广告摄影作品案例分析
著作权侵权案例分析
著作权侵权案例分析著作权侵权是指未经著作权人许可，他人在未经许可的情况下使用了著作权人享有著作权的作品。
著作权侵权行为严重损害了著作权人的合法权益，因此在实际生活中，著作权侵权案件时有发生。
下面，我们将通过具体案例对著作权侵权进行分析，以期更好地了解著作权侵权的具体情况及其处理方式。
案例一，某公司未经授权使用他人作品。
某公司在进行宣传推广时，未经摄影师许可，使用了摄影师的照片作为宣传海报的背景图案。
摄影师发现后，向公司提出著作权侵权的诉讼请求。
针对该案例，首先需要明确的是，摄影作品属于著作权法保护范围内的作品，摄影师享有该作品的著作权。
而未经摄影师授权，公司使用了该作品，构成了著作权侵权行为。
在处理此类案件时，公司应当承担相应的法律责任，并赔偿摄影师的损失。
案例二，网络作品被他人未经许可转载。
某作家在网络上发布了自己的小说作品，但未经其许可，他人将其小说作品擅自转载到其他网站进行传播。
作家发现后，向侵权网站提出了著作权侵权的投诉。
针对该案例，网络作品的著作权同样受到法律保护，未经作者许可的转载行为构成了著作权侵权。
在此类情况下，侵权网站应当立即停止侵权行为，并对作者进行赔偿。
同时，侵权网站还应当承担相应的法律责任。
案例三，未经许可使用他人音乐作品。
某广告公司在广告宣传中使用了一首知名歌曲作为背景音乐，但未经音乐制作人的许可。
音乐制作人发现后，提出了著作权侵权的诉讼请求。
针对该案例，音乐作品同样受到著作权法的保护，未经许可的使用构成了著作权侵权行为。
在处理此类案件时，广告公司应当承担相应的法律责任，并赔偿音乐制作人的损失。
综上所述，著作权侵权案件在实际生活中时有发生，对于著作权侵权行为，我们应当保护著作权人的合法权益。
在处理著作权侵权案件时，应当依法维护著作权人的权益，同时对侵权行为进行严厉打击，以维护著作权法律的严肃性和权威性。
希望通过以上案例分析，能够更好地加深对著作权侵权问题的理解，为维护著作权人的合法权益提供参考。
CINEMAGRAGH视觉营销案例浅析
一、文献综述（一）vmd：从“infograghic”到“cinemagragh”视觉营销，英文名visual merchandising，简称vmd。
“视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。
”[1]视觉营销是凭借视觉辅助手段表达公司理念、服务内容和产品特质的一种营销策略，较常见的形式主要有视频营销、图片营销、信息图营销，眼下最火的形式主要有短视频营销、h5营销、gif营销，这些可统称为infograghic营销，即信息图营销。
而目前一种具有电影般优雅画面的新型gif――cinemagragh正逐步走进大众视野，也必将走上大热的发展之路。
（二）cinemagragh：“解冻”照片cinemagragh是由cinema和gragh组合在一起合成词，在有道等大多数英汉词典上显示无英汉互译结果，仅在必应词典上作“动画图片、动态图片”解释。
而cinema和gragh在有道词典上分别作“电影，电影制片业”和“图表，曲线图”解释，顾名思义cinemagragh是动态电影和静态图片结合的一种艺术形式，以静态照片中的细微运动为其显著特征。
gif是一种图像互换格式，传统gif包括动态和静态两种，采用无损压缩技术，适用于颜色不超过256色的图片，保持成像的同时又可减少文件大小。
cinemagragh被称为一种新型gif，具有相当大的优势。
第一，这种新型gif具有电影色调和最佳的场景构图，更易引人注目。
第二，从创作角度来说，大大减少了传统gif中动态的比例，通常只是人物迎风的发丝、房间里玻璃鱼缸里的水、轻轻被风吹起的裙角、玻璃橱窗里反射出的车流等这些细微的变化，有一定的暂留时间，占用面积少，运动幅度小。
这种一动一静的方式也给艺术家们表达主题和想法提供了一种新形式，营销应用领域也十分广泛，如mv、广告、摄影。
肖像权侵犯案例分析
肖像权侵犯案例分析肖像权是指个人对其自身形象的控制和保护权利。
肖像权的侵犯是指未经被摄影者或被拍摄者的许可，擅自使用、复制、传播或展示他人的肖像。
在现代社会，随着互联网和社交媒体的兴起，肖像权的侵犯案例也逐渐增多。
在本文中，我们将通过分析一些肖像权侵犯案例，来深入了解肖像权保护的重要性以及现代社会中面临的挑战。
1. 李女士的肖像被恶意利用李女士是一位知名的时尚博主，在社交媒体上有大量的粉丝和追随者。
然而，最近她发现自己的肖像被一家公司用于广告宣传，而她并没有得到任何通知或报酬。
这明显违反了她的肖像权。
李女士向法院提起了诉讼，并最终获得了赔偿，但这也给她带来了一定的心理困扰和公众形象的负面影响。
2. 张先生的肖像被出售张先生是一位普通的上班族，他的朋友无意间发现了一家公司在网上出售了一套摄影作品，其中包括张先生的肖像照片。
这些照片是在一次社交聚会上拍摄的，而张先生从未同意将其肖像用于商业目的。
他立即向公司提出了投诉并起诉了侵权方。
经过一段时间的辩论和调解，公司最终同意赔偿张先生并从网站上下架了这些照片。
3. 王先生的肖像被恶搞王先生是一位著名的政治人物，他的肖像在网络上广泛传播。
