广告文案标题的表现形式

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报纸广告文案有哪几种形式

报纸广告文案有哪几种形式

报纸广告文案有哪几种形式?x佚名如何撰写报纸广告文案?报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告,它的表现形式是多种多样的,诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式,等等。

其中文案形式是最基本的,采用最多的表现形式。

因为语言的表现力是无穷的,它可以详尽地介绍、阐述信息内容,并赋予其感人至深的魅力。

因此,选择报纸这一大众性媒体做广告,也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。

报纸广告文案,是直接与读者见面的广告作品形式,这也足与广播、电视广告文案的主要区别。

一、报纸广告文案表现形式按常规,报纸广告的版面大致可分为以下几类:跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。

究竟选择哪种版面做广告,要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。

一般来说,首次登广告,新闻式、告知式宜选用较大版面,以引起凑者注意;而后续广告,提醒式、口常式,可逐渐缩小版面,以强化消费者记忆。

(一)报花广告这类广告版面很小,形式特殊,不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。

报花广告一般采用一种陈述性的表述,不体现文案结构的全部。

(二)报眼广告报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。

版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。

如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。

这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性,新闻性、时效性与可信度。

见图4一1。

由于报眼广告版面面积小,容不下更多的图片,所以广告文案写作占有着核心地位,具有举足轻重的作用。

特别应予以注意的是:(1)要选择具有新闻性的信息内容,或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻.(2)广告标题要醒目,最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

(3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。

(4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

(5)广告文案需简短凝练,忌用长文案,尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式,以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

广告文案标题案例

广告文案标题案例

广告文案标题案例篇一:广告文案体裁与案例广告文案写作体裁及案例1、说明体式(特点:客观、理性)包括人证式、言证式、实验展示式等文体。

广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业(品牌)、商品(服务)的理性信息。

伊利牛奶广告文案:文案一标题:咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜正文:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。

伊利牛奶全乳固体含量高达12.2以上,这意味着伊利牛奶更香浓美味,营养成分更高!广告口号:青青大草原自然好牛奶文案二标题:嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。

每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳概。

别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!广告口号:青青大草原自然好牛奶文案三标题:哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。

如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号:青青大草原自然好牛奶2、叙事体式包括故事式、生活片段式等形式。

特点:以故事的发生、发展过程引人入胜,吸引受众的阅读和听收兴趣,又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。

Diploma奶粉文案:标题:试图使他们相会?正文:亲爱的扣眼:你好,我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一起了?尽管每天都能见到你的倩影,但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间,让我们犹如牛郎织女般不幸。

不过在此我告诉你一个好消息,主人决定极力促成我们的相聚,相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后,我们不久就可以天长地久,永不分离。

3、论说体式以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。

一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念;推出一种消费新观念或消费形态,以达到间接带动商品消费的目的。

多适用于平面媒体。

南方周末系列广告:笛子篇标题:静有所听正文:在这浮躁的年代,静,也是一种责任。

广告正文写作方法

广告正文写作方法

常见的广告正文的14种表现形式广告062 蒋燕丽06312121、简介体简明扼要地介绍企业的情况、商品的性能特点、服务的风格特色等。

这种表现形式的特点是客观、冷静、有条不紊,适合在运用文字较多的媒介上运用。

例:《读者文摘》企业认知广告文案标题:一流的业务正文:我们能在全球广泛地存在,根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。

我们的杂志在世界各地以当地语言发行。

作为全世界最广泛阅读的杂志,《读者文摘》有39个版本,以15种语言出版,包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文。

每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。

《读者文摘》年销量为4000万册,可以列为世界上最大的书籍出版商之一,并且我们还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。

想成为一个成功的全球出版商,你必须了解当地市场,讲当地的语言,遵从当地人的生活习惯。

这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。

这也值得我们自豪。

我们通过杂志、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务,成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。

我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。

广告语:《读者文摘》,我们影响全球1亿人。

笔者简评:这则广告的正文部分以对《读者文摘》的简介为主要内容,语言风格严谨,侧面反映出《读者文摘》在全世界的广泛的影响力,从而实现广告目的。

2.新闻体在特定的广告版面、广告时间里,用新闻报道的形式,即新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广告正文。

