广告摄影作品案例分析

案例十四

广告摄影作品案例分析

近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品，但也有些纯商业性的广告作品。在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广

告摄影作品分析。

一、 Clarks鞋品牌广告

这是2006英国D&AD学生奖项设计奖一等奖获奖作品，由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”，Clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定要是真正的残障者。两件二等奖的获奖作品过于直接地回应了简报中的这个要求，而一等奖获

奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“看似完全不特意诉求什么”，轻强描淡写地胜出。乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边是

正常人的脚，右边是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着Clarks鞋，表达的是一种平等、尊重。照片上的两个残疾人对立而站，不是直面对立，这是何等

的勇气，从而树立残疾人的正面形象。而且这幅图片的巧妙之处还在于，它没有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好地言其意，也保护了残疾人。看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求——残疾人也拥有

自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去

拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮椅，颜色简单，暗、硬，但很有质感，搭配在一起，全图不免有些暗，但就是这

种暗淡，才让人有严肃之感。虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的话题，呼吁我们去关爱社会中的特殊群体，但不要忘了尊重他们，他们需要的是关爱，而不是同情。但正是就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人，更让读者记住了Clarks品牌，也为其品牌树立了正面形象，扩大了消费人群，取得了读者好感。

二、 LV箱包系列广告

这是由魅力女摄影师Annie Leibovitz为LV拍摄的最新一组广告摄影作品，整组图片遵循是的写实的风格，与她以往那种怪异的风格相比较，这组图片显得很正常。图片中的一对男女很甜蜜地相偎在一起，正如图片中的那句：“还有比爱更伟大的吗？”明显没有，爱是人类永恒的主题，摄影师抓住了人们对爱的需求、期待，说出了人们的愿望。而且LV主要是为是女性设计的一个品牌，图片中的“Only Lady”，正说明了广大女性的心理需求，就是对爱的需求。当然图片

中那两个显眼的LV包包是不容忽视的，装着衣物的包包闲置在旁，整幅画面更

显随意、温馨。摄影师一方面抓住人们求爱的心里，又不忘宣传商品，达到了一

举两得，虽然商业性颇强，但不失是成功的广告摄影作品。毕竟广告摄影作品的成功有一部分是看它宣传的产品受欢迎的程度。LV这组广告推出去后，明显受到了很多女性的欢迎。Annie Leibovitz不愧是大师级的人物，让很多品牌都争先为其品牌宣传，拍摄。图片是在一房间拍摄的，给人家的感觉，照片的采光较好，从人物的斜后方拍摄。由于是白天，阳光很充足，饱和度很够，从窗户透进的光

刚好打在两个人身上，温暖、明亮，与主题呼应。而且由于是写实，没有用过多

的电脑特效处理，正是这样才显得真实，那种温暖更是自然、亲切。摄影师选取

了家这一背景，让读者觉得更亲切。采用柔和的灯光，男女主人的脸是那样的安详，不禁让人觉得家的好、爱的伟大。

摄影师想必也是位对爱充满期待的人。的确她也是需要爱的，每个人都需要。尤其是爱情，每个人都渴望得到。我猜测作者拍摄的时候心情很愉快，当然心里也很温暖。

这是与上面图片一组的LV广告摄影作品，与上幅作品明显不同，上幅图宣

扬的是爱，而这幅图片的主题则是藏在了图片中的那句话：有时候，家仅仅是种感觉。一位女性坐在行李箱上，准备踏上火车，是回家，还是去远方，不清楚，

但是我们从她身后那烟雾和光可以看出女性的独立。现代女性不仅仅是整天围着家转的，而是会为自己的事业、理想打拼的，她们坚强独立，不依靠男人，但心

里也是有属于自己的家的。LV针对它的主体消费群，解读现代女性的心理，也

是现代女性的呼吁，受到广大女性的欢迎与好评。而LV是种高档品牌，消费群

是高收入、高品味者，所以图片中的女性穿着也是十分讲究的，与LV的品质包包相呼应。其实不难看出，人物后边的烟雾、光都是用机器和电脑特效弄出来的，

虽不是那样自然，但主题表达很强烈。摄影师在拍摄的时候把镜头拉远，采取的角度比较普通，就是从人物的正前方拍摄，人物的脸部打了灯光，而黑色的火车就与人物形成了色彩差，从而有视觉冲击力。

摄影师自己也是一位女性，她是一位非常优秀的摄影师，驰骋在各大杂志的摄影棚里，也是世界上报酬最高的摄影师之一，被评论家们称为“摄影师中的左拉”，所以她也是极力鼓励女性们去实现自我价值。

从以上几幅广告摄影作品可以看出，现代广告摄影里所包含的知识需要人的

全方面的发展，对个人素质要求较高，而且也与很多行业有着联系。它是介于艺术与商业之间的一门学科，也是中国近些年来的一个新兴行业，相比较之下，外国的优秀广告摄影作品能够较快地在周多产品中突出，能够较快地俘获读者的心。