然而，一些人将他的肖像恶搞，制作了一些恶搞图片和视频，并通过社交媒体传播，严重影响了王先生的公众形象和声誉。
虽然王先生曾经试图采取法律手段维护自己的肖像权，但这些恶搞图片和视频的传播速度过快，他很难完全控制和阻止这种侵犯行为。
从以上案例可以看出，肖像权的侵犯不仅给个人带来了经济损失，还会对其声誉和个人形象造成长期影响。
在互联网时代，肖像权的保护变得更加困难，因为信息的传播速度之快。
为了更好地保护自己的肖像权，个人可以采取以下措施：1. 慎重选择合作伙伴：当个人与摄影师、广告公司或其他合作伙伴合作时，应该明确约定使用肖像的范围、用途和期限，并要求签署合同。
这样可以在出现纠纷时有据可依。
2. 加强个人信息安全意识：防止个人肖像被非法获取和使用，个人应加强个人信息的保护和安全意识，避免将个人照片轻易上传到公共平台。
广告摄影课程教学大纲
广告摄影课程教学大纲一、课程介绍1. 目标：本课程旨在帮助学生掌握广告摄影的基本原理、技巧和应用，培养学生的创意思维和实践能力，为其未来在广告行业的发展打下基础。
2. 授课方式：理论讲解、实践操作、案例分析、互动讨论。
3. 课程时长：共计36学时，每周2学时，为期18周。
二、课程大纲第一单元：广告摄影概述1. 广告摄影的定义与发展历史2. 广告摄影在广告传媒中的作用和地位3. 广告摄影的职业发展前景和就业方向第二单元：摄影技术基础1. 理解相机的工作原理和基本操作2. 光线与曝光的关系3. 摄影器材的选择和使用技巧4. 意境构图和角度选择5. 调色与后期处理技巧第三单元：广告摄影构图与规划1. 广告摄影中的构图原理与要点2. 画面布局与视觉表现手法3. 空间与透视关系的运用4. 人物造型与位置安排5. 物品摆放与陈列设计第四单元：广告摄影道具与场景设计1. 运用色彩心理学在广告摄影中的应用2. 道具选择与搭配原则3. 自制道具与场景布置技巧4. 色彩搭配与风格调性的塑造5. 广告摄影中的人物对比与对话第五单元：广告摄影案例分析1. 分析国内外优秀广告摄影案例2. 研究案例中的构图和意境表达3. 分析案例中的摄影技巧和后期处理手法4. 利用案例启发学生的创意思维和创作灵感5. 学生作品展示和评析第六单元：广告摄影实践与综合应用1. 利用实践项目培养学生的广告摄影能力2. 队伍合作，完成广告拍摄任务3. 后期处理技巧与软件运用4. 广告摄影与其他艺术形式的结合应用5. 个人作品集的整理与展示三、考核方式1. 平时表现（参与度、作业完成情况等）占总评成绩的30%。
2. 课堂互动和讨论占总评成绩的20%。
3. 期末作品成果展示占总评成绩的50%。
四、教材与参考资料1. 主教材：《广告摄影教程》2. 辅助教材：《广告摄影实践指南》、《创意摄影手册》3. 参考资料：相关的专业期刊、网站和文献五、教学团队本课程由经验丰富的广告摄影师及相关领域专业人士担任教师，为学生提供理论与实践相结合的教学环境，并根据学生的需求和兴趣进行个性化指导。
Levi’s广告案例评析
LEVI’S广告 案例评析
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略
6.社会效应
评析路径
实用文档
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品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史 特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而 大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门 生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神 话也由此展开。
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大 自然结合的摄影作品的运用。
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Hale Waihona Puke 实用文档媒介策略网络 电视 杂志
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社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而 且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。 另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定 程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目 的。
1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以 东。