两个基点:其一,必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价值为基础。

其二,写作的表现方式必须是新闻表现才能达到新闻效果。

例:《北京晚报》广告标题:反对晚报!副标题:人民有当天新闻当天看的权力。

内文:北京的事儿,能晚报吗?!北京人就讲究个当天的新闻当天看,过了期的东西,谁也不愿意凑合。

还好,我们做到了。

笔者简评:这则广告文案虽然以新闻体写作方法呈现,但文案内容幽默风趣,出其不意,秉承了新闻写作简练、主题突出的特点,看似新闻而非新闻,是一则有独特的、引人注目的广告。

第七章 广告文案

第七章 广告文案

故事型:
电视广告“消纤酶”以动人的 形象、诱人的情节巧编了一个孙 行者搭救太上老君的小故事:孙 悟空见炼丹炉上写着:“太上老 君患‘脑血栓’,停止炼丹。” 便大喊一声“待我救他一命”, 然后,捉住一条行进中的蛇,把 蛇毒挤入药葫芦。太上老君服药 后,问是什么药。医生告诉他是 “消纤酶”,最后镜头出现药名 和厂名。
▪ 3.新闻体
以新闻消息为主要表达方式而撰写的广告正文。
▪ 4.描写体
以描写为主要表达方式而撰写的广告正文,它主要给 公众提供具体的商品形象,即通过描摹、描绘、描述 手段,勾画出广告宣传内容的形状、姿态、样式、大 小等,给公众以形象感,产生身临其境的感觉。
▪ 5.论说体
以说理、议论为主要表达方式,其特点是以概念、 判断、推理为主要形式,直接阐明道理。
▪ 副题:这么多的笑脸是舒
适性和令人信赖的质量之 证明
7.2.3 广告标题的表现形式
▪ 1.新闻性标题:
美国大陆航空杂志:发现藏在海里的二分之一个世界
▪ 2.提问式标题:
大陆电话公司:大陆电话公司的通话可输送多远?
▪ 3.祈使式标题:
一品龙井茶: 请品一品龙井茶。
▪ 4.承诺式标题:
LG海鲜冰箱:噪音听不见,省电看得见!
7.2.2 广告标题的类型
1.直接标题
▪ 直接标题又可称为 直接诉求式标题。这 种广告标题可以直接 告诉顾客,产品对你 的收益,在标题中呈 现卖点,不需要读正 文,消费者就能明白 其中的宗旨。
▪ 3毛6畅游全国!
---中国移动通信
▪ “骆驼”总是最温顺 的。
---美国骆驼牌香烟
▪ “白猫洗衣粉,洗衫 好干净”
▪ 5.假设式标题:
台湾松下电器:如果有一天,你聆听的只剩下这样的音 符,如果有一天,水中的世界不再有鱼类生存,如果 有一天,地球只剩下这样的植物。

杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点

杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点
封二、目录对页和封三的印刷广告,受众注意力仅次于封面和封底,而高于内页,也是很重要的版面形式。广告多以文图并茂形式加以表现,广告文案的作用更为重要。适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段,均可针对特定目标受众运用于文案写作。封二、目录对页等,虽然处于杂志的内页,但是因其独特的位置而具有较高的注目率。由于翻阅杂志的读者大多数都是目标受众,具有一定的文化素养和专业知识,因此,封二、封三、目录对页的广佶文案可以占据较多的位置,以多种表现手法来进行广告诉求。比如KGW摩托在台湾《婚育》杂志的斟的.刚售寸塞(图4—7)
(二)特殊页面的广告文案写作要求
像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面,一般都是属于指定版面,可以称之为特殊页面版式。
封面和封底的印刷广告,因其位置显著,注意值最高,效果也最好,因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。
封面的广告应以精美的画面吸引受众,画面信息应与印刷的专业性有一定的内在联系,并具有审美价值,使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称,以及简洁凝练的广告语形式出现。
3.大标题,详文案,以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力
杂志广告除了图文配合外,对有些信息内容也可以全凭文案进行, 传播。如招生、招聘、求职等广告,应以醒目的大标题吸引受众注意,再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限,以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
杂志广告文案的特点
杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水甲,决定了杂志广告文案的独特性,即对象化、个性化和专业化特点。
(一)对象化
每种杂志都有自己的目标受众群体——读者,他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定,即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯,为他们所熟悉、欣赏,使他们感到亲切。比如,采用理性诉求还是以情感人,语言表达高雅一点还是通俗一蟛,语言风格含蓄深邃还是浅显直自……都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。请看美国一份针对一般大众的衬衫杂志广告文案:

