奢侈品鉴赏认知

可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代
• 1955年2月，香奈儿 (CHANEL) 推出了一款包身上 用"衍缝"技术装饰的菱形格纹 皮包，称为"2.55包"，50年始 终受到追捧。
•
1957年，香奈儿 (CHANEL) 女士设计了一款黑色鞋头配米 色鞋身的后绑带双色鞋，亦采 用"衍缝"技术的菱格纹，只是 简单的菱形格纹，却给鞋子带 来了丰富的变化。
CHANEL女士如此形容自己的设计。
“时尚易逝，风格永存”——Gabrielle CHANEL
CHANEL的发展背景
• • • • • • （1）1910年,香奈尔在巴黎坎朋街21号开设 女帽店 （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜 地杜维尔开设第一家时装店 （3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她
独家风格，可见其总是在不断变化与突破创新。
6、Gucci（古奇）美国经典皮件品牌Coach，一向以「简洁」、「耐用」的风格特色赢得消费者的喜爱。活泼，大
气，耐用，时尚的产品风格，适合各个年龄层。
7、Burberry（巴宝莉）（作为英国国宝级时尚包包品牌，Burberry（巴宝莉）深受亚洲人所喜爱，而日本人
认识十大奢侈品牌
古驰gucci
Leabharlann Baidu
路易威登
圣罗兰
登喜路
香奈儿
克洛伊
巴宝莉
爱马仕
芬迪
塞琳
卡地亚
香奈儿
香奈儿
创始国家：法国 设计风格：高雅、简洁、精美的风格 品牌类型： CHANEL生产的有高级定制服、高级女装成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、 珠宝配饰等。
“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，
1936年No.5 香水 广告宣传招贴 1956年 No.5 香 水广告 宣传招 贴
1969年No.5香水广告宣传招贴
细分的产品线，适合不同的年龄
• 天价的高级定制服装 • 普通高级女装成衣 • 香水、化妆品、护肤品 • 鞋子、皮包、手袋 • 珠宝、腕表、配饰
主要消费客户特点
• • • • • 产品基本以女性消费者为主体 无论是时尚界名人还是都市小白领对香奈儿的品牌都有相应 的认可，同时也都可以在其中找到适合自己的产品。 在中国市场上主要以化妆品、首饰配饰等为主题，高级成衣 目前只在国内主要的一线城市才有。 一些限量版包包、手表等都是一些时尚界名人追捧的重点。 香奈儿的风格相比其他品牌风格偏成熟、优雅、沉稳，适合 思想独立自主的中青年女性客户群。
1954 年，记者问玛莲丽梦露穿什么上 床，她的问答 "Nothing but a few drops of No.5“ ，成为梦露的 经典名言， 更是人们津津乐道的CHANEL No.5 故 事
CHANEL No.5营销
• 1953年，NO.5成为第一个使用电视广告的商品。 • 1986 年的新脸孔是年轻的 Carole Bo uquet 。 Carole 自 那时候起被视为法国女郎的典范，为 CHANEL 拍摄广告 直到今日。
狂潮。
香奈儿产品（包）展示
香奈儿的价值和视觉理念，特别是其标志设计——CHANEL 2.55 菱格纹手袋
PRADA
普拉达——一切源于一个女人
1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。当时普拉达选 购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。Prada后来开始制造一些针对旅行 的手工皮具产品。但是普拉达于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。即使是 10多年前，Prada普拉达仍然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的 小牌子。 一切的改变都来自于一个女人，是一个女人将Prada成为今天著名的精品品 牌。 她就是Miuccia Prada，普拉达家族的第三代掌门人，1978年以来，凭借自己独特的 设计风格与卓越的经营理念，把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公 司的主角，并成功地结合了富有经验的专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作 坊的优点，使Prada得到迅速发展壮大。
2、阿黛勒·芬迪（Adeele FENDI)（1920年始创于罗马。优秀而卓越的产品质量、与时代同步的设计
风格、考虑周到的实用性和可靠性以及完善的售后服务，使阿黛勒·芬迪，赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。
3、LV（路易威登）（大写字母组合 LV 的图案一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。一直以来，LV包包都是
明星穿香奈儿撞衫
• • • • •
香奈儿的营销策略 （1）严格控制的广告投放 （2）通过好莱坞来推广自己 （3）高贵的广告形象 （4）终端建设：集中于富贾名流聚集的 地方 （5）对艺术的支持，并运用在CHANEL 的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结 合。
中国娃娃成Chanel 2010 上海世博会特别版配饰
•
香奈儿发展史
香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化 • • （1）1913—1971年 伟大的“香奈儿时代” （Coco Chanel) （2）1983—至今 “老佛爷”卡尔·拉格斐尔时代 （Karl Lagerfeld)
可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代
香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓住社 会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把 当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上， 适时地针织面料的男式女套装、长及腿肚的 裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。名 扬四海的“香奈尔套装”(50年代后改为粗花 呢)的基本原型就产生于这个时代。她果敢的 把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白 日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气 氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改 变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美 价值的传统观念，使人造宝石大众化。她一 生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设 计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为 “运动型之母”。