1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一 股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。
1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品 线。
1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢 消失。
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1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维 斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命： 李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
中国经典广告案例评析之公益广告
广告评析
“媒介即讯息”，在马歇尔·麦克卢汉看来，真正有意义的并不是各个时代的媒 介所提供的内容，而是媒介本身。“媒介的魔力在人们接触媒介的瞬间就会产生，正 如旋律的魔力在旋律的头几节就会释放出来一样。”
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
创意性地运用空间中漂浮的粒子，红绿灯前的斑马线也可以成为媒介中的一份子 ，并发挥出奇幻般得魔力。DDB上海为中华环保基金会所设计的“绿色步行”广告活 动极好地阐释了如何创意性的选择媒介和使用媒介。该广告活动捧回了2010年度戛纳 广告节设计类金奖。
广告作品
图1-2“绿色步行”公益广告
“绿色步行”广告活动简介：
媒介策略决定着广告信息传播的效度，经验告知我们，与消费者的沟通越直接、 越真诚越能打动消费者的心，信息传播的效度就越高。在“绿色步行”广告中，每一 个行人穿过马路时，都参与了与广告信息的沟通过程，并且目睹了自己对绿色环保的 贡献，对“环保”有了个更直观的认知与切身的体验。
广告往往会推广某种生活方式，推荐某些观点来指导个人进行自我认同。“绿色 步行”所倡导的就是一种环保的生活方式，提醒人们少开车，多走路。与消费者在现 场产生互动，让消费者在平面的空间中获得立体式的体验，让他们看到自我、个体的 一小步在共创绿色环境中所起到的重大作用。没有什么比亲身创造、亲眼见证“枯树 重生”的场面更能打动人心，他让人们重新审视自我的价值与行动的意义。
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
广告摄影范例解析
篇一：广告摄影作品案例分析广告摄影作品案例分析近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品，但也有些纯商业性的广告作品。
在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广告摄影作品分析。
clarks鞋品牌广告这是2006英国d&ad学生奖项设计奖一等奖获奖作品，由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”， clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定是真正的残障者。
两件二等奖的获奖作品的过于直接的回应了简报中的这个要求，而一等奖获奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“以看似完全不特意诉求什么”轻强描淡写胜出。
乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边的人是正常人的脚，右边的是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着clarks 鞋。
表达的是一种平等、尊重，照片上的两个残疾人对立而站，不是不直面对立，这是何等的勇气，从而树立残疾人的正面形象。
而且这幅图片的巧妙之处还在于没有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好的言其意，也保护了残疾人。
看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求，残疾人也拥有自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮椅，颜色简单，暗、硬但很有质感，搭配在一起，全图不免会有些暗，但就是这种暗淡，才让人有严肃之感。
虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的话题，呼吁我们去关爱社会上特殊群体，但不要忘了尊重他们，他们需要的是关爱，而不是同情。
但正是用这种就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人。
更让读者记住了clarks品牌，也为其品牌树立了正面形象，扩大了消费人群，取得读者好感。