专题 广告文案写作(标题)

专题  广告文案写作(标题)

优美绝伦。
——劳力士表
听唱片要翻面,双面影印不必翻面。
——理光影印
百年相纸,永不褪色。
——樱花相纸
路易威登,并非只以其标志驰名。 ——路易威登服饰
衫衫西服,不要太潇洒哦!
——衫衫西服
9.故事式标题
这类标题是客观叙述事实,将广告正文的要点
如实地向读者点明。如: 结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎 后仍黏合在一起。 ——杜邦塑胶广告标题 只要三十元,孔兰蛋蜜乳,能使你的脸蜜蜜柔
白发5分钟立即变黑
——美源发采快速黑发霜
河北省中医院肝胆病治疗中心 迎新春大型义诊咨询活动 ——医院广告 新年送礼情无价 西北快刀篆蛟龙 新年大型名家书画义卖捐助活动 ——石家庄日报社
2.承诺式标题
承诺式标题是指能给消费者带来利益的承诺。
我们能帮你节减办公费用。 ——办公设备 好饼干为您带来好运气。 ——饼干 花很少的钱便能美食一顿。 ——猪肉黄豆罐头 给你百分之百的自信。 ——除臭剂 给予死者最崇高的敬意和最安全的庇护。 ——金属棺材公司 为了你的双手在明天洁白娇嫩,别忘了在今晚抹一 点“达尔”。 ——护肤霜
4. 建议式标题 这是用建议或劝导的语气,向受众提出某种建 议的广告标题。 请喝可口可乐吧! 让汗水痛快地流吧 来一粒冰冰的小蓝莓软糖 以色彩搭配出独特韵味 ————可口可乐 ————黑松天力 ————哈乐软糖 ————服饰
把耳朵靠近我……让我为你诉说一段美丽的过程 ————宝露化妆品 儿童节就宠他一次吧 ————婴儿用品
永远的绿色 永远的秦池 ——秦池特曲 这种标题中一般都有企业和品牌的名称,在表现品牌 方面,能起到更好的传播作用。 奥琪没有忘记男士们! 要骑就骑丰田 ——奥琪男用化妆品广告

广告文案范式

广告文案范式
第四讲 广告文案的范式
结构要素
标题 副标题 正文 广告语 随文
功能与效果
引起注意 保持兴趣 挑动欲望 加强记忆 促使行动
ห้องสมุดไป่ตู้
代码
A I D M A
第一节 广告语

一、广告语的概念
广告语又称广告口号,是为了加强诉求对象对企业、 产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简 短口号性语句。
Eg: 人头马一来,好事自然来。 ——人头马XO 七喜饮料,非可乐。 农夫山泉有点甜。
五、广告语的风格
1、一般陈述 科技以人为本 2、文学性 (1)音律的变化 广告语言也追求音律的特别 ①广告语言注重节奏 如:选//品质,选//雀巢——1//2式 慈母//心,豆腐//心——2//1式 给你//好看(玛丹摩莎化妆品)—— 2//2式 果冻//我要//喜之郎——2//2//3式
• ②广告语言注重押韵和平仄 eg:
二、广告语的特点
1、相对稳定,可以长期广泛地反复使用 雀巢“味道好极了!” 2、易记易传 3、单一明确的观念性信息 叶茂中
三、广告口号的类型
1、侧重于对受众进行鼓励的广告口号 Eg: 困了,累了,喝红牛。 东不管,西不管,我管,酒管;兴也罢,衰也罢, 请罢,喝罢 2、侧重于与受众进行沟通的广告口号 Eg: 我不认识你,但我谢谢你——义务献血公益广告
使用范围
只在一则具体作品中使用, 较长时期内持续使用,适用于任何 与广告具体内容密不可分 媒介,任何形式的广告
出现的位置 一般在平面广告最醒目位 置和广播广告开头 形态 视创意具体需要
一般在广告结束位置 力求简短
二、标题的类型
• • • • 1.开门见山式 Eg: 白猫洗衣粉,洗衫好干净。 自由声控,潮流好礼(飞利浦218WAP手机)