为欢庆即将在2010年5月1日于中国上海盛大开幕的世界博览会,香奈儿以许多传 奇经典及中国为设计灵感,特别推出一系列配饰与服饰珠宝精品。 这些以经典元素为出发点,再予以重新诠释的单品低调华丽,平添一抹诙谐与幽默,打 造出这个独特且珍贵的配饰精品系列。
香奈儿产品（包）展示
• 时尚大师KarlLagerfeld说：“时尚和奢侈品，是针对虚荣 心所苛征的税。”那么，从2月底，Chanel就要“退税” 了，Chanel以一场别出心裁的环球流动艺术巡演展，免费 奉献给热爱这个品牌的粉丝。
• Mobile Art 的创作意念，是香奈儿过去两年进行的美学实 验成果。香奈儿 (CHANEL) 品牌请来约15位分别来自美国、 欧洲和亚洲的现代艺术家，将香奈儿的价值和视觉理念， 特别是其标志设计——CHANEL 2.55 菱格纹手袋，以独 具一格的形式表现出来。他们都是享誉国际的艺术名师。 这款手提袋的名字取自Boy Capel， • 崭新的“Mobile Art”概念为参观人士提供全新的感官旅程， 香奈儿的价值和视觉理念， 香奈儿小姐至 爱的情人。作为 特别是其标志设计 —— 俨然如一出立体电影，在著名建筑大师哈迪德 (Zaha 2.55包包的继承者，Boy年轻调皮 CHANEL 2.55 菱格纹手袋 Hadid) 充满未来主义的展览馆内隆重登场。 的风格十分动人，瞬时引发时尚
奢侈品鉴赏
2017 年 4 月 24 日
什么是奢侈品？
奢侈品的定义——
• • • 奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由“人”和“多”构成 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ” 奢侈 － Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” 引申为“超乎寻常的创造力” 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”， 又称为非生活必需品。
1%
12%
18%
27.5%
32%
2001年
2006年
2007年
2009年
2015年
中国奢侈品消费的几大特征
• 中国奢侈品的消费者主要是中产阶级，大部分为20—40岁之间
•
• • •
中国消费的奢侈品大多集中在服饰、香水、手表、汽车等物品上
中国的政府官员是奢侈品市场一大潜在消费群体 女性奢侈品市场不断扩张 中国奢侈品海外高消费引起全球瞩目
别注重完整的售后服务，这也是以高级皮革制品起家的PRADA，
奢侈品的产地特征
意大利
性感、冶艳
PRADA Versace
其他： 日本 （森英惠、山本耀思、川久保玲等品牌)、西班牙、 巴西
奢侈品在中国
• 世界公认的顶级奢侈品80%以上已经进驻中国市场。 中国奢侈品消费超日赶美
2010年 超过美国 世界第二 2015年 超过日本 世界第一
对之更为之趋之若鹜）
8、Marc Jacobs（马克·雅可布）（马克·雅可布 （Marc Jacobs） 品牌同名设计师马克·雅可布
（MarcJacobs） 创立。 该品牌服装简介典雅，反叛时尚态度被融合到产品设计中。
9、Dior（迪奥）1947年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词。Dior包包做工精细， 在时尚殿堂一直雄踞顶端。 10、Prada（普拉达）（意大利最著名的奢侈品品牌，尽管品牌风格强调年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特
•
1983年Karl Lagerfeld 打造的香奈儿 (CHANEL) 春夏系列
香奈儿的设计战略改变
• 随意、自然和女性化
• 方便、运动和简洁感
• 舒适、女人味，高贵雅致
“披着Chanel N°5入睡”
• 索绕了大半个世纪的幽香： CHANEL No.5
• （1）品质保证：鼻 • （2）瓶形突破淑女 的心房
1936年No.5 香水 广告宣传招贴 1969年No.5香水广告宣传招贴
1956年 No.5 香 水广告 宣传招 贴
CHANEL No.5营销
• 1953年，NO.5成为第一个使用电视广告的商品。 • 1986 年的新脸孔是年轻的 Carole Bo uquet 。 Carole 自 那时候起被视为法国女郎的典范，为 CHANEL 拍摄广告 直到今日。
卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代
• 现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他 用新的手法演绎着细致、奢华、永 不褪流行的Chanel精神。这位有 着瑞典和德国血统、总是戴着黑色 大墨镜的鬼才设计师最为人所称道 之处正是他与Coco Chanel一样， 充满才华却又流着离经叛道的血液。
明星最爱的手袋之一，但凡大场合都会看到LV包包的身影。
4、Coach（蔻驰）（时至今日，COACH的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责。COACH的皮件设计简洁
大方，通常只有外型的变化，在皮面上并没有做多余的装饰。
5、Chloe（克洛伊）珂洛艾伊 （Chloe） 品牌风格灵活多变，经历过不同风格设计师洗礼，该品牌一直没有建立
的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业
（4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关 闭了她的时装店 （5）1953，香奈儿开始了第二时期的设计 生涯 （6）目前，香奈儿的子公司分布全球117个 国家，2000年进入中国市场
CHANEL设计宗旨
• 改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 香奈尔设计的整个过程。
商家的定义——
用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。
奢侈品的概念
独特，稀缺，珍奇等特点的消费品，又称非生活必需品。
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器。
奢侈品代表一种杰出的能力，人类追求完美的能力。
—— 法国高级时装工会主席
购买奢侈品的三大动机
• 奢侈品的价值比较持久，可以作为贮藏财富 的有效工具。
•
奢侈品可以显示一个人的社会地位。
•
人们对美的追求也是产生奢侈品消费的一个 重要因素。
稀缺性—身份感，时尚+艺术
如何识别奢侈品？
奢侈品牌的十大特征
• • • • • 1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事做口碑 5、限量高质、强调手工
•
• • • •
6、原料独特和产量稀少
7、有标志性的产品——常销品 8、强大而长期的广告 9、明星追捧 10、情感附加值高
2017年全球最新奢侈皮包品牌排名 排名、品牌名称、类型 ：
1、香奈儿（CHANEL）（香奈儿（CHANEL）作为一个拥有80多年经历的时尚包包品牌，产品永远彰
显着女性的高雅、简洁、精美的风格。