西餐厅广告拍摄方案策划
西餐厅广告拍摄方案策划一、背景介绍随着人们生活水平的提高和国际化的发展，西餐在中国市场越来越受欢迎。
为了吸引更多的顾客，提升品牌形象和知名度，我们决定策划一部西餐厅广告。
二、目标定位1. 品牌宣传：通过广告，展示西餐厅的独特魅力和品牌形象，让顾客对西餐厅有更深入的了解。
2. 吸引目标顾客：针对具有一定消费能力和对西餐有兴趣的人群，吸引他们来西餐厅就餐。
3. 增加销售：通过广告的宣传和吸引力，提升顾客到餐厅就餐的意愿，从而增加销售量和收入。
三、广告内容1. 主题：以西餐厅的用餐体验为重点，强调高品质的菜品和优雅的用餐环境。
2. 剧情：通过一位顾客的视角，展示他在西餐厅用餐时的愉快体验。
从进门、点餐到享用美食，再到满意的离开，呈现出西餐厅的专业服务和独特魅力。
3. 角色：选择一位具有亲和力和代表性的演员，让观众更容易产生共鸣。
4. 场景：在西餐厅内外进行拍摄，展示餐厅的装修风格和用餐氛围。
四、拍摄策略1. 策划和脚本：根据目标定位和广告内容，制定详细的拍摄计划和脚本，确保拍摄过程高效顺利。
2. 摄影技术：采用高清摄影设备和专业摄影团队，保证画面的清晰度和质量，并运用适当的光线和构图手法增强画面的艺术感。
3. 音效和配乐：选择轻松愉快的背景音乐，增加观众的情感共鸣，并通过音效增强广告的效果。
4. 剪辑和后期制作：利用剪辑软件对拍摄素材进行剪辑和后期制作，使广告更具吸引力和专业感。
五、广告传播渠道1. 电视广告：选择在电视台播放广告，覆盖范围广，触达人群多。
2. 网络渠道：通过社交媒体、视频网站等网络平台传播广告，以吸引更多年轻人群体的关注。
3. 室外广告：在公交站、地铁站等交通节点设置广告牌，增加品牌曝光度。
4. 合作推广：与其他相关行业合作，如旅行社、酒店等，共同推广广告，扩大影响力。
六、评估和调整1. 收集反馈：通过观众调查、销售数据等方式，收集广告播放后的反馈信息，了解广告效果。
2. 分析评估：根据收。
案例分析
案例分析（知识产权部分）：一、无形性案例：某画家创作了一幅美术作品，画家将美术作品原件出售给了某甲。
问：1 、该画的著作权是属于画家，还是属于某甲？2 、该美术作品出版后，原件不慎毁坏，画家是否还享有该美术作品的著作权？3. 如果画家将该美术作品的著作权（经济权利）转让给了某画院，是否需要将原件一并移交给画院？如果不移交，是否意味着著作权（经济权利）未转让？答：1画家将美术作品原件出售给某甲后，这幅美术作品的著作权仍属于画家。
这是因为，画家将美术作品原件出售给某甲时，只是将其美术作品原件的物权转让给了某甲，并未将其著作权一并转让，美术作品原件的转移不等于美术作品著作权的转移。
2、该美术作品出版后，如果原件不慎毁坏，画家仍享有该美术作品的著作权。
这是因为，该美术作品原件的灭失，不等于美术作品著作权的丧失，也就是说，著作权的保护期是法定的，著作权的存在，不以作品原件物质载体的存在为前提。
3、如果画家将该美术作品的著作权转让给了画院，不一定应将美术作品原件一并移交给画院。
不将美术作品原件移交给画院，不意味着著作权未转让。
这是因为，著作权的转移，不意味着作品原件物权的转移，如同画家将美术作品原件出售给某甲后，其物权的转移不等于其著作权的转移一样。
所以美术作品原件不移交，并不意味着著作权未转让。
二、专有性案例：2006年10月7日，甲报社从《走向二十一世纪的中国警察》画册中，复制了林某的摄影作品，用于其编辑出版的杂志的封面用图，并在照片画面中显著位臵配写了“一个缉毒警察的腐败之路”、“更年期危机”、“娱乐圈秘史”等文字标题。
之后又将该作品用于其杂志征订的广告宣传品上广为散发。
问：请结合知识产权专有性特点，分析本案应当如何处理？答：我国《著作权法》第12条规定，“著作权属于作者，本法另有规定的除外。
”林某作为摄影作品的作者享有该作品的著作权。
著作权作为一种知识产权，是权利人对知识产品为排他性利用的专有权利。
广告案例分析—以雀巢咖啡为例
雀巢咖啡广告案例分析一、二、雀巢最新广告1、广告简介：2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。
这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。
2、广告内容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。
接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。
旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。
一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。
接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。
而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。