(广告传媒)杂志广告文案的表现形式特点及写作要点最新版

(广告传媒)杂志广告文案的表现形式特点及写作要点最新版

(广告传媒)杂志广告文案的表现形式特点及写作要点杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点作者:佚名杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点杂志广告文案表现形式壹般来说,杂志广告文案的表现形式能够归纳为以F几种:杂志的全页、半页、1/4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。

版式不同,文案的写作也有所不同。

杂志广告的最大特点就是图文结合。

(壹)内页版面岛广告文案写作要求杂志的全页、半页、1/4页、跨版广告,壹般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页,能够统称为内页版式。

内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出,吸引众人的眼光。

这类广告的文案写作应注意以下几点:1.着重突出画面的视觉冲击力,文案以点睛之笔升华主题借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点,内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力,信息内容可几乎全部通过画面来体现。

文案则少而精,只起画龙点睛的作用,使广告给人以含蓄、深邃之美感。

2.图文结合,充分发挥文图且茂的视觉效果即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象;文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明,且成为画面的重要组成部分(文在图中)。

俩者相辅相成,相得益彰。

3.大标题,详文案,以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力杂志广告除了图文配合外,对有些信息内容也能够全凭文案进行,传播。

如招生、招聘、求职等广告,应以醒目的大标题吸引受众注意,再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。

诉求形式不限,以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。

4.各种较小版面的分类广告,要以引人滓目的标题脱颖而出这些分类的小广告,除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外,别尢其他,文案的写作十分简单,比较容易把握。

杂志广告文案写作时应该注意:首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构,能够考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵;其次,文案部分简明扼要,将吸引读者的任务交给图片去完成;再者,文案的版面布置也应该做适当的调整,配合画面吸引读者的阅读兴趣。

广告文案的构思方式与表现类型

广告文案的构思方式与表现类型
这是国际工商传播公司为台湾玛莉化工厂创作的 系列广告。广告先是推出了“玛莉G-11征求受害人” 的广告口号,使大众对是否有人应征产生悬念,唤 起对广告的兴趣,接下来的广告是“应征人‘0’”
路漫漫其悠远
给人的感觉是稍稍松了口气;紧接着却是“应征人 2”,给人以风波骤起的紧急感;最后查明红疹并不 是G-11药皂所致,真正的受害者是“玛莉G-11药 皂”,这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例,它 被若干专家擅自判决死刑,是真正的受害人。这一 巧设悬念、紧张曲折,最后推出高槽的系列广告, 引起了公众的广泛注意。 (2)自述式表现形式。一般是在系列广告文案中表 现某一个企业、产品或某一项服务的内在特征、个 性特征时所运用的表现方式,如以下两则系列广告
路漫漫其悠远
【广告口号】 “天涯若比邻”的梦想不再遥远。
【广告标题】 心系,未来并不遥远,我们用心创造 【广告正文】 新的一年,会有新的希望 我们相信只要用心去开创,梦想才能成真。 从今天到明天,从明天到未来。 【广告口号】 我们都会沟通从心开始…… 【评析】 中国移动通信的系列广告是自述式系列广告。从“沟通从
路漫漫其悠远
心开始”的形象推广系列到“我们用心创造”广告系列, 中国移动通讯的广告进一步延伸的企业服务形象,广 告用第一人称“我们”与公众交流信息,自述“我们相 信,只要用心,就能做好一切”,“我们相信只要用心去 开创,梦想才能成真”,用心与心的沟通,去拉近与消 费者的距离。他们曾明确表示过,中国移动作为市场 的领导者,不仅要用心为消费者做好现在的服务,更
路漫漫其悠远
现在它已经蓬头垢面油油腻腻, 你也想这么半死不活地拖着? 还是彻彻底底,换饭碗去! 【广告口号】 国企改革,从改革自己开始。
【广告标题】 这件毛衣,你想织几遍? 【广告正文】 儿子的毛背心, 老公的毛衣, 婆婆的毛裤, …… 你一上班就十指不停,

