杰克琼斯调研资料报告材料

制作人：浩宇

学号：5 指导老师：晓旭

目录一、品牌简介

关于JACK & JONES

JACK JONES品牌特色

二、品牌营销

○1产品

○2价格

○3渠道

○4促销

○5市场定位三、与国品牌对比

真维斯

美特斯邦威

以纯

SWOT

优点

缺点

威胁

建议

品牌简介

公司名称：杰克琼斯

外文名称：Jack & Jones

总部地点：丹麦

成立时间：1989年

经营围：服饰制造企业

公司性质：上市公司

所属集团：BESTSELLER集团

关于JACK & JONES

JACK & JONES是BESTSELLER集团旗

下的主要品牌之一，成立于1989年，并于

2000年3月进驻中国。JACK & JONES以

其简洁纯粹的风格吸引了全球时尚男性的

目光，代表了欧洲男装的时尚潮流，同时

也是都市风格服装的典品牌。截至今日，

JACK & JONES已在中国开设1700多家

店铺。关于绫致时装BESTSELLER绫致

时装BESTSELLER于1975年创建于丹

麦，如今在世界各地拥有超过12,100名员

工。旗下拥有JACK & JONES, NAME IT,

MAMALICIOUS , OBJECT

COLLECTOR’S ITEM, ONL Y,

OUTFITTERS NATION, PIECES, SELECTED, VERO MODA及VILA CLOTHES共10个品牌。BESTSELLER于1996年进驻中国，并先后引进了ONL Y, JACK & JONES, VERO&MODA, SELECTED四个品牌，目前已经在全国300多个城市开设了5100多家店铺。目前，BESTSELLER旗下产品在全球46个国家进行销售。

JACK & JONES品牌诞生于1989年，是丹麦BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。1991年，JACK & JONES第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界围掀起欧式风格男装浪潮。2000年3月，JACK & JONES正式进驻中国，成为都市男性首选的男装品牌。

JACK & JONES始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味。JACK & JONES致力于为睿智冷静的精英们打造专业形象，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。其考究的做工，不流于浮夸的剪裁，让职场精英们尽显自信和独到着装品味。独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。截至今日，JACK & JONES在全球19个国家都设有店铺，在中国已经开设了1700多家店铺。

JACK JONES品牌特色

Jack Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。Jack Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。

品牌自1972年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前在全球18个国家和地区均设有形象店。

Jack & Jones服装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热忠社会活动的三十岁左右的男性。他们是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。

Jack & Jones服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化，都市化的精英形象。他们视杰克.琼斯品牌服装为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变。他们或受雇于外国企业，或繁忙于国际间的商务往来。他们是拥有购买杰克.琼斯品牌服装实力的群体。

Jack & Jones(杰克琼斯)以其国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格完美结合。吸引了全世界追求时尚的男性目光。是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流的时尚男装品牌。Jack & Jones(杰克琼斯)品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。Jack & Jones(杰克琼斯)已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品牌之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到Jack & Jones牛仔的踪迹。杰克˙琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！

Jack & Jones已成为休闲服饰的领导者，深受年轻朋友的喜爱。

品牌营销

○1产品Jack & Jones

是面向18～35岁的男性

休闲装。他带来欧洲最

新的流行趋势，强调自

我不凡的个性，和与众

不同的生活方式。无论

是在纽约、伦敦、米兰

或每一个大都会的街

头，都可以看到他的影

子。设计充满时尚感，

整体感觉富有涵，让男

士在上班休闲时都能够

自信地展现自我。Jack

& Jones的产品中，牛仔

裤和T恤用纯棉制成，

衬衣则采用棉和涤纶。

粗犷的面料加上个性扬

的设计，产品总能给人

强烈的自由奔放的感

觉。这种特点正好符合

年轻人的审美观，令他

们趋之若鹜。除了外

套、无领T恤、有领T

恤、衬衫、牛仔裤等核

心产品以外，Jack &

Jones还拥有休闲西装、毛衣、皮带、皮夹、背包、腰带、裤、太阳镜等相关产品，完善了产品组合。Jack & Jones 常重视品牌营销和包装策略：有个细节，Jack & Jones的包装袋都是清一色的黑色，显得极为独特，红色的商标尤为显眼；产品的标签也都是用很厚的硬纸板和麻布做成的。这些细节也很好地诠释了Jack & Jones的产品个性。由于服装具有季节性和潮流性，抓住时机推出新产品是非常重要和关键的。Jack & Jones-般在3月份推出春装，而后是店铺广告牌的更换。在Jack & Jones的店里，看不到上一季的巨幅模特画。并且每一季的服装，Jack & Jones都会选择少数几款作为主打的明星产品，迅速占领市场。

○2价格Jack & Jones定位于年轻白领，对于那些收入较低的人群来说，略微有一些高，在价格上的竞争力不算很强。产品优良的质量、目标市场的确定以及品牌效应，决定了Jack & Jones的价格策略。它走了一条适合年轻白领的中端偏高的定价路线，绝大部分上衣价格集中在100～300元之间，比普通休闲上衣高。牛仔裤价格稍高，均价在400元左右，与老牌制造商Lee，Levi‘S的价格相当。不过Jack & Jones采取尾数为9的定价规则，使消费者更易于接受。