最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。
活出敢性，雀巢咖啡。
3、案例评析：（1）广告创作背景SWOT分析优势（strengths）：雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。
在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。
味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。
劣势（weaknesses）品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。
广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。
雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。
机会（opportunities）经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。
目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。
广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主，努力将其打造成品质生活的必备品。
威胁（threats）竞争品牌加大宣传和促销力度。
摄影维权案例
摄影维权案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：摄影维权是指摄影师在其作品被侵权或未获得应有的尊重时，保护自己权益的行为。
在这个信息爆炸的时代，摄影作品很容易被盗用或篡改，因此摄影维权问题变得尤为重要。
下面，我们将介绍一些摄影维权案例，希望可以帮助更多的摄影师了解如何维护自己的权益。
案例一：湖南某校摄影大赛作品被用于商业广告某校举办摄影大赛，一名学生的作品获得了第一名，作品中展示了一幅美丽的风景画。
不久后，该学生却发现自己的作品被一家知名品牌用于其广告宣传中，而且并未经过学生的授权和同意。
学生感到非常愤怒，于是向学校求助。
学校协助学生找到律师，最终成功向该品牌提出了维权诉讼，并获得了合理的赔偿。
案例二：某摄影师作品被网站下载并出售一位摄影师在自己的网站上展示了自己的作品，然而不久后，发现自己的作品被一家网络平台下载，而后以高价进行出售。
摄影师感到非常愤怒，但苦于自己无力维权。
幸运的是，该摄影师的朋友提醒他可以通过律师起诉侵权行为，最终取得了胜诉并获得了赔偿。
案例三：某摄影师作品在社交平台被冒名使用一位摄影师在社交平台上展示了自己的作品，很快就获得了很多粉丝和关注。
不久后，发现有人冒名使用他的作品，并且发起了一场虚假的筹款活动。
摄影师非常气愤，于是向社交平台投诉，但却发现平台并未提供有效的帮助。
最终，摄影师找到了律师，起诉了盗用者，并最终成功维权。
以上案例都表明了摄影维权的重要性，作为摄影师，不仅要充分了解自己的权利，还要学会如何保护自己的作品。
通过案例分析，我们可以得出以下几点建议：一、建立完善的作品保护体系。
摄影师在展示作品时，可以采用水印、版权声明等方式保护自己的作品，避免被盗用。
二、及时发现侵权行为并保留证据。
一旦发现自己的作品被盗用或侵权，要及时向有关部门或律师投诉，并保留证据，以便后续维权。
三、了解法律法规，保护自己的权益。
摄影师可以通过学习相关法律知识，了解自己的权利和维权途径，以便更好地保护自己的作品。
平面构成+第一章平面艺术作品赏析
二、形式美法则
1、对称与平衡 （1）对称：形体用对折的方法，基本上可以重叠
的图形称为对称。 对称的特点：他们是等量等形的配置关系，最容易
得到统一，是具有良好稳定感的基本形式。
对称的形式：轴对称、中心对称、旋转对称、回旋 对称、反转对称、移动对称、扩大对称。
（2）平衡：从视觉上来指一种等量和不等形的力的 平衡状态。如均衡、适称。
一、案例分析
1．作品一（清人高奇峰的《双牛图》）
作品运用了平衡的 形式美法则，左侧的小 麻雀与右侧的双牛在形 体大小上有较大差异， 形成了明显的对比关系， 但双牛虽大，却用墨淡； 麻雀虽小，却用墨浓。 墨的浓淡使两者在重量 感上形成了相反的差异， 它正好抵消和平衡了大 小的差异，从而使画面 整体上呈现较好的平衡 效果。
4. 作品四（马维亚尼·戴维斯设计的杂志封面）
构图中包含了人、鸟、 鱼、植物等四种不同的元 素，它们无论是种类还是 形态都有很大差异。设计 师运用统一的形式美法则， 将不同事物进行位置接近 的调配，巧妙地把它们组 合在一起，形成一个完整 的人物头部形象，在不同 中达到了统一。形象地表 达了人类离不开自然，必 须与自然和谐相处的主题 思想。
（2）调和：调和不是自然发生的，是人为的， 有意识的合理配合。调和和对比是互为相反的因 素。最后在画面上要达到既有对比又有调和的统 一的画面，就必须通过设计者进行艺术加工，达 到合理的配合才能得到调和。因此必须注意以下 合理的组合方法，以达到调和的目的。