广告文案

广告文案
广告文案
有关广告的有趣故事1 英国著名小说家毛姆未成名前,生 活贫困,为求文章有价,有次他写完书 后,在各大报章刊登征婚启事。其启事 称:本人喜欢音乐和运动,是个年轻又 有教养的百万富翁,希望能和毛姆小说 中主角完全一样的女性结婚。几天之后, 全伦敦的每家书店,都再也买不到他的 书了。
有关广告的有趣故事2 三个人去卖梳子给和尚,一个星 期后,甲先生仅仅卖出一把,乙先生 卖出10把,丙先生居然卖出了1000把。 三人的区别主要是会不会做广告、搞 营销。那么这三个人到底各是怎么说 的、做的?
案例1:剑南春酒广告文案
欢庆“五一”(标题)
正文:从南北朝到盛唐,绵竹的酿酒技术经历了漫长的岁月锤炼 后。终于孕育出流誉华夏的名酒——‚剑南烧春‛。 ‚天益老号‛是剑南春集团现今保存较完整,并且仍在生产的传 统酿酒作坊。 ‚剑南烧春‛产生在社会长期稳定,经济、文化十分繁荣的盛唐 时代。并作为当时的天下名酒而载入李肇所著的《唐国史补》。 剑南春产地绵竹地处川西平原边缘,青藏高原的余脉。千年万年, 亿万年不化的高原雪山之水自然渗透成泉,水质至纯至净。 标语:唐时宫廷酒 盛世剑南春 随文: 剑南春酒厂地址:中国·四川·绵竹 电话:( 0838 ) 6202206 传真:(0838)6202221 邮编:618200
2. 问答式标题:谁
能帮您轻松建立动 态网站,从此一劳 永逸? 文案:新一代动态 网 站 设 计 师 ebusiness Starter Kit,在此听命! ……
3.承诺式标题:
KMB 通 天 巴 士 载 你
到世界每个角落 常用词汇大致有: 免费、定能、优惠、 美丽、气派、方便、 减价、附赠等。
•台湾统一阿Q桶面的广告 • 广告正文: “饿的时候就食我 我是这么大碗的阿Q桶面 很饿一很饿一的时候 你才能吃出我的实实在在 我有好多的面,好Q…… 我有好多的料,好香…… 我有好多的汤,好鲜…… 红椒牛肉,排骨鸡汁, 蒜香珍肉,麻婆豆腐,香菇肉松 ……越想会越饿 饿的时候就食我 ——实实在在的阿Q桶面

2018广告学第五章_广告文案

2018广告学第五章_广告文案


有一种电子计算机办公系统广告,其标题为: ‚以最简单的操作,完成最复杂的工作。‛
三、炫耀式标题

广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的 骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人 满意,文案人员都尽量满足雇主的这种心理, 以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如:

‚从台湾第一到世界金牌,统一鲜乳是最好的 鲜乳!‛——台湾统一特级鲜乳广告标题
4、 对话性正文:
母:佳佳,快!帮我到楼下买包盐 女:来了,妈妈! 母:记住要买平衡健身盐。 女:盐,不都是一样的吗? 母:不一样,平衡健身盐采用科学配方, 对各种元素有平衡保健用。哎,快去买回来再说。 记住,看清楚是翠竹牌平衡健身盐。 女:放心吧!妈妈,我一定把翠竹牌平衡健身盐买回来。
5、故事性正文:以叙事故事的 形式作为正文主体
如纽约奥尔巴克百货公司 标题:我查出了“琼”的底细 正文:以她谈吐的方式,你会以为他是被列入名人大字典中的 一位。好了,我们查了她的底细来了。她的丈夫拥有一个 银行吗?我的“甜心”,他连银行户头也没有。那也就是 为什么他们住的华厦家四壁典当一空的原因。那么,那辆 汽车呢?爱人,那是“马力”而不是赚钱的力量。他们是 用五角美金抽奖得来的!你能想象得到吗?而那些服装! 当然他对服装、非常讲究。但是说真的是貂皮的长围巾、 巴黎的套装,以及全部那些服装是靠他的收入吗?好!我 的爱人,我也查出来了。我刚刚在路上碰见她,我看到 “琼”从“奥尔巴克百货公司”走出来!
二、广告文案的写作要求
准确规范、点明主题 简明精炼、言简意赅 生动形象、表明创意 动听流畅、上口易记
DIPLOMA奶粉


