茶叶网络推广方案ppt课件
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12
活动设置详情
找茶？ 找茬！
<全民找“茶”总动员> 找出两张图片中不同之处，通过关卡后即可有机会获得幸运转盘，挑战大奖，简易明了的活动形 式"不会造成参与的阻碍"，保障了参与人气！ 活动图片可植入七子茶庄产品，当网友找出不同之处时，可现实说明该产品特征点，在参与活动的同 时即传播了品牌与产品！ 自己参与有机会获大奖，推荐好友同样可享受双向获奖机会，更能推动活动在网络的人际传播！
15
常规口碑传播
C、论坛传播
针对活动开展、目前社会广泛议论的话题进行借势炒作，引发广大网友进行讨论，从而吸引更多网友关注和参与 到活动中
配合网络新闻： * 以论坛、社区等方式，权威信息与口碑整合传播 话题示例：
轻轻松松找“茶”，赢七子茶庄大奖！ 喝茶是常事，找“茶”忙乱手脚
你平时喝茶是用“杯具”还是“餐具”？ 办公室里的小游戏，玩疯了
七子茶庄网络营销方案
1
七子茶庄传播背景
七子茶庄是生产高端普洱茶 为主的国际型品牌，集研发，生产， 销售，文化为一体，引领茶文化时 尚消费！秉承“专业、专心、专注” 的营销经营理念，拥有强大的公司 背景、独特的企业茶文化、优秀的 人才梯队、知名的品牌。
2
七子茶庄的“茶精神”
众所周知，茶是中国的象征，而茶文化又 是中华民族精神的重要象征；
七子茶庄以坚持品质至上，严把质量关， 品质的保障从源头做起。以重塑传统茶工艺和现 代人生活联结的茶文化
3
七子茶庄传播目的
一、不仅仅传达七子茶庄的“茶”
通过网络传播，将七子茶庄产品的优秀传递给网友，针对受众人群，借助媒体优势，扩大 网络影响力，形成七子茶庄的口碑影响力！
二、更要传播七子茶庄的“茶精神”
9
执行成效
具备认识度，方可好感度
• 首先，以品牌自身引爆网络，新闻的形式更能令消费者信服， 快速提升知名度
全面的传播，才可更有效
• 单一的传播方式，不仅不可保证效果，更难以给网友较深的 印象，全面整合将更具效力！
10
七子品牌传播规划
一、沁园号.普洱茶传播
a、本阶段为产品传播第一音，迅速提升人气，为整年传播聚集网络人气，聚合受众基础； b、选择符合网络传播特点的形式——活动，通过吸引消费者眼球，把握大众心理， 拉近大众与产品或服务的距离； c、在论坛社区、新闻等，配合线下制造相关话题，也使话题有根据有真相，便于传播！
17
TA们有活力，喝茶为生活增添健康、 动力
TA摆姿态，不仅仅是喝茶，而是一种 生活姿态
TA们重感性，喝的是茶，品的是茶中的 人生领悟
6来自百度文库
网络特性
TA们的网络特性:
在消费的同时，爱茶一族渴望寻求产品以外的情感回报，期盼了解、 表达内心需求的品牌，乐意参加品牌的品茶活动； 对互动性较强的活动会 持有较浓兴趣，不繁琐、趣味性强，白领阶层并不倾向于玩游戏，
通过自媒体和新闻影响力，塑造 品牌在行业的影响力，烘托品牌 地位,使受众产生信任度
8
七子品牌传播阶段性
2.针对原有产品， 进行营销推广
3.以线上网络 活动为主，结 合品牌特点和 受众喜好聚合
人气
4.结合品牌和产品以 新闻、论坛、微信、 微博等形式着力体现 产品口碑与行业领先
地位，全面传播
1.自媒体建设
产品的传播作为网络传播的基础，在此之上缔造品牌的提升，从“传播茶”到“传播茶精 神”，不仅使品牌更加立体化，更能形成消费者的感性需求，同时可促进线下销售！
4
我们的受众
TA们包括了哪些人群？
具有哪些标签和属性？
TA们是谁？
--- "白领人群、艺术人群、时尚人群、活力人群" 5
我们的受众
TA们更时尚，注重饮茶文化胜过饮茶 行为
13
常规口碑传播
a、微营销 以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通， 建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值
14
常规口碑传播
b、新闻传播