A：加入对比双方的近似形或 过渡形
变化中有统一的平面创意作品
统一中有变化的某品牌广告招贴
特点：它没有对称的结构，但有平衡的重心。 与对称相比，平衡显得更为新鲜活泼、富于变化，体
现了一种动感的生命活力。
优秀广告作品评析课程期末复习指导
优秀广告作品评析课程期末复习指导一、考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。
课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。
总成绩满60分为及格成绩。
本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。
二、期末考试方式与题型1．考试方式：半开卷考试2．考试时间：90分钟3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
4.考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。
注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。
据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。
三、复习思路下面，以题型为线索，针对课本中的重要知识点进行梳理。
（一）填空题命题思路：填空题主要考查同学们对教材内容中细节部分的把握。
从填空题的基本特点看，填空题要求答案具有唯一性，一空只有一个正确答案。
因此，从出试题的角度上说，我们会尽量保证题目的规范性。
填空题一般考察的是教材中涉及到的最基本的概念或知识点，这些知识点一定是教材中已经界定得非常明确，或者具有明显的客观性的内容。
尽量避免在填空题中出现具有主编个人较明显的主观性或表述不够清晰的知识点。
考察重点：本课程的填空题大部分出自教材1—3章及其他章节的“技巧分析”部分，主要是对需要识记的细节性问题进行考察，大家在学习这几章内容时要善于抓住重点。
题型举例：1．从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。
跨界合作的广告案例分析华为与Leica的共同创作
跨界合作的广告案例分析华为与Leica的共同创作跨界合作的广告案例分析——华为与Leica的共同创作近年来，跨界合作已成为许多企业开展营销活动的一种常见方式。
华为与德国相机制造商Leica的合作，便是一个备受关注的广告案例。
本文将分析华为与Leica合作的广告案例，并探讨其创作方式和影响。
I. 背景介绍华为作为全球领先的通信技术供应商，不仅在手机领域拥有广泛的市场份额，还在摄影技术方面有着强大的研发实力。
而Leica则是历史悠久、享誉世界的高端相机制造商，凭借其卓越的光学技术和精湛的工艺，在摄影爱好者中享有盛誉。
这两家企业的合作，给消费者带来了高品质的手机摄影体验，同时也使得华为品牌在高端市场中获得了更多认可。
II. 合作内容华为与Leica的合作主要体现在手机摄影领域。
华为在自家手机中采用了Leica的相机镜头和图像处理技术，以提供更出色的拍摄效果和更高质量的照片。
此外，在广告营销方面，华为与Leica也合作推出了一系列的联合广告宣传活动，以展示其在摄影领域的卓越表现。
III. 创作方式1. 共同研发：华为与Leica共同成立了研发团队，致力于开发手机摄影领域的创新技术。
双方结合各自在摄影和通信领域的专业知识，共同探索和开发出更优秀的摄影解决方案，打造出更出色的手机摄影体验。
2. 联合营销活动：华为与Leica共同举办各类营销活动，以推广他们的合作产品。
例如，他们会联合举办摄影展览以展示华为手机拍摄的优秀照片，并邀请摄影师分享他们使用华为手机拍摄的精彩作品。
这些活动既体现了华为与Leica合作的成果，也增强了双方品牌的影响力。
IV. 成果与影响1. 提升了产品形象：华为和Leica的合作为华为手机提供了更加高端的品牌形象。
Leica作为高端相机制造商的合作伙伴，使得华为品牌在摄影领域的认可度大幅提升，进一步巩固了华为在高端市场的地位。
2. 拓展了市场份额：通过与Leica的合作，华为成功进入了摄影爱好者市场。
经典广告案例分析
广告评析
• 要给手表做广告就免不了要回答一个问题：人为 什么需要手表？
• 西铁城“发现新感动”的系列平面广告给人们提 供了一个新的视角，我们可以从人性的维度来思 考时间之于人究竟意味着什么。
快乐的走路族——运动鞋广告
彪马品牌
• 彪马，闻名世界的体育用品品牌，是德国 一家以生产运动鞋与运动服为主的大型跨 国公司。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年创 建了彪马（PUMA）这个德国品牌，数十年 来彪马一直在运动界位居要角，集运动、 休闲、时尚为一体，成为年轻人最喜爱的 品牌之一。
下面是彪马运动鞋做的一则广播广告：
经典广告案例分析
制作人：邬粉粉 学 时：48
本课程计划
