媒介系列课程 媒介培训

媒介系列课程
每收视点成本 （CPRP）
• 在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以 收视率。
• 评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。
•
-公式：
CPRP = Net Rate / Rating
•
- 作用等同于每千人成本(CPM)
• 计算到达率及接触率。
媒介系列课程
千人成本（CPM）
• 举例： Spot 1 Spot 2 Spot 3
Total :
19:15 20:05 21:30
9 ratings 12 ratings
8 ratings 29 GRPs
媒介系列课程
到达率 & 有效到达率&目标到达率 (Reach & Effective Reach & Target Reach)
有机会视听广告一次或以上的人口百分比 极限只能达到 100% 非重叠性
Spot 1 2 3 4 5
总计
到达率
GRPs 30 38 32 24 35 159
60%源自文库
Same 0% 19% 29% 21% 30%
Different 30% 19% 3% 3% 5%
60%
媒介系列课程
频次 & 有效频次 &平均频次
• 公式：
•
GRP = Reach * Frequency
• 举例：400个成人总收视点
•
A=80%的成人有机会看过广告5次
•
B=75%的成人有机会看过广告5.3次
•
C=50%的成人有机会看过广告8次
媒介系列课程
GRPs vs Reach vs Frequency
• 甲市场：共有100万个目标消费者
第一次广告：30% 第二次广告：20%
20
10 10
• 总收视点 = 30+20 = 50 • 到 达 率 = 40 • 接 触 率 = 50/40 = 1.25
媒介系列课程
如何运用到达率和接触率
• 作为简单汇报工具
•
如：平均每月到达率为75%
•
平均接触频率为75%
• 作为订立在媒介计划的目标。 • 作为比较不同媒介时段组合的效应。
• 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额；在计算上 是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。
• 公式：
•
CPM = Net Rate / Pop. * 1000
•
媒介系列课程
CPRP vs CPM
Target Channel Time Market
Rating Net Cost CPRP Pop. CPM 30” (RMB) (000‘)
有机会收看某个广告的目标受众百分比。
举例：
10个女性目标收视点 = 所有女性观众的10%
媒介系列课程
目标受众收视率 (TARPs)
TARPs 在哪里？
年龄组成 总观众数
15岁以下 15-24 岁 25-34 岁 35-49 岁 50岁以下 总计
(000')
1,119 817 631 2,123 2,993 7,683
•
1930-2035 10.6 31,620 2983 1,241 240
CAPTVR-P2 -2比01较5-相20同25的市5 场 14,450 2890 1,241 233
•
BCBPTMV-1- 比19较00不-19同15的市2.2场 0 3045 700 435
•
BTV-2 2045-2050 7 8,400 1200 700 171
• 到 达 率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人 口或家庭的百分比；为非重复性计算数值。
• 有效到达率：在有效频率以上的到达率。
• 目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层 占总人口数的百分比。
媒介系列课程
到达率 & 有效到达率&目标到达率 (Reach & Effective Reach & Target Reach)
媒介系列课程
媒介培训
*
媒介策划常用名词
*
媒介调研方法
*
各调研工具介绍
( X&L, CSM, AC Nielsen, CMMS )
媒介系列课程
媒介策划常用名词
目标受众 收视点 频次 &有效频次 到达率 & 有效到达率 毛收视点 每收视点成本 千人成本
媒介系列课程
目标受众 (Target Audience)
Cost Efficiency A ATV-1 1800-1820 3.1 11,900 3839 1,241 309 1930-2035 10.6 31,620 2983 1,241 240 ATV-2 2015-2025 5 14,450 2890 1,241 233
B BTV-1 1900-1915 2.2 6,700 3045 700 435 BTV-2 2045-2050 7 8,400 1200 700 171 1955-2000 4.8 9,072 1890 700 270
在总收视人口中属于目标受众的收视人群。
描述： 人口生理数据：（女性， 20-30岁）
人口心理数据：（具时代感）
媒介系列课程
收视点 （Rating Point)
收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭 数的比率。
节目一
节目二
节目一 = 3/5 = 60 收视点 节目二 = ?
媒介系列课程
目标受众收视率 (TARPs)
（Frequency & Effective Frequency & Ave. Frequency）
• 频 次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的 接触次数。
• 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广 告露出频次。
• 平均频次：观众平均收看到广告的次数.
(OTS)
媒介系列课程
GRPs vs Reach vs Frequency
上海电视台
目标受众 (000') 收视点
140
12.5
106
13.0
111
17.6
342
16.1
568
19.0
1,206 15.7
东方电视台
目标受众 (000') 收视点
138
12.3
120
15
107
17
377
18
524
18
1,266
16
媒介系列课程
毛收视点（GRP）
• 指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。 • 可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。 • 有重叠性。
媒介系列课程
CPRP vs CPM
Cost Efficiency • Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM
• Market
30” (RMB) (000‘)
• A ATV-1 1800-1820 3.1 11,900 3839 1,241 309