ASO优化的几方面以及重要程度分析

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随着科技生活的飞速进步,手机也成为了我们生活中的一个组成部分。也越来越智能化,操作系统的变迁更是快速,手机中一直自带的一些系统应用也走向了我们的眼前。其中就包括现在各种智能手机必带的一个基础应用:应用商店。“应用商店”这个词由来已久了——自从有了手机,就可以在手机的菜单里面翻出“应用商店”了。但是直到苹果应用商店横空出世,才真正让“应用商店”走到舞台中央。而应用商店中应用的排名顺序就促使了一个新的名词的产生,就是ASO。ASO的英文全称是App Store Optimization,中译为应用商店搜索优化。

什么是ASO?ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。ASO优化目的是为了尽可能优化APP搜索“曝光度”,“曝光度优化”分为两方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。

ASO优化的几方面以及重要程度:

1、APP标题(重要程度★★★★☆)

一个好的标题,不仅有助于吸量,而且在ASO方面也会抢占先机。

目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节,注意每个汉字占3个字节。

这里跟大家强调二点:

●标题不宜堆砌词语,容易审核不通过。

●标题尽量用长句,避免短词太多,以两个长句为佳。

2、关键词域Keyword(重要程度★★★★★)

目前苹果允许100个字符的Keyword,1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大,所以Keyword的选词需要特别策划,这里跟大家分享几点:

●Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔,苹果会自行分词收录。

●双词收录率大于三词收录率。举例“格斗玩游戏”,格斗、游戏可能会被收录,但是玩游戏不一定会被收录。

●从玩家角度出发,看看作为玩家在搜索一款游戏的时候,会输入什么词。

●可以参考同类型的游戏(即竞品)使用的关键词,进行收录。

但是注意:假设您开发了一款中度游戏,使用跟《梦幻西游》或《大话西游》一样的关键词是没有意义的,因为这款游戏本身的安装量都达不到这两款游戏的水平,即使收录了也达不到效果。

●标题跟Keyword里面的词不用重复,重复并不会增加搜索权重,而且还浪费字符;

●关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子:天天冒险飞车,,用户搜索“天天飞车”或者“飞车冒险”都可以搜索到你的APP。理论上是这样,不排除偶尔特殊情况,苹果分词组合规则还是黑匣子。

注意:只有在提交新版本的时候,才能修改标题跟Keyword里面的词,需要苹果审核通过,才能生效。时间成本并不小,因此每一版本的词需要慎重。

3、icon跟截图(重要程度★★★)

icon跟截图对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率的作用是大的,也就是咱们俗称的“吸量”,游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的,游戏截图也是类似的。

注意:icon跟截图也是只有提交新版本的时候,才能修改。

4、应用描述(重要程度★★★)

有坊间传闻,应用描述对于搜索优化是有用的。根据数据显示,蜜蜂网络可以在这里告诉大家,应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样,玩家在挑选一款游戏的时候,肯定会看这些介绍的,有吸引力的文案,显然会得到玩家的肯定,也能带来下载。

注意:应用描述是可以随时自行修改,不用通过苹果审核。

5、评论(重要程度★★★☆)

APP好评数有多重要,相信开发者都达成共识的,除了让玩家更有下载欲望之外,好评度好的APP也趋于搜索排名更高。

●这一点是我们不能完全掌控的,刷评论是万万不可的,100%有风险。

●在用户“爽”的时候请求其评价,例如,在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导,而不是强迫。类似“请给我们个评价”,而不要直接写“请给5星好评”。

●苹果禁止任何手段诱导用户评论,不要设置任务让用户去评论,然后奖励**道具之类的。

6、活跃度DAU(重要程度★★★★)

活跃度对于搜索排名也是有影响力的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强DAU的权重。活跃度的提高是需要各位产品策划的人员脑洞大开了。

7、下载量(重要程度★★★★)

这个因素的影响权重并不小,目前最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素,随时间延长权重递减。如果你的产品的自然下载量较小,在关键词下的搜索排名比较靠后,能够怎么做呢?

●假如说某个关键词下,app的搜索结果一个月内都在200名以外,就说明app的下载量不足以balance这个词的竞争度,建议可以直接删掉。反之,如果能保持在50名以内,就可以长期使用了。

●如果这个关键词搜索指数在5000以上,并且这个词下的排名可以维持在50名内,说明值得保留。

●购买外部流量,也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名,然后这个关键词可以带来额外的新增。

8、IAP设置(游戏开发者独有)(重要程度★★★☆)

应用内置购买也是App Store可利用的索引之一,因此要精心选择。

●不要简单把你的IAP内容命名为“付费内容”

●选择有价值且跟游戏具有关键性的词,比如说:高级定制、特殊武器、困难谜题、宝石消除等。

ASO优化主要是增加app在搜索结果页的“曝光度”。和应用市场的CPM广告类似,只增加展示量。至于有多少用户产生下载激活,看产品自身的转化率了,不同的app转化率差异非常大,目前我们看到的数据是,ASO能带来下载的量的增加一般都在20%左右。

所以由上述可以看出ASO对于一款APP的推广来说还是有很大的作用的。,如果你又新的APP将要上线,蜜蜂网络推荐你,最好是按照上述的内容对APP进行ASO方面的调整,如果实在是自己没信心或者做不上可以找专业的ASO团队来做。

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