在门户网站、生活、活动、品牌等版块投放新闻及相关软文，传播活动信息，使网友在搜索“七子茶庄”、“找 茬”、“找茶”相关信息时，及时有效获取传播信息，提升权威性及品牌形象！
尤其是女性；
活动占用时间自由，适合在上班闲暇放松，希望得到实用奖励的体验， 喜欢尝试和胜利，
具有一定挑战精神！
7
七子品牌传播策略
产品与品牌的双向传播， 不仅仅是“茶”本身， 同时更有不凡的品牌内 涵——“茶精神”
制造具有议论点的话题，引发热议的同 时并给予正面方向的引导
从产品和品牌的特点、优势出发， 进行知识营销的传播，为整体传 播铺垫基础，有理可循，有据可 依
谁知道电脑的那头是不是坐着一个陆羽 通过找麻烦，明白了很多道理
这个活动不错，像一位古典美女 ……
16
常规口碑传播
d、知识营销
知识营销作为传播的铺垫工作，可在全年持续进行；根据不同的传播节点和传播重点，提出不同的问题与解答；
示例： * 四季饮茶，有哪些需要注意的地方吗？？ * 茶的牌子种类何其多。。。墙裂求推荐！ * 未来岳父是爱茶一族，第一次见面送什么好？
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品牌活动传播
结合品牌，举行活动:
本阶段重点传播七子茶庄品牌，在新品上市的推广后拥有一定的网络基础，举行网络活动，迅速提 升人
气与影响力； 根据品牌自身特色的设置活动内容，活动中应当处处体现品牌的内涵与产品的特点；
同时，活动应当贴合目标受众与大众网友的网络习惯，以趣味性、知识性吸引参与，奖品设置也应 丰富多样！
活动设置详情
找茶？ 找茬！
<全民找“茶”总动员> 找出两张图片中不同之处，通过关卡后即可有机会获得幸运转盘，挑战大奖，简易明了的活动形 式"不会造成参与的阻碍"，保障了参与人气！ 活动图片可植入七子茶庄产品，当网友找出不同之处时，可现实说明该产品特征点，在参与活动的同 时即传播了品牌与产品！ 自己参与有机会获大奖，推荐好友同样可享受双向获奖机会，更能推动活动在网络的人际传播！
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常规口碑传播
C、论坛传播
针对活动开展、目前社会广泛议论的话题进行借势炒作，引发广大网友进行讨论，从而吸引更多网友关注和参与 到活动中
配合网络新闻： * 以论坛、社区等方式，权威信息与口碑整合传播 话题示例：
轻轻松松找“茶”，赢七子茶庄大奖！ 喝茶是常事，找“茶”忙乱手脚
你平时喝茶是用“杯具”还是“餐具”？ 办公室里的小游戏，玩疯了
七子茶庄网络营销方案
1
七子茶庄传播背景
七子茶庄是生产高端普洱茶 为主的国际型品牌，集研发，生产， 销售，文化为一体，引领茶文化时 尚消费！秉承“专业、专心、专注” 的营销经营理念，拥有强大的公司 背景、独特的企业茶文化、优秀的 人才梯队、知名的品牌。
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七子茶庄的“茶精神”
众所周知，茶是中国的象征，而茶文化又 是中华民族精神的重要象征；
七子茶庄以坚持品质至上，严把质量关， 品质的保障从源头做起。以重塑传统茶工艺和现 代人生活联结的茶文化
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七子茶庄传播目的
一、不仅仅传达七子茶庄的“茶”
通过网络传播，将七子茶庄产品的优秀传递给网友，针对受众人群，借助媒体优势，扩大 网络影响力，形成七子茶庄的口碑影响力！
二、更要传播七子茶庄的“茶精神”
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执行成效
具备认识度，方可好感度
• 首先，以品牌自身引爆网络，新闻的形式更能令消费者信服， 快速提升知名度
全面的传播，才可更有效
• 单一的传播方式，不仅不可保证效果，更难以给网友较深的 印象，全面整合将更具效力！
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七子品牌传播规划
一、沁园号.普洱茶传播
