖南是一个很大的潜在市场，一旦五洲牌牛肉干在湖南推广开来，将会带来很大的收益。
2.虽然说早有母亲牌等牛肉干品牌在湖南销售，但其所占市场份额并不是很大，几个品牌的竞争力差不多。
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销售目标
网络电商： 在天猫和京东开 辟官方旗舰店， 计划销售120万。
协议大客户： 对现有的173家存 量客户进行全面 梳理，计划销售 150万
现有客户： 对公司的开发的协议大 客户，计划销售80元
进阶目标：完成350万销售任务
市场状况
业务覆盖范围
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左右。
E品牌
主打电商市场，近两年成长迅 速，拥有多个生态产业基地。
线下布局不多，产品较有特 色。
B品牌
中国名牌，主打生态特色，产品 多元化，多年耕耘，知名度较
高。市占率不足3%。
D品牌
产品设计、营销宣传都明显针对 30岁以下年轻人，成长迅速，在
年轻人中有号召力。
SWOT分析
优势(Strengths)
行业前景分析
行业前景
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行业前景
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客户
基础广
规模 普遍小
发展 新思路
网络 发展快
行业前景
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2、产品相对高端，消费者认 识过程会比较长。
04 风险(Threats)
1、产量如果达不到一个量， 盈利会成为问题。
2、如何与A品牌做出差异化， 从高端市场打开缺口需要较 长时间。
PART.02
营销目标和任务分解
A wonderful serenity has taken possession of my entire soul, like these sweet mornings of spring which I enjoy with my whole hart.
请输入标题
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任务分解
终端渠道230万
终端渠道计划完成总任务的45%
其他 50万
占总计划的0.4%
团购客户 45万
占总计划的8.8%
网络旗舰店 50万
占总计划的23.4%
自营形象店 86万
占总计划的16.8%
协议大客户 30万
占总计划的6%
PART.03
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类别 4
类别 3
类别 2
类别 1
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55% 20%
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15% 10%
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行业前景
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需求预测
在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业 的黄金时期。
宏观经济
行业整合
消费理念
科技趋势
宏观经济持续平稳， 基本面较好。
在上游行业整合重组 的大趋势下，对本品
需求扩大。
消费理念日益提升， 对高品质产品需求日
趋旺盛
技术的发展使得本品 普及进一步加速。
市场状况
朝阳行业
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政策不完善
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市场规模逐年增长
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盈利模式多样
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我们产品现状
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推广目标
品牌影响力
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知名度
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市场占有率
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营销执行策略
A wonderful serenity has taken possession of my entire soul, like these sweet mornings of spring which I enjoy with my whole hart.
消费者行为分析
目标消费者的年 龄与阶层
渠道畅通
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其他
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执行时间表
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产品现状
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产品现状
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产品现状
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产品现状
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竞争者状况
A品牌
中国名牌产品，行业龙头企业， 走的精品路线，品牌号召力强。
市占率5%左右。
C品牌
近年成长迅速，资本运作娴熟。 产品以性价比见长，市占率6%
01
1、产地特别，生态种值、绿色健康
S
是最大的特色。
2、产品对中老年有保健作用。
3、外观通透、油质丰富，口感极佳。
T
机遇(Opportunities) 03
1、在中高端产品有较大的机会。 2、公司经营模式比较独特，可以
获得国家政策支持。
W O
02 劣势(Weaknesses)
1、产品生产、加工的费用比 较高，导致价格相对较高。
2020
营销策划方案PPT
2020
市场现状及SWOT分析 营销目标和任务分解
目录
CONTENTS
营销执行策略
营销费用和预算 管理提升若干措施
PART.01
市场现状及SWOT分析
A wonderful serenity has taken possession of my entire soul, like these sweet mornings of spring which I enjoy with my whole hart.
目服标消务费项者目对二包
装的பைடு நூலகம்同
目标消费者对功 效的需求
据调查消费者以25-50岁的家庭主 妇为主。具有一定的品牌忠诚度， 看重口感和价格。高品质产品主 要以知识分子家庭、费为主。
调查中发现女性购买者更愿 意购买小包装，一是提起来 方便，二是小包装便于储存， 保持新鲜。
我们的产品含有大量的蛋白质、脂肪、 维生素、矿物质、B族维生素，尤其 适宜体虚之人、高热之人、久病不愈、 妇女产后、老年人、婴幼儿等消化力 较弱者。