标题:试图使他们相会! 正文:亲爱的扣眼,你好! 我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一 起了?尽管每天都能见到你的倩影,但肥嘟嘟 的肚皮横亘在你我之间,让我们有如牛郎与织 女般地不幸,不过在此告诉你有个好消息,主 人决定极力促成我们的相聚,相信主人在食用 了DIPLOMA脱脂奶粉后,我们不久就可以天 长地久,永不分离。

各种广告表现体文案案例

各种广告表现体文案案例

说明体广告文案案例1. 前苏联《消息报》征订广告词:亲爱的读者:从9月1日起开始收订《消息报》。

遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担,全年订费为22卢布56戈比。

订费是涨了。

在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下,我们的报纸将生存下去,我们别无出路。

而你们有办法。

你们完全有权拒绝订阅《消息报》,将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。

《消息报》一年的订费可以用来:在莫斯科的市场上购买924克猪肉。

或在列宁格勒购买1102克牛肉。

或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。

或在各地购买一包美国香烟。

或购买一瓶好的白兰地(五星牌)。

这样的“或者”还可以写上许多。

但任何一种“或者”只有一次享用。

事情就是这样,亲爱的读者。

2. 清水埠健身武术器具厂向您提供各类武术用品高级拳套28元/双,沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳,流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付,高级散打武具180元/2套(护头、护胸、护裆、护腿),摔跤衣41元/件,铁钉手套15元/只,飞镖10元/对,峨嵋刺14元/对,腰带软剑45元/把,匕首12元/对,铁尺18元/把,宝刀60元/把配鞘,七星剑57元/把配鞘,判官笔10元/支,袖箭6元/枚,手指剑8元/只,索形软鞭18元/条,练功服65元/套(缎),练功鞋26元/双,铁扇32元/把,特制铁扇78元/把(全钢),棍子剑45元/根。

电子自动打铃钟185 00元/台,豪华型超级语言学习机11780元/台(配彩色有声卡片8片/套)。

以上产品不收邮杂费,购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂,联系人:泮芹兰开户行:永加县工商行清办,帐号1147286(请注明购货名称、收货人姓名、地址,字迹必须端正)。

陈诉体广告文案案例1. 两江牌竹丝挂帘(片断)……竹帘织成之后,经过剪边装订,就成了一幅素色挂帘。

广告文案写作重点

广告文案写作重点

广告文案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。

这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告作品。

这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。

因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

广告文案写作的特点:目的性。

原则性。

文体性。

商业性。

审美性广告文案诉求的基本要求:1、诉求内容突出商品或服务自身不可取代的特点。

2、诉求内容要能有效进入受众心智。

3、依据广告风格选择不同文字。

4、诉求的内容要尽量生动、富有情趣5、表现广告创意(一)广告文案的结构平面广告的文案,通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。

(二)广告标题1、概念:广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息,位于广告文案最前面,对全文起统领作用,以吸引受众继续阅读广告文案的简短短句。

2、广告标题的功能2、广告标题的作用1)突出重要信息 2)引起受众兴趣,诱导阅读正文 3)加深印象,促进购买。

3、广告标题的类型(一)直接标题(二)间接标题(三)复合式标题4、广告标题的表现形式1)新闻式2)问答式3)承诺式4)悬念式 5)故事式6)对话式7)假设式8)祈使式5、广告标题的撰写原则1.投受众所好,并切实地使之受益 2.尽量把新内容引入标题3.标题中尽可能突出商标名称 4.使用能够引起人们好奇心的词语5.长度适中 6.避免使用笼统或泛泛的词语7.忌用晦涩难懂的词 8.少用否定词 9.要诚实,不要欺骗(三)广告正文1、含义:是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。

2、构成:从文字结构来看,广告正文主要由三部分组成:开头、主体、结尾。

3、广告正文的表述方法1)理性型广告文案这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式,以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。

广告文案标题的功能和类型

广告文案标题的功能和类型

广告文案标题的功能和类型
广告文案标题的功能主要有以下几点:
1.吸引注意:标题是广告文案的开头,需要第一时间吸引读者的注意力,使他们产生进一步了解和阅读的欲望。