a、本阶段为产品传播第一音，迅速提升人气，为整年传播聚集网络人气，聚合受众基础； b、选择符合网络传播特点的形式——活动，通过吸引消费者眼球，把握大众心理， 拉近大众与产品或服务的距离； c、在论坛社区、新闻等，配合线下制造相关话题，也使话题有根据有真相，便于传播！
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TA们有活力，喝茶为生活增添健康、 动力
TA摆姿态，不仅仅是喝茶，而是一种 生活姿态
TA们重感性，喝的是茶，品的是茶中的 人生领悟
6来自百度文库
网络特性
TA们的网络特性:
在消费的同时，爱茶一族渴望寻求产品以外的情感回报，期盼了解、 表达内心需求的品牌，乐意参加品牌的品茶活动； 对互动性较强的活动会 持有较浓兴趣，不繁琐、趣味性强，白领阶层并不倾向于玩游戏，
通过自媒体和新闻影响力，塑造 品牌在行业的影响力，烘托品牌 地位,使受众产生信任度
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七子品牌传播阶段性
2.针对原有产品， 进行营销推广
3.以线上网络 活动为主，结 合品牌特点和 受众喜好聚合
人气
4.结合品牌和产品以 新闻、论坛、微信、 微博等形式着力体现 产品口碑与行业领先
地位，全面传播
1.自媒体建设
产品的传播作为网络传播的基础，在此之上缔造品牌的提升，从“传播茶”到“传播茶精 神”，不仅使品牌更加立体化，更能形成消费者的感性需求，同时可促进线下销售！
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我们的受众
TA们包括了哪些人群？
具有哪些标签和属性？
TA们是谁？
--- "白领人群、艺术人群、时尚人群、活力人群" 5
我们的受众
TA们更时尚，注重饮茶文化胜过饮茶 行为
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常规口碑传播
a、微营销 以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通， 建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值
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常规口碑传播
b、新闻传播
在门户网站、生活、活动、品牌等版块投放新闻及相关软文，传播活动信息，使网友在搜索“七子茶庄”、“找 茬”、“找茶”相关信息时，及时有效获取传播信息，提升权威性及品牌形象！
尤其是女性；
活动占用时间自由，适合在上班闲暇放松，希望得到实用奖励的体验， 喜欢尝试和胜利，
具有一定挑战精神！
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七子品牌传播策略
产品与品牌的双向传播， 不仅仅是“茶”本身， 同时更有不凡的品牌内 涵——“茶精神”
制造具有议论点的话题，引发热议的同 时并给予正面方向的引导
从产品和品牌的特点、优势出发， 进行知识营销的传播，为整体传 播铺垫基础，有理可循，有据可 依
谁知道电脑的那头是不是坐着一个陆羽 通过找麻烦，明白了很多道理
这个活动不错，像一位古典美女 ……
16
常规口碑传播
d、知识营销
知识营销作为传播的铺垫工作，可在全年持续进行；根据不同的传播节点和传播重点，提出不同的问题与解答；
示例： * 四季饮茶，有哪些需要注意的地方吗？？ * 茶的牌子种类何其多。。。墙裂求推荐！ * 未来岳父是爱茶一族，第一次见面送什么好？
11
品牌活动传播
结合品牌，举行活动:
本阶段重点传播七子茶庄品牌，在新品上市的推广后拥有一定的网络基础，举行网络活动，迅速提 升人
气与影响力； 根据品牌自身特色的设置活动内容，活动中应当处处体现品牌的内涵与产品的特点；
同时，活动应当贴合目标受众与大众网友的网络习惯，以趣味性、知识性吸引参与，奖品设置也应 丰富多样！