移动DSP投放之经典案例分享

移动DSP投放之经典案例分享

俗话说，成功的人都是相似的，拿奖拿到手软的案例自然也有其共通之处。在移动DSP

投放中，投放经验往往起着决定性作用。下面以力美DSP汽车、快消、IT投放近两年获奖案例为例，撷取其获奖之精华，与各位分享。

01汽车

路虎揽胜移动DSP跨行多维数据融合投放

所获奖项（部分）

2016年10月，第九届金投赏“移动媒介整合服务铜奖”

2015年12月，第七届金网奖“整合营销类银奖”

2015年10月，2015年度金瑞营销奖“中国最佳网络广告案例奖”

2015年9月，第四届中国移动广告营销大会“最佳移动营销创意奖”

2015年8月，MMA“品牌影响力”提名奖

2015年8月，MMA“移动技术创新”提名奖

2015年5月，第七届金远奖“移动类金奖”

投放亮点

1、路虎与高尔夫跨行数据融合投放，通过公司DMP分析，发现路虎揽胜目标人群与高尔夫爱好者高度吻合；

2、运用LBS技术，定向投放19个城市的25个高尔夫球场周围3公里，相对于汽车投放常规定向4S店的做法，能够有效排除路人干扰，避免投放浪费，最大化精准人群；

3、类人群扩展技术，通过投放数据，筛选出表现较好的人群属性，运用Lookalike技术进行类人群的扩展投放，最大化进行目标人群有效覆盖；

4、目标人群定向策略上，采用5大定向方式：1）用户基本属性定向，主要在年龄、性别、城市、收入等方面；2）用户环境定向，上网场所为高尔夫球场、使用的wifi为高尔夫球场等；3）行为定向，历史浏览数据，如浏览过高端车型、SUV等，对经常打开汽车类APP等，购买过高尔夫用品的人群定向；4）长期兴趣定向，热爱高尔夫、极限运动、户外运动等；5）流量平台定向，对历史投放表现较好的平台定向；

5、7大智能优化策略，点击率预估模型、转化率预估模型、智能竞价、频次控制、流量选

择、投放速度模型、创意轮播等。

投放效果

成本降低56.71%，有效注册完成率186.33%

02快消

康师傅辣味系列方便面移动DSP视频投放

所获奖项（部分）

2016年10月，第九届金投赏“移动媒介整合服务提名奖”

2016年6月，中国移动互联网金指尖奖“最佳移动营销案例”

2015年10月，第22届中国国际广告节“2015年度营销传播金奖”

投放亮点

1、人群定向：人群TA标签定向，从设备型号系统、装机行为、放量投放时间、地理位置、网络环境分析、APP操作行为等纬度分析，推导出多重人群属性标签；

2、媒体定向：通过精准受众爱用APP找到合适受众，如新闻阅读、影音播放、生活娱乐等泛受众常用APP，运动体育为吸引部分25岁以上吃货＋看片狂人人群；同时针对康师傅潜在用户，精选活跃度高的媒体投放，广告曝光效果更佳，人群接受程度更好，投放性价比更高；

3、LBS区域定向，定向全国（以沿海城市为主），针对大学园区、商务区等受众活跃区域，及火车站、机场等春节人流出入高峰地区1.5km内进行商圈定向，精准锁定目标人

群。

投放效果

曝光完成率106%，点击完成率127%

03IT

三星Note 4移动DSP投放

所获奖项（部分）

2015年10月，第八届金投赏创意奖“需求方平台铜奖”

（全场唯一获奖的专业移动DSP）

2015年1月，DCCIiworld Awards金赢销“年度移动案例奖”

投放亮点

1、精准人群＋受众定向＋四维属性递增策略，首先根据基本属性、行为属性、地域属性和用户环境，筛选出目标人群；其次结合设备定向、地域定向、时段定向、网络环境定向、人群定向，精准锁定目标受众；最后通过人群属性、行为偏好、3C属性和区域定向等四维属性递增定向，确定三星Note 4目标受众1.4亿；

2、启用自动竞价、频次控制、投放速度控制、流量选择模型、转化率预估模型等智能优化策略，进行性别投放优化、时段投放优化、媒体投放优化、速度投放优化、地域投放优化、人群标签优化，有效降低投放成本；

3、覆盖全国高效曝光，多重定向找到目标受众，通过地域、频次控制优化，重定向执行，以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。有效提高了Note 4的认知度、美誉度，树立了品牌形象。

投放效果

成本降低25.44%，获得超过4750万人群关注，点击完成率101%

（转载请备注来源：力美科技）