FESCO品牌形象打造与整合传播项目方案

2017年下半年度

FESCO品牌形象打造与整合传播项目

目录CONTENTS 项目分析传播策略传播规划创意延展

一

项目分析•市场分析•自身分析•受众分析

1.1 市场分析-中国人力资源服务业发展历程及现状

中国人力资源服务行业从萌芽至高速发展主要经历三个阶段，目前处于快速发展期，伴随着新《劳动合同法》与《劳务派遣暂行规定》的出台与实施，中国人力资源服务行业迎来史上发展新机遇。

1978年-1991年1992年-2006年

2007年至今

萌芽期形成期快速发展期

在这一阶段，中国整个人力资源服务业的市场规模与营收也不断提高。

在中国，由于总体经济的发展、第三产业占比的上升，企业对于劳动力的需求仍在持续增加。但随着人口红利的消退，出现了劳动力供给的结构性短缺等现象。而2012-2016年中国城镇就业总量稳中有增，2016年全国末就业人员77451万人，其中城镇就业人员40410万人。全年城镇新增就业1312万人，较上年增加2万人。对于人力资源服务的需求也相对增加。

1266

1310

1322

1312

1314

2012年

2013年2014年2015年2016年

城镇新增就业人数：万人

2012-2016年中国城镇新增就业人数走势

2001-2014年中国劳动力需求/供给比例变化图

中国人力资源服务业市场自2012年开始，市场规模一直处于增长态势。因此，中国人力资源服务业发展潜力巨大。随着整体经济的快速发展、政策扶持以及人力资源服务业服务水平的提升，中国人力资源外包市场也不断扩大。《劳务派遣暂行规定》的实施，虽然使整体市场呈现一定程度的萎缩，但是采用人事代理服务的人员数量依旧呈增长趋势，因而人事代理及传统派遣市场整体也有所增长。

1,060.00

1,200.80

1,403.92（单位：亿人民币）

中国人力资源服务业市场规模（2012-2014年）

426.49

496.47

541.32（单位：亿人民币）

中国人力资源外包市场规模（2012-2014年）

306.36

352.31368.33（单位：亿人民币）

中国人事代理及传统派遣市场规模（2012-2014年）

近几年中国中高端人才供需缺口持续存在，中国的中高端人才访寻市场也呈现稳步增长趋势，除了企业加大采用中高端人才访寻业务，中国政府在引入高精尖人才/海外人才时也逐渐采用这一服务，从而推动中高端人才访寻业务的发展。

2004-2013年中国高端人才需求比例变化

高端需求比例155.33

212.5

300 2012年2013年2014年

（单位：亿人民币）

中国中高端人才访寻市场规模（2012-2014年）

在2016HRoot大中华区人力资源服务机构品牌100强排名中。FESCO排名13，相比2015年有所增长，但在行业整体来看，还有很大提升空间。

2016HRoot大中华区人力资源服务机构品牌100强

1.1 市场分析-总结

整体人力资源市场已形成井喷势头，多方竞争白热化各细分行业均有领头企业，FESCO优势已不再

中国人力资源服务行业正处于快速发展期，出现劳动力短缺等现象，对人力资源服务的需求增多。中国人力资源外包市场、人事代理及传统派遣市场等细分行业的市场规模也随之增长。

市场对于中高端人才的需求旺盛，中高端猎头企业成为

热门人力资源服务行业之一。

总结

FESCO S优势分析：

1品牌优势

成立于1979年，拥有悠久的人力资源专业化服务历史、丰富的市场经验以及完备的服务资质，是跨国企业在华的首选人力资源战略合作伙伴，是中国人力资源业界最具竞争力和品牌价值的企业，是中国500强企业之一。

2客户优势

FESCO服务过来自上百个国家和地区的2万余家客户，以及在这些机构中工作的150余万名中外雇员。客户包括众多国际知名跨国企业、三资企业、国营企业、民营企业，横跨通讯、电子、IT、汽车、石化、医药、金融、快速消费品等多个行业。3技术及产品优势

FESCO人力资源服务体系依托网站、呼叫中心等技术手段，贯穿招聘、派遣、员工福利外包、IT人员外包、财务外包、外籍人员服务等多重领域，为企业提供全方位人力资源服务

4规模优势

FESCO在全国建立了160余家投资公司及分公司，形成了以北京和上海为中心、覆盖全国31个省市自治区300余座城市的服务网络，通过“一地签约，全国服务”为客户提供最大便捷。

1.2 自身分析-SWOT分析

FESCO W劣势分析：

业务现状1

5

4

2

3

6

用工管理：劳务派遣、人事委托

薪酬福利：薪酬管理、法定社保及公积金代缴与管理、健康医疗福利、企

业年金、弹性福利及员工激励、员工关爱福利

人才配置：猎头服务、招聘流程外包服务、就业辅导服务、人才测评服

务、离职安置

商业外包：业务外包、财务外包、商务代理

管理咨询：劳动风险管理、组织架构管理咨询、绩效管理体系咨询、薪酬

体系管理咨询、薪酬调查及分析

培训发展：语言类培训、职业类培训、海外留学、企业内训、外国文教专

家代理、幼教英语课程外包

1FESCO业务众多，市场传播力度分散，无法形成有效串联，造成资源浪费，主盈模式单一。

FESCO W劣势分析：

2业务竞争力较低

FESCO除了招聘与雇佣服务及人力资源外包业务市场竞争力较强之外，其他业务竞争力均表现较弱。