中国真人秀节目的现状及发展趋势

当前国内真人秀节目的现状与发展趋势

作者：冉儒学2006-02-2414:10:00发布于：博客中国

摘要:一批关于求职、创业、健身、美容的真人秀节目将陆续出现，与人们的日常工作和生活密切相关的真人秀将成为国内真人秀的下一个热点，也将成为真人秀的主流，因为这类节目的题材比较丰富，比较容易创新，同时由于与人们的生活比较接近，更能吸引大家的关注和参与。

从广东电视台的《生存大挑战·徒步边境线》算起，我国真人秀节目已经走过了五个年头。国内真人秀节目正处于上升势头，不仅出现了野外生存、全国选秀等多种节目类型，而且《非常6+1》、《超级女生》等节目已产生了较大的影响，具有了相当的品牌知名度和影响力。

现状：“选秀”真人秀渐成热点

真人秀在我国的发展历程，主要可以划分以“野外真人秀”为主的早期真人秀阶段和目前以“选秀”真人秀为主的阶段。以《非常6+1》、《超级女生》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》为代表的系列节目开创了国内“选秀”真人秀节目的高潮，将前几年不温不火的真人秀节目推进到一个新的发展阶段。

我国的真人秀节目是以“野外真人秀”开始的。广东电视台2000年推出的《生存大挑战.徒步边境线》是国内首个独立制作的真人秀节目。其创意来源于该台《青春热浪》1996年暑期特别节目（以大学生户外活动为主题），跟踪拍摄了三名志愿者在六个月里徒步穿越八个省的历程，该节目保留了较浓厚的纪录片痕迹。在此后的《重走长征路》、《美女闯大关》等节目中，越来越多的借鉴了美国《幸存者》等节目，引入了淘汰机制、竞技游戏设置等真人秀节目元素，在不断拓展创意的同时保留了“生存大挑战”的节目模式和品牌，成为国内持续时间最长的野外真人秀节目。

早期产生较大影响的另一个真人秀节目是由北京维汉文化传播有限公司联合多家电视台制作完成的《走入香格里拉》，表现了18名志愿者在香格里拉为期一个月的生存竞技。由于主要制作人此前曾有策划、制作《黄河的渡过》、《跨越2000》等大型节目的经历，《走入香格里拉》在节奏的把握和市场运作方面都有其成功之处。之后，该公司曾与湖南经济电视台合作国内第一个室内真人秀节目《完美假期》，与广东电视台、新疆电视台于2004年合作了国内比较成熟的野外真人秀节目《英雄古道》。北京维汉文化传播有限公司也成为与多家电视台联合制作并运营真人秀节目最为成功的公司。

北京拇指英雄文化发展有限公司则采用了另外一种运作模式，即与中央电视台经济频道独家长期合作，开创“黄金假日”真人秀节目《欢乐英雄》。该节目因脱胎与《开心辞典》、《幸运52》的特别节目，因此初期保留了益智类节目的特点，之后逐渐形成“体

验式训练营”的定位和“6+1”的模式，并制作了《飞越新三峡》、《魔术训练营》、《汽车训练营》等具有一定代表性的真人秀节目。此外，早期国内的真人秀节目还包括中央电视台的《金苹果》、贵州电视台的《峡谷生存营》等。

可见，国内早期的真人秀节目以“野外生存”真人秀为主，大多借鉴《幸存者》的节目模式。在节目中，将野外生存竞技、奇观化环境作为核心元素；在环境的选择方面，多为远离日常环境的荒岛、森林等原始地域或封闭的内部空间，与日常工作和生活保持距离，强化节目与现实生活的错位；在规则的设计上，很少有核心事件贯穿整个节目，主要依靠游戏和淘汰来维系。同时我们发现，在国内早期真人秀节目中，像《老大哥》、《阁楼故事》这样的室内真人秀节目并不多见。主要因为早期的室内真人秀节目主要依靠隐私和色情等元素吸引观众，这在国内是有禁区的，《完美假期》通过“打擦边球”的方式获得了相当高的收视率和市场份额，但也引来了不少观众的质疑。

在《英雄古道》等节目仍在继续探索野外真人秀的发展道路时，选秀类真人秀在近两年在国内开始出现，而且其发展速度和影响已经超过野外真人秀节目。先是中央电视台经济频道在借鉴英国类似节目的基础上于2003年11月推出《非常6+1》，该节目通过让志愿者在前六天接受表演培训并在第七天登台演出的“6+1”模式，为普通人提供了一个在全国观众面前展示自己的平台。该节目在开播几个月后迅速成为经济频道和中央台的名牌节目，其周年特别节目《梦想中国》更是创下造了2.62%的经济频道收视纪录。目前，《梦想中国》作为一个每年播出的独立节目正在进行2005年的分区赛。

