视觉摄影之淘宝产品摄影ppt课件

快门优先自动（S档）
在快门优先模式下，先设置快门速度，相机会自动选择合适的光圈值。较快的快 门速度可以捕捉移动主体的瞬间图像。较慢的快门速度则会营造流动的效果，在 拍摄夜景的时候也经常会用到。
瞬间图像
流动效果
光圈优先自动（A档）
光圈优先，即事先设置好所需要的光圈大小，数码相机会根据拍摄条件自动调节 其它参数。利用这种模式，可以有效地控制景深的大小。选择较低的光圈值（开 大光圈），景深变小，使背景柔和。选择较高的光圈值（缩小光圈），景深变大， 使整个前景和背景都清晰。
大光圈图像
小光圈图像
手动曝光（M档）
此模式需要我们以手动方式调节快门与光圈的参数，根据场景环境设置精确曝光， 照片效果好。没有相当功底的摄影经验是难以正确曝光的。但在此种模式下学摄 影是进步最快的。
像素200-300万、防抖功能、适合微距拍摄
但入手一台性价比较高的单反相机效果会更好 （价格2000-3000，如佳能1300d）
三角架：从事商品拍摄乃至其它各类题材摄影不可或缺
的主要附件。避免相机晃动，保证影像的清晰度
简易小型摄影棚：集灯具、商品拍摄台、背景为一
体的室内拍摄影棚。对于体积不是特别大，在有必要 进行室内棚拍的商品可以使用。
2.光圈
简单来说，光圈就是，在快门时间内，镜头打开让光通过的大小面积
光圈不仅有调节光量的作用，而且控 制景深（既清晰的范围和虚化的程度）
数值越小，光圈越大
高度虚化，突出物品主体，更引人注目
3.ISO感光度
简单来说，光圈就是，在快门时间内，镜头打开让光通过的大小面积
最常用于配合快门和光圈使用 高速快门→进光时间少→ISO+ 大光圈→进光量多→ISO-
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商品详情介绍图
商品所展示的信息能成功 的让顾客通过想象完整地 得到一个真实画面（大小、 形状、颜色）
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通过前期拍摄水果+后期处理+文字说明 让顾客清楚了解到水果的口感与大小信息 视觉效果：真实、有趣
17商品详情介绍图——附加信息
农产品的生长坏境，采摘过程，工厂的生产许可证等证件信息等等能增加顾客信 任感和放心感的附加信息。
3.图片的整体风格要统一
图片的整体风格统一就是指照片 的尺寸大小、形状、画面背景色 调要保持一致，以烘托商品与网 店格调一致的风格。此外，店铺 水印等方面也要尽量保持统一。
4.商品照片的 背景不宜太乱
照片背景不宜过于凌乱或琐碎， 否则会干扰主体的显示效果。
5.光线的把握要适度
对于光线的把握可以选用较专业 的摄影环境，或者选择在白天光 线好的地方来拍摄。
数值越大表示在昏暗环境下， 成像可以更明亮，但躁点会随 之增多
什么环境下适合高ISO
1.在晚上，光线不足的情况下 2.在室内，因为光线不够，低ISO拍出来 的照片模糊不清下
单反拍摄模式
P档:全自动曝光模式 S档:快门优先自动模式 A档:光圈优先自动模式 M档:手动曝光模式
全自动曝光（P档）
这种模式可以让相机自动设置快门速度和光圈大小。只要取景、对焦、按下快门 即可拍照。在此种模式下，由于参数设置的不精确，导致成像很一般，毫无特色 可言。这种操作在刚开始接触单反的初学者比较适合使用。
单反使用三要素
1.快门
简单来说，快门速度表示光线进入相机的时间，用于控制主体的动与静
单位是秒，如1/50s，1/200s，1/500s 用单反按下快门之后，多久听到那声咔擦，就代表快门的时间多长
掌握运用好快门速度，可以拍出物体的不一样形态
1/400s
0.5s
Fra Baidu bibliotek
快速运动的物体，只有通过高速连拍
才能拍出瞬间的动态效果
• 拍摄l器ab材oris的ni选si u择t aliquip ex ea commodo consequat. • 单反使用三要素 • 单反拍摄模式 • 拍摄环境的选择 • 商品的布局 • 结论
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拍摄器材的选择
决定着购买转化率的程度 所以，拍摄器材的准备也很重要
手机？单反？普通数码相机？ 都ok！
特点 • 以商品为主体 • 反映商品信息 • 以吸引消费者为目的 • 注重真实性
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产品摄影的特征与要求
1.突出商品的主体地位
突出商品的主体地位也就是商品应占据 照片中间的主要位置，且尽可能占用画 面的大多数面积。若画面有陪衬品，则 陪衬品不宜过多，更不能喧宾夺主。
2.商品图片要清晰、真实
商品照片中的颜色应该尽量接近 原色，要清晰，能真实地表现出 商并且要求图片中的宝贝品的纹 路与特征，否则会给人以简陋、 难以信任的感觉。
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02 案例分析篇
• 商品展示图 • 商品详情页图片
一个消费者在浏览一件商品的顺序通常是：
先看宝贝展示图了解部分信息，如若被吸引住才会继续翻看商品的详情页
商品展示图的第一目的就是成功吸引住顾客的目光
（所以商品拍摄很重要！！！）
以誉福园旗舰店为例讲解商品拍摄的重要性
https://yufuyuan.tmall.com/shop/view_shop.htm?shop_id=103991663
1.商品首页展示图 2.商品详情介绍图 3.商品详情页——附加信息图
商品首页展示图
顾客为什么要点击浏览你的商品，第一张宝贝展示图起了决定性作用。
14 1.采用棚拍的拍摄场景 方式可以随心把握拍摄 的画面，呈现一种干净、 新鲜感。
2.保证了商品的清晰感
3.多角度拍摄，为消 费者展示了其最想知 道橙子的内部肉质情 况
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0 3 拍 摄 应 用 篇 Lorem ipsum dolor sit er elit lamet, consectetaur cillium adipisicing pecu, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut minim veniam, quis nostrud
视觉摄影之产品摄影 专题培训
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目录
CONTENTS
01 理论篇 02 案例分析篇 03 拍摄应用篇
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01 理论篇
• 什么是产品摄影 • 产品摄影的特征与要求
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什么是产品摄影
以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品 的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引 起顾客的购买欲望。产品摄影是传播商品信息、促 进商品流通的重要手段。