2.筛选受众:标题可以初步筛选出对广告内容感兴趣的人群,从而提高广告效果。

3.传达完整的信息:标题虽然简短,但需要尽可能地传达出广告的核心信息,使读者对广告内容有大致的了解。

4.引导读者阅读文案内容:标题需要有一定的引导性,通过提问、暗示等方式引导读者继续阅读广告文案的内容。

广告文案标题的类型主要有以下几种:
1.直言式标题:这种标题直接陈述广告的核心信息,让读者一目了然。

2.暗示式标题:这种标题采用暗示的方式传递广告信息,激发读者的好奇心和探究欲望。

3.新知式标题:这种标题通过传递新的知识和信息来吸引读者,通常与热门话题、新技术等有关。

4.“如何”式标题:这种标题通常以“如何”开头,向读者传授某种知识或技能,引导他们解决问题或达成目标。

5.提问式标题:这种标题通过提问的方式来引起读者的关注和思考,引导他们深入了解广告内容。

6.命令式标题:这种标题采用强烈的语气和措辞,直接向读者发出指令,强调产品的优势和效果。

7.目标导向式标题:这种标题明确指出产品或服务的目标受众,以及所能解决的问题或满足的需求。

8.见证式标题:这种标题通过引用其他人的评价、见证或案例来增强广告的说服力。

以上就是广告文案标题的主要功能和类型。

在实际创作中,可以根据产品和目标受众的特点,选择合适的标题类型和表现形式,以达到更好的宣传效果。

十四种常见的广告标题

十四种常见的广告标题

14.修辞式 运用各种修辞方式而形成的广告标题的 类型,几乎常用的修辞方式都可以运用。
【才子男装】
煮酒论英雄才子赢天下
1.新闻式 指采用新闻标题和导语的写法、形式的 广告标题,为了加强广告的新奇性和可信 性,把广告信息作新闻处理。采用新闻式 标题的先决条件是,广告信息的本身必须 具有新闻价值,必须是真实的、新的事物 和事件的产生和发现。常用词汇有:新、 最新、发现、推出、首次、目前、现在、 消息等。
发现藏在海里的二分之一个世界
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十四种常见的广告标题表现形式
3.承诺式 也称许诺式、利益式。其主要特点是在 标题中就向受众承诺某种利益和好处。常 用词汇大致有:免费、定能、优惠、美丽 、气派、方便、减价、附赠等。但承诺的 表现并不是只用常用词汇来进行承诺,除 了直接承诺之外,还有间接的或暗示性的 承诺方式。
卖点卖点thesellingideasellingidea广告主题广告主题whatsaywhatsay明确表达我们想在广告中说什么明确表达我们想在广告中说什么创意创意概念概念howsayhowsay明确阐释如何表达明确阐释如何表达广告表现策略广告表现策略advertisingperformancestrategyadvertisingperformancestrategy一广告表现的内容一广告表现的内容广告表现是语言与艺术的联姻广告表现是语言与艺术的联姻是将广告创意完整表现出来的一是将广告创意完整表现出来的一个重要步骤
广告文案 广告设计
文案重要?还是设计重要?
文案为主

广告文案(广告内容文字化表现)

广告文案(广告内容文字化表现)
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设 计。因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心; 有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以,要设计出好的广告作品,必须了 解视觉的特性,掌握好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律, 更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
广告副标题
它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现于对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里 全部让人了解。
广告正文
广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文 撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
写作方法
写作方法
1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品 的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
广告文案创作2、紧接着你要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会 买你的东西,承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
简明精炼言简意赅
广告文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品 的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告 内容。第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
生动形象表明创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们 注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%,图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活 泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

杂志广告文案的表现形式与写作要点

杂志广告文案的表现形式与写作要点

杂志广告文案的表现形式与写作要点【产品简介】XXX杂志,是一本以时尚、美容、旅行、艺术等为主题的大众阅读杂志。

我们希望为读者们提供一个全方位、多样化的阅读体验,为他们的生活注入活力和美好。

【段落一】亲爱的读者们,我们在这里向您推荐XXX杂志。

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【段落三】XXX杂志的特色不仅仅在于内容独到,而且我们的排版也是一流的。