• 1、不同媒介载体的广告作品赏析（10） • 2、不同性质内容的广告作品赏析（10） • 3、中外广告赏析（10） • 4、经典广告作品赏析（10） • 5、综合实践（8）
要求及考核方式
• 要求：学生要敢于发言，只有观点，暂不论对错， 释放想象能量，鼓励学生创新思维。
• 考核方式：本课程为研究性的讨论课程，不参加 统一命题考试。课程讲授过程中，安排三次综合 作业，其中包括对指定的案例进行分析，对广告 案例分析研究总结出现规律性原理，以及运用所 学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比 例计入考生最终考试成绩。
经典广告案例导入
欣赏几组广告
1、公益 2、形象 3、食品 4、医药
第一章 不同媒介载体的广告作品赏析
• 基本要求：
• 了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别 与联系
• 知识点：
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析：Doritos薯片广告
Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
首先，广告的创意非常独特。
广告中的山羊吃薯片的场景非常有趣，让人印象深刻。
通过将山羊拟人化，广告将无形的“好吃”转化为具体的行为，让观众能够更好地理解和感受Doritos薯片的味道和口感。
同时，广告中的一些细节处理也非常到位，比如山羊将薯片塞进鼻孔里的画面，让人捧腹大笑。
其次，广告的视觉效果非常出色。
广告中的画面色彩鲜艳，视觉效果强烈，给人留下了深刻的印象。
特别是山羊吃薯片的场景，画面中的色彩搭配和光影效果都非常出色，让人感觉非常真实。
最后，广告的幽默感也非常好。
广告中的一些幽默元素让人捧腹大笑，比如山羊暴怒之下将主人的相片踹翻的画面，让人感觉非常有趣。
这些幽默元素让广告更加生动有趣，能够吸引观众的注意力。
总的来说，Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
它通过独特的创意和幽默的元素，成功地吸引了观众的注意力，并让观众对Doritos薯片产生了浓厚的兴趣。
广告公司的法律问题案例(3篇)
第1篇一、背景介绍随着我国经济的快速发展，广告行业在我国市场经济中的地位日益凸显。
广告公司作为广告产业链中的核心环节，承担着品牌推广、市场宣传的重要职责。
然而，在广告公司的发展过程中，法律问题也日益凸显，成为制约其发展的瓶颈。
本文将以一起“品牌误导”事件为例，分析广告公司可能面临的法律问题。
二、案例简介某广告公司（以下简称“广告公司”）受一家知名饮料品牌委托，负责该品牌全国范围内的广告投放工作。
在广告策划过程中，广告公司未经授权，擅自将某知名饮料品牌的包装设计用于该饮料品牌的广告宣传中。
在广告投放一段时间后，该知名饮料品牌发现广告公司涉嫌侵权，遂向法院提起诉讼。
三、法律问题分析1. 侵权责任（1）广告公司未经授权使用知名饮料品牌的包装设计，侵犯了该品牌的著作权。
根据《著作权法》第十条的规定，著作权人对其作品享有复制、发行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播等权利。
广告公司未经著作权人许可，擅自使用其作品，构成侵权。
（2）广告公司未经知名饮料品牌许可，在其广告中使用该品牌的名称、标识等，侵犯了该品牌的商标权。
根据《商标法》第五十二条的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，构成侵权。
2. 违约责任（1）广告公司未按照委托合同约定，履行广告策划、制作、投放等义务，构成违约。
根据《合同法》第一百零七条的规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
（2）广告公司未能确保广告内容的真实性，导致委托方和消费者产生误解，损害了委托方的利益。
根据《合同法》第一百一十三条的规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定，给对方造成损失的，应当承担赔偿责任。
3. 责任主体（1）广告公司作为广告服务的提供者，对广告内容的真实性负有审查义务。
在本案中，广告公司未对广告内容进行严格审查，导致侵权行为发生，应承担主要责任。
视觉中国 指导案例
视觉中国指导案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：视觉中国是国内领先的视觉内容分享平台，为专业摄影师、创意设计师和视觉创意人才提供高质量的图片、视频、插画等视觉内容资源。
随着互联网的发展和多媒体内容的普及，视觉中国在不断创新和完善自身的服务，为用户提供更加优质的用户体验。
视觉中国的发展和成功，也离不开指导案例的支持和帮助。
指导案例是视觉中国提供给用户的重要服务之一，通过案例的指导和示范，用户可以更好地理解和掌握视觉内容的应用技巧，从而提升自身的创意能力和专业水平。
