中国真人秀节目发展的基本情况

中国真人秀节目发展的基本情况

当下 ,在娱乐文化盛行的背景中 ,大众屈就的电视选秀活动方兴未艾 ,从“超女”到“快男”,几乎成为近 3 年中国电视荧屏上最热闹的景观。与此同时 ,伴随而来的关于真人秀的议论也进一步展开 ,有人说 ,电视秀已成为名副其实的“搅拌机”, 在搅动了上百万的海选规模、十几亿的广告额及短信收入的同时 ,也受到了来自各方面包括家庭的、学校的、社会的、文化层面的批评指责。大众对电视选秀节目的关注一方面证明了其影响力 ,同时 ,也折射出观念形态上的差异 , 事实上 ,当电视通过种种“秀”来吻合这种草根文化、迎合欲望的表露的同时 ,也必然会表现出媒介的迷失。最近 ,国家广播电影总局叫停某些电视选秀节目 ,即是有关方面对娱乐节目的走偏倾向发出的一个警示。

一、历史回顾

自2000年真人秀节目引入中国以后，经历了几次节目的变革，本文将中国真人秀节目的发展，划分为3个阶段进行论述。

1、萌芽阶段

2000中央电视台引入了《幸存者》以及广东电视台首创的国内真人秀《生存大挑战》节目开启了中国真人秀发展的里程。这一阶段国内的真人秀节目主要都是移植了国外当红节目，以野外生存性真人秀节目为主。2002年湖南经视曾制作《完美假期》，但其节目中带有浓厚的窥探隐私的兴致，特别是涉及到暧昧男女等话题，被上级部门勒令停播。

由于这一阶段，包括国外的舆论界对真人秀都有所争议，所以央视在这一时期并没有着手制作真人秀的节目，只在中央二台《地球故事》栏目中，转播过一档国外正在流行的野外生存类真人秀节目《生存者》，而且在播出时，由于传统文化以及审美观的不同，央视对节目进行了二次剪辑，这也破坏了节目的完整性。不过央视对国外真人秀节目的转播，对于以后真人秀节目在中国的发展具有启蒙的意义。通过央视，国内的电视工作者，在最短的时间内学习到了代表真人秀节目最高水平的“样板”。而另一方面，央视对真人秀节目的转播，也开拓了真人秀节目的市场。

2、发展阶段

2003年至2005年真人秀节目在中国得到了很快的发展，这一阶段节目类型增多，由过去单一的野外生存类真人秀节目，扩展到表演选秀、职业应试等等；其次，这一阶段真人秀节目的竞争越发激烈，最显著的是省级卫视与央视的比拼。2003年开始，央视打造了数档真人秀节目，如《绝对挑战》、《开心辞典》、《非常6+1》等。而省级卫视方面，湖南卫视的一档《超级女声》红遍了全中国，《超级女声》的出现，标志我国真人秀节目的运作趋于成熟，《超级女声》定位为平民节目，其参赛者不分年龄，也没有门槛，使其有了广泛的群众基础。而凭借《超级女声》，一时间湖南卫视的广告费竟然超越了央视，电视制作者们进一步认识到平民的力量。

此外中国真人秀节目还出现媒体与企业合作的趋势，其代表有央视与北京维汉文化传播有限公司联合打造的《谁将解说北京奥运》，2003年10月央视推出的职业应聘型真人秀《绝对挑战》节目，以及东方卫视的口号为“中国第一档直播的真人秀”《创智赢家》等。这一批节目在定位上趋于高端人群。可以说这一时期，电视台根据自身情况，对于真人秀节目的定位渐趋成熟。

3、繁荣阶段

2006年以后，中国真人秀节目的竞争进入了白热化阶段，这一时期东方卫视的《加油！好男儿》，江苏卫视的《绝对唱响》等节目强势推出，而2010年凤凰卫视与东方卫视联合打造的《壹周立波秀》更是吸引了众多观众的眼球。

与此同时其他节目也引入了真人秀节目成功的元素，例如2006年天津卫视推出《我是当事人》这一法制节目，营造了真实的犯罪现场，进行相关案例的分析，最后告诉受众如何保护自身的权益，节目形象生动。时至今日，不论是节目板式还是运作方式，真人秀已经影响了众多电视节目的制作。

二、瓶颈分析

1、节目本土化过程中的问题

真人秀本身只是一种节目的形式，而非节目内容本身，它只属于电视娱乐节目的一种。但是由于受众的喜欢，制作机构不断的对其进行探索，最终独立出来，现在的真人秀节目是一档介于娱乐节目、游戏节目以及纪录片之间的节目形式。

真人秀节目起源于西方，其成功的经验主要是真实的记录，播出原生态的节目；它积聚多种娱乐元素于一身；通过节目，电视台与受众得到了集体的狂欢和全面的体验。然而在中国，由于文化差异，中国真人秀的发展陷入矛盾之中，长期以来电视台都是党政机关发布信息的地方，这让电视台在处理真人秀时，不能发挥节目本身最大的优势。而传统观念的差别，也让东西方受众有着不同的审美观，这也使真人秀节目在本土化时遇到文化上的鸿沟。

2、制度制约，节目社会化生产缓慢

首先体制上的问题，造成了人员缺乏创新的意识。当下，媒体的领导依然划入行政级别，接受政府安排，这些媒体领导身兼政府代理人和企业家两个角色，这就使得人们既要保证经济效益，又不能触及敏感话题，这大大制约了中国媒体的发展。第二，在电视台节目运作的过程中，特别是在电视节目的外包过程中，民间制作方与电视台之间存在不平等的地位，往往民间制作方会面临不平等的合同。而另一方面，我国新闻法规的缺失，让民间的电视制作机构更是陷入了困境。

其次资源配置方面也存在问题，湖南卫视推出《超级女声》之后其它电视台望风而动，推出大量同质化的节目，如2005年央视的《梦想中国》等等。这让受众产生了视觉疲劳，也是这一类节目没有以前火爆的原因。

三、发展策略

电视产业，内容才是王道，提高收视率才能获得广告商的青睐。笔者认为中国真人秀节目想要发展，需要从以下几个方面进行改进。

1、提高制作水平

电视台要确定频道内真人秀节目的定位问题。从目前看，中国很多真人秀节目，还存在模仿国外节目的痕迹，但众多模仿的节目有的成功有的失败，究其原因，首先就是定位问题，中国电视目前基本为“央视——省级台——城市电视台”这一格局，这就要求各频道发挥自身优势，去定位自己的产品。2006年中央二套推出的《赢在中国》就是成功的案例，央视二套原为经济频道，定位是深度类的经济节目，它的受众也是高学历的社会精英，而《赢在中国》恰与其频道定位相符，试想如果中央五套推出《赢在中国》就会显得不伦不类了。

其次，内容也要创新。真人秀节目源于西方，所以很多节目的表现方式不能生搬硬套，这就要求我们的电视制作者发挥主观能动性，结合中国传统文化，创新真人秀节目，例如我们所见到的《武林大会》便是创新。

2、完善法律机制

健全的制度是事业发展的保障，真人秀节目的发展也离不开新闻法规制度的完善。当今制约真人秀节目重要的一点便是社会化生产推进缓慢，究其原因是民间制作方与电视台不平