什么是店铺广告目标

什么是店铺广告目标 Revised final draft November 26, 2020

什么是店铺广告目标

广告目标，是店铺借助广告活动所要达到的目的。广告的最终目标是增加销售量和利润。但店铺利润的实现，是店铺营销组合战略综合作用的结果，广告只能在其中发挥应有的作用。因此，增加销售量和利润不能笼统地作为广告目标。

广告目标是店铺目标的一部分，店铺在确定广告目标时，要与店铺目标相吻合。为达到这——目的，客观上要求从整体营销观点出发，寻求与企业营销组合战略、促销组合策略有效组合的企业广告目标。

一般来说，可以供店铺选择的广告目标有以下几种：

1．以提高产品知名度为目标

这一目标主要是指向目标市场介绍店铺产品，以唤起初步的需求。以提高产品知名度为目标的广告，称为通知性广告。通知性广告主要用于一种产品的开拓阶段，其目的在于激发产品的初步需求。

2．以建立需求偏好为目标

这一广告目标旨在建立选择性需求，致使目标购买者从需要竞争对手的品牌转向需要店铺的品牌。以此为目标的广告叫做诱导性广告或竞争性广告。比较性

广告应当把企业整体营销组合战略传达给潜在买主。如果店铺或产品缺乏良好的声誉，广告在这方面所承担的任务就更为重要了。

3．以提示、提醒为目标

这一目标的日的是保持消费者、用户和社会公众对产品的记忆，提示性广告在产品生命周期的成熟期十分重要。与此相关的一种广告形式是强化广告，目的在于使产品现有的用户相信他们所做出的选择是正确的。