今年大热的《超级女声》也在2003年开始运作。先是在长沙进行了小范围内的《超级男声》试验，并于2004年正式运作《超级女声》，产生了一定的影响。今年《超级女声》在规模、范围和宣传力度尤其是在海选环节方面都有明显加强，虽然从始至终争议不断，但产生了相当大的影响，获得了良好的利益回报。从百度上搜索,可以找到221万条相关信息,而该节目在新浪的评论超过了令人吃惊的125万条；获得蒙牛2800万元的贯名权，总决赛广告报价为15秒11.2万元，而央视一套3月的报价，最贵的电视剧贴片广告的15秒价也不过11万元。此外，在短信收入上也相当可观，如果以进入10强的选手按平均每人20万张短信选票计，仅10强赛第一场的短信收入，湖南卫视的进账就将超过1500万元。该节目成为今年国内影响和争议最大的电视节目。与此同时，中央电视台与北京维汉文化传播有限公司合作的《谁将解说北京奥运》落下了帷幕，上海东方卫视的第二届《莱卡我型我秀》正在进行分区比赛。

总之，选秀真人秀出现了三家争鸣的局面。湖南卫视的《超级女声》以成功的运作模式先声夺人，率先挺进总决赛；《梦想中国》与《莱卡我型我秀》也都各有一定的影响力和观众群。选秀真人秀无疑成为今年电视节目的热点，同时也带动了国内真人秀节目的整体发展。将圆梦、平民性、反偶像作为核心元素，让普通人在“选秀”中实现自己的梦想或愿望。相对而言，这类节目规则比较简单，更容易操作，因其符合媒介发展的平民化和互动性趋势将具有一定的生命力和发展空间。同时，作为一种典型的商业节目，选秀真人秀节目的运营环

节非常重要，包括海选、概念及品牌推广等等，可以说在一定程度上甚至重于节目的制作本身。

趋势：“日常类”真人秀将成为主流

当《非常6+1》、《超级女声》正成为国内真人秀的热点、《美国偶像》仍然在美国拥有较高收视率和市场份额的同时，《学徒》等与人们工作和生活密切相关的“日常真人秀”开始引领真人秀节目新的潮流。

《学徒》是美国NBC电视台的一个节目，又译为《学徒》，由房地产商人特朗普（Donald Trump）赞助并担任主持人，在多达几十万名申请者中挑选出16名在房地产、酒店管理、金融信贷、汽车销售等领域有着不同背景的成功人士参与一个历时13周的工作面试，在最后选出其中表现最优秀的一个，给予在特郎普集团下一个公司的总裁职位，实现他的“美国梦”。在这13周里，他们被分成两组，互相竞争完成主办方给予的工作任务，比如说卖柃檬汽水、为广告公司做一个文案、低买高卖、组织高尔夫球赛和明星演唱会等。每次任务都有一个项目经理，由他领导小组完成工作。在完成任务后对其成果进行比较，优胜的一组可以接收特郎普给他们的奖励—游览高级会所、得到与其他有钱人会面的机会等。而输的一组要选出两个表现最差的成员加，加上项目经理，由特朗普的理事会讨论后解雇其中的一个，在重复的解雇、团队重组、完成任务、再解雇的循环下，最后评出唯一的优胜者。

以《学徒》为代表的与日常工作和生活接近的真人秀电视节目模式，将围绕核心事件形成的戏剧性冲突、与日常工作和生活的接近性以及观众的参与和互动作为核心元素，这类真人秀节目还有较大的发展空间，由于能从现实生活中源源不断地挖掘题材而具有较强的可持续性，同时与生活的接近也更能吸引观众的参与和互动。在节目环境的选择方面，常常将活动环境选在大家都比较熟悉的生活或工作环境；在规则的设计上，往往围绕核心事件展开，戏剧性冲突和节目整体更加集中；时常发生在现实工作或生活中，有效地拉近了节目与日常工作和生活的距离，突出与现实生活的接近性。

目前，国内的这类真人秀节目还很少。中央电视台经济频道《欢乐英雄》在今年“五一”推出了《好男人训练营》应该说是一种尝试，被选中的志愿者在节目中参加各种游戏及活动，接受由心理专家、营养师、记者等组成的评委的评点和淘汰，最后由现场观众决定最终的“好男人”归属。该节目将视点聚焦于普通人比较熟悉而又关心的话题，应该说在国内真人秀的日常化方面实现了一定的突破。同时，也有一些方面值得商榷，比如“好男人”的概念比较模糊，见仁见智，很难确定一个比较令人信服的考核标准和评价结果，节目中的几位评委的代表性也值得怀疑；此外，节目没能营造一个轻松、娱乐而又便于志愿者表现的氛围，志愿者的个性和能力表现没能达到观众的需求。

此外，国内的一批节目比如《绝对挑战》、《激情创业》等也将触角伸向了我们的日常工作和生活，具有一些真人秀节目的要素，但更像纪实性服务类节目。因此，在这方面还有较大的可挖掘的空间。需要注意的是，真人秀节目是娱乐节目，不能因强调节目的技能性、