下面我们就来看看一些关于视觉中国指导案例的案例分析和总结。
案例一：如何选择适合的图片素材在选择图片素材的过程中，需要考虑以下几个方面：首先是图片的内容是否符合设计主题，是否能够突出设计的重点和亮点。
其次是图片的色彩和构图是否符合设计风格，是否能够达到视觉冲击力。
最后是图片的质量和清晰度是否足够高，是否能够满足输出要求。
通过视觉中国提供的指导案例，用户可以学习如何根据设计主题和风格选择合适的图片素材，以及如何在设计过程中有效地运用图片素材，提升设计作品的品质和水平。
案例二：如何拍摄高质量的商业摄影作品在拍摄商业摄影作品时，需要注意以下几个方面：首先是对拍摄场景和模特的选择，需要根据商业需求和风格选择合适的场景和模特。
其次是对光线和构图的控制，需要保证图片的色彩和画面的和谐统一。
最后是对后期制作的处理，需要用专业的后期软件进行处理，提升作品的质量和呈现效果。
通过视觉中国提供的指导案例，用户可以学习如何拍摄高质量的商业摄影作品，以及如何提升自身的摄影技术和创作能力，为自己的职业发展打下坚实的基础。
第二篇示例：一、如何搜索到所需的图片？视觉中国拥有庞大的图片库，提供了丰富多样的高质量图片资源，用户可以通过不同的搜索方式来查找到所需的图片。
在进行图片搜索时，用户可以根据具体的需求使用关键词搜索，也可以通过图片分类或者专题标签来筛选图片。
视觉中国还支持用户上传图片进行人脸识别搜索，方便用户快速找到所需的图片资源。
影像语言汇总课件
详细描述
2. 创意独特：广告摄影作品通常具有独特的创意和想 象力，以突出产品特点并吸引受众关注。
4. 引导购买：广告摄影作品通过视觉冲击和情感共鸣 来引导消费者产生购买欲望和行为。
案例三：人像摄影作品分析
总结词：人像摄影作品以展现人物形象、情感、性格为特 点，通过图像语言将人物的内心世界呈现给受众。
俯仰震动
俯
将镜头向下倾斜，以拍摄主体为顶点，向下俯视 拍摄，使画面更加具有压迫感和震撼力。
仰
将镜头向上倾斜，以拍摄主体为顶点，向上仰视 拍摄，使画面更加具有张力和戏剧性。
震动
利用摄像机的震动效果，使画面产生不稳定感， 增强观众的紧张感和刺激感。
04
CHAPTER
影像语言应用
新闻摄影
记录真实事件
新闻摄影通过捕捉真实场景和事件，向公众传递新闻信息，满足 人们对于实时事件的需求。
传递社会价值观
新闻摄影不仅展示事件本身，还通过图像向观众传达各种社会价值 观，如公正、善良、勇敢等。
引发社会关注
优秀的新闻摄影作品能够引发社会关注，促进社会问题的解决和推 动社会进步。
广告摄影
1 2 3
激发购买欲望
广告摄影通过展示产品或服务的优势和特点，刺 激消费者的购买欲望，达到销售目的。
摇
使镜头在垂直方向上移动，以 拍摄主体为中心，向左右或上 下移动，使画面更加丰富多变 。
移
使镜头在水平方向上移动，以 拍摄主体为中心，向前或向后 移动，使画面更加流动和生动
。
跟拍旋转
跟拍
跟随拍摄主体移动，保持主体在画面 中的位置和运动轨迹，使观众产生一 种身临其境的感觉。
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广告摄影作品案例分析
LV箱包广告
这是由魅力女摄影师Annie Leibovitz为LV拍摄的一幅广告摄影作品，整组图片遵循是的写实的风格，与她以往那种怪异的风格相比较之下，这幅图片显得就很正常了。
图片中的一对男女很甜蜜的相偎在一起，正如图片中的那句“还有比爱更伟大的吗？”，明显没有，爱是人类永恒的主题，摄影师抓住了人们对爱的需求、期待，说出了人们的愿望。
而且LV主要是为是女性设计的一个品牌，图片中的“Only Lady”，正说明了广大女性的心理需求，就是对爱的需求。
当然图片中那两个显眼的LV包包是不容忽视的，装着衣物的包包，闲置在旁，整幅画面更显随意、温馨。
摄影师一方面抓住人们求爱的心里，又不忘宣传商品，达到了一举两得，虽然商业性颇强，但不失是成功的广告摄影作品。
毕竟广告摄影作品的成功有一部分是看它宣传的产品是受欢迎的程度，LV这组广告推出去后，明显受到了很多女性的欢迎。
Annie Leibovitz不愧是大师级的人物，让很多品牌都争先为其品牌宣传，拍摄。
图片是在一房间拍摄的，给人家的感觉，照片的采光较好，从人物的斜后方拍摄，由于是白天，阳光很充足，饱和度很够，从窗户透进的光刚好打在两个人身上，温暖、明亮，与主题呼应。
而且由于是写实，没有用过多的电脑特效处理，但图片正是由于没有经过过到的处理才显得真实，那种温暖更是自然、亲切。
摄影师选取了家这一背景，让读者觉得更亲切，采取柔和的灯光，男女主人的脸上是那样的安详，不禁让人觉得家的好，爱的伟大。
摄影师想必也是位对爱充满期待的人，的确她也是需要爱的，每个人都需要，尤其是爱情，每个人都渴望得到。
我猜测作者拍摄的时候心情很愉快，当然心里也很温暖。
从这幅广告摄影作品可以看出，现代广告摄影里所包含的知识，他需要人的全方面的发展，对个人素质要求较高，而且也是与很多行业有着多多少少的关系，它是介于艺术与商业之间的一门学科，也是中国近些年来的一个新兴行业，相比较之下，外国的优秀广告摄影作品能够较快的在周多产品中突出，能够较快的俘获读者的心。