我们拥有最新颖的设计风格和卓越的排版能力,让每一篇文章都显得精致而专业。

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每一期XXX杂志都是一本艺术品,您值得拥有。

【段落四】作为一本大众阅读杂志,我们深知与读者们的互动是非常重要的。

因此,我们推出了多个互动板块,如读者分享、抽奖活动,和名人在线直播等。

通过这些互动环节,我们希望与读者们建立更紧密的关系,让您成为XXX杂志大家庭的一员。

【段落五】亲爱的读者,XXX杂志诚挚邀请您加入我们的大家庭。

让我们一同探索华丽世界的表面与深层,一同分享幸福感与激动的瞬间,一同成为生活中更精彩的自己。

从此刻起,与XXX杂志一同启程,开启无尽美好的各种可能。

【款式】我们将持续每月推出新一期的杂志,以满足读者的需求。

【联系方式】联系电话:XXX-XXX-XXXX电子邮件:********************【附注】本广告文案仅供参考,不含标题。

广告标题的表现形式

广告标题的表现形式

广告标题的表现形式标题虽然平面广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型,但却有着众多的表达方式,主要有下述十余种:一、新闻性标题重要信息以新闻报道的方式公布信息,向消费者提供一些新事物。

例如:隔断新贡献,抗火立大功——燃烧两小时,抗热温度986℃——金门台湾环球牌石膏板广告标题治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏——阿斯巴膏广告标题要注意的是,当采用新闻性标题时,必须有宣传品真正称得上新闻的广告内容,否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来,而并无读者发现其并无新闻媒体价值,会破坏读者对媒介的信任程度。

二、诉求标题这类标题无论理性的还是情感的,其意旨都是告诉视听众,从我们的商品中可以获取某种好处。

这类标题一般都较平淡,但对一般缺乏经验的人来说,能向他们直陈诸般好处,这可说是他们所期望的。

比如,有一种电子计算机办公系统广告,其标题为:“以最简单的操作,完成最复杂的组织工作。

”无疑,这对办公室部门秘书一般参事工作人员,特别是对计算机语言没有多少知识人则,是一个坚实的吸引。

三、炫耀式标题广告主总希冀能对标题上体现生产者在产品的骄傲以及引以为豪的态度。

只要产品的确令人满意,文案人员都尽量满足雇主的这种心理,以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。

如:“从台湾第一到世界金牌,统合鲜乳是最好的鲜乳!”——台湾统一特级鲜乳广告标题也有将咄咄逼人口气变得比较柔和些的:“尽善尽美,我用来用去还是它”——法国首饰广告标题四、建议式标题许多文案人员喜欢采用这种形式的标题。

它兼具多种优点,主要的有3项:1.标题主动地劝说或强暗示读者去做或去思考某些事情;2.副标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法;3.它同时具有利益性标题的优点,由于建议使用及促使购买的说辞贯串,直接得知或间接地将使用该品牌产品的利益告诉读者,标题就具有了动之以情、尽心竭力的双重功能。

如:加点新鲜香吉士柠檬,让冰茶闪耀阳光的风味——香吉士麻柠檬广告标题果珍要喝热的——果珍广告标题五、书名悬念式标题人类天然具有好奇的本能,这类标题专在这点上着力,一下子把读者的注意力抓住,在他们寻求答案的过程中不自觉地兴趣。

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广告文案标题的表现形式
1、新闻式
eg:在倍速经济的时代,封闭的技术比封闭的思想还危险。

2、问答式:设问式和反问式
1)设问式
eg:为什么-撒哈拉大赛前三名都有同样的坚持?
eg:谁能制造欧洲最绿地车?
eg:怕睡过时间吗?请钻石牌闹钟叫醒您。

2)反问式
eg:谁不愿--春光更好?
3、承诺式
要点:A所能承诺的利益和好处,给消费者各种各样的附加值;
B主要用于产品广告和服务广告;
C除了直接承诺,间接承诺还有暗示性承诺;
eg:买上海桑塔纳新车,一年内不限里程免费担保。

(直接承诺)eg:你只要按一下快门,余下的一切由我们来做。

(间接承诺)eg:这些我们留着,其他的都给你。

(暗示性承诺)
4、悬念式
eg:9=8
5、祈愿式
eg:儿童就宠她一次吧!
6、假设式
eg:如果有一天,你聆听的只剩下这样的音符;
如果有一天,水中的世界不再有鱼类的生存。

7、对比式
eg:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好。

8、格言式
eg:喝孔府家酒,做天下文章。

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